鄭 瑩

（新疆青少年出版社，新疆 烏魯木齊 830012）

隨著21世紀(jì)中國改革開放的深入和時(shí)代發(fā)展腳步的不斷加快，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入各個(gè)領(lǐng)域，童書出版領(lǐng)域也不例外。如同童書讀本正在引領(lǐng)圖書市場一樣，我國的童書出版業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展下如火如荼進(jìn)行著飛躍式的發(fā)展。中國童書出版業(yè)正在迅速崛起，并快速融入國際童書出版主流之中。

一、新時(shí)代人們對(duì)童書的新要求

（一）注重有益的閱讀特色

現(xiàn)代人們經(jīng)濟(jì)水平的提高使得家長對(duì)孩子的培養(yǎng)越來越重視，并且不會(huì)太過于重視花費(fèi)的問題。人們逐漸認(rèn)識(shí)到健康的兒童讀物，不管對(duì)學(xué)前兒童還是學(xué)齡兒童都有助于孩子開發(fā)大腦潛能，增長知識(shí)，擴(kuò)大視野，促進(jìn)人格的培養(yǎng)和行為習(xí)慣的養(yǎng)成。在新時(shí)代下家長對(duì)孩子要求也逐步提高，都想把最好的圖書送給自己的孩子，在為孩子購買書籍時(shí)都會(huì)注意購買各類有益的書籍來豐富孩子視野，提高孩子的見識(shí)。然而互聯(lián)網(wǎng)并沒有改變圖書出版的本質(zhì)，閱讀內(nèi)容還是被大眾所看中的。我國政府也在有計(jì)劃開展全國性的有益閱讀活動(dòng)，評(píng)選優(yōu)秀的兒童讀物。

（二）不同形式的閱讀方式

新時(shí)代人們生活方式在不斷改變，秉持更為方便快捷的生活態(tài)度，對(duì)待讀物的態(tài)度也不謀而合。讀者的讀書習(xí)慣和讀書態(tài)度發(fā)生了巨大的改變，從大眾閱讀到小眾閱讀和個(gè)性化閱讀，閱讀的習(xí)慣從紙質(zhì)閱讀到電子屏幕閱讀。習(xí)慣了使用互聯(lián)網(wǎng)的新世紀(jì)兒童，已經(jīng)不能只滿足于在紙質(zhì)書上的文圖閱讀，他們更希望能夠聽到各樣的聲音，進(jìn)入書中描述的生動(dòng)畫面。人們希望能夠利用電腦、手掌圖書等電子產(chǎn)品來閱讀，這樣既能方便快捷閱讀圖書、查詢做標(biāo)注并且還能延長使用時(shí)間不會(huì)像紙質(zhì)書一樣容易破損。

（三）閱讀新題材的書籍

互聯(lián)網(wǎng)下生活下的孩子思維更為敏捷，更喜歡天馬行空的想象。人們不滿足于傳統(tǒng)的閱讀內(nèi)容，傳統(tǒng)的童話故事對(duì)孩子已經(jīng)沒有很大的吸引力了，圖書新題材的不斷出現(xiàn)，孩子們更愿意閱讀類似恐龍、海盜、太空等知識(shí)領(lǐng)域的圖書，例如科普類的圖書就是兒童讀物的新寵。兒童科普讀物承載著科教興國的重大使命，是中國童書出版的眾望所歸。

二、童書出版業(yè)發(fā)展策略

（一）高速度到高質(zhì)量發(fā)展

由于時(shí)代的發(fā)展和人們思想意識(shí)的提高，人們越來越重視兒童的發(fā)展和培養(yǎng)，我國兒童讀物的市場迎來了高速發(fā)展。在高速發(fā)展的同時(shí)，為了避免過分追求印刷數(shù)量，我們要提高注意童書出版的質(zhì)量。出版社的主要部門要加大管理，嚴(yán)格把控圖書的出版內(nèi)容，避免出版低俗、沒營養(yǎng)的圖書，要打造激勵(lì)兒童健康成長的有正能量的書籍。讓孩子通過優(yōu)質(zhì)圖書樹立正確的價(jià)值觀，對(duì)閱讀建立濃厚的興趣。

（二）出版新題材，形成品牌力量

由于童書市場的持續(xù)升溫，很多出版社都加入了這個(gè)領(lǐng)域，而隨著童書市場的競爭逐漸達(dá)到峰值，必然會(huì)淘汰一些盲目從眾者，而留下一些獨(dú)特的出版機(jī)構(gòu)?，F(xiàn)在很多出版社都盲目跟風(fēng)，盜版書籍不斷出現(xiàn)，嚴(yán)重影響著童書出版行業(yè)的健康發(fā)展。出版機(jī)構(gòu)在圖書市場的活躍取決于好書、好作者、好編輯等因素以及將其固化為企業(yè)競爭力?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的大數(shù)據(jù)，使得圖書行業(yè)魚龍混雜，市場信息復(fù)雜，品牌或者某種信任標(biāo)簽的優(yōu)勢就會(huì)顯現(xiàn)出來。要使企業(yè)形成長期穩(wěn)定的發(fā)展，就要不斷創(chuàng)新，形成品牌力量。從新制度、新要素、新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，培育新消費(fèi)，研發(fā)新產(chǎn)品，創(chuàng)建新模式，來培養(yǎng)新的產(chǎn)業(yè)主體。

（三）創(chuàng)新閱讀方式和營銷手段

童書出版應(yīng)該移步互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，從簡單的信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)出版應(yīng)用平臺(tái)的發(fā)展。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，童書出版要在產(chǎn)品內(nèi)容的表達(dá)方式、產(chǎn)品形式、發(fā)行渠道和營銷方式上不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新營銷手段，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在各大媒體，例如在微博、喜馬拉雅app等各大平臺(tái)上發(fā)表。和其他的軟件建立合作關(guān)系，如喜馬拉雅app上設(shè)立連載故事，能夠吸引小讀者的閱讀興趣，提高閱讀量，加大收益、效益。讓小讀者可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，利用任何終端，享有全媒體的信息服務(wù)。

三、對(duì)新時(shí)代童書出版的展望

新時(shí)代下的圖書出版不僅會(huì)在國內(nèi)蓬勃發(fā)展，也會(huì)緊隨時(shí)代潮流，緊追世界步伐。不斷加強(qiáng)與國外優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的合作，引進(jìn)國外先進(jìn)作品的同時(shí)，國外眾多機(jī)構(gòu)也在了解我們的童書，讓我國優(yōu)秀的童書走出去，弘揚(yáng)中華的優(yōu)秀文化，在引進(jìn)和宣傳中不斷發(fā)展。傳統(tǒng)的童書行業(yè)不斷引進(jìn)國外的書籍，對(duì)我國文化不自信，回顧世界出版歷史，世界上出現(xiàn)過英國維多利亞時(shí)期和美國嬰兒潮時(shí)期兩大童書出版的大時(shí)代，當(dāng)時(shí)的美國和英國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)和童書市場的發(fā)展都與中國現(xiàn)在的發(fā)展有很大的相似之處，隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)的不斷向好，我們要相信，只要通過我們的努力，中國童書出版行業(yè)也完全有能力實(shí)現(xiàn)自己的童書出版大時(shí)代。