宋崢嶸

[關(guān)鍵詞]博物館；文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)品開發(fā)

[摘要]近年來，國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，并取得了不俗的成績。河北省內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步較晚，在文化產(chǎn)品研發(fā)、營銷方式及理念等方面還存在著一些問題。文章通過分析國內(nèi)外博物館的成功經(jīng)驗(yàn)，并從河北省各博物館的自身特點(diǎn)和現(xiàn)狀出發(fā)，探討博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的思路和設(shè)想。

博物館是展現(xiàn)一個(gè)國家、民族歷史文化的窗口，是一個(gè)城市和地區(qū)的文化名片。她不僅承擔(dān)著塑造城市、地區(qū)形象的職責(zé)，還肩負(fù)著傳承知識(shí)、教化民眾的重大使命。博物館是本地觀眾親近本土文化、了解家鄉(xiāng)歷史的地方，也是外地游客造訪某一城市、了解一方文化最便捷的渠道?？催^展覽后，許多人喜歡挑選幾件心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家，或自己珍藏，或送親戚、朋友，即所謂“把博物館帶回家”。為了讓文物“活”起來，更貼近大眾，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸成為滿足大眾精神文化需求的新寵兒。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是以文化與創(chuàng)意作為基礎(chǔ)，借助現(xiàn)代科技手段對文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心是文化，其根本目的是為文化宣傳服務(wù)，在實(shí)現(xiàn)旅游紀(jì)念與文化宣傳的同時(shí)，提升公眾的審美與認(rèn)知能力。一件優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品蘊(yùn)含著民族認(rèn)同感，是歷史文化發(fā)展的結(jié)晶，在弘揚(yáng)優(yōu)秀文化、培育民族精神、增強(qiáng)愛國熱情等方面發(fā)揮著重要作用。

一、國內(nèi)外文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

通過融入博物館特色文化，開發(fā)特色鮮明的文創(chuàng)產(chǎn)品，獲得一定的經(jīng)濟(jì)利益，并擴(kuò)大博物館的影響力，早已成為國際博物館界通用的做法。

在歐美國家，大型博物館如大英博物館、法國盧浮宮、美國大都會(huì)博物館都設(shè)有專門的部門負(fù)責(zé)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營，選擇館內(nèi)知名藏品進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)。如大英博物館針對鎮(zhèn)館之寶“羅塞塔石碑”而開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品包括石碑拼圖、筆記本、筆、錢包、卡套、電腦包、鼠標(biāo)墊、T恤、傘、背包、圍裙、明信片、鑰匙圈等；美國大都會(huì)博物館依照名畫里人物所戴的項(xiàng)鏈樣式，開發(fā)出了系列女性飾品；盧浮宮將三大鎮(zhèn)館之寶之一的名畫《蒙娜麗莎》融入到多種文創(chuàng)產(chǎn)品中，魔方、七巧板、馬克杯等都能見到蒙娜麗莎的影子，其中最“萌”的一件紀(jì)念品是面向兒童的一本盧浮宮導(dǎo)覽手冊，在手冊的封面上，蒙娜麗莎的懷里多了一只小貓，這只小貓正準(zhǔn)備暢游盧浮宮，蒙娜麗莎則為小貓充當(dāng)向?qū)?。另外，走在國際前列的博物館還善于運(yùn)用現(xiàn)代科技豐富產(chǎn)品類型，梵高藝術(shù)博物館用3D打印技術(shù)復(fù)制了梵高的著名油畫，在紋理和質(zhì)感上與真跡別無二致。這些創(chuàng)意無限的文創(chuàng)產(chǎn)品都經(jīng)過了博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)師的認(rèn)真研究和設(shè)計(jì)，其成功之處不僅在于博物館的知名度高、藏品豐富、客流量大等先天優(yōu)勢，還在于奇思妙想的設(shè)計(jì)、靈活的經(jīng)營模式和與現(xiàn)代科技的結(jié)合。

從國內(nèi)來看，各博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差距較大，文創(chuàng)工作開展較成功的有故宮博物院、中國國家博物館、上海博物館、南京博物院、陜西歷史博物館等。他們不論在產(chǎn)品的創(chuàng)新性，還是在產(chǎn)品開發(fā)的理念、方式、銷售模式上，都走在了國內(nèi)博物館的前列，取得了驕人的成績：截至2016年底，故宮博物院已經(jīng)研發(fā)了9170種文創(chuàng)產(chǎn)品、上百個(gè)產(chǎn)品系列，朝珠耳機(jī)、頂戴花翎式防曬傘、“朕就是這樣的漢子”折扇、“格格釣金龜婿”書簽、“雍正御批”膠帶等一系列“萌系”文創(chuàng)類產(chǎn)品迅速躥紅，成為年輕人的“潮物”。上海博物館目前研發(fā)銷售各類文化產(chǎn)品近2萬余種，如青銅幾何紋手鐲、青花圖案的系列產(chǎn)品等。再如陜西歷史博物館，依托陜西地域歷史文化及館藏文物資源優(yōu)勢，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚元素相結(jié)合，研發(fā)出“文化絲巾”“文化旅游包系列”“文化旅游服飾系列”“文化旅游生活用品系列”等具有廣泛影響力的產(chǎn)品，31種（系列）文創(chuàng)產(chǎn)品榮獲國家、省、市多類獎(jiǎng)項(xiàng)，400余種、2000余款特色文創(chuàng)產(chǎn)品已形成品類齊全、特色鮮明、富有競爭力的陜歷博特色文創(chuàng)產(chǎn)品體系。

二、河北省內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

截至2017年6月底，河北在省文物局備案的博物館有122家，以河北博物院為龍頭，一批具備條件的博物館相繼開展了文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)工作，并取得了一定成績。

河北博物院文創(chuàng)商店銷售的文化產(chǎn)品有2000多種，其中自主研發(fā)設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)五六百種，制作成品8萬余件，包括文物仿品、文具用品、裝飾品、服飾品、箱包用品、書籍等六大類。經(jīng)過多年的經(jīng)營，現(xiàn)在河北博物院的文創(chuàng)工作已小有成就：在“2014博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)”上，河北博物院漢代絹紋針線包獲“中國博物館十佳文創(chuàng)產(chǎn)品獎(jiǎng)”；2016年，在“全國文博單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作推進(jìn)會(huì)”上，孩兒垂釣熏香盤獲得了“最佳創(chuàng)意產(chǎn)品獎(jiǎng)”。

張家口市蔚縣的蔚州博物館新館于2016年12月試運(yùn)行，在博物館一層顯要位置設(shè)立了文創(chuàng)產(chǎn)品銷售區(qū)，主要產(chǎn)品為蔚縣剪紙類，包括剪紙臺(tái)擺、折扇、撲克牌等，藝術(shù)美術(shù)類，如草編產(chǎn)品、刺繡等，還有布藝、陶瓷等民間文化類文創(chuàng)產(chǎn)品。西柏坡紀(jì)念館研發(fā)出百余種紅色旅游紀(jì)念品，主要有藝術(shù)銅雕領(lǐng)袖像、圖書《西柏坡時(shí)期毛澤東文稿手跡精選典藏》、郵冊《新中國從這里走來》等。唐山市冀東民俗藝術(shù)博物館開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品有木版年畫類、葫蘆烙刻類等，其中以唐山皮影為主題元素開發(fā)的可操縱的動(dòng)畫卡通人物深受孩子們喜歡。

近年來，河北省的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在整體上呈現(xiàn)出積極健康、豐富多彩的發(fā)展態(tài)勢，但與國內(nèi)起步早、名氣大、地理位置優(yōu)越、知名度高的博物館相比，仍有不小的差距。其不足之處可以歸納為以下幾點(diǎn)：

（一）相關(guān)政策滯后

河北省的博物館大多屬于非營利、公益性質(zhì)的公共文化機(jī)構(gòu)，財(cái)政撥款是其唯一的或主要的經(jīng)費(fèi)來源，且大多未有專門用于發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)費(fèi)，又沒有社會(huì)資本的注入等相應(yīng)政策和措施，因此博物館文創(chuàng)工作在資金方面常常顯得捉襟見肘。另外，公益性博物館文創(chuàng)收入必須取之于博物館、用之于博物館的現(xiàn)行經(jīng)費(fèi)管理體制，違背市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的收入分配機(jī)制，在一定程度上制約了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）生產(chǎn)經(jīng)營模式較為單一

目前國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)營模式主要有以下幾種：一是內(nèi)部運(yùn)營管理模式，博物館自行開發(fā)設(shè)計(jì)、委托廠商加工生產(chǎn)；二是博物館與企業(yè)聯(lián)合開發(fā)，并委托生產(chǎn)；三是博物館全權(quán)委托并將IP授權(quán)給合作企業(yè)設(shè)計(jì)并制作生產(chǎn)。河北省的博物館多采取第一種運(yùn)營方式。這種模式的優(yōu)點(diǎn)是館內(nèi)設(shè)計(jì)人員熟悉本館家底，對藏品的內(nèi)涵把握較準(zhǔn)，對展覽和藏品的更新也能迅速做出反應(yīng)，并且能夠最大限度地注重產(chǎn)品的文化教育理念，而非最先關(guān)注市場。但這種模式對于文創(chuàng)工作剛起步的博物館而言具有一定的局限性：一方面博物館需要投入大量的人力、物力和財(cái)力，另一方面開發(fā)效率較低，在市場把握和創(chuàng)意性上也會(huì)有所欠缺。

（三）文創(chuàng)人才較為匱乏

博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一種新興的邊緣產(chǎn)業(yè)，有傳播文化與經(jīng)營銷售兩個(gè)重心，因此文創(chuàng)設(shè)計(jì)人員既要有博物館相關(guān)專業(yè)背景，又要懂經(jīng)濟(jì)和市場營銷。而目前省內(nèi)博物館參與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的人員較少，具備營銷能力的人才更是寥寥。缺乏既是文博內(nèi)行，又懂創(chuàng)意開發(fā)的博物館文創(chuàng)人員，因而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)作上后續(xù)乏力，文化創(chuàng)意產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展后勁不足。

三、思考與建議

相對來說，河北省的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步較晚，但河北的文物資源非常豐富，擁有文物藏品140多萬件，資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的潛力巨大，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展趨勢日益明顯，需要采取一些措施促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）借助社會(huì)力量做大做強(qiáng)市場

在現(xiàn)今博物館資金、人才不足的情況下，文創(chuàng)授權(quán)也是博物館發(fā)展文創(chuàng)的一個(gè)有效途徑。這實(shí)際上是一種藝術(shù)授權(quán)，包括圖像、品牌和出版三個(gè)方面。將其藏品圖像、建筑形象及注冊商標(biāo)等以合同的形式授權(quán)給設(shè)計(jì)方或廠商，監(jiān)督并指導(dǎo)其完成設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、宣傳和銷售等商業(yè)流程，博物館可以從中獲得權(quán)益金，商品版權(quán)問題由雙方協(xié)定。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，雖然目前國家層面非常重視并出臺(tái)了一系列的扶持政策，但文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)需要有產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)、經(jīng)營、營銷等各種人才。對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)起步較晚，本身缺少產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售人才的河北省各級博物館來說，最有效的辦法之一就是將文化資源外包出去，與強(qiáng)手聯(lián)合，搭船出?；蚪桦u生蛋，這對于提升產(chǎn)品創(chuàng)意、豐富產(chǎn)品類型和提高產(chǎn)品質(zhì)量有很大的促進(jìn)作用。企業(yè)背景下多元化的宣傳與銷售渠道也會(huì)提高產(chǎn)品的銷量，擴(kuò)大博物館的社會(huì)影響力。如陜西歷史博物館在自主研發(fā)的基礎(chǔ)上，通過博物館與企業(yè)、博物館之間及館校合作等模式，實(shí)行“合縱連橫”，全方位推進(jìn)文化產(chǎn)品的研發(fā)，將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

（二）加大互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的利用

現(xiàn)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)延伸到人類生活的方方面面，互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)以及大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的應(yīng)用，支付寶、網(wǎng)銀、微信等新型支付方式的出現(xiàn)，不僅擴(kuò)大了文化傳播的廣度和深度，同時(shí)也擴(kuò)大了文化消費(fèi)的范圍。對于觀眾流量不大的博物館來說，利用互聯(lián)網(wǎng)用戶的龐大基數(shù)，可以打破單一的銷售模式，有效彌補(bǔ)觀眾不足、文創(chuàng)產(chǎn)品線下銷量低的問題。

目前，許多國內(nèi)外博物館都開發(fā)了官方App。通過移動(dòng)終端，觀眾不但可以足不出戶欣賞到博物館豐富的珍貴館藏，全方位了解博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，還可實(shí)現(xiàn)導(dǎo)覽、訂票等自助功能，甚至實(shí)現(xiàn)與社交軟件的無縫對接，這大大拉近了觀眾與博物館的距離。而網(wǎng)購平臺(tái)則方便了無法到現(xiàn)場參觀和購買文創(chuàng)產(chǎn)品的觀眾。故宮博物院開發(fā)的網(wǎng)購平臺(tái)，主營故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以“來自故宮的禮物”為宣傳語的淘寶店鋪已擁有103萬粉絲。社交平臺(tái)方面，賬號主體為故宮文化服務(wù)中心的主打賣萌風(fēng)的“故宮淘寶”微博賬號也擁有74萬多支持者。這些新媒體技術(shù)極大地拓寬了文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道。

（三）積極爭取國家政策的支持

2016年5月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等四部委《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的意見》，提出要選擇部分單位開展試點(diǎn)，在開發(fā)模式、收入分配和激勵(lì)機(jī)制等方面進(jìn)行探索，在減免博物館稅收和允許社會(huì)資本介入等方面有所傾斜。在此政策支持下的文創(chuàng)產(chǎn)品前景會(huì)更好，這對于河北省一些有特色的博物館來說，無疑是一個(gè)大好時(shí)機(jī)。目前，河北博物院已人選國家試點(diǎn)單位，并已開展一系列工作。

（四）豐富產(chǎn)品形式

開動(dòng)腦筋，在創(chuàng)意上下功夫，開創(chuàng)新思路，豐富產(chǎn)品的種類與形式，是各博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路。目前，一些博物館已經(jīng)開始在產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)意上另辟蹊徑。例如，蘇州博物館利用“文征明大展”的契機(jī)，創(chuàng)造性地開發(fā)了“文衡山先生手植藤種子”，成為蘇博文創(chuàng)的一個(gè)成功典型，購買者可以在親手栽種的過程中體驗(yàn)幾百年前文征明與王獻(xiàn)臣的莫逆之交；再如以“鎮(zhèn)館之寶”秘色瓷碗為原型，設(shè)計(jì)出了可以“吃”的文創(chuàng)產(chǎn)品——國寶味道之秘色瓷蓮花碗曲奇餅干，首次將文創(chuàng)產(chǎn)品擴(kuò)展到食品領(lǐng)域。在南京博物院民國館內(nèi)，所有展品和出售的商品都保證是濃濃的民國風(fēng)，觀眾可以在“古老”的店鋪內(nèi)購買到民國時(shí)期原包裝、原品牌、原品質(zhì)的食品和生活用品，恍惚間有穿越回民國之感，從廣義上說，也不失為一種令人心動(dòng)的文創(chuàng)。河北是文物大省，館藏文物豐富，且獨(dú)具地域特色，并且擁有一批各具特色的專題博物館，許多具有開發(fā)潛力的藏品，等待著一雙慧眼去發(fā)現(xiàn)，一雙巧手去開發(fā)。

[責(zé)任編輯：谷麗珍]