近日，三星Display聯(lián)合中國電子商會(huì)在北京雁棲湖國際會(huì)展中心舉辦第二屆曲而顯示聚力論壇。中國電子商會(huì)會(huì)長王寧、中國電子信息聯(lián)合會(huì)執(zhí)行秘書長高素梅、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長白為民等嘉賓與三星電子、TCL、海信、康佳、長虹、海爾、小米、樂視等電視機(jī)廠家，冠捷、惠科等顯示器廠家及渠道、媒體等機(jī)構(gòu)共同出席了本次活動(dòng)。

王寧在致辭中表示：曲而電視通過過去4年的發(fā)展，構(gòu)筑了具有競爭力的產(chǎn)業(yè)鏈，成為技術(shù)革新和市場升級(jí)的象征。他認(rèn)為，在2017年整體電視市場相對(duì)低迷的情況下，曲而電視的穩(wěn)定成長為消費(fèi)升級(jí)注入了新的活力。

曲面顯示成為2017高端市場的增長龍頭

根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的調(diào)查結(jié)果，最近一年，中國國內(nèi)采用曲而顯示的品牌和產(chǎn)品數(shù)量快速增加。截至今年5月，共有33個(gè)品牌采用了曲而顯示產(chǎn)品，并推出了289個(gè)型號(hào)，比去年增加了近2倍。

在整體無明顯增長的電視機(jī)市場，高端品類中只有曲而保持高速成長勢(shì)頭，為市場的質(zhì)和量的增長作出貢獻(xiàn)。實(shí)際上，曲而電視和顯示器的銷售一直維持強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭。自2014年上市以來，曲而顯示保持年平均300%以上的增長，在高端市場成功占據(jù)穩(wěn)定地位。根據(jù)中怡康預(yù)測，2017年中國市場曲面電視銷量將突破400萬臺(tái)。以今年5月數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，48寸以上尺寸段的銷售額占有率己達(dá)到23%。

“在年初整體市場不佳的情況下，曲而電視卻是逆勢(shì)成長的，中怡康的數(shù)據(jù)已經(jīng)說明了這一點(diǎn)。我們將針對(duì)現(xiàn)有的曲而系列進(jìn)行全面升級(jí)從而提升產(chǎn)品的性價(jià)比?？傊覀儗?duì)曲面電視的發(fā)展充滿信心。”康佳多媒體產(chǎn)業(yè)本部常務(wù)副總裁呂劍說。

值得注意的是，曲而顯示器比曲而電視以更快的速度擴(kuò)大市場。去年曲而顯示器銷量突破350萬臺(tái)，今年1季度大尺寸顯示器的滲透率達(dá)到7%，隨著更多尺寸和新的畫而比例的顯示器問世，今年年內(nèi)有望比去年銷量翻番，達(dá)到750萬臺(tái)。這是7億游戲玩家的消費(fèi)需求、網(wǎng)絡(luò)市場擴(kuò)大及顯示器更迭等環(huán)境變化的結(jié)果。同時(shí)，曲而顯示器廠家不斷強(qiáng)化與著名游戲公司的合作推廣，讓曲而顯示器是游戲玩家最佳選擇的認(rèn)知更加鞏固。由此，在低迷的IT市場，曲而顯示器一躍成為新的成長動(dòng)力。

對(duì)于顯示市場的變化，三星顯示LCD事業(yè)部長韓甲洙認(rèn)為：“三星的曲而產(chǎn)品以差異化的技術(shù)和設(shè)計(jì)給市場提供了嶄新的選項(xiàng)。通過持續(xù)的技術(shù)開發(fā)和全球電視機(jī)生產(chǎn)商的積極產(chǎn)品布局，曲而產(chǎn)品將成為拉動(dòng)疲軟的顯示市場的新的動(dòng)力。”

曲面為新形態(tài)電視出現(xiàn)提供可能

在論壇展示區(qū)，三星顯示第一次公開的65英寸Glass LGP采用整機(jī)一體化模組結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)最薄的超薄設(shè)計(jì)厚度只有4.9mm，簡潔的設(shè)計(jì)可以與原有的家具和裝飾巧妙融合。命名為“S-Curved”的65”在過去曲面專用像素基礎(chǔ)上，結(jié)合上下曲率設(shè)計(jì)，可以完美地嵌入墻而、建筑物或平面產(chǎn)品使用，是一種全新的概念顯示，為新形態(tài)電視出現(xiàn)提供了可能。

“今年初我們帶來了三款全新的曲而系列，曲而已經(jīng)成為TCL差別化外觀產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基石?！盩CL Multimedia產(chǎn)品中心總經(jīng)理張少勇在發(fā)言中透露，去年在內(nèi)銷電視市場，TCL的曲而電視銷量就已經(jīng)超過70萬臺(tái)，“這意味著消費(fèi)者對(duì)于曲而電視的認(rèn)知和接受程度已經(jīng)得到大大提升：曲而之美，觀賞體驗(yàn)之奇，已經(jīng)被廣大消費(fèi)者認(rèn)同?！?/p>

根據(jù)中怡康的調(diào)查，消費(fèi)者在購買家電產(chǎn)品時(shí)，更傾向于選擇與原有的裝飾協(xié)調(diào)的柔和設(shè)計(jì)。著名室內(nèi)設(shè)計(jì)師冷富川在發(fā)言中指出，曲線可以排除直線的僵硬和單調(diào)，并承載多樣的感性，曲而顯示的產(chǎn)品形態(tài)與最近家電行業(yè)關(guān)注設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)相符。

針對(duì)曲而電視的觀看體驗(yàn)，北京大學(xué)第六醫(yī)院腦影像學(xué)專家董問天分享了《青少年觀看曲而電視與平而電視時(shí)的注意力集中度》報(bào)告。該報(bào)告顯示，青少年在觀看曲面電視時(shí)，總注視點(diǎn)個(gè)數(shù)、掃視總長度、掃視速度優(yōu)于平而電視，具備更好的外觀設(shè)計(jì)、觀看舒適度和信息獲取效率。他指出，采用曲而顯示作為青少年多媒體教學(xué)的載體，將更有助于注意力的集中，提升學(xué)習(xí)效果。

論壇的最后，TCL、海信、冠捷等14家電視和顯示器企業(yè)和蘇寧、國美、京東等渠道商一起發(fā)布了“曲而戰(zhàn)略宣言”，表達(dá)出對(duì)擴(kuò)大曲而市場的信心和意志。

（來源：電子信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)）