西雙版納傣族自治州勐海縣廣播電視臺

一、基層電視臺現(xiàn)階段面臨的問題

(一)基層電視臺節(jié)目的影響力下降

新媒體時代的到來增加了人們接收信息的途徑，而且新媒體途徑相對傳統(tǒng)的基層電視臺來說具有更加便捷、快速、自由的特性。新媒體在逐漸發(fā)展當(dāng)中，將訊息傳播形式變的更加新穎，更具有時代特色，非常受人們的喜愛和歡迎。人們可以隨時下載和瀏覽信息、節(jié)目視頻、新聞資訊等，不在有時間和空間的限制，而且可以自由的選擇觀看的內(nèi)容。因此人們都會選擇利用新媒體瀏覽形式，而很少選擇觀看傳統(tǒng)的電視臺節(jié)目，從而基層電視臺節(jié)目的影響力就隨之下降。

(二)基層電視臺觀眾收看率嚴(yán)重下降

新媒體時代當(dāng)中的計算機(jī)、手機(jī)、平板電腦等技術(shù)功能越來越豐富多彩，時刻的吸引著人們的眼球。在生活中隨處可見人們拿著手機(jī)或平板電腦等不斷刷新和接受信息，人們可以不必坐在電視機(jī)前等待自己感興趣的節(jié)目，直接在手機(jī)軟件上搜尋感興趣的內(nèi)容就可以馬上觀看。而且人們在觀看節(jié)目時還可以隨時發(fā)表彈幕和評論參與到節(jié)目互動當(dāng)中，也可以與興趣相同的人一起交流節(jié)目感受，這種形式更加受新時代的年輕人喜愛，就造成了基層電視臺觀眾的收看率岌岌可危。

二、基層電視臺應(yīng)對新媒體沖擊的主要措施

(一)關(guān)注民生，貼近群眾生活

在以往的電視新聞節(jié)目中，播報新聞的模式和內(nèi)容都不夠貼近群眾，群眾在收看新聞時對新聞內(nèi)容的理解不是很透徹。因此基層電視臺要針對這一問題進(jìn)行新聞播報形式和內(nèi)容編輯的整改。首先就要關(guān)注民生民態(tài)，要關(guān)心人民群眾都關(guān)注什么樣的社會問題，從而使播報的新聞內(nèi)容更貼近群眾的生活。只有新聞點(diǎn)是人們關(guān)注度高的話題、內(nèi)容，吸引觀眾收看就不是難題。這就要求新聞工作者在收集新聞素材時要多聽人民群眾的聲音，多看人民群眾的真實(shí)生活。要讓人民群眾多發(fā)聲，說出內(nèi)心的話。同時要讓人民群眾參與到電視節(jié)目當(dāng)中，可以開設(shè)以人民群眾為主人公的幫助型電視節(jié)目，或者開通群眾互動熱線，讓觀眾實(shí)時參與到節(jié)目中來。這樣就可以提高群眾的收看率。

(二)創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容

想在新媒體時代當(dāng)中求得更好的發(fā)展，創(chuàng)新電視節(jié)目的形式和內(nèi)容是唯一的出路。首先基層電視臺要分析現(xiàn)階段的電視臺節(jié)目存在哪些問題，從而有針對性的進(jìn)行創(chuàng)新和整改。在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新時要注意一定要有電視臺自身鮮明的節(jié)目特點(diǎn)，這樣才能更好的吸引觀眾，提高收看率。只有特點(diǎn)鮮明的電視節(jié)目才能保證觀眾收看率，因此電視臺要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際社會民生情況來設(shè)計和編排電視節(jié)目。舉例來說，某地方電視臺所處地區(qū)有非常多的特色美食和小吃，根據(jù)這一特點(diǎn)開設(shè)一檔《味蕾誘惑》的美食節(jié)目，這樣就可以吸引廣大的美食愛好者來收看，不僅可以提高電視節(jié)目的收看率，還有可能吸引廣大觀眾來當(dāng)?shù)仄穱L節(jié)目中的特色美食，從而帶動當(dāng)?shù)芈糜挝幕陌l(fā)展。一檔成功的電視節(jié)目不僅是內(nèi)容的豐富和新穎，還要提高節(jié)目畫面質(zhì)感，要滿足觀眾的視覺藝術(shù)美感需求，同樣的在節(jié)目播放時可以采用互動的形式讓觀眾發(fā)表觀看的感受的想法。

(三)充分利用新時代的信息網(wǎng)絡(luò)平臺

信息時代的到來增加了人們獲取信息的途徑和方式，基層電視臺如果還是只利用傳統(tǒng)的宣傳方式，已經(jīng)不能及時的讓人們接收到更新的信息了。因此基層電視臺要充分利用信息時代的網(wǎng)絡(luò)通訊功能，創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡(luò)更新平臺，及時推送電視內(nèi)容更新的通知和預(yù)告，以此來改變電視臺觀眾群體年輕人屈指可數(shù)的現(xiàn)狀，要用年輕人喜歡的方式吸引他們來觀看電視節(jié)目內(nèi)容。從而提高電視臺節(jié)目的觀眾收看率，擴(kuò)大收看觀眾的類型范圍。

(四)保證節(jié)目內(nèi)容的真實(shí)性

電視新聞傳播時最重要的除了時效性以外還必須要保證新聞的真實(shí)性，有時候會有緊急新聞發(fā)生的情況，這時往往沒有足夠的時間去詳細(xì)證明新聞發(fā)生的真實(shí)原因，針對這種現(xiàn)象不能將推測的、沒有證實(shí)的新聞原因進(jìn)行報道，要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性。作為基層電視臺，要始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，對網(wǎng)絡(luò)的新聞線索要做到理性甑別，認(rèn)真篩選、求真務(wù)實(shí)，報道方式要客觀理性、謹(jǐn)慎引導(dǎo)、導(dǎo)向積極；對于來路不明、無法核實(shí)、導(dǎo)向不清的新聞題材寧愿舍棄，不制假、不盲傳，堅持新聞的真實(shí)性，做群眾信任的媒體。

三、結(jié)語

在新媒體的沖擊下基層電視臺的新聞宣傳工作將面臨發(fā)各種各樣的困難和問題，需要電視臺工作人員通過關(guān)注民生，貼近群眾生活、創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容、充分利用新時代的信息網(wǎng)絡(luò)平臺、保證節(jié)目內(nèi)容的真實(shí)性等方式讓電視臺節(jié)目在新媒體時代當(dāng)中持續(xù)進(jìn)步和前行。