■王 棟

關(guān)于檢察工作與宣傳智慧這個(gè)主題。我想先說三個(gè)小事。

第一件事，在我十年的工作經(jīng)歷中，我遇到過不止一次這樣的問題：你們檢察院是干嗎的？檢查身體的，還是檢查衛(wèi)生的？

第二件事，去年我還在蘇州做一名公訴人時(shí)，單位招了一批聘任制書記員，其中有一個(gè)90后小姑娘，我問她：你為什么要來檢察院??？她說因?yàn)榭戳恕度嗣竦拿x》，覺得侯亮平好帥，想去反貪局，所以就考來了。我說可惜你來晚了啊，反貪已經(jīng)轉(zhuǎn)隸了，不過沒關(guān)系，公訴比反貪工作有意思多了。

第三件事，我的一位朋友在某論壇上發(fā)了一個(gè)帖子，說有一對(duì)夫妻傍晚在路邊散步，妻子已經(jīng)懷孕六七個(gè)月了，突然沖出來一個(gè)人，一腳把妻子踹倒在地，然后揚(yáng)長(zhǎng)而去。故事就這么簡(jiǎn)單，下面的評(píng)論，清一色的是：畜生、禽獸、連孕婦都打。第二天，我朋友又發(fā)了一個(gè)帖子，內(nèi)容幾乎一樣，他說有一位年輕的檢察官，陪著他懷孕六七個(gè)月的妻子在路邊散步，突然沖出來一個(gè)人，一腳把孕婦踹倒在地，然后揚(yáng)長(zhǎng)而去。下面的評(píng)論也是清一色的：活該！定有冤情！黑心的檢察官就應(yīng)該斷子絕孫。

以上三件小事，是想說明一個(gè)問題，即說好檢察故事的必要性。因?yàn)樵谡麄€(gè)刑事訴訟過程中，檢察機(jī)關(guān)處于一個(gè)中間的環(huán)節(jié)，與老百姓直接接觸得少，因?yàn)榻佑|得少，就會(huì)不了解，因?yàn)椴涣私?，就?huì)容易受到一些負(fù)面言論的影響。而如果我們能講出像《人民的名義》這樣的好故事，就能讓老百姓更加了解我們，從而更加支持我們。

檢察工作是一座故事的富礦，因?yàn)槲覀円k理大量的案件，可以說每一個(gè)案件都是一個(gè)很好的故事素材，如果從中仔細(xì)篩選、挖掘，是可以找出很多優(yōu)秀故事的。比如說最近很火的電影《我不是藥神》，就取材于湖南省沅江市檢察院所辦理的一起不起訴案件。我相信，類似《我不是藥神》這樣的故事，在檢察院不止一件，還有很多有待我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)，去講述。

如何講好檢察故事，就是這場(chǎng)研討會(huì)的主題，即宣傳智慧。在我看來，我們講的檢察故事、所做的檢察宣傳，無論是文字作品，還是音頻、視頻作品，說到底，跟《我不是藥神》一樣，都是一種文化產(chǎn)品。既然是提供產(chǎn)品，就要運(yùn)用產(chǎn)品思維去看待它。首先要明確的是，我們所講述的故事、所提供的產(chǎn)品，它的用戶是誰。檢察宣傳的用戶可分為兩個(gè)群體，一個(gè)是檢察官自身這個(gè)群體，一個(gè)是檢察官以外的社會(huì)公眾，即對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩個(gè)方向。不同的用戶有不同的需求，也就需要提供不同的文化產(chǎn)品。

過去，檢察宣傳是一鍋燴的模式，不管是內(nèi)是外，走的要么是高大全的宣傳模式，要么是苦大仇深的宣傳模式。常見的是生病不去醫(yī)院、遇事不回家、徹底的大公無私，最后積勞成疾，塑造的檢察官形象是一種任勞任怨、勤勤懇懇、似乎不食人間煙火的形象。但現(xiàn)在，在檢察機(jī)關(guān)內(nèi)部，80后、90后已經(jīng)逐漸成為檢察機(jī)關(guān)的主力軍，他們會(huì)更加關(guān)注個(gè)人的成長(zhǎng)、發(fā)展，他們不愿意成為積勞成疾的那種人，他們希望的是健康工作、快樂生活，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

比如說，我所在的《清風(fēng)苑》雜志在今年2月份改版的時(shí)候，那一期封面故事的主題是“體制內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者”，選取了四位在法院、檢察院工作的年輕人，他們?cè)谑送旧?、職?jí)上并不能談得上成功，但是他們?cè)诓煌念I(lǐng)域內(nèi)，都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。這四個(gè)人的成長(zhǎng)經(jīng)歷傳遞了一種理念，即對(duì)于法檢的年輕人來說，每個(gè)人都像是一家創(chuàng)業(yè)公司，每個(gè)人的能力就是創(chuàng)業(yè)公司最終的產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只要你某一個(gè)點(diǎn)上做得足夠好，就可以獲得自己的價(jià)值。這期雜志投放之后，傳播效果非常好。所以，對(duì)內(nèi)來說，我們的宣傳要更多關(guān)注個(gè)體的成長(zhǎng)。

對(duì)外，老百姓對(duì)檢察官的期待，也開始轉(zhuǎn)向精英化、專業(yè)化。他們希望看到的是侯亮平式的檢察官，是電影《全民目擊》里郭富城飾演的那種檢察官。他們對(duì)法律專業(yè)問題本身不是特別的關(guān)注，這個(gè)案件到底是故意殺人還是故意傷害，到底是交通肇事還是危險(xiǎn)駕駛，他們都不關(guān)心，他們關(guān)注的點(diǎn)在于故事中所反映出來的人性的東西，是那些平時(shí)他們沒有看過、沒有聽過，有新鮮感的情節(jié)，以及檢察官這個(gè)個(gè)體在整個(gè)故事中起到什么樣的作用，是如何為老百姓服務(wù)的。

所以，我們?cè)谧鰧?duì)外的宣傳時(shí)，應(yīng)該更多地去借鑒現(xiàn)在流行的“軟廣”模式，認(rèn)認(rèn)真真講好一個(gè)故事，在把故事講好的基礎(chǔ)上，通過植入、神轉(zhuǎn)折等方法，將檢察機(jī)關(guān)所起的作用以最柔軟的方式嵌入進(jìn)去，最好的宣傳方式是潤(rùn)物細(xì)無聲的宣傳方式。