李迎丹

（廣西電視臺(tái)，廣西 南寧 530012）

一、新聞傳播對(duì)社會(huì)文化的影響

（一）社會(huì)文化的意義

社會(huì)文化是影響我國發(fā)展的重要因素，它與人民群眾的生產(chǎn)生活有著不可分割的關(guān)系。社會(huì)文化促進(jìn)著我國政治、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，它是由人民群眾創(chuàng)造和傳承的，具有地域、民族特色，并對(duì)社會(huì)群體有著廣泛且深遠(yuǎn)的影響，社會(huì)文化為人民的生活質(zhì)量與生活水平的提高奠定了基礎(chǔ)，為人民群眾文化精神需要的滿足做出了貢獻(xiàn)。要想推動(dòng)社會(huì)文化的長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須要利用依靠報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種類型載體，這些載體處處影響著我們的生活，日益成為我們基本生活標(biāo)配的基本要求。

（二）對(duì)社會(huì)文化的影響

1.新聞傳媒促進(jìn)社會(huì)文化的和諧發(fā)展

在我國的政策號(hào)召下，要求新聞媒體必須堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，在促進(jìn)社會(huì)文化和諧發(fā)展的進(jìn)程中，新聞媒體一定要承擔(dān)起繁榮文化、傳承文明的責(zé)任重?fù)?dān)。雖然現(xiàn)如今的世界格局呈現(xiàn)和平發(fā)展的狀態(tài)，但是仍有部分地區(qū)依然存在著戰(zhàn)爭的硝煙，人民群眾沒有幸福的家園，所以和諧發(fā)展是世界的大課題，和諧的社會(huì)文化也就成為了先進(jìn)的思想文化。對(duì)于我國而言，只有在和諧社會(huì)文化的引導(dǎo)下，我國的社會(huì)政治與經(jīng)濟(jì)才能在健康的環(huán)境里快速發(fā)展。這就要求新聞傳媒要積極傳播正能量，宣傳的每一件事、每一個(gè)人物都能起到很好的典范作用，用英雄事跡去感染一群人。

2.新聞傳媒增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的凝聚力和吸引力

新聞媒體一方面促進(jìn)了社會(huì)文化的和諧發(fā)展，另一方面還擔(dān)負(fù)著增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的吸引力和凝聚力的重?fù)?dān)。自從改革開放之后，我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的步伐飛速前進(jìn)，社會(huì)文化多樣性的特征也慢慢展現(xiàn)出來。這就要求我們必須堅(jiān)持用馬克思主義思想引領(lǐng)多樣化的社會(huì)思想，在社會(huì)輿論的形成過程中，我國新聞媒體占據(jù)著重要的位置并且發(fā)揮著重要的作用，它本著堅(jiān)持為人民群眾服務(wù)的紅心，始終不動(dòng)搖盡職盡責(zé)工作，為人民群眾與黨和政府之間搭成一座溝通的橋梁。由此可見，新聞傳媒對(duì)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)構(gòu)成的吸引力和凝聚力有著很大的推進(jìn)作用。

3.新聞傳媒為社會(huì)文化的傳播與傳承提供推動(dòng)力

我國上下五千年的歷史文明能保留至今，離不開傳播與傳承，新聞傳媒在社會(huì)文化的傳播與傳承中起著至關(guān)重要的作用。社會(huì)文化的傳承通常有兩種方式，第一種是“口頭”流傳，第二種是古代的史書記載，對(duì)于民間的百姓一般是用日志、傳記等形式記載的?？陬^流傳這種形式有它的局限性，因?yàn)殡S著傳播群體人數(shù)的增加，傳播的信息真實(shí)性、準(zhǔn)確性也越來越低，可信度還是存在疑問的。古代的史書通常由史官管理并記載的，對(duì)于這種帶有官方性質(zhì)的文書在當(dāng)時(shí)皇權(quán)至上的環(huán)境中，我們對(duì)它的真實(shí)性和可信度也存在著一定的疑問。

可是隨著新聞媒體的出現(xiàn)，這種情況就大有好轉(zhuǎn)。隨著三大媒介——報(bào)紙、廣播、電視的發(fā)展，社會(huì)文化的傳播與傳承也達(dá)到了空前繁榮的程度。在發(fā)展過程中，我們要取其精華、去其糟粕，正確處理傳統(tǒng)文化和外來文化之間的關(guān)系，在多元化的世界中促進(jìn)中華文化的繁榮。

4.新聞傳媒促進(jìn)社會(huì)文化的創(chuàng)新，增強(qiáng)著社會(huì)文化的發(fā)展活力

要想不斷發(fā)展就必須要有創(chuàng)新，創(chuàng)新為我們提供源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。同時(shí)創(chuàng)新也要求我們必須要發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，畢竟它是社會(huì)文化發(fā)展的源泉和不竭動(dòng)力。新聞媒體在傳播新聞信息的時(shí)候，要求信息來自于生活并且還要立足于生活，貼近生活、貼近實(shí)際、貼近人民群眾，始終堅(jiān)持把廣大人民群眾的切身利益放在第一位，營造出一個(gè)健康的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)社會(huì)文化的創(chuàng)新和增強(qiáng)社會(huì)文化的發(fā)展動(dòng)力。

二、新聞傳播對(duì)受眾心理的影響

（一）受眾心理的意義

在快速發(fā)展的社會(huì)里，新聞這一行業(yè)已無可厚非地成為信息傳播交流的主要途徑，它在傳播活動(dòng)中起著非常重要的作用。新聞的受眾作為新聞傳播環(huán)節(jié)中最后的接收者，是一個(gè)分散又?jǐn)?shù)量龐大的群體，這個(gè)群體具有不穩(wěn)定性，隨時(shí)都在發(fā)生著變化。新聞工作者所獲得的信息也是在特定接收部門進(jìn)行處理，把這些具有特征性的表面信號(hào)轉(zhuǎn)化為可對(duì)受眾產(chǎn)生相應(yīng)的神經(jīng)刺激的聲音、畫面等，因?yàn)檫@種刺激的影響，受眾群體就會(huì)對(duì)新聞傳播內(nèi)容有所反應(yīng)，最后刺激反應(yīng)轉(zhuǎn)化成社會(huì)言行。

受眾心理的意義的顯現(xiàn)，讓新聞傳播者隨后也認(rèn)識(shí)到了解受眾心理的重要性和必要性，發(fā)現(xiàn)從前那種只重傳播、不談效果的傳播方法已經(jīng)與社會(huì)的快速發(fā)展格格不入了，便開始鼓勵(lì)新聞工作者尋求適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求的寫作方法。

（二）對(duì)受眾心理的影響

1.定勢心理

由于新聞傳播的影響，人們往往會(huì)在大腦中對(duì)世界形成固定的印象和觀點(diǎn)看法，它在一定程度上可以支配和影響人們的思想意識(shí)和心理。因此，定勢心理在某些程度上會(huì)影響人們大腦接受新的思想，從而一直堅(jiān)持那些保守的思想。當(dāng)保守偏見的思想體系根深蒂固時(shí)，受眾就會(huì)把視線轉(zhuǎn)移，從而不重視挖掘那些真正的事實(shí)。當(dāng)受眾團(tuán)體被新聞傳播的內(nèi)容影響時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)用定勢心理來解釋傳播本身含義這一現(xiàn)象，它會(huì)影響受眾對(duì)傳播內(nèi)容的選擇，也會(huì)影響受眾團(tuán)體對(duì)新事物的理解和接受，從而導(dǎo)致傳播信息在受眾群體中產(chǎn)生理解上的誤差。由此可見，在新聞傳播的過程中，受眾群體在定勢心理下獲取的新聞是與真實(shí)事實(shí)有一定偏差的。

2.投射心理

投射心理是指受眾群體在接受新聞信息時(shí)，把自己本身的經(jīng)驗(yàn)和情感投射到某一具體的對(duì)象身上的一種心理現(xiàn)象。它不僅能幫助人們理解新聞傳播的內(nèi)容，還可以使傳播的內(nèi)容受到一些主觀因素的投射而使認(rèn)知造成偏差，隨之產(chǎn)生消極情緒和行為。例如：現(xiàn)在引起熱議的一種新聞，就是“面對(duì)摔倒的老人要不要扶起來”這一話題?？吹降男侣剤?bào)道說好心幫忙的人最后反倒變成“肇事者”這一現(xiàn)象，使受眾一方面對(duì)這一現(xiàn)象感到氣憤，另一方面又在投射的心理下萌生出“還好我沒遇到這種倒霉事”的慶幸心態(tài)和“好人難當(dāng)”的自我暗示以及相互忠告。這一系列與傳播者傳播意圖相違背的言論，是傳播效果異化的典型表現(xiàn)。

3.期望心理

期望心理指的是受眾群體對(duì)傳播媒體始終保持一種有所期望的心里，受眾群體會(huì)認(rèn)為媒體可以滿足他們的一切需要。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在新聞傳播活動(dòng)中，要想收到積極的回應(yīng)，媒體播出的內(nèi)容就要滿足人民群眾的需求，否則就會(huì)有相反的效果。特別是在新聞傳媒快速發(fā)展的今天，新聞的作用日益突出，從而致使人們對(duì)其的期望值也在不斷提高，覺得傳媒是“萬能”的，認(rèn)為它可以解決自己生活中出現(xiàn)的所有問題，維護(hù)他們的根本利益。

4.聯(lián)想心理

在新聞接受的過程中，受眾群體在對(duì)新聞信息產(chǎn)生認(rèn)知的第一步是從知覺開始的。他們常常以輸入感覺信息為基礎(chǔ)，隨后對(duì)其進(jìn)行加工轉(zhuǎn)化，通過理解、判斷等過程形成對(duì)新聞信息的整體感知?？墒牵?jīng)過這些并不能使信息認(rèn)知完全，還有一個(gè)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)就是聯(lián)想。只有聯(lián)想才能使信息以知識(shí)或經(jīng)驗(yàn)的形式儲(chǔ)存起來，呈現(xiàn)出“一加一大于等于二”效應(yīng)。可是由于受眾人群自己本身有著不同的經(jīng)歷，很可能使信息產(chǎn)生負(fù)面的影響和效果。

三、如何提高新聞傳播的效果

（1）作為新聞媒體，我們身上的責(zé)任不單單是傳播信息，我們還要有一定的意識(shí)能夠?qū)ξ磥戆l(fā)生的事情做預(yù)測。所以要求新聞媒體工作者在報(bào)道中需要做好充分的準(zhǔn)備，把握好受眾的利益，積極改善人民的生活。

（2）新聞傳播應(yīng)該始終堅(jiān)持以人為本的原則，尊重每一個(gè)受訪者的個(gè)體差異性，準(zhǔn)確展現(xiàn)出他們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，把新聞的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)放在從人民群眾的生活中去尋找，保持著為人民服務(wù)的初心，維護(hù)人民群眾的權(quán)利。

（3）新聞媒體要充分發(fā)揮自己在社會(huì)文化中的角色，積極傳播正能量，堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會(huì)主義正氣，為社會(huì)文化的傳播與傳承奠定基礎(chǔ)，為我國的社會(huì)政治和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

（4）正確利用新型媒介進(jìn)行傳播新聞信息，例如：微博、微信、公眾號(hào)等。隨著E時(shí)代的快速發(fā)展，很多新型媒介都有了很好的發(fā)展，既然有這個(gè)條件，我們就要正確利用起來，讓人民群眾及時(shí)獲取新近發(fā)生的新聞信息，加強(qiáng)傳播者與受眾者之間的聯(lián)系。

四、總結(jié)

現(xiàn)今的社會(huì)是一個(gè)知識(shí)型社會(huì)，更是一個(gè)處處充滿競爭的社會(huì)，新聞傳播對(duì)社會(huì)文化和受眾心理的影響體現(xiàn)在方方面面，因此，新聞傳媒要充分利用自身優(yōu)勢，多平臺(tái)、多角度進(jìn)行傳播。本文通過多個(gè)角度對(duì)它的影響進(jìn)行分析與研究，最后給出提高新聞傳播效果的對(duì)策，希望可以對(duì)日后人們的研究有所幫助。