【摘 要】 文章認(rèn)為，字體在商品包裝中擔(dān)負(fù)著重要的傳遞信息的角色。因此，包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)緊緊圍繞著清晰的傳達(dá)信息，表達(dá)內(nèi)涵，富有層次，并展現(xiàn)豐富的企業(yè)文化而進(jìn)行。

【關(guān)鍵詞】 商品包裝；食品包裝；字體；視覺語言；人性化

隨著當(dāng)今時(shí)代商品經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，包裝成為了生產(chǎn)流通中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，與我們的生活密不可分，商品的包裝決定了其自身的價(jià)值，字體在包裝中擔(dān)負(fù)著重要的傳遞信息的角色。包裝存在于生活中的各個(gè)方面，好的包裝給人選擇的便利和視覺上的滿足。文字在包裝中有記錄信息、傳播知識(shí)的基本作用，文字特有的藝術(shù)表現(xiàn)力可以給我們以視覺的觸動(dòng)和感召力。如何提高人們的購買欲望，增加商品的個(gè)性，已經(jīng)變成包裝面臨的主要問題。字體作為視覺要素之一，在包裝設(shè)計(jì)中承擔(dān)著重要角色，字體設(shè)計(jì)使文字本身也作為一種裝飾與傳達(dá)媒體存在于包裝設(shè)計(jì)中。

字體和圖形都是傳遞信息的元素，是畫面的組成部分。字體是一種傳遞信息的符號(hào)，是商品向消費(fèi)者傳遞信息的重要媒介，也承擔(dān)著人與人之間交流的角色。在食品包裝這一領(lǐng)域中，字體是整個(gè)設(shè)計(jì)畫面及其重要的組成部分，字體不只是信息傳達(dá)的媒介，也是組成畫面的重要因素。怎樣進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，使其展現(xiàn)出自己的內(nèi)涵和魅力，是設(shè)計(jì)中不可忽視的重要因素。優(yōu)秀的包裝都著重進(jìn)行文字的設(shè)計(jì)，甚至用文字字體的設(shè)計(jì)代替圖形的表達(dá)，整個(gè)包裝只用文字進(jìn)行標(biāo)注和傳達(dá)。

任何設(shè)計(jì)都是為服務(wù)人類生活而存在的，食品包裝亦是，無論什么包裝，都是方便人的生活和使用為原則。包裝在被設(shè)計(jì)時(shí)以各種科學(xué)原理為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)，所以包裝的裝飾設(shè)計(jì)也以圍繞人的視覺為標(biāo)準(zhǔn)，便于識(shí)別和辨認(rèn)，便于吸引目光以達(dá)到消費(fèi)目的，與人的審美相統(tǒng)一。在某些必要的階段上，我們應(yīng)該記住：人，畢竟才是設(shè)計(jì)的主體。讓閱覽者一開始就可以明白你的意思。

文字設(shè)計(jì)最主要的功能是傳播信息，目的在于描述主題的要求，將產(chǎn)品的內(nèi)涵傳遞給消費(fèi)者并與想表達(dá)的內(nèi)容一致，與內(nèi)容的沖突和脫離，都會(huì)破壞了預(yù)期訴求的效果。識(shí)別性和閱讀性時(shí)常被當(dāng)作同義詞，其實(shí)不然。嚴(yán)格地講，識(shí)別性是指在一個(gè)特定的字形中通過物理特征將一種字形與其他字形區(qū)分的能力。尤其在日常生活中的廣告和包裝中，更應(yīng)該注意每一個(gè)標(biāo)題，每一個(gè)標(biāo)志，都一定是有用于區(qū)分或是吸引消費(fèi)者的獨(dú)特內(nèi)涵的，將這些信息準(zhǔn)確的傳達(dá)，是文字設(shè)計(jì)的最終目的。設(shè)計(jì)的字體是否符合設(shè)計(jì)對(duì)象的形象，是否能傳達(dá)正確的內(nèi)涵，是判斷一個(gè)字體設(shè)計(jì)成功與否的重要原則。字體設(shè)計(jì)的目的是既能達(dá)到對(duì)設(shè)計(jì)美的訴求，又能明確清晰的傳達(dá)信息。因此為了文字的可識(shí)別性，為了信息更好的傳達(dá)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候必須保證文字是否可以被辨認(rèn)，在設(shè)計(jì)時(shí)要避免過于繁瑣花哨的裝飾，減去不必要的字形變化。應(yīng)當(dāng)遵守字體本身的識(shí)別性，以識(shí)別性為宗旨。因此我們應(yīng)該利用文字獨(dú)特的美麗，運(yùn)用文字營造獨(dú)特的氛圍，使文字在設(shè)計(jì)后賦予了個(gè)性，用于凸顯商品自身的個(gè)性。同樣的營造氛圍還適用于其他領(lǐng)域，像海報(bào)招貼，書頁中的引導(dǎo)或是環(huán)境中的字體設(shè)計(jì)。在同一時(shí)間，頁面中出現(xiàn)的元素越多，設(shè)計(jì)就越復(fù)雜。不同的版式和設(shè)計(jì)元素給人們帶來的審美情趣和視覺效果不同。作為設(shè)計(jì)師，必須考慮給觀眾要造成怎樣的閱讀氛圍。我們習(xí)慣于把文字設(shè)計(jì)排列成統(tǒng)一的風(fēng)格，編排在我們?cè)O(shè)計(jì)中具有獨(dú)特的地位。文字可以營造氛圍甚至可以設(shè)計(jì)的巨大無比，以某種物理形式出現(xiàn)在生活環(huán)境中，可以設(shè)計(jì)成放大的導(dǎo)視標(biāo)識(shí)鑲嵌在墻體，即營造氛圍，突出質(zhì)感，又達(dá)到了設(shè)計(jì)本身的目的。要體現(xiàn)包裝的個(gè)性，需要先了解服務(wù)對(duì)象的心理，力求與服務(wù)對(duì)象心理相吻合。要對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)都進(jìn)行慎重的分析和安排，力求體現(xiàn)品牌的個(gè)性和態(tài)度。

歐洲人對(duì)于生活富有熱情，崇尚自由、奔放，熱愛生活。所以歐洲的設(shè)計(jì)中多體現(xiàn)出歐洲人的性格，一般顏色較鮮艷，絢麗，充滿自由主義色彩。如何在眾多的商品中凸顯出自己的個(gè)性是設(shè)計(jì)師一直研究的主題。所以歐洲的飲品包裝中的字體多是線條變化靈活的字體，讓人覺得很放松，顏色突出，一般與背景呈現(xiàn)出明顯的對(duì)比，能為消費(fèi)者留下深刻印象，各種品牌都有很高的辨識(shí)度，有很明確的品牌意識(shí)，品牌之間可以很容易的被區(qū)分。配合簡潔明確的圖案，來突出想表達(dá)的主題。以中國和日本為例，東方的審美比較傾向于傳統(tǒng)的審美和傳統(tǒng)文化。并且在裝飾上比較重于簡潔樸素的裝飾手法，所以用簡單的顏色和樸素的圖案為主。漢字的歷史悠久，在各種文字中具有獨(dú)特的魅力，流露出神秘的色彩。亞洲人更重視自然淳樸的美，所以設(shè)計(jì)一般以樸素大方為切入點(diǎn)。

包裝應(yīng)該巧妙的利用設(shè)計(jì)所制造的視覺沖擊力突出商品的屬性，使字體設(shè)計(jì)具有藝術(shù)性，設(shè)計(jì)的目的是既要具備審美的藝術(shù)性，又使設(shè)計(jì)對(duì)象具備了識(shí)別性，并且準(zhǔn)確的傳達(dá)了商品的信息，才是一個(gè)設(shè)計(jì)的主要目的。

當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)綠色時(shí)代，環(huán)保意識(shí)深入人心，綠色設(shè)計(jì)將會(huì)一直活躍在設(shè)計(jì)舞臺(tái)，是一個(gè)不可忽視的主題，在設(shè)計(jì)的同時(shí)，也要考慮到社會(huì)成本和社會(huì)責(zé)任，即綠色設(shè)計(jì)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場需求的擴(kuò)大，包裝產(chǎn)業(yè)也迎來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。社會(huì)的進(jìn)步，消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，科技的進(jìn)步，使得消費(fèi)變得理性，改變了過去的人們僅僅對(duì)于商品質(zhì)量和實(shí)用性的需求，提高了消費(fèi)者對(duì)于審美的需求。包裝是否精美，企業(yè)形象是否突出，是否能體現(xiàn)出個(gè)性，已經(jīng)成為消費(fèi)者購買時(shí)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，也成為商品包裝的一個(gè)重要因素。如何提高人們的購買欲望，增加商品的個(gè)性，已經(jīng)變成包裝面臨的主要問題。字體作為視覺要素之一，在包裝設(shè)計(jì)中承擔(dān)著重要角色。所以商品的競爭力的一個(gè)決定性因素就是包裝的視覺形象。包裝的好壞直接影響了商品的銷路。隨著時(shí)代風(fēng)尚的變化和現(xiàn)代技術(shù)的進(jìn)步，文字設(shè)計(jì)還在不斷演變著，特別是文字變的越來越簡單。在交流的過程中，就如同真正的文字一樣，文字通過字形和風(fēng)格的展現(xiàn)，也發(fā)揮著根本的作用。包裝設(shè)計(jì)理念也互相影響，因此在設(shè)計(jì)要素的實(shí)際應(yīng)用中，不應(yīng)該只滿足與借鑒和搬用過去的表現(xiàn)形式，應(yīng)該在借鑒吸收表現(xiàn)手法造型特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合商品特點(diǎn)，融入更加新穎的時(shí)代信息，使設(shè)計(jì)既具有文化性又富有時(shí)代感，與時(shí)俱進(jìn)。

總之，包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)緊緊圍繞著清晰的傳達(dá)信息，表達(dá)內(nèi)涵，富有層次，并展現(xiàn)豐富的企業(yè)文化而進(jìn)行。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 林湛編著.商業(yè)廣告美術(shù)字體設(shè)計(jì)[M].北京：世界圖書出版公司，1993.

[2] 沈卓婭，劉境奇編著.中外字體設(shè)計(jì)[M].南昌：江西美術(shù)出版社，1992.7.

【作者簡介】

謝慧舒（1995.01-）女，漢族，遼寧人，沈陽師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院2016級(jí)在讀碩士研究生，研究方向：視覺傳達(dá).