劉曉東

國家新聞出版廣電總局293臺 河南省 鄭州市 451162

引 言

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到55.8%。手機網(wǎng)民規(guī)模達7.53億，手機上網(wǎng)比例持續(xù)提升。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和手機用戶的增加，移動應(yīng)用也呈井噴式發(fā)展。隨著資本的瘋狂涌入，平臺和網(wǎng)紅齊飛，短視頻經(jīng)過幾年的發(fā)展，迅速的占領(lǐng)了移動終端，風(fēng)靡一時。近幾年，移動短視頻呈現(xiàn)井噴式增長，其制作團隊和制作水準都有了大幅的提高，備受網(wǎng)民追捧。

（1）短視頻的定義

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容涵蓋了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

（2）短視頻的主要類型

短視頻按照制作者分類，主要有UGC（User Generated Content） 和 PGC （Professional Generated Content）。

UGC制作的短視頻相對簡單，內(nèi)容較貼近生活，短視頻主要內(nèi)容為網(wǎng)民自拍、分享、創(chuàng)意剪輯等，其制作主力軍為網(wǎng)紅和草根，如papi醬、艾克里里以及以快手為平臺的網(wǎng)民。

PGC制作的短視頻則相對精良，有專業(yè)的制作團隊，短視頻內(nèi)容也涵蓋了眾多領(lǐng)域，如短紀錄片、情景短劇、接頭采訪等。

在視聽類應(yīng)用方面，從其形態(tài)劃分主要有影視劇點播類、頻道直播類、秀場直播類、音樂類、廣播類等。影視劇點播類應(yīng)用主要為大型音視頻商業(yè)網(wǎng)站開發(fā)，如樂視視頻、愛奇藝等；頻道直播類應(yīng)用主要為廣播電視臺開發(fā)，如有央視影音、湖南IPTV等；秀場類應(yīng)用開發(fā)者比較多樣，商業(yè)門戶網(wǎng)站至小型網(wǎng)站都有提供，如辣椒直播、映客等；音樂類應(yīng)用主要為音樂類網(wǎng)站開發(fā)，如酷我音樂、酷狗音樂等；廣播類應(yīng)用主要為廣播網(wǎng)站開發(fā)，如喜馬拉雅FM，蜻蜓FM等。

1 短視頻的發(fā)展歷程

1.1 短視頻發(fā)展的幾個階段

短視頻的起源始于2011年，起因是移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)發(fā)展支撐起了移動短視頻應(yīng)用的出現(xiàn)，受網(wǎng)速和移動終端的限制，拍攝的時間較短、清晰度不佳，同時受到應(yīng)用場景和用戶習(xí)慣的限制，沒有代表性的應(yīng)用，處于短視頻發(fā)展的萌芽階段。

隨著時間的推移，2013年一下科技推出的“秒拍”，獲得新浪的投資以及眾多明星的加入，迅速獲得廣大網(wǎng)民的追捧，用戶數(shù)達到了千萬級。于此同時，騰訊也推出了自己的短視頻應(yīng)用“微視”，主打?qū)I(yè)內(nèi)容生產(chǎn)，其用戶可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空間、騰訊微博等，實現(xiàn)多渠道分發(fā)?！懊肱摹焙汀拔⒁暋钡某霈F(xiàn)既宣告了移動短視頻時代的到來，也表明國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開始進入這一新興領(lǐng)域。此時的短視頻應(yīng)用還是基于視頻社交應(yīng)用“Vine”模式，在內(nèi)容和功能方面還沒有建立起有效的產(chǎn)業(yè)鏈，內(nèi)容也缺乏新意，整個移動短視頻市場還不溫不火。

2014年，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和投資者敏銳的觀察到短視頻的發(fā)展前景，紛紛開始涌入，大批的短視頻應(yīng)用上架，與之前的依托社交平臺的模式不同，用戶開始在模式上進行創(chuàng)新。快手靠主打低廉、草根文化成功俘獲了眾多粉絲，其次“小影”“小咖秀”等短視頻應(yīng)用則將觸角延伸到了個性化工具生產(chǎn)方向，由此逐漸確定了以工具為核心的發(fā)展脈絡(luò)。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的“圈地運動”，“微視”、“美拍”和“秒拍”先后發(fā)起了“春節(jié)拜年”、“全民社會搖”以及“冰桶挑戰(zhàn)”三大著名戰(zhàn)役，將短視頻市場推到了一個新的高度。

2015年，短視頻的市場被逐漸細化，并且形成了不同的模式。以“美拍”為代表的社交媒體模式；以“微視”為代表的PGC模式；以“小影”、“小咖秀”為代表的工具平臺模式；以及微信隨后開發(fā)出的6秒鐘“小視頻”功能各自占領(lǐng)了部分市場。

2016年，眾多短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的涌入，眾多獨具特色的移動應(yīng)用出現(xiàn)，使得短視頻市場開始向精細化、垂直化方向發(fā)展。短視頻女王“papi醬”憑借變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容而走紅，3月papi醬獲得1200萬人民幣融資，估值1.2億人民幣左右。短視頻內(nèi)容的百花齊放，同樣強烈吸引了資本的眼球，2016年短視頻領(lǐng)域的融資也呈現(xiàn)出了井噴之勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年獲得風(fēng)險投資的短視頻項目多達十余個，部分短視頻項目融資進度甚至達到B輪以上。

1.2 快手應(yīng)用的發(fā)展歷程

2011年3月，快手誕生，當(dāng)時叫“GIF快手”，是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應(yīng)用。2012年11月，“GIF快手”開始轉(zhuǎn)型，將制作的內(nèi)容存儲為視頻，只有在分享到其他社交平臺時才轉(zhuǎn)換成GIF圖片。2013年10月，GIF快手確定了短視頻的社交屬性，強化了社交能力。2014年11月，“GIF快手”正式更名快手，同年，快手在蘋果應(yīng)用商店連續(xù)4個月排名前50位。2015年6月至2016年3月，快手的總用戶量從1億突破到3億。2017年3月，快手宣布完成了新一輪3.5億美元的融資，用戶量高達4.5億，日活躍用戶超過6500萬，每日上傳的UGC視頻量超過800萬條。騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示：“快手專注于服務(wù)普通人日常生活的記錄和分享，拉近了人與人之間的距離，是中國移動互聯(lián)網(wǎng)一款非常貼近用戶，有溫度、有生命力的產(chǎn)品?！?/p>

2 短視頻應(yīng)用的興起

2.1 移動網(wǎng)絡(luò)的提速降費

當(dāng)電信進入4G時代，流量資費持續(xù)降低，網(wǎng)速全面提升，為移動網(wǎng)絡(luò)的興起起到了關(guān)鍵作用。據(jù)工業(yè)和信息化部新聞發(fā)言人、運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局局長鄭立新透露，截至2017年一季度，中國4G用戶總數(shù)已達到8.36億戶，龐大的用戶群體也為短視頻的興起提供了用戶基礎(chǔ)。于此同時，WiFi的普及，無論在公共場所還是家庭，用戶都可以很方便的連接互聯(lián)網(wǎng)。

2.2 移動終端性能的提升

智能終端的興起，為移動應(yīng)用軟件提供了載體。智能手機的便捷攜帶的優(yōu)點，使得手機終端成為人們最喜歡的移動終端設(shè)備。智能手機和平板電腦越來越普及，硬件性能和系統(tǒng)體驗都有了大幅提升：手機攝像頭硬件的提升，為高清直播提供了可能，提高了用戶的視覺體驗；拍照軟件優(yōu)化，甚至有些手機推出了自帶美顏的相機應(yīng)用，在為愛美人士提供了便利的同時，也降低了后期制作的門檻。

2.3 用戶習(xí)慣的培養(yǎng)

智能手機目前已經(jīng)成為人們生活離不開的必需品，隨著人們工作生活節(jié)奏的加快，碎片化時間在增加，人們已經(jīng)習(xí)慣于在上下班途中看一些簡短的新聞、視頻或其他感興趣的內(nèi)容。短視頻正好符合人們碎片化時間的要求，再者短視頻的內(nèi)容質(zhì)量也在逐步提高，由此吸引了大批觀眾。

2.4 制作門檻的降低

相較于電影、電視劇的制作，短視頻的制作門檻不高。不需要專業(yè)的制作團隊、甚至不需要有創(chuàng)意和劇本，用戶拿起智能手機就可以錄制一段短視頻，可以自娛自樂，也可以發(fā)給朋友或者在網(wǎng)上分享，進而提高了用戶數(shù)量和粘度。隨著短視頻的發(fā)展，短視頻也逐漸向組織化、創(chuàng)意化、專業(yè)化發(fā)展。

2.5 付費習(xí)慣的養(yǎng)成

隨著社會的發(fā)展，國家對版權(quán)的重視，以及用戶付費觀看的習(xí)慣的培養(yǎng)，版權(quán)價格也隨之水漲船高。短視頻作為流量的入口，不僅附帶了廣告收入，還獲得了版權(quán)收入。用戶逐步養(yǎng)成了付費的習(xí)慣，尤其是在直播過程中打賞主播的習(xí)慣，個別瘋狂的粉絲可以為主播瘋狂的刷虛擬幣。

2.6 風(fēng)險投資的刺激

由于用戶數(shù)量的龐大以及市場前景的廣闊，投資人普遍對段視頻報有信心，發(fā)展勢頭強勁。2017年3月23日，快手宣布完成新一輪3.5億美元的融資，此次融資由騰訊領(lǐng)投。快手目前已完成四輪融資，投資方包括晨興資本、紅杉資本、DCM中國、百度、華人文化產(chǎn)業(yè)基金、光源資本等。

3 快手火爆背后的思考

3.1 定位準確，結(jié)構(gòu)簡單

快手定位于移動互聯(lián)網(wǎng)，應(yīng)用限于Android和iOS平臺，因此可以集中力量專注用戶體驗。在應(yīng)用設(shè)計上也簡單明了，僅有同城、發(fā)現(xiàn)、關(guān)注三個板塊。同城板塊通過手機定位可以看到附近用戶的直播或者上傳的短視頻，由于距離近可以拉近表演者與用戶之間的距離，提高用戶粘度；發(fā)現(xiàn)板塊則是隨機分發(fā)的短視頻，用戶可以挑選自己喜歡的短視頻并關(guān)注；關(guān)注板塊匯集了用戶關(guān)注的表演者上傳的短視頻，可以隨時獲取他們最新的短視頻和直播情況。

3.2 貼近生活，感動大眾

快手作為國內(nèi)最大的生活記錄與分享平臺，服務(wù)于普通人記錄和分享生活的快手獲得了極大用戶群認可。只要是有才華的用戶通過自己的視頻作品，一段時間之后也會散發(fā)出明星般的光環(huán)，同時將自身的生活經(jīng)驗、快樂與憂傷、正能量傳遞給自己的粉絲，這也印證了明星也是普通人，普通人也能活出明星樣。這與廣電總局對明星真人秀的調(diào)控的出發(fā)點是一樣的，綜藝源于生活，不能過度娛樂化，同時也證明了普通人的生活也能感動大眾。

3.3 融合傳統(tǒng)媒體，緊盯年輕群體

快手經(jīng)過融資后，開始繼續(xù)擴大自己的品牌影響力，與傳統(tǒng)媒體的合作開始加強。2017年度，快手成為浙江衛(wèi)視《奔跑吧》頂級贊助商，不僅如此，火速霸屏的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《吐槽大會》中也有了快手的身影?？焓秩刖志C藝，不僅是主流綜藝“落地”的大勢所趨，也折射出了當(dāng)今大眾娛樂方式的延伸?？焓诌x擇《吐槽大會》和《奔跑吧》兩檔主流的典型綜藝，其實代表著對新媒體和傳統(tǒng)媒體兩種娛樂形態(tài)的認同。通過分析，不難發(fā)現(xiàn)快手合作的兩款綜藝節(jié)目的原因之一便是雙方的用戶畫像高度一致，即90后、00后等年輕人群為主，“牽手”之后自然將有效幫助彼此在對方用戶群（觀眾群）中進行更廣范圍的覆蓋，而且雙方的定位與滲透方向卻又正好形成互補。

3.4 明星入駐，關(guān)注度高

明星效益對一款應(yīng)用的帶動也是毋庸置疑的，在《奔跑吧》的一起節(jié)目中，出現(xiàn)三秒花字“搜索快手號：‘王祖藍’”，在快手平臺內(nèi)無任何推廣的情況下，1小時內(nèi)粉絲突破200萬，單條視頻播放量超過1000萬?？焓謴姶蟮娜斯ぶ悄芊职l(fā)系統(tǒng)，能夠迅速抓取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并精準地推薦給感興趣的用戶。

3.5 存在的問題及監(jiān)管意見

用戶上傳的視頻呈現(xiàn)多樣化，其中不乏很多優(yōu)秀的作品，但良莠不齊。早期也有很多短視頻為了博取點擊量，不惜傳播低俗、色情等短視頻。目前來看，在政府的監(jiān)管和平臺的自律下，這些短視頻已經(jīng)很少出現(xiàn)。

現(xiàn)在出現(xiàn)的問題主要在直播上，個別主播為求點擊率存在動作、語言打擦邊球，主要表現(xiàn)為在衣著不暴露的前提下，搔首弄姿，挑逗觀眾；并在語言上對觀眾進行曖昧、挑逗，極個別主播語言低俗；個別觀眾的回復(fù)也存在同樣問題。這些應(yīng)該成為政府和平臺的監(jiān)管重點，造成這些問題的主要原因為當(dāng)前監(jiān)管平臺水平落后，審核員的數(shù)量不夠、職業(yè)素質(zhì)不高，以及直播過程中存在取證難等因素。

針對以上問題，應(yīng)該盡快出臺相關(guān)的法律法規(guī)進行約束，同時加強政府監(jiān)管以及行業(yè)自律，實行相關(guān)制作人員的實名制等工作。

結(jié)束語

快手等短視頻的火爆，不僅得益于精準的定位、良好的用戶體驗，也代表了新媒體發(fā)展的一個方向?？焓值某晒φf明了專心做好大眾參與的短視頻分享有著廣闊的市場和受眾。新媒體的發(fā)展也倒逼傳統(tǒng)媒體的改革，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該勇于創(chuàng)新，個別傳統(tǒng)媒體傾向于購買版權(quán)和全部邀請明星的思路也應(yīng)該做出相應(yīng)調(diào)整，只有全民參與才能讓作品永葆活力。

［1］中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》［EB/OL］.http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201803/t20180305_70249.htm,2018-03-05.

［2］虎嗅網(wǎng). 我們盤點了短視頻發(fā)展的三個階段，捋清這把“冬天里的火”是如何燒起來的？［EB/OL］.http://www.huxiu.com/article/172329.html.

［3］夏永芳.移動互聯(lián)時代短視頻現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究［J］.新媒體研究.2017（12）：110-111.