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一、什么是“養(yǎng)成”

從養(yǎng)老公們的《戀與制作人》到玩《旅行青蛙》期待著蛙兒子寄回的明信片再到“養(yǎng)偶像”《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》，“養(yǎng)成”這個(gè)詞迅速走紅互聯(lián)網(wǎng)。

“養(yǎng)成類”真人秀節(jié)目是一個(gè)舶來(lái)品，最早源于日本。秋元康在1986年推出的大型女子團(tuán)體“小貓俱樂部”，她們都是一群沒有經(jīng)驗(yàn)也沒有訓(xùn)練過(guò)的單純高中生，但就是她們擊敗了經(jīng)過(guò)經(jīng)紀(jì)公司培養(yǎng)的大明星，讓養(yǎng)成類真人秀節(jié)目開始在日本普及。

中國(guó)最早的養(yǎng)成類真人秀節(jié)目應(yīng)屬2004年的《超級(jí)女聲》，雖然《超級(jí)女聲》是模仿了《美國(guó)偶像》的節(jié)目模式，但是從養(yǎng)成視角來(lái)看，也是屬于“粉絲定制，全程跟拍，從草根到明星的全部過(guò)程展現(xiàn)，”這就是一種養(yǎng)成的文化和路徑。我們?cè)谶@里所探討的“養(yǎng)成文化”，是偶像和粉絲之間互為養(yǎng)成，特點(diǎn)以受眾為主指一種互聯(lián)網(wǎng)上各取所需的互動(dòng)體現(xiàn)，是粉絲在精力、感情和資金的投入之后實(shí)現(xiàn)強(qiáng)烈參與感、陪伴感、代入感的一種動(dòng)態(tài)的、雙向的、非單一的互動(dòng)。

二、養(yǎng)成類真人秀節(jié)目的特點(diǎn)分析

雖然養(yǎng)成類真人秀節(jié)目的形式、平臺(tái)、渠道在不斷的變化，但是在節(jié)目的內(nèi)涵和本質(zhì)上都沒有太大變化，都是一個(gè)由草根到明星的偶像養(yǎng)成過(guò)程。但是時(shí)下的節(jié)目較之以前卻更豐富了。

(一)粉絲民主化參與程度越來(lái)越高

科技迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)縮小偶像與粉絲之間距離讓互動(dòng)更加頻繁和親密。從短信投票到微博投票，從電視直播到網(wǎng)絡(luò)直播，養(yǎng)成類節(jié)目一直都是一種成長(zhǎng)式、陪伴式節(jié)目，練習(xí)生在明星導(dǎo)師的幫助下，完成訓(xùn)練賺得人氣后以偶像團(tuán)體出道(見表1)。

偶像養(yǎng)成真人秀節(jié)目打破了以前評(píng)委手中掌握練習(xí)生去留的權(quán)力，在節(jié)目規(guī)則上發(fā)生本質(zhì)改變，造星平臺(tái)由傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)向純互聯(lián)網(wǎng)。粉絲互動(dòng)則是以UGC的形式鼓勵(lì)用戶間交流，騰訊建立了duki廣場(chǎng)，打造粉絲主宰偶像。

(二)價(jià)值觀越來(lái)越正面

真人秀的拍攝手段最大的優(yōu)勢(shì)莫過(guò)于對(duì)于每一位練習(xí)生真實(shí)生活的記錄，節(jié)目的勵(lì)志性強(qiáng)、代入感強(qiáng)，將“越努力越幸運(yùn)”“失敗是成功之母”“艱苦奮斗，不懈努力”“向陽(yáng)而生，逆風(fēng)翻盤”的價(jià)值觀植入其中，傳遞的偶像精神“專業(yè)性與品行共同發(fā)展”，不放棄不拋棄，機(jī)會(huì)是給有準(zhǔn)備的人作為節(jié)目核心價(jià)值觀。

(三)節(jié)目敘事更加復(fù)雜，節(jié)目制作更加復(fù)雜精良

養(yǎng)成類選拔上則是以打造符合觀眾心中要求的偶像為主要目的，基于練習(xí)生制度進(jìn)行全能藝人的選拔和培養(yǎng)，節(jié)目選拔的過(guò)程通過(guò)150個(gè)機(jī)位112天不間斷的拍攝同時(shí)記錄、展示練習(xí)生的成長(zhǎng)過(guò)程，反復(fù)強(qiáng)調(diào)著主價(jià)值觀“越努力越幸運(yùn)”。

從內(nèi)容自制上，增加“泡泡讀信”，給粉絲提供與偶像的互動(dòng)機(jī)會(huì)，讓粉絲了解練習(xí)生們的生活，增強(qiáng)之間的“紐帶”。幕后團(tuán)隊(duì)：魚子醬團(tuán)隊(duì)加上愛奇藝節(jié)目開發(fā)中心，集結(jié)了業(yè)內(nèi)一線資源，號(hào)稱“綜藝之母”的葛福鴻出任經(jīng)紀(jì)人、愛奇藝副總裁姜濱擔(dān)任制片人、參與超女制作的總導(dǎo)演的陳剛、視覺總監(jiān)唐焱打造視覺系統(tǒng)為出道9人團(tuán)體未來(lái)的訓(xùn)練、音樂制作以及演出提供大資源。

從鏡頭來(lái)講，24小時(shí)不停機(jī)的拍攝方法為了讓受眾迅速了解練習(xí)生達(dá)成養(yǎng)成目的，拍攝大量地運(yùn)用近景和特寫，還原鏡頭前人物的真實(shí)、捕捉人物的真實(shí)細(xì)微表情和動(dòng)作，傳達(dá)人物真實(shí)的內(nèi)心情感舞臺(tái)感在淡化，日常生活占很大部分。

從舞臺(tái)設(shè)置上，前九名屬于金字塔頂端的練習(xí)生給處于劣勢(shì)的練習(xí)生警醒要不斷努力、勇往直前。公演的曲目和舞蹈編排由來(lái)自美國(guó)或者日韓專業(yè)的老師進(jìn)行編排后錄制視頻進(jìn)行教學(xué)。

三、養(yǎng)成類節(jié)目熱的背后

(一)粉絲投票真的是民主嗎

王菊現(xiàn)象級(jí)傳播——王菊現(xiàn)象的本質(zhì)，是邊緣對(duì)主流的反抗。然而，問(wèn)題在于：邊緣是大多數(shù)，中心卻是極少數(shù)。菊粉們的大肆宣傳用“強(qiáng)迫”的方式借助互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播逼著網(wǎng)民給王菊投票，引起大眾瘋狂的討論，這難道不是一種打著“民主旗幟”專橫獨(dú)裁？

(二)過(guò)度營(yíng)銷的效果真的好嗎

《偶像練習(xí)生》的營(yíng)銷手段，粉絲的投票總數(shù)刷到了1.8億次，浪費(fèi)了大量的社會(huì)資源和時(shí)間。上線僅1個(gè)小時(shí)播放量便打破1億人次，同時(shí)發(fā)布“上線十一期播放量共突破25億”的最新播放記錄。長(zhǎng)期霸屏微博熱搜榜，話題閱讀量超過(guò)125億，例如，“蔡徐坤哭了”“范丞丞新發(fā)色”等隨著每一期節(jié)目的播出登上微博熱搜榜單。讓沒有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容耗費(fèi)了大量的社會(huì)資源，同質(zhì)化，低俗化，不可避免，好的優(yōu)秀的文化節(jié)目就很難出來(lái)。

(三)養(yǎng)成類偶像真的值得模仿和崇拜嗎

偶像養(yǎng)成不再是單向而是雙向交流，“自下而上”模式正發(fā)展起來(lái)。隨著bat的全面競(jìng)爭(zhēng)，偶像養(yǎng)成中的利益巨大各家虎視眈眈都想從這個(gè)“蛋糕里”分得一杯羹。過(guò)度消費(fèi)養(yǎng)成偶像會(huì)不利于養(yǎng)成機(jī)制的完善；對(duì)偶像男團(tuán)女團(tuán)顏值的過(guò)度消費(fèi)，不利于未成年人樹立正確三觀。

楊超越作為《創(chuàng)造101》熱門的選手之一，因其實(shí)力與名次不匹配，而引發(fā)廣大網(wǎng)友的質(zhì)疑?！败嚨湰F(xiàn)場(chǎng)”般的表現(xiàn)瞬間點(diǎn)燃了一部分網(wǎng)友的負(fù)面情緒，他們認(rèn)為即使楊超越很努力但依然改變不了實(shí)力差的事實(shí)，這不禁讓我們懷疑養(yǎng)成環(huán)境下培養(yǎng)的練習(xí)生們真的能扛起“榜樣”的重任嗎？

四、對(duì)養(yǎng)成類真人秀節(jié)目發(fā)展的建議

(一)真人秀的最迷人之處就是真實(shí)，不要造假

新媒體與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展拉近了偶像與粉絲間的距離，新時(shí)代下無(wú)論是明星或者是網(wǎng)紅他們所依靠的流量全都來(lái)自于網(wǎng)民或是粉絲經(jīng)濟(jì)。TFBOYS作為成功的養(yǎng)成偶像從稚嫩的孩子成長(zhǎng)為明媚陽(yáng)光的正能量少年，給粉絲帶來(lái)積極向上的力量。

(二)弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀，打造精品節(jié)目

偶像養(yǎng)成的重心是造就專業(yè)能力，練習(xí)生和觀眾的互動(dòng)促使著偶像養(yǎng)成的發(fā)展。偶像養(yǎng)成節(jié)目作為在青少年中廣受歡迎的節(jié)目類型，對(duì)青少年心路歷程有一定積極影響，所以節(jié)目制作方要對(duì)參加節(jié)目者更加嚴(yán)格要求，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容做好把關(guān)；立足廣大觀眾出發(fā)，滿足觀眾好奇心與獵奇心增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)交互感，創(chuàng)新在節(jié)目劃和在賽制上，增加粉絲與偶像的互動(dòng)和粘性以及促進(jìn)偶像和廣告品牌的深度合作。

(三)打造中國(guó)品牌，講好中國(guó)故事

隨著技術(shù)手段蓬勃發(fā)展，偶像養(yǎng)成節(jié)目可以引入現(xiàn)在風(fēng)靡的VR或者直播，短視頻等技術(shù)，不能一味地抄襲和模仿，而是要多融合中國(guó)元素、中國(guó)故事。開拓創(chuàng)新，激發(fā)原創(chuàng)性內(nèi)容IP，創(chuàng)造出屬于中國(guó)自己的偶像道路。打造個(gè)性化題材同時(shí)樹立引領(lǐng)正確的價(jià)值觀，融入中國(guó)元素的慢綜藝、文化類綜藝。競(jìng)賽形式趣味化寓教于樂，取得了形式上的創(chuàng)新。激發(fā)了大家對(duì)中華傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)熱情，引領(lǐng)了全社會(huì)崇尚知識(shí)、文化的風(fēng)潮。