河南大學(xué)明倫校區(qū)新聞與傳播學(xué)院

八朝古都開封是中國八大古都之一，具有豐富的歷史人文優(yōu)勢和物質(zhì)旅游資源。但與其他七大古都相比，開封市的開發(fā)和發(fā)展并不盡如人意。探究開封旅游城市視覺形象建構(gòu)要立足于開封發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕?，與時俱進(jìn)探尋旅游視覺符號和形象建構(gòu)路徑，即一方面要注重提升開封視覺形象創(chuàng)意及設(shè)計(jì)。另一方面，要豐富開封旅游廣告宣傳片內(nèi)容和特色，提升宣傳片轉(zhuǎn)化率。進(jìn)而全方位多角度的創(chuàng)建開封旅游城市形象，最大程度的豐富開封的視覺文化形象，提升開封旅游城市知名度與美譽(yù)度，是開封旅游發(fā)展的長久之計(jì)，也是為打造特色旅游開封提供實(shí)踐指導(dǎo)作用。

一、提升開封視覺形象創(chuàng)意及設(shè)計(jì)

旅游形象的創(chuàng)意就是將開封各種旅游資源和信息轉(zhuǎn)化成富有創(chuàng)造性的形象廣告表現(xiàn)概念。要贏得游客青睞，要注重提升其視覺形象創(chuàng)意及設(shè)計(jì)。打造開封旅游城市視覺形象要以開封的地方文化和地理環(huán)境為背景，以開封的自然和人文景觀為基礎(chǔ)，形成個性鮮明的視覺形象符號。

(一)設(shè)計(jì)創(chuàng)意宣傳口號

開封旅游廣告要選擇能最大程度地展現(xiàn)開封特色的主題、口號和畫面，樹立開封旅游新形象。并通過鮮明的廣告口號與標(biāo)志使旅游者記住開封的風(fēng)土民情，例如在設(shè)計(jì)宣傳口號時，推出主打口號：八朝古都，北宋文化名城。系列宣傳口號：領(lǐng)略北宋遺韻，探尋大宋文化；一朝步入畫卷，一日夢回千年；探“城摞城”奇觀，揭地下宋城面紗，望古城千年滄桑。

通過設(shè)計(jì)一系列符合開封特色和形象的宣傳口號來吸引受眾，加固開封旅游名城在受眾心里的形象和定位。

(二)設(shè)計(jì)標(biāo)志性視覺形象

旅游視覺形象信息包括視覺景觀和視覺符號兩大類，其中視覺景觀是形象傳播的重要依托，包括城市空間格局道路城墻、主要景區(qū)、城市入門景、標(biāo)志性建筑地方標(biāo)志物等要素，例如鄭州的標(biāo)志性建筑物“大玉米”。因而在設(shè)計(jì)開封標(biāo)志性建筑物時要設(shè)計(jì)傳播鮮明且富有感召力的形象，對游客形成強(qiáng)烈的視覺沖擊。

旅游視覺符號是種符號解釋系統(tǒng)，要求清晰、易懂，強(qiáng)化受眾對其感知形象。包括開封旅游徽標(biāo)、代表性人物、市花、古樣物，以及開封市的公眾視覺形象和旅游企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)。例如，開封“尋根說”的形象符號設(shè)計(jì)，“尋根說”的符號組合和色彩充分體現(xiàn)開封悠久歷史的厚重感；每屆開封菊花節(jié)期間多以卡通形象作為宣傳。

二、打造主題形象宣傳片，增加系列宣傳板塊

形象廣告策略是開封旅游形象傳播的首要策略。通過廣告豐富開封旅游形象來宣傳開封旅游景區(qū)，將開封的視覺文化形象對內(nèi)形成共識，對外則提升開封的知名度和美譽(yù)度。

圍繞著古城文化，打造“古都古韻”系列視覺形象宣傳片，即打造古跡古風(fēng)、古城民情、古色古食為主的三大板塊特色主題宣傳片；圍繞著宋主題，打造“宋主題”系列視覺形象宣傳片，即打造夢回東京、溯根汴梁、忠義家國為主的三大板塊的特色宣傳片；圍繞民俗文化，打造“大型節(jié)事”系列視覺形象宣傳片，即打造以廟會、燈展、菊展為主的三大板塊的特色宣傳片；圍繞著特色景區(qū)，打造“唯一開封”系列主題視覺形象宣傳片，通過介紹開封特色景點(diǎn)的獨(dú)特性和唯一性來吸引受眾，如打造“唯一朱仙鎮(zhèn)”時，可以突出朱仙鎮(zhèn)是擁有戲曲之鄉(xiāng)、木板年畫藝術(shù)之鄉(xiāng)、春聯(lián)發(fā)源地、亞洲最大清真寺、古運(yùn)糧河、疊壓古道、穆斯林文化園區(qū)等10多項(xiàng)歷史遺產(chǎn)的古鎮(zhèn)，以打造朱仙鎮(zhèn)的歷史人文特色。

以時間為主線，打造“歲月”開封，即以春、夏、秋、冬為主線打造“歲月”開封視覺形象宣傳片；運(yùn)用先進(jìn)的視覺傳播技術(shù)來創(chuàng)作開封視覺形象宣傳片，形成“病毒式”傳播，如“快閃開封”等，與時俱進(jìn)創(chuàng)作開封市視覺形象宣傳片，另外，國家首批國家“雙一流”世界一流學(xué)科建設(shè)高校河南大學(xué)，坐落于國家歷史文化名城——開封，開封蘭考則有焦裕祿干部學(xué)院和焦裕祿同志紀(jì)念館，這些也是開封視覺形象的重要標(biāo)志。

加強(qiáng)開封市旅游城市視覺形象建構(gòu)，要立足于開封的實(shí)際情況，拓展與豐富開封的視覺形象。同時，要解決開封旅游城市在視覺文化傳播中的困境，借鑒國內(nèi)外成功的旅游宣傳案例，運(yùn)用合理的視覺傳播策略和方法，因地制宜，走出一條適合開封旅游發(fā)展的獨(dú)特之路，重現(xiàn)開封歷史風(fēng)采。

指導(dǎo)老師：蘇士梅