■仝玉娟

“中國檢察好故事”評選活動辦得非常有意義，這些故事的公開傳播有助于讓檢察系統(tǒng)之外的群體更好地認識和理解檢察工作以及我們的檢察官，認識他們的工作內(nèi)容、工作環(huán)境、工作職責等等，理解他們的不易。同時，還可以讓更多的人對這個職業(yè)產(chǎn)生興趣，甚至受這些故事感染而立志要從事這一職業(yè)。

在這些故事中，有不少對辦案檢察官的心理描寫，將他們的內(nèi)心世界真實地呈現(xiàn)給了我們，這就讓讀者意識到：身為檢察官的他們，同樣是普通人，同樣會有普通人的糾結(jié)和掙扎，而不是神一般、不食人間煙火的存在。這樣一來，也就讓讀者對檢察官以及他們所辦的案件有了更真實的認知。

這次評選出來的獲獎好故事，都是非常好的傳播素材，我們社會也需要這樣的正能量。但同時，我們在做正能量傳播時，也要注意把握度的問題，要警惕“低級紅”和“高級黑”。

什么是“低級紅”呢？比如我們媒體上關(guān)于某一公務(wù)人員置家人感受于不顧的報道，說他在家人生病甚至去世時依然堅持加班工作等等。這樣的事例報道出來后，不僅不能取得公眾的認可，甚至會引發(fā)負面輿情。

至于“高級黑”，就是一種明褒實貶、正話反說，通過隱喻、隱蔽性的言語來解構(gòu)主流價值觀，消解正能量。比如之前曾引起廣泛關(guān)注的“新婚之夜抄黨章”事件。

我們在講故事的時候，除了要把握整體的調(diào)性，還可以結(jié)合一些新的產(chǎn)品形態(tài)，通過好的策劃去打造“爆款”式的傳播。比如去年“八一”建軍節(jié)我們與人民日報合作的軍裝照這個案例，它的點擊量超過8億，是不折不扣的爆款。這個策劃之所以能夠取得巨大成功，除了契合了建軍節(jié)這個時間節(jié)點之外，與“天天P圖”這款產(chǎn)品也是分不開的，它不僅滿足了人們對軍裝的好奇與向往，而且還把人P得更帥更好看，所以大家都愿意傳播。除了這些因素之外，還有一個大背景就是在這個產(chǎn)品推出的前一天，剛剛舉行了朱日和閱兵，這場閱兵把網(wǎng)民的情緒充分調(diào)動了起來，大家都為我們的軍隊感到驕傲和自豪，那么這種情感的表達就需要一個出口，而軍裝照H5正好就是一種承載方式，成為爆款也就順理成章。由此可見，光有好故事還不夠，還要配合好的策劃和傳播。

對于包括檢察系統(tǒng)在內(nèi)的政務(wù)新媒體來說，可能存在一個共性的問題，就是還沒有完全打破圈層化壁壘，發(fā)布的內(nèi)容沒有真正覆蓋到想要影響的人群。解決這一問題，一方面可以通過跨界合作和互動式傳播的方式去擴大覆蓋面和影響力。比如，今年兩會期間，人民日報推出了一個叫“中國很贊”的活動，最初策劃的是“中國很贊”手指舞，眾籌了一首同名MV，發(fā)動網(wǎng)友一起參與，為中國新時代點贊。后來，很多明星加入進來，活動的覆蓋面越來越廣。然后，又與礦泉水企業(yè)、共享單車、地鐵等進行合作，從線上延伸到線下進行二次傳播，最終成為一場全民參與的活動。

另一方面，在講故事的時候還要避免變成直白的宣傳和空洞的說教。之前聽人民視頻一位老師講，他們講故事的技巧就是把“我”擴展為“我們”，把“我的事情”擴大為“我們的事情”；把個人的故事上升為一種精神、一種力量。這樣就能產(chǎn)生共情的效果，讓觀眾在渾然不覺中接受片子所要傳遞的理念。他們制作的視頻《我們24分之一》，向退役軍人致敬，同時也是在為新成立的退役軍人事務(wù)部做宣傳，但整個片子看下來并沒有讓人覺得這是一個說教式的宣傳片，沒有讓人產(chǎn)生反感和抵觸情緒，真正做到了將宣傳消解于無形。

除了內(nèi)容傳播，技術(shù)因素也要考慮。內(nèi)容生態(tài)的布局很大程度上是基于技術(shù)的變革和產(chǎn)品的形態(tài)。比如，2G時代我們做什么，3G、4G時代我們又在做什么；微博出來后，我們的內(nèi)容怎么準備；微信來了以后，我們的內(nèi)容怎么準備；微視、抖音來了以后，我們又該怎么應(yīng)對。因此，在潛心做好內(nèi)容的同時還要關(guān)注技術(shù)的發(fā)展，做到提前布局。

根據(jù)工信部的規(guī)劃，最快到2020年，就將正式推出5G商用服務(wù)。所以，5G離我們并不遙遠。5G意味著什么呢，意味著數(shù)百倍于4G的網(wǎng)速和更短的延遲時間，下載一部超高畫質(zhì)的電影可能只需要不到2秒鐘。因此，可以預(yù)見，5G時代將是一個視頻傳播大爆發(fā)的時代。

事實上，視頻化已經(jīng)是當前移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個重要趨勢。我們在進行視頻制作的時候，就需要向更適合移動端傳播的方向去轉(zhuǎn)變。比如，變橫屏為豎屏。因為橫屏是一種媒體化、專業(yè)化的制作，而豎屏則更加社會化和大眾化，交互體驗更好。