趙 軍

（山西大學(xué)，山西 太原 030006）

一、紅色文化和紅色旅游的關(guān)系

（一）紅色文化和紅色旅游概述

紅色文化是指中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民在革命、建設(shè)和改革時(shí)期的奮斗過程中創(chuàng)造的先進(jìn)文化。具體包括紅色物質(zhì)文化、紅色精神文化、紅色制度文化和紅色行為文化。紅色旅游主要是指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭時(shí)期建樹豐功偉績所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。[1]紅色文化和紅色旅游是有著豐富內(nèi)涵，彰顯著鮮明的中國特色。

（二）紅色文化是紅色旅游的基本依托和根本保障

其一，紅色文化是發(fā)展紅色旅游的先決條件，沒有紅色文化就難以發(fā)展紅色旅游；其二，紅色文化的豐富程度是影響紅色旅游發(fā)展水平的重要因素之一，二者是正相關(guān)關(guān)系。紅色文化的豐富程度既取決于其在中國共產(chǎn)黨黨史和國史的地位，也和紅色文化挖掘程度聯(lián)系密切。其三，傳承紅色精神是發(fā)展紅色旅游的最終目的。2015年2月，習(xí)近平總書記視察陜西時(shí)強(qiáng)調(diào)指出：“發(fā)展紅色旅游要把準(zhǔn)方向，核心是進(jìn)行紅色教育、傳承紅色基因，讓干部群眾來到這里能接受紅色精神洗禮,不要搞偏了，如果搞成豪華游、休閑游、吃喝玩樂，那就南轅北轍了?！盵2]產(chǎn)生紅色文化的國情、世情雖然已經(jīng)發(fā)生了巨大改變，但紅色文化并未過時(shí)，還發(fā)展了新的時(shí)代內(nèi)涵，永遠(yuǎn)是寶貴財(cái)富，對于中國特色社會主義建設(shè)具有重要意義。

（三）發(fā)展紅色旅游是弘揚(yáng)紅色文化的戰(zhàn)略選擇

其一，發(fā)展紅色旅游是傳承紅色文化的重要方式之一。紅色文化傳承的方式多種多樣，基本方式有兩種，一種是遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)，如通過課堂講授、閱讀，觀看電影、電視劇和紀(jì)錄片，網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)。遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)的優(yōu)勢在于有效規(guī)避時(shí)間、地點(diǎn)的影響，且覆蓋面較大，受眾群體廣泛；不足之處是受教育者處于被動(dòng)接受地位。另一種就是身臨其境的近距離學(xué)習(xí)，而紅色旅游很好地把受教育者和紅色資源相結(jié)合，寓教于樂，受教育者在游覽過程中了解紅色歷史，感知紅色文化精神。充分發(fā)揮了受教育者的主體性和選擇性，有效避免了以往紅色文化教條式學(xué)習(xí)和傳承的情況，增強(qiáng)了紅色文化的親和力和感召力。其二，紅色文化在紅色旅游過程中得到保護(hù)、開發(fā)與傳承。發(fā)展紅色旅游首先就是要挖掘保護(hù)紅色文化，弘揚(yáng)紅色文化的過程就是讓更多的人接受紅色教育，傳承紅色基因。發(fā)展紅色旅游有助于紅色文化的保護(hù)與開發(fā)。紅色旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)深深影響著紅色文化的傳承效果。豐富紅色旅游項(xiàng)目，在紅色旅游中融入現(xiàn)代科技和先進(jìn)營銷理念，發(fā)展智慧旅游，有助于吸引更多游客來體驗(yàn)紅色之旅，增強(qiáng)視覺體驗(yàn)和心靈觸動(dòng)，傳承紅色精神。

二、紅色文化與紅色旅游良性互動(dòng)面臨的機(jī)遇

（一）紅色文化與紅色旅游良性互動(dòng)是“把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”的客觀要求

黨的十九大報(bào)告指出：“加快構(gòu)建把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制。”[3]紅色文化的獨(dú)特性決定了其社會效益的首位性，也決定了紅色旅游資源的不可替代性。發(fā)展紅色旅游是實(shí)現(xiàn)紅色文化社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的必然選擇。

（二）紅色文化與紅色旅游良性互動(dòng)是增強(qiáng)文化自信的客觀要求

紅色文化是中國特色社會主義文化的重要組成部分。“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信?！盵4]我們的文化自信來自于上下五千年中國文明發(fā)展史，來自于黨領(lǐng)導(dǎo)人民偉大革命史、建設(shè)史和改革史。紅色文化是中國共產(chǎn)黨成立以后帶領(lǐng)全國各族人民在實(shí)現(xiàn)兩大歷史任務(wù)的過程中形成的。弘揚(yáng)紅色文化有助于人們深入了解歷史，認(rèn)清歷史虛無主義。堅(jiān)定人民群眾對中國共產(chǎn)黨和中國特色社會主義的信心。弘揚(yáng)紅色文化對于增強(qiáng)文化自信具有重要意義。更為重要的是紅色文化中包含著理想、信念教育因素。發(fā)展紅色旅游是弘揚(yáng)紅色文化的重要途徑，也使得理想、信念教育潤物細(xì)無聲地被受教育者接受。

（三）紅色文化與紅色旅游良性互動(dòng)是培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀的客觀要求

培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀，是推進(jìn)中國特色社會主義偉大事業(yè)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的戰(zhàn)略任務(wù)。[5]2013年12月中共中央辦公廳印發(fā)的《關(guān)于培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀的意見》中明確指出“發(fā)揮精神文化產(chǎn)品育人化人的重要功能”，“發(fā)揮重要節(jié)慶日傳播社會主流價(jià)值的獨(dú)特優(yōu)勢”等內(nèi)容。紅色文化與紅色旅游良性互動(dòng)是培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀的關(guān)鍵一招。對人民群眾進(jìn)行愛國主義、集體主義和共產(chǎn)主義教育也大有裨益。紅色文化與紅色旅游良性互動(dòng)需要抓住重要節(jié)假日和紀(jì)念日的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，放大品牌效應(yīng)。

（四）紅色文化與紅色旅游良性互動(dòng)是培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能的客觀要求

黨和政府對文化旅游業(yè)的重視程度越來越高。其一，文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。根據(jù)國家旅游數(shù)據(jù)中心、中國旅游研究院發(fā)布的2017年全年旅游業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，“2017年，國內(nèi)旅游人數(shù)50.01億人次，比上年同期增長12.8%；全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.40萬億元，增長15.1%。據(jù)測算，全年全國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻(xiàn)為9.13萬億元，占GDP總量的11.04%。旅游直接就業(yè)2825萬人，旅游直接和間接就業(yè)7990萬人，占全國就業(yè)總?cè)丝诘?0.28%。”[6]以山西省為例，2017年，全省地區(qū)生產(chǎn)總值為14973.51億元[7]，而全年旅游總收入達(dá)到5360.21億元[8]。2018年山西省經(jīng)濟(jì)工作會議上也提出，要在繼續(xù)做優(yōu)做強(qiáng)五臺山、云岡石窟、平遙古城等傳統(tǒng)優(yōu)勢旅游品牌的基礎(chǔ)上，舉全省之力鍛造黃河、長城、太行新的三大旅游板塊。紅色旅游是這三大旅游板塊的共有交集，是打造三大板塊的重要支點(diǎn)。其二，紅色旅游在文化旅游業(yè)中占據(jù)重要地位。截至“十二五”末，中國紅色旅游景區(qū)全年接待游客達(dá)10.27億人次，占國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)的四分之一；在紀(jì)念館、博物館免費(fèi)開放的前提下，紅色旅游綜合收入達(dá)到2611.74億元?！盵9]其三，發(fā)展紅色旅游頂層設(shè)計(jì)持續(xù)發(fā)力。從2004年開始，中辦、國辦先后印發(fā)《2004-2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》《2011-2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》《2016-2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，為各地發(fā)展紅色旅游作出了頂層設(shè)計(jì)。此外，以紅色旅游為招牌，大力發(fā)展鄉(xiāng)村游，工業(yè)游，全域游，使得地方旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)集群化發(fā)展趨勢。

三、紅色文化與紅色旅游良性互動(dòng)需要協(xié)調(diào)好兩對關(guān)系

（一）協(xié)調(diào)紅色文化資源保護(hù)、開發(fā)與紅色旅游適度開發(fā)兩個(gè)方面的關(guān)系

挖掘、保護(hù)、開發(fā)和合理開發(fā)紅色文化資源，守住發(fā)展紅色旅游的根本屬性對于保證紅色文化與紅色旅游良性互動(dòng)至關(guān)重要。近年來，全國各地紅色旅游發(fā)展迅速，但在市場逐利的沖擊下，紅色旅游業(yè)也面臨挑戰(zhàn)，突出表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：其一，紅色文化內(nèi)涵挖掘不夠。紅色旅游的根是紅色文化，具象為紅色物質(zhì)文化、紅色精神文化、紅色制度文化和紅色行為文化。深入挖掘紅色文化內(nèi)涵，做好紅色文化的開發(fā)保護(hù)工作是基礎(chǔ)。中國特色社會主義進(jìn)入了新時(shí)代，更需要深入挖掘紅色精神內(nèi)涵，挖掘紅色文化在今天實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)百年”奮斗目標(biāo)中的精神作用。同時(shí)將這一政治優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，通過完善紅色旅游項(xiàng)目，吸引更多人們接受愛國主義教育。其二，有的地方基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)建設(shè)偏離了紅色旅游的主題；其三，有些紅色景區(qū)的開發(fā)過度商業(yè)化和娛樂化。紅色文化的首要屬性是其政治屬性，是其革命傳統(tǒng)和愛國主義教育意義，其次才是紅色資源的經(jīng)濟(jì)屬性。在紅色旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，既需要增加“旅游”因素，豐富產(chǎn)品類型，增強(qiáng)紅色文化的親和力，提高游客的參與度。同時(shí)也要把握好“度”，防止過分娛樂化。紅色旅游的過度開發(fā)會嚴(yán)重影響紅色文化與紅色旅游的良性互動(dòng)。

（二）協(xié)調(diào)好發(fā)展紅色旅游與精準(zhǔn)扶貧、區(qū)域發(fā)展的關(guān)系

眾所周知，相比先進(jìn)地區(qū)，紅色資源豐富的革命老區(qū)至今發(fā)展水平仍有較大差距，大部分也是精準(zhǔn)扶貧任務(wù)繁重區(qū)。發(fā)展不平衡和發(fā)展不充分問題疊加，發(fā)展任務(wù)繁重。協(xié)調(diào)好發(fā)展紅色旅游與精準(zhǔn)扶貧、區(qū)域發(fā)展的關(guān)系具有十分重要的意義。其一，共享紅色文化滋養(yǎng)熏陶，共享紅色旅游綜合收益。以紅色文化為品牌，紅色旅游為先導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)紅色旅游與精準(zhǔn)扶貧相結(jié)合，把精準(zhǔn)扶貧中扶貧、扶志、扶資、扶智緊緊結(jié)合起來。讓扶貧工作搭乘紅色旅游的“快車”，讓革命老區(qū)的歷史、文化和資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，充分發(fā)揮紅色旅游的富民功能。以發(fā)展紅色旅游增加老區(qū)人民就業(yè)，帶動(dòng)老區(qū)特色農(nóng)副產(chǎn)品銷售。筆者在這里特別指出是，實(shí)現(xiàn)紅色旅游和精準(zhǔn)扶貧有機(jī)結(jié)合，需要政府主導(dǎo)，市場參與，不能完全交給市場調(diào)節(jié)。市場調(diào)節(jié)的逐利性是不能保證紅色旅游發(fā)展的同時(shí)自然而然就能解決精準(zhǔn)扶貧問題。其二，以發(fā)展紅色旅游為機(jī)遇，補(bǔ)齊老區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)短板。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，將發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略緊緊結(jié)合起來，把發(fā)展紅色旅游與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)結(jié)合起來。其三，以紅色品牌引資、引智，實(shí)現(xiàn)區(qū)域發(fā)展水平整體提高。在發(fā)展紅色旅游的過程中，加快人才培養(yǎng)，在培養(yǎng)專業(yè)旅游人才的同時(shí)培養(yǎng)懂技術(shù)、善經(jīng)營、會管理的新型農(nóng)民，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村游、紅色游共同發(fā)展。使革命老區(qū)各地因地制宜，宜農(nóng)則農(nóng)、宜工則工、宜商則商、宜游則游，最終實(shí)現(xiàn)百姓脫貧致富，地區(qū)加速發(fā)展。

綜上所述，紅色文化與紅色旅游作為彰顯中國特色的靚麗“名片”，二者良性互動(dòng)面臨歷史性機(jī)遇，是實(shí)現(xiàn)傳承紅色精神和追求區(qū)域發(fā)展目標(biāo)的必由之路。需要我們抓住機(jī)遇，把紅色文化與紅色旅游良性互動(dòng)同精準(zhǔn)扶貧和區(qū)域發(fā)展緊緊結(jié)合起來，煥發(fā)紅色文化的新時(shí)代光彩，展現(xiàn)新時(shí)代紅色文化擔(dān)當(dāng)，譜寫新時(shí)代中國特色社會主義的“紅色”篇章。

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[8]三大品牌助推旅游業(yè)成我省經(jīng)濟(jì)增長新引擎[N].山西日報(bào)，2018-01-19.

[9]中國紅色旅游收入超2600億元將重點(diǎn)發(fā)展300景區(qū)[DB/OL].http：//www.chinanews.com/cj/2016/12-29/8109 084.shtml，2016-12-29.