韓林芳

融媒體區(qū)別于新聞媒體之間單純的信息交互和分享組織，其特指一種通過(guò)數(shù)據(jù)整合、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)調(diào)用等一系列數(shù)據(jù)信息的高效利用流程，來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的自主交互的新型新聞媒體組織。由此可見(jiàn)，融媒體有新聞信息整合成本低、新聞數(shù)據(jù)交互平臺(tái)市場(chǎng)價(jià)值高以及信息利用效率高等優(yōu)勢(shì)。因此，我國(guó)新聞媒體行業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向，主要為從傳統(tǒng)新聞媒體的“相加”發(fā)展階段借由互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)信息技術(shù)支持，逐漸演變?yōu)椤跋嗳凇卑l(fā)展階段。

一、泛互聯(lián)網(wǎng)化信息服務(wù)維度分析

（一）泛互聯(lián)網(wǎng)化信息服務(wù)概述

泛互聯(lián)網(wǎng)化信息服務(wù)是指以大數(shù)據(jù)信息技術(shù)為主要技術(shù)支持，以互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳播平臺(tái)，借由計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的計(jì)算設(shè)備、通訊設(shè)備、機(jī)器以及人之間的傳遞和交互的網(wǎng)絡(luò)。截至目前，泛互聯(lián)網(wǎng)化信息服務(wù)能夠被應(yīng)用到各行各業(yè)的數(shù)據(jù)信息交流工作中。從大數(shù)據(jù)的邏輯視角來(lái)看，泛互聯(lián)網(wǎng)化的信息服務(wù)能夠以較低的成本收集新聞?dòng)脩舻南嚓P(guān)數(shù)據(jù)以及發(fā)布傳統(tǒng)新聞資訊。同時(shí)，其還能通過(guò)調(diào)用新聞?dòng)脩粝嚓P(guān)數(shù)據(jù)以及發(fā)布新聞資訊所造成的社會(huì)價(jià)值來(lái)實(shí)現(xiàn)其本身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而從這一視角去看待融媒體發(fā)展，會(huì)發(fā)現(xiàn)融媒體本身就可以作為泛互聯(lián)網(wǎng)化的一種特定環(huán)境的新型媒體大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈[1]。

（二）新聞媒體泛互聯(lián)網(wǎng)化影響分析

首先，在新聞數(shù)據(jù)的采集和挖掘上更加趨向于細(xì)節(jié)化。大數(shù)據(jù)新聞媒體會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)信息采集和挖掘以及存儲(chǔ)優(yōu)勢(shì)，對(duì)一類新聞資訊相關(guān)領(lǐng)域：相關(guān)個(gè)人以及相關(guān)企業(yè)、相關(guān)思想等一些重要的相關(guān)數(shù)據(jù)共同進(jìn)行關(guān)聯(lián)存儲(chǔ)。其每一類或一則新聞資訊的相關(guān)擴(kuò)展數(shù)據(jù)更加詳盡和更加豐富。其次，大數(shù)據(jù)新聞媒體的發(fā)展更加門(mén)戶化和品牌化。大數(shù)據(jù)新聞媒體的市場(chǎng)占比和經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)分量主要根據(jù)新聞?dòng)脩魯?shù)量、新聞資訊數(shù)據(jù)流量以及新聞數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)載引用次數(shù)等相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行衡量判斷。這就導(dǎo)致了在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)背景下，各個(gè)大數(shù)據(jù)新聞媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。最后，大數(shù)據(jù)新聞媒體更加趨向于免費(fèi)化。大數(shù)據(jù)新聞媒體的主要盈利手段在于發(fā)布新聞資訊這一網(wǎng)絡(luò)行為本身。因此，大多數(shù)大數(shù)據(jù)新聞媒體在呈現(xiàn)新聞資訊以及用戶瀏覽新聞資訊時(shí)都免費(fèi)，并以此來(lái)提高自身的整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）大數(shù)據(jù)新聞信息服務(wù)特征分析

首先，大數(shù)據(jù)新聞數(shù)據(jù)采集不再由傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾邅?lái)負(fù)責(zé)，而是轉(zhuǎn)由熟練操作大數(shù)據(jù)相關(guān)業(yè)務(wù)能力的數(shù)據(jù)分析師來(lái)負(fù)責(zé)。同時(shí)，大數(shù)據(jù)分析師配合相關(guān)設(shè)備或軟件實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的智能采集、智能挖掘以及智能存儲(chǔ)，既保證了數(shù)據(jù)信息的可視性，又能保證數(shù)據(jù)信息的時(shí)效性和鮮明性。其次，對(duì)于不同領(lǐng)域的新聞數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式更有針對(duì)性。如對(duì)于體育方面的新聞資訊會(huì)通過(guò)視頻、圖片等視覺(jué)效果更強(qiáng)的呈現(xiàn)方式來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)和呈現(xiàn)。最后，大數(shù)據(jù)新聞信息服務(wù)從傳統(tǒng)的內(nèi)容核心逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的關(guān)系核心。相較于重視新聞資訊的具體內(nèi)容，其更加重視各個(gè)新聞資訊或其他領(lǐng)域相關(guān)數(shù)據(jù)之間的關(guān)系，并通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)手段為新聞?dòng)脩籼峁┍M可能多的新聞瀏覽選擇，能夠從思想上、生活上、學(xué)習(xí)上等多個(gè)方面盡可能多使用戶把新聞資訊與自身產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，讓用戶切實(shí)體會(huì)到新聞瀏覽對(duì)自身的影響和改變[2]。

二、大數(shù)據(jù)媒體新聞數(shù)據(jù)整合維度分析

（一）我國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞數(shù)據(jù)整合現(xiàn)狀分析

首先，按不同社會(huì)領(lǐng)域進(jìn)行媒體信息的初步細(xì)分，如按照政治、經(jīng)濟(jì)、體育、民生、藝術(shù)等相關(guān)領(lǐng)域?qū)γ襟w信息進(jìn)行分類存儲(chǔ)。其次，在相同領(lǐng)域中，再經(jīng)由不同數(shù)據(jù)對(duì)象以及具體數(shù)據(jù)內(nèi)容對(duì)其數(shù)據(jù)信息進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分。最后，根據(jù)同一數(shù)據(jù)對(duì)象中具體新聞數(shù)據(jù)呈現(xiàn)類型的不同進(jìn)行再次細(xì)化。根據(jù)文本、音頻、視頻等類型對(duì)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行不同種類的具體存儲(chǔ)。由此可見(jiàn)，我國(guó)傳統(tǒng)媒體信息整合步驟煩瑣，整合耗時(shí)較長(zhǎng)。同時(shí)，受數(shù)據(jù)整合成本限制，媒體信息收集覆蓋面積也相對(duì)較小，各個(gè)領(lǐng)域之間媒體信息交流困難[3]。

（二）大數(shù)據(jù)媒體新聞數(shù)據(jù)整合發(fā)展優(yōu)勢(shì)

大數(shù)據(jù)媒體新聞信息整合主要通過(guò)構(gòu)建大數(shù)據(jù)媒體案例庫(kù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。首先，其能夠以人為本地對(duì)每個(gè)用戶的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行整合。其次，其能夠?qū)τ脩舻南M(fèi)行為以及社交活動(dòng)進(jìn)行綜合分析，并根據(jù)判斷結(jié)果對(duì)相關(guān)關(guān)聯(lián)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行及時(shí)更新，以此確保用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的時(shí)效性。再次，通過(guò)對(duì)每個(gè)用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確處理，能夠進(jìn)一步對(duì)用戶之間的關(guān)系變化以及用戶行為發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行整合處理，并根據(jù)處理結(jié)果對(duì)各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)以及社會(huì)整體發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行綜合判斷。大數(shù)據(jù)媒體信息的垂直整合還能通過(guò)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的媒體案例庫(kù)進(jìn)行對(duì)比分析，來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的仿真預(yù)測(cè)?；蛘咄ㄟ^(guò)對(duì)大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)發(fā)展媒體案例庫(kù)進(jìn)行對(duì)比分析能夠?qū)崿F(xiàn)宏觀經(jīng)濟(jì)的仿真預(yù)測(cè)。最后，大數(shù)據(jù)信息整合還能被應(yīng)用到社會(huì)服務(wù)保障的各個(gè)領(lǐng)域，能夠?yàn)橥晟莆覈?guó)社保體系提供更加具體全面的數(shù)據(jù)支持。

（三）大數(shù)據(jù)媒體新聞數(shù)據(jù)整合發(fā)展趨勢(shì)

大數(shù)據(jù)媒體信息整合應(yīng)該在以數(shù)據(jù)邏輯關(guān)聯(lián)為整合的主要邏輯標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)最外圍的媒體數(shù)據(jù)提供方收集基礎(chǔ)媒體數(shù)據(jù)。同時(shí)，給最靠近邊緣的新聞消費(fèi)端的媒體最大的發(fā)言權(quán)。正如“一點(diǎn)資訊”“今日頭條”一樣，采用媒體信息的垂直整合策略，實(shí)現(xiàn)自上而下的整合順序。相較于傳統(tǒng)的合并歸納同類型新聞數(shù)據(jù)的橫向整合方式，垂直整合方式更加符合大數(shù)據(jù)新聞數(shù)據(jù)收集順序。同時(shí)，鑒于新聞?lì)悢?shù)據(jù)本身的特點(diǎn)，由新聞數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈條中的上游對(duì)下游媒體進(jìn)行收購(gòu)整合，使得最為靠近用戶的媒體在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中獲得最高的話語(yǔ)權(quán)，并通過(guò)大數(shù)據(jù)信息處理技術(shù)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中，國(guó)內(nèi)或國(guó)際政府的具體管理信息以及社會(huì)發(fā)展信息進(jìn)行全面存儲(chǔ)。

三、大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)維度分析

（一）大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)概述

大數(shù)據(jù)技術(shù)主要泛指一些能夠通過(guò)數(shù)據(jù)收集、整合、處理、儲(chǔ)存、分析、傳播等功能進(jìn)一步提升數(shù)據(jù)信息傳播效率以及降低數(shù)據(jù)信息利用成本的信息數(shù)據(jù)處理技術(shù)平臺(tái)。其主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)整合、存儲(chǔ)、傳播的高效性，通過(guò)擴(kuò)大數(shù)據(jù)整合收集范圍以及進(jìn)一步完善數(shù)據(jù)分類處理功能，來(lái)進(jìn)一步挖掘各個(gè)數(shù)據(jù)之間的各種關(guān)聯(lián)，同時(shí)對(duì)這些數(shù)據(jù)之間的業(yè)務(wù)邏輯關(guān)系進(jìn)行進(jìn)一步整合和分析，并以此加強(qiáng)各個(gè)不同領(lǐng)域以及不同傳播渠道之間的數(shù)據(jù)互動(dòng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)所有數(shù)據(jù)之間的邏輯聯(lián)動(dòng)，降低各個(gè)領(lǐng)域和渠道的數(shù)據(jù)信息更新和調(diào)用成本。由此可見(jiàn)，大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)的技術(shù)體現(xiàn)在其各類數(shù)據(jù)信息垂直整合技術(shù)以及數(shù)據(jù)管理邏輯分析技術(shù)。而要想構(gòu)建一個(gè)相對(duì)完善的大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)，首先需要對(duì)包括圖片、音頻、視頻、文本等在內(nèi)的能夠被數(shù)據(jù)化的信息進(jìn)行高效的初步處理和整合技術(shù)。其次，其需要構(gòu)建能夠自主更新數(shù)據(jù)信息以及數(shù)據(jù)邏輯結(jié)構(gòu)的智能化數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)。最后，其還應(yīng)該具備人性化分析數(shù)據(jù)邏輯關(guān)聯(lián)，準(zhǔn)確調(diào)用有效數(shù)據(jù)對(duì)問(wèn)題進(jìn)行針對(duì)性分析和技術(shù)處理[4]。

（二）大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)特征分析

互聯(lián)網(wǎng)新聞分享平臺(tái)主要通過(guò)免費(fèi)為各大傳統(tǒng)媒體提供互聯(lián)網(wǎng)新聞數(shù)據(jù)分享渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶以及傳統(tǒng)新聞媒體之間的供需數(shù)據(jù)。然后，通過(guò)對(duì)用戶的具體瀏覽新聞的習(xí)慣以及瀏覽方向等數(shù)據(jù)進(jìn)行針對(duì)性分析，能夠相對(duì)準(zhǔn)確地對(duì)用戶興趣愛(ài)好以及用戶性別、年齡等數(shù)據(jù)進(jìn)行判斷，并根據(jù)這一數(shù)據(jù)調(diào)用以及分析結(jié)果，為用戶推薦更加合適的新聞數(shù)據(jù)。由此可見(jiàn)，成功的大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)都具備以下幾個(gè)特征。首先，都能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)新聞媒體的新聞數(shù)據(jù)傳播提供技術(shù)支持；其次，其能夠?yàn)橛脩籼峁└尤娓又悄芑男畔⒒?wù)；再次，其具備較為全面的新聞數(shù)據(jù)整合和呈現(xiàn)能力；最后，其主要通過(guò)提高媒體數(shù)據(jù)供應(yīng)鏈管理技術(shù)以及完善用戶行為數(shù)據(jù)來(lái)提升市場(chǎng)價(jià)值。

（三）大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)

通過(guò)一系列相關(guān)規(guī)范引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體與大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)之間建立互利共贏、穩(wěn)定和諧的深度合作關(guān)系。首先，政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)該根據(jù)新聞媒體用戶數(shù)量對(duì)不同規(guī)模的大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)數(shù)據(jù)整合以及數(shù)據(jù)調(diào)用過(guò)程進(jìn)行細(xì)節(jié)性規(guī)范，保證大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)在收集用戶群用戶行為信息時(shí)能夠區(qū)分用戶的有用和無(wú)用信息，保護(hù)用戶信息隱私。其次，促進(jìn)大規(guī)模的大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)之間的技術(shù)性合作。對(duì)相對(duì)散碎的小型大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行整合，提高其整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并以此引導(dǎo)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)市場(chǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)健康發(fā)展，避免出現(xiàn)壟斷現(xiàn)象。最后，進(jìn)一步深化傳統(tǒng)媒體與大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)之間的技術(shù)性合作，通過(guò)數(shù)據(jù)處理技術(shù)以及營(yíng)銷技術(shù)的相互交流，實(shí)現(xiàn)相互之間的取長(zhǎng)補(bǔ)短，能進(jìn)一步強(qiáng)化相互之間的合作，實(shí)現(xiàn)我國(guó)媒體新聞行業(yè)的“相融”發(fā)展。