王子榮 江西廣播電視臺首席編輯記者

隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的不斷深入發(fā)展，電視節(jié)目受眾已經(jīng)開始有新的變化，受眾角色已經(jīng)開始由單一向多重交叉發(fā)展，這樣就提高了受眾的力量和傳播的地位，也導(dǎo)致觀眾分層的現(xiàn)象更為明顯。因此，在“媒介融合”的大背景下，電視節(jié)目對創(chuàng)新提出了新的目標(biāo)。本文主要圍繞就媒介融合環(huán)境下的電視節(jié)目創(chuàng)新策略作簡要分析。

一、媒介融合環(huán)境下的電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著信息化技術(shù)的不斷深入發(fā)展，互動電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、戶外屏幕等新媒體風(fēng)格也開始進入人們的生活中，這些新媒體有著其他媒體不能滿足的優(yōu)勢，并以此能夠滿足社會的多元化發(fā)展要求，還極大地影響著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。與此同時的是，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介已經(jīng)開始走向融合。社交網(wǎng)絡(luò)是大眾傳播的關(guān)鍵，其傳播方式已經(jīng)呈現(xiàn)出去中心化和分工化的特點。因此媒介融合是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然發(fā)展潮流[1]。

二、媒介融合環(huán)境下的電視節(jié)目受眾的主要特征

目前來說，傳統(tǒng)電視媒體資源和技術(shù)都有一定的優(yōu)勢，但是這些優(yōu)勢并不穩(wěn)定和長久。最初提到觀眾這個理念的說話，似乎每個人都是直接將其與電視聯(lián)系起來，但互聯(lián)網(wǎng)和手機的誕生，導(dǎo)致電視節(jié)目來源渠道變得多樣化。當(dāng)前由于傳播方式的調(diào)整，觀眾的觀看渠道、習(xí)慣都會產(chǎn)生直接地影響，這就使得電視傳媒的受眾開始有新的變化。

(一)受眾角色的綜合發(fā)展

年輕觀眾相對于電視傳媒會更喜歡網(wǎng)絡(luò)。在同一群體中，他們扮演著受眾、互動者、顧客等多種身份，從而可以與媒體形成全方位的互動。單純地觀看電視節(jié)目只是作為受眾參與多媒體的其中一項行為方式。

(二)受眾的發(fā)言權(quán)和傳播地位都有著明顯的變化

目前來說，提高受眾的發(fā)言權(quán)能夠直接影響到受眾的傳播地位，這種影響主要是表現(xiàn)在受眾的參與性、選擇性、互動性都會有相應(yīng)的影響。隨著媒體融合的大環(huán)境影響下，受眾可以接觸的信息來源渠道多元化，可以在很大空間中運用好所得到的信息，與此同時的是，還能夠根據(jù)所得到的信息來發(fā)表自己的見解，并與其他人員進行有效地互動交流。另外觀眾也可以成為節(jié)目的制作人，并對網(wǎng)絡(luò)電視和移動電視的觀眾產(chǎn)生相應(yīng)的影響。

三、媒介融合環(huán)境下的電視節(jié)目創(chuàng)新策略分析

(一)節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新

電視節(jié)目可以將目光轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，在BBS、博客和在線雜志上尋找新的新聞線索，并將電視節(jié)目的主題融入當(dāng)前一些熱點話題和新聞點。利用其他媒介的相關(guān)信息，從而達到信息的優(yōu)勢整合，要研究的欄目的發(fā)展空間，從而保證所報道的欄目內(nèi)容新穎獨特。基于這方面的情況來說，娛樂新聞節(jié)目可以作為電視節(jié)目的常規(guī)主題。就以目前的情況分析來看，很多關(guān)于名人動態(tài)的新聞報道都是基于名人的微博內(nèi)容。很多時候當(dāng)沒有新聞的時候，電視工作者可以通過查看網(wǎng)絡(luò)上的名人微博，關(guān)注這些人的身邊瑣事來發(fā)現(xiàn)并挖掘出很多新聞點。例如郭美美事件、霍思燕和黃毅的微博罵戰(zhàn)等事件都是通過微博炒熱，然后變成電視節(jié)目報道的熱點新聞。雖然電視并不提倡宣傳低俗的內(nèi)容，但就像微博解救被拐賣兒童這類真實的事件，可以尋找新的新聞點，然后經(jīng)由電視臺報道，以此豐富節(jié)目的內(nèi)容，也讓電視內(nèi)容更貼近社會和生活。

電視節(jié)目在從互聯(lián)網(wǎng)上尋找新聞點的同時，也要挖掘自身媒體的優(yōu)勢，即可以對某一新聞事件進行針對性的分析，甚至還可以作實地考察。例如“金正日去世后的朝鮮半島局勢”等內(nèi)容，雖然這個新聞在很多媒介都是屬于很好的一個新聞點，但是大部分還是主要一些網(wǎng)友的評價為主，很多媒體只是報道一個新聞事實。而作為電視節(jié)目來說，電視臺可以讓一些針對研究朝鮮半島的權(quán)威專家進行專業(yè)解讀與分析，這些專家了解并掌握著這個事件的背景和歷史淵源，這樣的專欄分析比網(wǎng)友的在線討論所帶來的節(jié)目效果要好很多。這些專業(yè)的評論肯定會吸引觀眾，這也是電視必須捕捉的東西。對這一事件的深入解讀，可以完成觀眾想看、想理解卻做不到的內(nèi)容，也能夠吸引觀眾的注意力[2]。

(二)節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新

電視節(jié)目形式的內(nèi)容是電視節(jié)目具體的一個表現(xiàn)形式。電視節(jié)目是把電視媒體作為自身的傳播渠道來源，并還可以擁有著其他媒體資源。通過兩種或兩種以上的媒介進行整合或是融合從而會出現(xiàn)一個新的電視節(jié)目形式。作為報紙、廣播、博客、在線雜志來說，這些都是能夠整合成電視節(jié)目。例如鳳凰衛(wèi)視之前推出的《每日讀報》是一個多媒體融合的表現(xiàn)?；谶@個情況來說，很多受眾是能夠觀看微博直播和瀏覽微博內(nèi)容的方式。在電視新聞節(jié)目中，專家可以集成多個時間和空間來解讀新聞，甚至可以添加虛擬支持和其他方法來豐富觀眾的視聽，提高新聞傳播信息內(nèi)容的同時，還能優(yōu)化電視節(jié)目的效果。

(三)節(jié)目敘事的創(chuàng)新

目前來說，設(shè)計出合理的敘事結(jié)構(gòu)能夠直接地引起大部分受眾的興趣和主動性，盡可能地在電視節(jié)目中融入故事元素，從而更好地體現(xiàn)節(jié)目的效果。例如美國的電視節(jié)目《60分鐘》是一個節(jié)目敘事創(chuàng)新的典型案例。它是美國歷史最悠久、收視率最高的節(jié)目之一。那么它成功的秘訣是用一種好的方式講一個好故事，這是《60分鐘》電視節(jié)目一直很火的原因。近年來，講故事已成為專家、學(xué)者和電視觀眾對電視節(jié)目重要的表達方式，電視節(jié)目學(xué)會講故事是必然的趨勢[3]。

四、結(jié)束語

在媒體融合的大趨勢下，無論是項目內(nèi)容和形式，或者是欄目風(fēng)格和市場等內(nèi)容，都有著新的問題要去面對。因此電視工作者只有密切迎合周圍的觀眾的需求，從各個角度進行創(chuàng)新，這樣才能讓電視市場在競爭的大環(huán)境中占據(jù)主動。