代安然（大連工業(yè)大學(xué)，遼寧 大連 116000）

一.櫥窗設(shè)計(jì)的歷史

櫥窗起源于歐洲，追溯起來大約有一百多年的歷史，它的發(fā)展大約可以分為四個(gè)階段：第一階段：1900年歐洲百貨業(yè)開始興起，19世紀(jì)40年代，隨著新技術(shù)的出現(xiàn)，大規(guī)格的玻璃生產(chǎn)開始出現(xiàn)，法國巴黎的百貨業(yè)馬上利用大規(guī)格的玻璃作為商品展示的舞臺(tái)，櫥窗的概念隨之產(chǎn)生。櫥窗從古至今的發(fā)展都是跟隨著商業(yè)空間這一大型總結(jié)性的概念，當(dāng)代的櫥窗一般都存在于由全方位一體化的大型建筑群構(gòu)建而成的購物中心中。當(dāng)代的櫥窗不僅僅是一個(gè)三維，而是與時(shí)間空間都進(jìn)行了融合的最具代表性的一道獨(dú)特的風(fēng)景。在設(shè)計(jì)櫥窗時(shí)，不再是單純的考慮形式的美感，而是要綜合考慮其造型的語言，視覺的愉悅，色彩的趨勢(shì)，環(huán)境對(duì)受眾的心理與行為的影響，動(dòng)態(tài)體驗(yàn)以及時(shí)空人際的互動(dòng)這些全方位的因素，才能構(gòu)成最終櫥窗的創(chuàng)意主題設(shè)計(jì)貼切，有靈魂。櫥窗在當(dāng)代的舞臺(tái)上做扮演的角色不僅是是大眾的消費(fèi)媒介，亦是顧客的體驗(yàn)場(chǎng)所，更是人與商業(yè)之間的交流空間。第二階段：20世紀(jì)20年代到40年代，歐洲的商家們開始重視如何將精美的商品展示在櫥窗中，于是人體模特開始出現(xiàn)，并得到了廣泛的應(yīng)用。第三階段：20世紀(jì)40年代到60年代，由于戰(zhàn)后購物狂潮的泛濫，促使各種促銷手段的迅速發(fā)展，并開始越加專業(yè)化，櫥窗以不在是簡(jiǎn)單的布置而是朝著視覺營銷的方向開始轉(zhuǎn)變。第四階段：20世紀(jì)90年代，在歐美等發(fā)達(dá)國家，品牌旗艦店、概念店開始蓬勃發(fā)展起來，品牌旗艦店為了提升知名度及推廣品牌，經(jīng)營者聘用有設(shè)計(jì)師、陳列師為其設(shè)計(jì)櫥窗方案及陳列方案，以此來提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力；櫥窗展示在這個(gè)時(shí)候得到了前所未有的發(fā)展，并一直延續(xù)至今，這無疑是零售行業(yè)及商業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的一種標(biāo)志。

二.櫥窗設(shè)計(jì)中的元素：

大型商業(yè)空間中的櫥窗設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)的時(shí)候有一些必要元素，首先要認(rèn)清櫥窗與商業(yè)空間之間的關(guān)系，櫥窗作為商業(yè)空間的窗口，從一定意義上來說是商業(yè)空間的眼睛，更多的也體現(xiàn)了商業(yè)空間門面裝修的一部分，那么一個(gè)好的櫥窗設(shè)計(jì)是不能脫離上述因素而獨(dú)立存在的。其次，在如何詮釋視覺的愉悅方面，能不能利用好櫥窗這一明珠似的因素，也就變得很有分量感。在視覺的呈現(xiàn)上，就包含了廣義上的色彩，燈光，形體，意境之間的相互融合，融會(huì)貫通。另一個(gè)需要考慮方面之一的，色彩趨勢(shì)的如何表達(dá)也顯得十分重要。色彩不只指狹義上是顏色，同時(shí)也只廣義上的包括光影在內(nèi)的一切因素。光，是一個(gè)是永恒不變的主題，有光才有一切。但是不是說把所有的光都大開就是最完美的呢？又或者是不是昏昏暗暗的曖昧光才是最有意境的呢？答案可想而知，都不是，而是恰到好處最重要。就像好的建筑是指，善于利用光影與錯(cuò)落有致的體量之間的一種關(guān)系，來塑造一種有感染力的源自自然的，本質(zhì)的，具有某種空間的“品相”。

最近幾年，一些頂級(jí)大牌的櫥窗都會(huì)選擇用花來作為展示道具?；ǘ錂淮暗脑O(shè)計(jì)不單單只是花卉的堆積，而是要追求一種高雅的格調(diào)，有立體感和藝術(shù)的感染力。這家Fendi 位于紐約市麥迪遜大道上，意大利著名的奢侈品品牌。該精品店中，令人驚奇的工藝品琳瑯滿目，其中奢華的面料、精致的設(shè)計(jì)與Fendi 的羅馬傳承和諧共處。櫥窗是展示品牌形象的窗口，也是傳遞新貨上市以及推廣主題的重要渠道。人們對(duì)客觀事物的了解，有70%靠視覺，20%靠聽覺。櫥窗陳列，能最大限度地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的視覺神經(jīng)，達(dá)到誘導(dǎo)、引導(dǎo)消費(fèi)者購買的目的。就像jimmypo 說的，"讓顧客的眼睛在店面櫥窗多停留5 秒鐘，你就獲得了比競(jìng)爭(zhēng)品牌多一倍的成交機(jī)會(huì)"。"櫥"的本義是放置東西的家具，"窗"本義是天窗，引申為房屋。《現(xiàn)代漢語詞典》將櫥窗定義為"商店臨街的玻璃窗，用來展示樣品"。好的櫥窗設(shè)計(jì)更是對(duì)服裝品牌做的無聲的廣告，像一些國際大牌對(duì)櫥窗設(shè)計(jì)總是獨(dú)具特色，直接為自己品牌商品塑造完美的品牌形象。

對(duì)于服裝來說，櫥窗的設(shè)計(jì)主題一定要符合品牌的文化底蘊(yùn)。好的櫥窗服裝店吸引消費(fèi)者的法寶。銷售的好與壞是體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的成果最有利的證明，但這是于各工藝的精良與否、還有就是店面的布局和櫥窗的陳列等是否具有更大的說服力，能否吸引客戶的眼球，起到導(dǎo)航的作用。櫥窗陳列這個(gè)行業(yè)在歐洲的服裝史上已經(jīng)得到了充分的重視，但相對(duì)于我們國家來說還處于剛剛起步的階段，在國內(nèi)的一些院校也是近一兩年才開始設(shè)置這項(xiàng)專業(yè)，所以對(duì)于櫥窗陳列師來說，很多的企業(yè)都在找尋這方面的人才或派送專人去培訓(xùn)，如果作為一個(gè)好的設(shè)計(jì)師來說，當(dāng)他在設(shè)計(jì)服裝的時(shí)候不僅僅兼顧到成衣以后效果并能兼顧到成衣陳列的效果，那么在銷售的環(huán)節(jié)上會(huì)更加的，起到好的基石的作用。那么在櫥窗設(shè)計(jì)中最適合的光線看似輕描淡寫的一筆，實(shí)則是點(diǎn)睛。用燈光塑造出的櫥窗中層次感，是任何材質(zhì)，任何具象的形式都達(dá)不到的。色彩的搭配是我們享受視覺愉悅的前提，搏人眼球的關(guān)鍵，在櫥窗設(shè)計(jì)中占很大比重，相當(dāng)關(guān)鍵。從一定意義上來講，色彩運(yùn)用上的互補(bǔ)與對(duì)比，會(huì)更能向受眾傳遞思想，展現(xiàn)品牌核心理念，賦予櫥窗深遠(yuǎn)意義。櫥窗設(shè)計(jì)說到底是以服務(wù)于顧客，為商業(yè)空間帶來效應(yīng)為真實(shí)目的的，所以環(huán)境對(duì)受眾的心理與行為的影響這一因素可以說是決定其是否伴隨購買欲望，產(chǎn)生購買行為，以到達(dá)櫥窗設(shè)計(jì)的本質(zhì)核心意義的關(guān)鍵。那么反向思維，我們要做的就是如何提升商業(yè)空間的顧客體驗(yàn)。當(dāng)下的櫥窗一般形式都是通過與受眾視覺上的溝通以達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的，但缺少的就是與受眾情感上的共鳴。如若采取方式，讓受眾無論從視覺還是身心上都得到更大的滿足，合理布局外部空間動(dòng)線，這種溝通形式上的變革，將為櫥窗設(shè)計(jì)帶來質(zhì)的革新。顧客對(duì)空間的體驗(yàn)就能真切的表露出品牌文化是否傳達(dá)準(zhǔn)確，充分融合設(shè)計(jì)理念及其氛圍是一個(gè)體現(xiàn)品牌文化的橋梁。能在短短的幾步中吸引消費(fèi)者的設(shè)計(jì)師一個(gè)巧妙的櫥窗設(shè)計(jì)。更多的表現(xiàn)形式隨著科技的發(fā)展而來，如動(dòng)態(tài)體驗(yàn)以及時(shí)空人際的互動(dòng)，數(shù)字燈光，媒介制作等應(yīng)用，都是一種能夠把櫥窗的內(nèi)涵表達(dá)的淋漓盡致的方式。

三.總結(jié)

綜合上述不可或缺的因素們，櫥窗的文化發(fā)展及其傳承方面是隨著時(shí)代的腳步前進(jìn)的，烙有時(shí)代的烙印。其創(chuàng)意主題設(shè)計(jì)是全部因素達(dá)到基本高度后的必然產(chǎn)物，任何一個(gè)櫥窗設(shè)計(jì)都不能單獨(dú)脫離品牌而存在，換句話說，設(shè)計(jì)風(fēng)格不應(yīng)該脫離產(chǎn)品和品牌獨(dú)立存在，這一重要的前提界定了櫥窗優(yōu)質(zhì)，同時(shí)也使櫥窗設(shè)計(jì)保持著高度。同樣長(zhǎng)此以往的其區(qū)位因素，尺寸規(guī)定，布置方式等基本概念，其標(biāo)志，牌匾，風(fēng)格與自家品牌相適應(yīng)這也是絕對(duì)不能丟失的櫥窗設(shè)計(jì)的優(yōu)良傳統(tǒng)。具有辨識(shí)度的櫥窗才是最符合該品牌的櫥窗，同樣最貼切的櫥窗一定是獨(dú)特且自信表達(dá)的。時(shí)間這個(gè)軸點(diǎn)也是櫥窗設(shè)計(jì)必不可少需要跟隨其變幻的重要因素，在時(shí)間的維度上融入科技的實(shí)踐。在我們未來的研究方向上，櫥窗設(shè)計(jì)還是要立足語大型商業(yè)空間這一基本范疇內(nèi)，考慮眾因素，做不可多得，不可或缺，無可比擬的獨(dú)立自信的設(shè)計(jì)。在櫥窗設(shè)計(jì)這一條前景神圣的道路上，腳踏實(shí)地，理論聯(lián)系實(shí)際，因地制宜等哲學(xué)思想依然受用，且這條路還很長(zhǎng)。