□熱莞·哈布里哈孜

《小時(shí)代》是典型的粉絲電影，它的粉絲不僅是該電影主要的解碼者，同時(shí)也是編碼者。據(jù)悉，《小時(shí)代》系列電影獲取了高達(dá)20億的票房，單從票房來(lái)看，它無(wú)疑是成功的。另一方面，受眾對(duì)《小時(shí)代》的評(píng)價(jià)褒貶不一，《小時(shí)代》第一部到第四部豆瓣評(píng)分分別為4.7、4.9、4.3、4.6，顯而易見陷入了“爛片高票房”的怪圈，其爭(zhēng)議之多，引起了全民熱議《小時(shí)代》的現(xiàn)象。而這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，值得我們?nèi)ニ伎计渲械脑蚝鸵饬x。本研究從霍爾“編碼/解碼”理論出發(fā)，從受眾立場(chǎng)分析觀眾對(duì)《小時(shí)代》的三種解碼方式，從而提出改進(jìn)和完善粉絲電影制作和發(fā)展的方法。

一、斯圖亞特·霍爾的“編碼/解碼”理論

斯圖亞特·霍爾的《電視討論中的編碼和譯碼》一文是媒介與文化研究領(lǐng)域的重要文獻(xiàn)。該文獻(xiàn)的中心內(nèi)容是電視話語(yǔ)“意義”的生產(chǎn)與傳播，其理論基礎(chǔ)來(lái)自馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的生產(chǎn)、流通、使用（包括分配或消費(fèi)）以及再生產(chǎn)四個(gè)階段，并將這種“意義”的生產(chǎn)與傳播劃分為三個(gè)階段。第一階段是生產(chǎn)階段，也是“制碼”階段。第二階段是“成品”階段。此時(shí)的電視作品變成一個(gè)開放的、多義的話語(yǔ)系統(tǒng)。第三階段是觀眾的“解碼”階段。①霍爾對(duì)電視觀眾的“解碼”提出了三種假想立場(chǎng)：“主導(dǎo)—霸權(quán)”的立場(chǎng)、協(xié)調(diào)的符碼、對(duì)抗的符碼。他提出這三種模式不是分離的，它們之間是互相聯(lián)結(jié)的，就像標(biāo)尺上可滑動(dòng)的游標(biāo)刻度。②

二、基于“解碼”模式多元的受眾立場(chǎng)

依據(jù)斯圖亞特·霍爾的“編碼/解碼”理論，受眾對(duì)《小時(shí)代》所體現(xiàn)的豐富的內(nèi)容也會(huì)有各種解讀，人們經(jīng)常根據(jù)自己所處的社會(huì)地位或者運(yùn)用現(xiàn)有的知識(shí)結(jié)構(gòu)來(lái)解讀媒介文本意義。

（一）“主導(dǎo)—霸權(quán)”立場(chǎng)下《小時(shí)代》的受眾解碼

在“主導(dǎo)—霸權(quán)”的立場(chǎng)下，受眾從媒體所發(fā)布的內(nèi)容中獲取直接意義，可以說受眾是在主導(dǎo)符碼范圍內(nèi)進(jìn)行操作。媒介主導(dǎo)了受眾的思維和思想。該模式下《小時(shí)代》的粉絲受眾受影響較大，《小時(shí)代》的電影制作團(tuán)隊(duì)將原小說影響因素融入到電影的內(nèi)容中，使《小時(shí)代》小說的粉絲對(duì)其產(chǎn)生強(qiáng)烈的親切感和認(rèn)同感。

《小時(shí)代》上映之后在時(shí)光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、網(wǎng)票網(wǎng)的評(píng)分都普遍偏低。雖然對(duì)《小時(shí)代》的內(nèi)容惡評(píng)如潮，但影片票房卻是節(jié)節(jié)攀高。將《小時(shí)代》改編成電影，將原小說的“粉絲”轉(zhuǎn)化成票房，從某種程度上是《小時(shí)代》的編碼者契合了“粉絲”這一群體解碼者的需求，使解碼者愿意主動(dòng)接受和欣賞電影。

產(chǎn)生這種現(xiàn)象有以下幾點(diǎn)原因：

第一，網(wǎng)絡(luò)宣傳，受眾關(guān)注度高?！缎r(shí)代》的目標(biāo)受眾明確，受眾是定位為15至25歲的年輕人，平均年齡為20.3歲，中國(guó)10到19歲的網(wǎng)民達(dá)到22.8%，網(wǎng)民中20到29歲的年輕人所占比例最高，為31.5%。③“90后”成為其目標(biāo)受眾，而其粉絲也是以這些“互聯(lián)網(wǎng)原住民”為主，電影的宣傳主要是網(wǎng)絡(luò)宣傳，不看其宣傳手段，就其宣傳目標(biāo)而言，票房能成功也是必然的。

第二，大數(shù)據(jù)加持，受眾主動(dòng)參與。《小時(shí)代》電影從受眾定位宣傳到內(nèi)容改編，都是由數(shù)據(jù)來(lái)引導(dǎo)的。郭敬明曾坦言，會(huì)通過查詢和購(gòu)買數(shù)據(jù)來(lái)分析《小時(shí)代》電影的受眾們喜歡什么，不喜歡什么。通過對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、對(duì)比，把觀眾喜歡的部分保留下來(lái)，再進(jìn)一步強(qiáng)化它，不喜歡的則拋棄。制作團(tuán)隊(duì)也對(duì)《小時(shí)代》電影前兩部的受眾數(shù)據(jù)做出了分析，使電影制作方了解到電影中缺什么，到第三部時(shí)完全服務(wù)受眾。因此，即使《小時(shí)代》電影前兩部的口碑很差，但是《小時(shí)代3》在上映之后依然獲得了高票房，公映首日票房便破億，打破了由《小時(shí)代1》創(chuàng)下的2D電影的首日票房紀(jì)錄。

第三，品牌效益，受眾甘于消費(fèi)。《小時(shí)代》本身和作者的品牌都充滿著符號(hào)意義和商業(yè)效益。除了對(duì)于奢侈品的狂熱追求的極端消費(fèi)理念，郭敬明的身高也能成為媒體所津津樂道的炒作點(diǎn)。④從票房來(lái)看，《小時(shí)代》的“粉絲經(jīng)濟(jì)”和品牌策略的確引起了粉絲受眾的追捧和認(rèn)同。

（二）“對(duì)抗符碼”立場(chǎng)下《小時(shí)代》的受眾解碼

《小時(shí)代》的票房高低和它的評(píng)價(jià)高低并不成正比。年輕的粉絲群體對(duì)于《小時(shí)代》是接受和支持的，而對(duì)于大多數(shù)專業(yè)人士而言，《小時(shí)代》的網(wǎng)絡(luò)評(píng)分低便是客觀公正的體現(xiàn)。粉絲群體重視電影的體驗(yàn)和認(rèn)同，而專業(yè)人士則側(cè)重于其劇本內(nèi)容、拍攝技術(shù)、敘事邏輯、主流價(jià)值等的優(yōu)劣。

《小時(shí)代》上映之后影評(píng)人、微博“大V”等與郭敬明“粉絲”在微博上掀起的罵戰(zhàn)，形成了“小時(shí)代”現(xiàn)象。影評(píng)人批評(píng)《小時(shí)代》電影物質(zhì)、拜金，而《小時(shí)代》電影的“粉絲”們說影評(píng)人不能與時(shí)俱進(jìn)。《人民日?qǐng)?bào)》在《小時(shí)代》上映后發(fā)文對(duì)該片做了報(bào)道⑤，文章批評(píng)了影片的物質(zhì)主義思想，提醒觀眾理性觀影。但是郭敬明沒有對(duì)此做正面回應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)此形成了輿論傳播，網(wǎng)民因此也進(jìn)行了激烈討論。

從上述種種現(xiàn)象可以看出，“對(duì)抗符碼”的立場(chǎng)在《小時(shí)代》的激烈討論中被表現(xiàn)得淋漓盡致：

第一，價(jià)值觀的“對(duì)抗”解碼。與傳統(tǒng)的主流價(jià)值觀相比，《小時(shí)代》的“物質(zhì)主義”引發(fā)了傳統(tǒng)價(jià)值觀的秉持者的批判，電影中青春的叛逆、社會(huì)的物欲表達(dá)了當(dāng)代青年人對(duì)物質(zhì)的理解以及追求，這種現(xiàn)象使影評(píng)人擔(dān)憂。在《小時(shí)代》中，對(duì)于選擇物質(zhì)還是愛情，電影體現(xiàn)了物質(zhì)高于愛情的價(jià)值觀，這是對(duì)傳統(tǒng)的“真愛至上”的普世價(jià)值觀的沖擊，也是影評(píng)人對(duì)其價(jià)值觀產(chǎn)生“對(duì)抗”的原因之一?；蛟S郭敬明想表達(dá)一種青年的叛逆與成長(zhǎng)，而影評(píng)人的“對(duì)抗”解碼，是以一種完全相反的方式去解碼，他們從一個(gè)旁觀者的角度，以一種批判的精神去理解電影的內(nèi)涵。從持有的原有價(jià)值觀來(lái)看，“對(duì)抗”也是情有可原的。

第二，電影制作方面的“對(duì)抗”解碼。在豆瓣影評(píng)里，有不少人批評(píng)電影的敘事邏輯，豆瓣電影評(píng)論中署名為夏奈的網(wǎng)友評(píng)論道：“這部電影之所以不好，是在于情節(jié)破碎、故事前言不搭后調(diào)，很多東西都講不完整；鏡頭呈現(xiàn)也過度煽情，像是從央視八套的韓劇中剪輯出來(lái)的，一點(diǎn)都不像是一部電影；在來(lái)之前，我看到水軍說這部影片不只是有逆光和長(zhǎng)鏡頭，鏡頭切換非常好萊塢。我心想故事也不差，要是真能拍成《相思成災(zāi)》這種接地氣的輕喜劇就好了。結(jié)果誰(shuí)說不是只有逆光和長(zhǎng)鏡頭，除了逆光和長(zhǎng)鏡頭還有什么啊？”⑥諸如此類對(duì)于電影的剪輯、制作、敘事邏輯和演員表現(xiàn)等方面的質(zhì)疑聲屢見不鮮。在“對(duì)抗”解碼中，受眾認(rèn)為《小時(shí)代》在其內(nèi)容、制作等的表現(xiàn)上并不能體現(xiàn)道德意義和審美價(jià)值，導(dǎo)致影評(píng)與票房不成正比。

（三）協(xié)調(diào)立場(chǎng)下的受眾解碼

協(xié)調(diào)立場(chǎng)下的受眾解碼是介于以上兩種立場(chǎng)之間的一種受眾解碼模式。在這種模式下，受眾明確地知道和理解解碼內(nèi)容的主導(dǎo)內(nèi)容和專業(yè)領(lǐng)域指向，能夠協(xié)調(diào)地對(duì)信息進(jìn)行理性的選擇?！缎r(shí)代》觀影者中協(xié)調(diào)立場(chǎng)下的受眾，有著自身的謹(jǐn)慎考慮，他們既不像粉絲群體那樣盲目支持，也沒有專業(yè)影評(píng)者那種極端批判。在這種立場(chǎng)下，受眾不會(huì)像“子彈論”那樣受編碼者和傳播者的必然影響，也不會(huì)因?yàn)閷I(yè)人士的批判而質(zhì)疑和消極地看待電影。

豆瓣影評(píng)署名張張的網(wǎng)友評(píng)論《小時(shí)代》具有協(xié)調(diào)的立場(chǎng)，其評(píng)論的標(biāo)題為“打五顆星的都是腦殘粉，打一顆星的都是腦殘黑”，從標(biāo)題就可以看出來(lái)，他并不趨向于熱情追捧，也不趨向于極端批判，他對(duì)電影的優(yōu)點(diǎn)和不足都進(jìn)行了一些評(píng)價(jià)。優(yōu)點(diǎn)上他認(rèn)為：郭敬明選角很成功，角色扮演者有名氣也有特色；影片內(nèi)容笑點(diǎn)十足，彩蛋很受歡迎；對(duì)于“貓捉老鼠”和時(shí)裝發(fā)布會(huì)兩段長(zhǎng)鏡頭感到佩服，在許多鏡頭表現(xiàn)上抓到了好萊塢大片的既視感；影片的服裝設(shè)計(jì)和選擇很時(shí)尚。不足之處他認(rèn)為：劇本本身沒有內(nèi)涵，大段不明所以的煽情過多，人物過多，內(nèi)心表達(dá)內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)過少，為了感動(dòng)而感動(dòng)；演員多是臺(tái)灣人，講話有臺(tái)灣腔調(diào)，聽覺感受別扭；電影分為上下部，感覺多此一舉。

從這位網(wǎng)友的分析可以看出，他對(duì)電影沒有極端的立場(chǎng)，對(duì)于電影文本的內(nèi)容、制作都有著不同的看法，有自己主觀的感受和客觀的評(píng)價(jià)。在微博上，也有許多受眾對(duì)各種信息秉持協(xié)商的立場(chǎng)，在炒作性和論戰(zhàn)性的話題下，除了正反方的辯論外，這類受眾往往是中立地、理性地、選擇性地觀戰(zhàn)或參與其中，但可以肯定的是，信息傳播對(duì)其產(chǎn)生影響，受眾有自身的選擇性接觸。

三、結(jié)論

霍爾的三種解碼模式體現(xiàn)了三種受眾立場(chǎng)。

“主導(dǎo)—霸權(quán)”的受眾立場(chǎng)體現(xiàn)了《小時(shí)代》的重要影響，正是因?yàn)檫@類受眾，即粉絲群體熱情地追捧和傳播，才使《小時(shí)代》系列電影的票房節(jié)節(jié)高升，而他們的欣賞和接受則基于《小時(shí)代》小說打下的強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)?！缎r(shí)代》具有重要影響，體現(xiàn)在其傳播范圍廣，無(wú)論好壞，其傳播效果是強(qiáng)烈的，為傳播者創(chuàng)造出了較高的經(jīng)濟(jì)效益。

“對(duì)抗符碼”立場(chǎng)下和協(xié)商立場(chǎng)下的受眾立場(chǎng)都體現(xiàn)了傳播不等于接受的觀點(diǎn)，不再認(rèn)為文本如何觀眾接受的結(jié)果就如何。兩種模式中，前者是激進(jìn)的，其立場(chǎng)立足于物質(zhì)與道德的對(duì)立和專業(yè)與業(yè)余的對(duì)立之中，是絕對(duì)的批判和對(duì)立；后者是理性地欣賞和批評(píng)，它包含了“主導(dǎo)—霸權(quán)”的立場(chǎng)和“對(duì)抗符碼”的立場(chǎng)，將兩者協(xié)調(diào)結(jié)合，在發(fā)揮了受眾主觀能動(dòng)性的前提下，更加客觀地看待被傳播的信息。

基于協(xié)調(diào)的立場(chǎng)，筆者認(rèn)為在數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的時(shí)代，粉絲電影的制作，不僅僅要迎合粉絲的需求，也不僅要利用好“大數(shù)據(jù)”等先進(jìn)的技術(shù)，不止以“票房”作為粉絲電影的利益目標(biāo)，也要去思考“對(duì)抗符碼”提出的批評(píng)，沒有批評(píng)就沒有改革與創(chuàng)新，那么觀眾就不會(huì)有所關(guān)注，極度“對(duì)抗”的解碼是不對(duì)的，但是這種現(xiàn)象不容忽視。粉絲電影不能僅僅面向粉絲群體，更要去傾聽協(xié)調(diào)者的立場(chǎng)，協(xié)調(diào)地完善自己，不能僅在電影的宣傳上和最終的商業(yè)效益上發(fā)力，也應(yīng)該重視受眾的解碼方式，以受眾為電影制作的立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)，促進(jìn)粉絲電影的可持續(xù)發(fā)展。

注釋：

①王磊.電視話語(yǔ)制碼解碼的三個(gè)階段——重新解讀霍爾的電視話語(yǔ)制碼解碼理論[J].當(dāng)代傳播,2003(02):75-77.

②陳燦.編碼解碼視角下的“韓寒現(xiàn)象”[J].青年記者,2010(26):15-16.

③王艷妮.《小時(shí)代》（系列）電影傳播策略與效果研究[D].西南大學(xué),2015.

④王譽(yù)俊.粉絲電影營(yíng)銷的傳播學(xué)剖析——以電影《小時(shí)代》為例[J].東南傳播,2014(02):44-48.

⑤楊迪人民日?qǐng)?bào)評(píng)《小時(shí)代》：是青春表達(dá)還是“偽理想”？ [EB/OL].2013-07-16,人民網(wǎng).http://culture.people.com.cn/n/2013/0716/c87423-22211241.html.

⑥夏奈.豆瓣評(píng)論：很難在一部電影里，你看到所有演員的演技都倒退[EB/OL].2013-06-27,豆瓣網(wǎng).https://movie.douban.com/review/6136569/.