譚慧敏 新巴爾虎右旗融媒體中心(新右旗廣播電視臺(tái))

“媒體融合”已經(jīng)成為傳媒格局變革的一種新態(tài)勢(shì)，以數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)、人工智能為代表的技術(shù)革命打破原有媒體界限，為媒體融合提供技術(shù)條件。隨著新媒體的快速崛起，傳統(tǒng)紙媒處于式微之勢(shì)，很多人將媒體融合視作紙媒的轉(zhuǎn)型契機(jī)，探究媒體融合形勢(shì)下新聞編輯轉(zhuǎn)型路徑也成為媒體人關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

一、媒體融合實(shí)踐

2005年是國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)的艱難之年，整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)衰頹，很多報(bào)業(yè)集團(tuán)，甚至新聞出版總署也嘗試從媒體功能、行動(dòng)理念等方面做改革。各報(bào)紙也紛紛響應(yīng)并試圖打破新媒體發(fā)展帶來(lái)的沖擊，推出電子報(bào)、有聲報(bào)紙以及PDF電子版等多種新形式，但很多嘗試都出現(xiàn)轉(zhuǎn)型乏力，趕不上新媒體的技術(shù)創(chuàng)新和理念更新效率，多數(shù)嘗試最終爛尾。

在傳統(tǒng)媒體自身轉(zhuǎn)型不利的情況下，中央下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》，指導(dǎo)并促進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型，整合資源優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)新聞傳播規(guī)律，分析新媒體發(fā)展方向，從媒體內(nèi)容、渠道、理念等方面進(jìn)行突破，借助融媒提升自身傳播力、影響范圍和效率。并從技術(shù)層面進(jìn)行傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，其中央視《人民日?qǐng)?bào)》欄目打造的《中央廚房》便是媒體融合的典范，但著眼傳統(tǒng)媒體的全局，媒體融合背景下，出現(xiàn)兩種弊端，其一，固守傳統(tǒng)，僅僅將自身的內(nèi)容搬上微博、微信和新聞客戶端，之不過(guò)為新媒體增加了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，多數(shù)媒體融合處于這種狀態(tài)[1]。其二，擁抱新媒體，對(duì)自身進(jìn)行徹底的改頭換面，導(dǎo)致新聞失真、內(nèi)容同質(zhì)化，主流媒體的公信力受到質(zhì)疑。固步自封和舍本逐末都不是媒體融合的轉(zhuǎn)型路徑，從技術(shù)、理念、體制層面進(jìn)行深入研究，利于新聞編輯順利轉(zhuǎn)型，當(dāng)前看來(lái)，傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型還有都很長(zhǎng)的路要走。

二、媒體融合形勢(shì)下新聞編輯轉(zhuǎn)型困境

(一)新聞編輯內(nèi)外環(huán)境不斷變化

編輯的內(nèi)生環(huán)境主要體現(xiàn)在新聞制作技術(shù)的不斷升級(jí)，新聞制作技術(shù)迎來(lái)全新改變，融媒體面臨的是受眾閱讀方式改變這一事實(shí)。互聯(lián)網(wǎng)的普及使新聞客戶端的使用率高達(dá)80%以上，新聞編輯必須改變內(nèi)部合作的單一路徑，尋求外界伙伴關(guān)系，實(shí)現(xiàn)不同媒體信息共享。

(二)新聞編輯內(nèi)涵不斷發(fā)展

科技推動(dòng)新聞編輯內(nèi)涵的不斷豐富，傳統(tǒng)定位“把關(guān)人”角色已經(jīng)不適應(yīng)媒體融合時(shí)代的需求，新聞受眾和編輯形成交互影響，媒體融合中受眾同時(shí)具備雙重身份，既是新聞的接受者、消費(fèi)者同時(shí)又是新聞的參與者、生產(chǎn)者，在新聞?lì)I(lǐng)域發(fā)揮重要的影響，在媒體轉(zhuǎn)型中必須受到重視，因此新聞編輯為了追求新聞傳播效用的最大化，必須成為信息的綜合加工者，實(shí)現(xiàn)策劃和信息加工的多重職能，并同時(shí)發(fā)展新聞策劃、編輯處理、版面編排設(shè)計(jì)以及多媒體制作的多種任務(wù)職能[2]。

(三)新聞編輯流程需重塑

新聞的制作流程因技術(shù)創(chuàng)新發(fā)生直接且顯著的改變，媒體融合大數(shù)據(jù)技術(shù)全面滲透新聞行業(yè)，人工智能引發(fā)智媒革命，移動(dòng)通訊技術(shù)5G發(fā)展趨勢(shì)對(duì)新聞編輯進(jìn)行重構(gòu)，不同媒體受眾特點(diǎn)不一，但都需要產(chǎn)異化制作和編輯。報(bào)網(wǎng)融合需要?jiǎng)t需要編輯對(duì)內(nèi)容素材進(jìn)行識(shí)別，并結(jié)合不同媒介形式確定圖文、視頻、音頻等信息呈現(xiàn)形式。而新媒體中受眾和編輯的雙向互動(dòng)為編輯內(nèi)容提供導(dǎo)向和索引，同時(shí)也需要進(jìn)行嚴(yán)格的控制和篩選[3]。此外，技術(shù)支撐環(huán)境下跨地點(diǎn)編輯、異地文稿提交印刷、在線直播等流程變化都是媒體融合帶來(lái)的新變化。

三、融媒體時(shí)代新聞編輯轉(zhuǎn)型路徑探索

(一)重新定位編輯角色，適應(yīng)媒體融創(chuàng)環(huán)境

融媒體時(shí)代，完成編輯角色自認(rèn)定位的重新審視以及定位轉(zhuǎn)變，適應(yīng)新聞編輯角色職能的不斷延伸是傳統(tǒng)媒體責(zé)任感的集中體現(xiàn)。新聞編輯工作中創(chuàng)新意識(shí)對(duì)編輯工作的可持續(xù)發(fā)展具有主導(dǎo)作用。媒體轉(zhuǎn)型的根本在于媒體人的轉(zhuǎn)型，在創(chuàng)新中守望媒體人的職業(yè)堅(jiān)守，在新媒體帶來(lái)的復(fù)雜社會(huì)環(huán)境下，新聞編輯應(yīng)該以自身過(guò)硬的政治素質(zhì)，引導(dǎo)受眾樹立正確的人生觀，嚴(yán)把新聞質(zhì)量關(guān)。關(guān)于媒體融合時(shí)代，新聞編輯應(yīng)該如何定位，有學(xué)者指出，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)使新聞編輯信息權(quán)威地位降低，而更應(yīng)該重視發(fā)揮輿論監(jiān)督者、意見(jiàn)領(lǐng)袖和引領(lǐng)者、倡議者的角色，轉(zhuǎn)型后的新聞編輯應(yīng)該發(fā)揮專業(yè)領(lǐng)域的職業(yè)素養(yǎng)，從內(nèi)容鑒別者轉(zhuǎn)型為意義解讀者。大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)呈爆炸式增長(zhǎng)，應(yīng)不斷充實(shí)自身知識(shí)庫(kù)，拓展知識(shí)面，并提升信息判斷和處理能力，熟悉網(wǎng)絡(luò)知識(shí)、政治、法律等專業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)知識(shí)，努力提升采集和編輯新聞的能力。新聞編輯作為信息的發(fā)掘者、傳遞者、組織者應(yīng)該具備從多元、復(fù)雜的信息中發(fā)掘到真實(shí)且有價(jià)值新聞信息的能力。通過(guò)自身的邏輯辨別能力理清價(jià)值思路和線索，經(jīng)過(guò)組織篩選后為新聞受眾提供優(yōu)質(zhì)新聞。并根據(jù)受眾不同，利益訴求也不同，在以自身利益為出發(fā)點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)社會(huì)環(huán)境中，信息生產(chǎn)和傳播過(guò)程導(dǎo)致受眾難以分辨信息真假，新聞編輯應(yīng)該發(fā)揮“輿論引導(dǎo)者”的作用，堅(jiān)持自身專業(yè)素養(yǎng)，新聞信息求真、求實(shí)，還原新聞事件真相，并適應(yīng)媒體融合環(huán)境要求[4]。并從實(shí)踐操作和理念層面同時(shí)完成轉(zhuǎn)型，成為具備綜合一體化知識(shí)的高端編輯人才，為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)和媒介融合能力，在“內(nèi)容為王”的新聞行業(yè)發(fā)展定律要求下，媒體融合對(duì)新聞形式創(chuàng)新也提出一定要求，信息過(guò)剩、同質(zhì)化嚴(yán)重已經(jīng)成為新聞行業(yè)發(fā)展的桎梏。形式追求創(chuàng)新是吸引人們進(jìn)一步關(guān)注內(nèi)容的重要前提。如今新聞編輯不僅僅是信息的采集和傳播者也是媒體內(nèi)容的生產(chǎn)者。借助圖解、數(shù)讀、視頻、H5、直播、二維碼、VR 等新技術(shù)推動(dòng)了新聞產(chǎn)品形態(tài)的不斷革新的時(shí)代，新聞編輯需要適應(yīng)新聞數(shù)字化處理工作，將新聞內(nèi)容以可視化形式進(jìn)行呈現(xiàn)，提升編輯的創(chuàng)新、創(chuàng)作能力。因此新聞開發(fā)、設(shè)計(jì)中對(duì)新聞編輯的創(chuàng)新和創(chuàng)作能力提出更高要求。短視頻、創(chuàng)意H5等生產(chǎn)形態(tài)將成為新聞常態(tài)，對(duì)新聞編輯的工作能力提出適應(yīng)性要求。

同時(shí)新聞行業(yè)注重人才培養(yǎng)并打造專業(yè)、高端的便捷人才隊(duì)伍，通過(guò)創(chuàng)建高端新聞編輯人才引進(jìn)平臺(tái)，培養(yǎng)編輯人才的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、資源整合意識(shí)以及創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)，為新聞編輯業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

(二)新舊媒體深度融合，提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

發(fā)揮融合技術(shù)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)新舊媒體深度融合可提供轉(zhuǎn)型力量保障。新聞編輯轉(zhuǎn)型過(guò)程中，應(yīng)把握新舊媒體的融合工作，理念上認(rèn)同、思想上認(rèn)可才是設(shè)備媒體融合編輯業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的最好出路。在轉(zhuǎn)型過(guò)程中需重新評(píng)估新聞編輯業(yè)務(wù)，對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行整理，評(píng)價(jià)對(duì)媒體融合的重要性，并積極進(jìn)行編輯工作重構(gòu)轉(zhuǎn)型。在兩微一端為代表的新媒體形勢(shì)下，發(fā)展多樣化的新聞傳播方式，促進(jìn)新舊媒體的深度融合，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升信息傳播的速度和質(zhì)量，為受眾提供優(yōu)質(zhì)、快捷的新聞服務(wù)，提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

(三)構(gòu)建媒體融合編輯體系，激發(fā)行業(yè)活力

擺脫媒體融合編輯體制限制，激發(fā)融媒活力。傳媒業(yè)受原有事業(yè)單位體制改革的限制，企業(yè)轉(zhuǎn)制改革不徹底，未能真正走向市場(chǎng)，轉(zhuǎn)型過(guò)程，分類改革需進(jìn)一步加快，市場(chǎng)和資本充分對(duì)接，轉(zhuǎn)變傳媒企業(yè)發(fā)展方式和經(jīng)營(yíng)理念，留住并吸引更多新聞人才，并實(shí)現(xiàn)對(duì)編輯職能以及職業(yè)發(fā)展的正向影響。打破舊管理體制對(duì)新聞生產(chǎn)力的束縛。注重內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、經(jīng)營(yíng)管理的融合，構(gòu)建新聞編輯新體系和機(jī)制，為新聞編輯打造一體化、便捷化和信息化流程，實(shí)現(xiàn)新聞傳播快捷、內(nèi)容創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)質(zhì)，實(shí)現(xiàn)新聞編輯工作的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化管理。

四、結(jié)束語(yǔ)

媒體融合形勢(shì)下技術(shù)的先導(dǎo)性決定新聞編輯應(yīng)不斷適應(yīng)媒體融合的新發(fā)展。新聞編輯在媒體融合趨勢(shì)下，進(jìn)行轉(zhuǎn)型，在職業(yè)角色轉(zhuǎn)型中培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)和融合能力，發(fā)展職業(yè)素養(yǎng)，履行社會(huì)責(zé)任為新聞編輯順應(yīng)融合態(tài)勢(shì)，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。適應(yīng)新媒體的基本特征，提升新聞編輯的職業(yè)敏感性，以創(chuàng)新意識(shí)和融合能力的培養(yǎng)促進(jìn)職業(yè)素養(yǎng)的提升，履行媒體人責(zé)任，主動(dòng)適應(yīng)并使用新媒體環(huán)境。