廣西電視臺(tái)

對(duì)于忙碌工作的父母來(lái)說(shuō)，電視機(jī)是伴隨孩子成長(zhǎng)的保姆。對(duì)于最富想象力和模仿力的兒童和青少年來(lái)說(shuō)，電視不僅是消遣娛樂(lè)的工具，更是他們認(rèn)知世界的通道之一。因此，在正確引導(dǎo)孩子形成良好認(rèn)知的同時(shí)，制作優(yōu)良的少兒節(jié)目并保持知識(shí)性、趣味性等節(jié)目屬性，是我國(guó)少兒電視節(jié)目面臨的重點(diǎn)課題。作為地處西南邊陲省份的廣西電視行業(yè)，也同樣面臨這個(gè)課題。

少兒節(jié)目有其社會(huì)公益性質(zhì)，據(jù)觀眾收視情況表明，越來(lái)越多的受調(diào)查收視人口向兩端也就是老人和兒童集中。電視媒介影響下的少兒受眾無(wú)論是思維力、行動(dòng)力還是交往力都會(huì)受到影響。如果少兒頻道不提高自身節(jié)目制作水平，無(wú)疑會(huì)使本來(lái)就缺乏互動(dòng)性的傳統(tǒng)電視媒體失去最后一塊陣地，導(dǎo)致電視傳播的靜態(tài)化更加嚴(yán)重。從目前總體來(lái)看，廣西的少兒電視節(jié)目存在著內(nèi)容不夠充實(shí)、節(jié)目吸引力不夠、核心品牌欄目不足等諸多問(wèn)題，這些問(wèn)題產(chǎn)生的關(guān)鍵在于節(jié)目制作忽視了少年兒童的心理特點(diǎn)、喜好習(xí)慣，也在于缺乏深刻感悟不同年齡段孩子的情感需要和心理特點(diǎn)。在未來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，這些因素或許都會(huì)存在，制約著少兒電視節(jié)目事業(yè)的發(fā)展。廣西的少兒電視節(jié)目未來(lái)的發(fā)展之道，有六個(gè)方面值得探討：

一、堅(jiān)持以少兒為中心

少兒節(jié)目以兒童為受眾主體，節(jié)目策劃和設(shè)計(jì)應(yīng)遵循兒童的成長(zhǎng)規(guī)律，切實(shí)結(jié)合兒童的學(xué)習(xí)生活。尊重兒童的收視要求和習(xí)慣，盡量通俗直白、活潑有趣，盡可能地增加言傳身教的互動(dòng)內(nèi)容，激發(fā)孩子們收看節(jié)目的意愿和熱情。如果節(jié)目的制作忽視了孩子們豐富的內(nèi)心世界需求和渴望早日建立起的獨(dú)立人格，就無(wú)法催發(fā)和誘導(dǎo)兒童潛在的審美意識(shí)，也無(wú)法讓少兒在其中得到快樂(lè)。因此，少兒節(jié)目應(yīng)能充分發(fā)揮孩子們豐富的想象力，嘗試著增加節(jié)目的互動(dòng)性，甚至把一些構(gòu)思節(jié)目的事項(xiàng)安排給參與節(jié)目的小朋友們。在確定節(jié)目的大體框架下，當(dāng)節(jié)目的走向都由孩子們發(fā)揮想象力和互動(dòng)性自己來(lái)操控的時(shí)候，他們的表演欲望和表現(xiàn)力就會(huì)展現(xiàn)出令人驚喜的一面。

二、加強(qiáng)市場(chǎng)細(xì)分

兒童時(shí)期是一個(gè)成長(zhǎng)迅速的時(shí)期，尤其現(xiàn)在的兒童能接觸到的資訊渠道和方式也比他們的父輩要豐富很多，所以不同年齡的孩子已經(jīng)有不同的認(rèn)知和需求。目前廣西區(qū)內(nèi)針對(duì)幼兒開(kāi)設(shè)的電視欄目、節(jié)目相當(dāng)有限。已開(kāi)辦的數(shù)個(gè)少兒定位的頻道多數(shù)節(jié)目以7歲以上少兒為目標(biāo)受眾，自制幼兒電視節(jié)目包括動(dòng)畫(huà)片在內(nèi)，總量過(guò)少，品牌節(jié)目更少，遠(yuǎn)未滿足幼兒收視需求。對(duì)兒童節(jié)目進(jìn)行受眾細(xì)分，有利于針對(duì)特定年齡少兒特定的心理特征和成長(zhǎng)需求，提供富有教育性和娛樂(lè)性的少兒節(jié)目。而且，不同年齡階段的少兒興趣、收視習(xí)慣、作息時(shí)間都不盡相同，對(duì)其細(xì)分也是提高收視率的有效保證。

三、提高節(jié)目互動(dòng)性

電視節(jié)目少年兒童能不能參與、如何參與、參與的形式如何，無(wú)疑是辦好少兒節(jié)目的一個(gè)至關(guān)重要的因素。少兒節(jié)目應(yīng)該創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)和途徑使少年兒童能夠親身參與的活動(dòng)，發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，在節(jié)目中表達(dá)自己真實(shí)的想法和意見(jiàn)，以便能取得良好的傳播效果，開(kāi)拓節(jié)目的影響力。

強(qiáng)烈的參與意識(shí)是孩子們的天性，我們應(yīng)該創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)和途徑使少年兒童能夠親身參與的活動(dòng)，發(fā)揮他們的創(chuàng)造力和想象力，能取得良好的傳播效果。在這些環(huán)節(jié)和形式中，大人不應(yīng)過(guò)多地干涉和引導(dǎo)，要讓他們盡可能多地展現(xiàn)自我，表現(xiàn)自己的審美能力和看法，經(jīng)常會(huì)取到意想不到的效果。

四、加強(qiáng)娛樂(lè)性

電視作為大眾娛樂(lè)工具，我們?nèi)砸獜?qiáng)化娛樂(lè)優(yōu)先原則，加強(qiáng)節(jié)目娛樂(lè)元素，使孩子們能夠在玩樂(lè)中長(zhǎng)知識(shí)、增心智，讓更多孩子們從電視節(jié)目中得到快樂(lè)，而不是成為課堂的延伸，這種寓教于樂(lè)參與度強(qiáng)的節(jié)目充分發(fā)揮孩子個(gè)性的節(jié)目，往往才是孩子們的最愛(ài)。這一點(diǎn)從廣西公共頻道2015年起鼎力打造的兒童互動(dòng)類節(jié)目《星星樂(lè)》當(dāng)中就可見(jiàn)一斑。

五、扭轉(zhuǎn)少兒節(jié)目城市化傾向，加大對(duì)農(nóng)村孩子、農(nóng)村題材的關(guān)注

目前廣西大部分的少兒節(jié)目都是以城市兒童的需求為主，對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村、尤其是農(nóng)村留守兒童的需求重視不夠。應(yīng)該增加對(duì)農(nóng)村兒童的關(guān)注度，盡可能多地讓更多農(nóng)村孩子也參與到節(jié)目中來(lái)，消減城市與農(nóng)村兒童之間的差距，增加對(duì)留守兒童的關(guān)愛(ài)。

六、往品牌化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

少兒市場(chǎng)目前仍舊是一片藍(lán)海，廣西各地市臺(tái)已經(jīng)有一批在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ纳賰汗?jié)目，如何利用這些品牌節(jié)目和電視資源拓展系列活動(dòng)，挖掘收視群體的潛在價(jià)值是目前各臺(tái)正在進(jìn)行嘗試的活動(dòng)。廣西電視臺(tái)公共頻道與臺(tái)內(nèi)播音主持人委員會(huì)聯(lián)手合作，開(kāi)發(fā)出的“小主播教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)線”，組織有興趣的小朋友進(jìn)行“小主播”培訓(xùn)，深受廣大家長(zhǎng)歡迎，相關(guān)培訓(xùn)項(xiàng)目也得到廣大客戶的信任，得以實(shí)現(xiàn)更快的市場(chǎng)導(dǎo)入，其贏利能力也呈上升趨勢(shì)。

少兒電視節(jié)目是少年兒童獲取知識(shí)、培養(yǎng)優(yōu)秀品質(zhì)的渠道和手段。在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，少兒電視節(jié)目既要強(qiáng)化參與性和公益性，也要肩負(fù)傳播社會(huì)正能量的重任。社會(huì)美譽(yù)度和收視率上去了，經(jīng)濟(jì)效益自然也會(huì)水漲船高。這所有的一切都需要少兒電視工作者們，保持不老童心，深挖節(jié)目?jī)?nèi)涵，努力創(chuàng)作出孩子們真正喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視節(jié)目。