劉婧 中國(guó)藝術(shù)研究院影視學(xué)系

近年來(lái)，“小妞電影”逐步成為票房的主力軍。作為一種新興的電影類型，它們之所以受到觀眾的青睞，除了本身精準(zhǔn)的內(nèi)容設(shè)定、時(shí)尚的營(yíng)銷技巧之外，也與其在現(xiàn)實(shí)中的傳播策略息息相關(guān)。

首先，是關(guān)于社會(huì)生活和電影的議程設(shè)置。作為一種社會(huì)性文本創(chuàng)作，電影劇本的內(nèi)容來(lái)源于生活，又高于生活。學(xué)者霍步森曾評(píng)價(jià)文本創(chuàng)作：“即便它們沒(méi)有把現(xiàn)實(shí)生活完全復(fù)制出來(lái)，也能夠揭示某些真相”。縱觀國(guó)內(nèi)的“小妞電影”，劇情設(shè)置儼然是現(xiàn)實(shí)生活的鏡像表達(dá)，雖遠(yuǎn)離宏大敘事、過(guò)深寓意，但影片能讓觀眾產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而形成探討和思考?！妒偃臁肪o抓社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活中人人都有過(guò)的失戀經(jīng)歷進(jìn)行挖掘，并直接使用了小三就是閨蜜這種相對(duì)老套卻又很有吸引力的橋段，也毫不避諱的觸及到了“拜金女”等敏感詞。導(dǎo)演用“小妞電影”慣用的輕松幽默的方式，如：在他人的婚禮上，黃小仙和王小賤設(shè)計(jì)羞辱前男友；“情義千斤，不敵胸脯二兩”等通俗話語(yǔ)來(lái)展現(xiàn)“七年之癢”失落愛(ài)情后的三十三天。電影的內(nèi)容緊扣時(shí)下熱點(diǎn)，捕捉到了當(dāng)代青年的愛(ài)情觀念和生活理念，主要以現(xiàn)實(shí)主義生活敘事為特色，為觀眾描繪了女性失戀后的一個(gè)情感發(fā)展曲線。

雖然，“小妞電影”是一種新形式，但它仍然傳遞了主要的傳統(tǒng)價(jià)值觀念并折射出了社會(huì)變遷語(yǔ)境下的多元價(jià)值取向。鏡頭下，黃小仙因?yàn)殚|蜜背叛了自己而失戀，并且陷入頹廢，工作中出現(xiàn)了許多失誤。然而老總大老王卻沒(méi)有因此故意折騰黃小仙，反而請(qǐng)其吃飯，講述自己的情感經(jīng)歷。鼓勵(lì)黃小仙“不要像個(gè)尾單貨一樣”。影片中，李可明明是一個(gè)河南籍女子，卻喜歡用港臺(tái)腔與他人溝通，并以為能用自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力凌駕于他人之上，對(duì)婚禮設(shè)計(jì)提出許多難以實(shí)現(xiàn)的要求。展現(xiàn)出在時(shí)下多元文化沖擊下，青年的一種迷離和盲目的跟風(fēng)。而其男友魏依然偏向“把LV當(dāng)成生活必需品，愛(ài)情當(dāng)成生活奢侈品”的愛(ài)情觀是對(duì)傳統(tǒng)愛(ài)情觀的顛覆，實(shí)際上也是對(duì)于當(dāng)下部分青年對(duì)于物質(zhì)過(guò)于追求和信仰缺失的反映。

不可否認(rèn)，以社會(huì)熱點(diǎn)為題材的電影如能結(jié)合良好的敘事模式，大多能受到受眾的追捧。“小妞電影”的創(chuàng)作路徑符合斯邁茲“受眾商品論”的觀點(diǎn)：電影創(chuàng)作主體在商業(yè)邏輯的指引下，為確保收視率必須挖掘受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的題材，被這些題材吸引的受眾也因此成了播出方的商品，被打包賣給廣告商，從而實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的盈利。不難看出，受眾是這一產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，由此，“小妞電影”的創(chuàng)作主體就必須迎合受眾，審視受眾在觀影時(shí)的心理需求，而反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的又相對(duì)輕松的“小妞電影”正好契合了受眾了解社會(huì)及情感宣泄的心理需求。

“小妞電影”這個(gè)類型概念在被引入和普遍接受之前，人們一般用“都市時(shí)尚偶像勵(lì)志愛(ài)情喜劇”來(lái)指稱此類電影。因此，“小妞電影”的定位并不僅僅是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的“喜劇”，它會(huì)通過(guò)自己的類型范式來(lái)傳遞一種主流意識(shí)形態(tài)，它傳達(dá)了一種新女性主義價(jià)值觀：充分展現(xiàn)并肯定女性特質(zhì)，強(qiáng)調(diào)女性的價(jià)值和自我實(shí)現(xiàn)，倡導(dǎo)女性擁有自己的話語(yǔ)權(quán)，尋求兩性的和諧發(fā)展。與此同時(shí)，“小妞電影”是浪漫的輕喜劇，小妞們總是能在實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的同時(shí)擁有愛(ài)情。這種愛(ài)情事業(yè)雙豐收的圓滿結(jié)局?jǐn)[脫了以往女性電影苦情與沉重的主題，也超越了傳統(tǒng)的“男權(quán)/女權(quán)”、“主體/客體”二元對(duì)立模式的視野。

與其他“小妞電影”有略微不同的是，《失戀三十三》當(dāng)中的潮流元素較少。除了相應(yīng)的廣告植入外，沒(méi)有大肆的渲染都市的奢華物質(zhì)生活。與其他影片中用過(guò)多奢侈品堆砌主角不一樣，黃小仙身上清新、自然，宛如鄰家姑娘的氣質(zhì)讓受眾耳目一新。也更能讓黃小仙失戀的形象合理化，能博得受眾的同情心和同理心。這樣一系列的形象定位、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)含而不露的展現(xiàn)了女性的成長(zhǎng)及主流意識(shí)形態(tài)的表達(dá)。

當(dāng)然，在Web2.0的時(shí)代背景下，“小妞電影”的傳播方式和渠道也是不容忽視的?！靶℃る娪啊蓖ǔ橹械统杀倦娪?，因此，要贏得關(guān)注和票房，必須要和新媒體技術(shù)相結(jié)合，并且選對(duì)時(shí)機(jī)?！妒偃臁飞嫌硶r(shí)臨近光棍節(jié)，并且是號(hào)稱百年一遇的神棍節(jié)，電影的情感牌正好打中了每個(gè)受眾的內(nèi)心。2011年，也是微博走勢(shì)漸熱的一年，《失戀三十三天》選擇了每個(gè)人都失戀過(guò)這樣一個(gè)準(zhǔn)確的話題為切入點(diǎn)，而且主創(chuàng)人員利用微博話題頻繁互動(dòng)。當(dāng)然，作為微博營(yíng)銷的成功典范?！妒偃臁沸麄鹘M前往7個(gè)城市拍攝了14個(gè)關(guān)于失戀的短片，在激起受眾的共鳴后，許多網(wǎng)友自發(fā)拍攝了多種版本的《失戀物語(yǔ)》，影片已與受眾形成了一種互動(dòng)。而“失戀博物館”這樣一個(gè)創(chuàng)意更是讓受眾的情感寄托達(dá)到頂峰。當(dāng)然，為了產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，在影片播出前后，“貓小賤”的可愛(ài)布偶也順勢(shì)走紅。

“小妞電影”以“女性”“、都市”、“時(shí)尚”、“愛(ài)情”、“喜劇”等元素迎合了都市年輕觀眾的審美趣味，受到女性觀眾的喜愛(ài)，正在成為一個(gè)有著廣闊市場(chǎng)空間的中小成本類型。社會(huì)語(yǔ)境下的“小妞電影”傳播必須在有合理文本意義的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)受眾認(rèn)可、商業(yè)價(jià)值時(shí)并獲得良好的社會(huì)效益?！妒偃臁肥恰靶℃る娪啊北就粱淖詈脟L試。它的文本內(nèi)容符合當(dāng)下青年的“失戀”情感話題、場(chǎng)景布置切合身份、臺(tái)詞內(nèi)容有本土幽默感，又有微博宣傳和線下活動(dòng)等多樣的營(yíng)銷手段相輔助。在這“三十三天”里，受眾的情感訴求、娛樂(lè)訴求、偶像訴求通通得到滿足。契合了傳播學(xué)當(dāng)中的“使用和滿足”理論。

“小妞電影”這樣一種類型正在突破大片的重重包圍，市場(chǎng)的春天已經(jīng)開(kāi)始悄然綻放。不再有三十三天的受限，王小賤的刁難，“小妞”，快跑吧！