黃 超（四川水利職業(yè)技術(shù)學(xué)院 成都 崇州 611231）

2017年，國(guó)務(wù)院《關(guān)于強(qiáng)化實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)一步推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新深入發(fā)展的意見(jiàn)》明確指出，進(jìn)一步系統(tǒng)性?xún)?yōu)化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，在更大范圍、更高層次、更深程度上推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新。這就要求“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”要從物質(zhì)和要素的外在層次，逐步深入到文化觀念、思想意識(shí)和行為習(xí)慣的內(nèi)在層次。

2014年12月26日，李克強(qiáng)總理首次提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”僅3個(gè)月，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道秉承“支持大眾創(chuàng)業(yè)，激勵(lì)萬(wàn)眾創(chuàng)新”的理念，引領(lǐng)性地推出了大型青年創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)公開(kāi)課《創(chuàng)業(yè)英雄匯》，并獲2015年度全國(guó)優(yōu)秀電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目社教類(lèi)十佳欄目一等獎(jiǎng)和廣電總局創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。三年多來(lái)，《創(chuàng)業(yè)英雄匯》積極發(fā)揮其價(jià)值導(dǎo)向、輿論宣傳、演示示范、創(chuàng)業(yè)教化、社會(huì)協(xié)調(diào)的功能，成為創(chuàng)業(yè)軟環(huán)境營(yíng)造的核心陣地之一。

一、價(jià)值導(dǎo)向功能解析

現(xiàn)代化理論學(xué)派認(rèn)為媒體是社會(huì)發(fā)展的決定力量，通過(guò)傳播現(xiàn)代化人格可以瓦解傳統(tǒng)社會(huì)人格和改變?nèi)藗兊纳钚螒B(tài)，最終建立現(xiàn)代人格和新的生活形態(tài)。媒體是“社會(huì)價(jià)值的載體和協(xié)調(diào)者”，具有重要的價(jià)值引導(dǎo)和價(jià)值調(diào)控作用。當(dāng)前，我國(guó)正處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，經(jīng)濟(jì)體制、社會(huì)結(jié)構(gòu)、利益結(jié)構(gòu)的深刻變革和全球化的激烈沖擊，整個(gè)社會(huì)的價(jià)值體系和心理結(jié)構(gòu)處于裂變與重構(gòu)的動(dòng)態(tài)過(guò)程中。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)如一劑良藥，既是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的落腳點(diǎn)，又為價(jià)值體系和心理結(jié)構(gòu)重構(gòu)指引了方向。

在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的時(shí)代背景下，隨著創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境的日益完善，創(chuàng)業(yè)觀念的逐漸深入，社會(huì)的價(jià)值觀念也會(huì)隨之發(fā)生深度的變遷。價(jià)值觀念的變遷既有方向的問(wèn)題，又有成本的問(wèn)題。從變遷方向上看，既可能有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，也可能阻礙經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，即正向變遷和負(fù)向變遷；從變遷成本上來(lái)看，價(jià)值觀念的變遷必然伴隨著主體的迷惑、學(xué)習(xí)、適應(yīng)與錯(cuò)誤所造成的時(shí)間精力損耗、經(jīng)濟(jì)投入、機(jī)會(huì)丟失和物質(zhì)損失。面對(duì)思想觀念、價(jià)值取向的變遷與重構(gòu)，必須發(fā)揮媒體的價(jià)值導(dǎo)向功能，唱響主旋律。

《創(chuàng)業(yè)英雄匯》定位于“創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)公開(kāi)課”，積極發(fā)揮著媒體的價(jià)值引導(dǎo)和價(jià)值調(diào)控功能，促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)價(jià)值觀念和行為準(zhǔn)則深入人心，有效防止負(fù)向變遷、減少變遷成本?！秳?chuàng)業(yè)英雄匯》作為權(quán)威媒體對(duì)英雄創(chuàng)業(yè)故事的宣講，處處透著積極向上、敢想敢做、能打能拼的精神氣息，特別富有感召力，能夠激發(fā)和引導(dǎo)青少年樹(shù)立正確的價(jià)值觀念，以“社會(huì)公民”的使命和“命運(yùn)主人”的態(tài)度積極投入工作和事業(yè)。

二、輿論宣傳功能解析

黨的十八大報(bào)告中明確指出：堅(jiān)持正確導(dǎo)向，提高引導(dǎo)能力，壯大主流思想輿論。《創(chuàng)業(yè)英雄匯》以創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)公開(kāi)課的形式，致力于塑造創(chuàng)業(yè)人格，傳播積極向上、奮進(jìn)拼搏的人生觀與價(jià)值觀，體現(xiàn)著央媒“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”輿論宣傳的使命和擔(dān)當(dāng)。《創(chuàng)業(yè)英雄匯》以明晰的定位進(jìn)行內(nèi)容安排和形式設(shè)計(jì)，將創(chuàng)業(yè)理念、創(chuàng)業(yè)規(guī)律、創(chuàng)業(yè)管理、創(chuàng)業(yè)政策等內(nèi)容傳達(dá)給社會(huì)大眾，起到了宣傳告知的作用。同時(shí)，通過(guò)導(dǎo)師、嘉賓、投資人和主持人的觀點(diǎn)表達(dá)、問(wèn)答交流等方式，對(duì)創(chuàng)業(yè)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行緣由解釋?zhuān)蛣?chuàng)業(yè)意識(shí)、創(chuàng)業(yè)過(guò)程、創(chuàng)業(yè)管理闡明觀點(diǎn)、表達(dá)態(tài)度，對(duì)不良創(chuàng)業(yè)觀念和行為進(jìn)行諷喻，也起到了啟發(fā)、鼓舞和感染觀眾的作用。

除了宣傳告之、闡釋鼓舞外，《創(chuàng)業(yè)英雄匯》還強(qiáng)調(diào)指導(dǎo)作用，即通過(guò)具體案例、典型示范、點(diǎn)撥評(píng)論、互動(dòng)交流等形式實(shí)現(xiàn)觸類(lèi)旁通、潛移默化地改變受眾的觀念意識(shí)和行為習(xí)慣。這是一種軟性的、間接的作用，但正是這種非強(qiáng)制性的指導(dǎo)，能夠使受眾發(fā)自?xún)?nèi)心的信服和遵從，對(duì)受眾的觀念意識(shí)和行為習(xí)慣的改變作用更為強(qiáng)大。

“沒(méi)有觀點(diǎn)的客觀報(bào)道就像一個(gè)沒(méi)有靈魂的稻草人”?！秳?chuàng)業(yè)英雄匯》服務(wù)于“雙創(chuàng)”這一中心大局，以塑造創(chuàng)業(yè)型人格、傳播奮進(jìn)拼搏的人生觀和價(jià)值觀為靈魂，以勵(lì)志青年的故事為青年勵(lì)志，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和“雙創(chuàng)”建設(shè)有力的思想宣傳平臺(tái)。

三、演示示范功能解析

從社會(huì)學(xué)角度來(lái)看，“媒介內(nèi)容對(duì)受眾行為具有模式化的示范效果”。當(dāng)前，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”是培育和催生經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力。激發(fā)大眾創(chuàng)業(yè)活力和創(chuàng)新潛能，突破小眾創(chuàng)業(yè)、實(shí)現(xiàn)大眾創(chuàng)業(yè)，讓以前不了解、沒(méi)想過(guò)、不敢想的普通大眾能夠夢(mèng)想創(chuàng)業(yè)、實(shí)踐創(chuàng)業(yè)，首先就要揭開(kāi)創(chuàng)業(yè)的神秘面紗，讓大眾認(rèn)識(shí)創(chuàng)業(yè)、了解創(chuàng)業(yè)?！秳?chuàng)業(yè)英雄匯》解決了演示示范三大核心的問(wèn)題：

1.演示示范廣度的問(wèn)題。所謂“廣度”，就是正視每個(gè)人的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)潛能，不排斥想了解和學(xué)習(xí)的任何人；同時(shí)，又具有足夠的實(shí)力和信譽(yù)，能夠讓大眾知曉、認(rèn)同和信賴(lài)?！秳?chuàng)業(yè)英雄匯》由央媒打造，知名度和權(quán)威性毋庸置疑，并開(kāi)通多種便捷方式和幾乎無(wú)成本的通道，迅速成為風(fēng)靡全國(guó)的創(chuàng)業(yè)演示講解平臺(tái)，是普通大眾認(rèn)識(shí)、理解創(chuàng)業(yè)的重要窗口。

2.演示示范形式的問(wèn)題。大眾學(xué)習(xí)重要特點(diǎn)就是通俗性、趣味性。能夠讓不具備專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)的大眾理解和喜歡，是創(chuàng)業(yè)類(lèi)節(jié)目達(dá)到預(yù)期目標(biāo)、提高收視率的關(guān)鍵?！秳?chuàng)業(yè)英雄匯》環(huán)節(jié)設(shè)置略有變動(dòng)，但基本遵循項(xiàng)目路演、項(xiàng)目診斷和投資談判三個(gè)階段，每個(gè)階段的講述和問(wèn)答都清晰明確，通俗易懂，妙語(yǔ)連珠；主持風(fēng)格也風(fēng)趣幽默、趣味性強(qiáng)?！秳?chuàng)業(yè)英雄匯》成功地將生硬的專(zhuān)業(yè)性話題進(jìn)行了通俗化、趣味化處理，深受普通大眾的喜愛(ài)。

3.演示示范質(zhì)量的問(wèn)題。創(chuàng)業(yè)是多要素投入的復(fù)雜函數(shù)，起主導(dǎo)性關(guān)鍵作用的是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的商業(yè)智慧?，F(xiàn)實(shí)中，創(chuàng)業(yè)決策往往不拘泥于固定模式，甚至特定環(huán)境下相似的決策仍有不同的結(jié)果。靈活多變的商業(yè)智慧要求學(xué)員深度理解并能靈活運(yùn)用，往往對(duì)示范講解的質(zhì)量要求很高。高校普遍采用案例教學(xué)法和研討式教學(xué)法的培養(yǎng)方式，將典型商業(yè)案例引入課堂，激發(fā)學(xué)員思考與交流，實(shí)現(xiàn)學(xué)員對(duì)商業(yè)智慧的融會(huì)貫通?！秳?chuàng)業(yè)英雄匯》匯聚天下創(chuàng)業(yè)英雄，海選具有市場(chǎng)潛力和發(fā)展前景的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，集合重量級(jí)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師和數(shù)百名專(zhuān)業(yè)投資人，共同演繹著一個(gè)個(gè)高質(zhì)量的創(chuàng)業(yè)實(shí)例。相比于高校的案例教學(xué)方式，《創(chuàng)業(yè)英雄匯》實(shí)時(shí)性的展播顯得更為真實(shí)、具體，更貼近創(chuàng)業(yè)現(xiàn)實(shí)。

四、創(chuàng)業(yè)教化功能解析

《創(chuàng)業(yè)英雄匯》是實(shí)戰(zhàn)性的公開(kāi)課，完全是依據(jù)專(zhuān)業(yè)的融資流程與要求設(shè)計(jì)的，是真實(shí)的項(xiàng)目、真實(shí)的融資和真實(shí)的投資。每期的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師均是成功企業(yè)家或社會(huì)權(quán)威人士，他們對(duì)創(chuàng)業(yè)艱辛、項(xiàng)目選擇、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、經(jīng)營(yíng)決策、創(chuàng)業(yè)環(huán)境等有著親歷的感受和深入的理解，在與項(xiàng)目問(wèn)答、交流過(guò)程中，可以為各項(xiàng)目提出針對(duì)性的意見(jiàn)和建議。對(duì)大眾而言，每一個(gè)項(xiàng)目、每一次問(wèn)答都是真實(shí)、生動(dòng)、具體的創(chuàng)業(yè)教學(xué)案例。

路演的學(xué)習(xí)。項(xiàng)目路演是通過(guò)演說(shuō)、演示產(chǎn)品、推介理念實(shí)現(xiàn)向他人推廣自己的公司、團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品、計(jì)劃的方法。路演可以讓顧客認(rèn)可項(xiàng)目，促進(jìn)項(xiàng)目市場(chǎng)開(kāi)拓；也可以讓潛在合作者了解項(xiàng)目，促成資本投入與項(xiàng)目合作；還可以增強(qiáng)員工對(duì)公司的信心。路演本質(zhì)是溝通，需要一定的知識(shí)和技巧，突出項(xiàng)目亮點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“說(shuō)得清”“聽(tīng)得懂”和“談得攏”?！秳?chuàng)業(yè)英雄匯》每個(gè)項(xiàng)目的路演都是創(chuàng)業(yè)者和節(jié)目組充分準(zhǔn)備和精心設(shè)計(jì)的，既富有個(gè)性和創(chuàng)意，又不失路演的功能與成效，每個(gè)項(xiàng)目都是學(xué)習(xí)路演真實(shí)的、生動(dòng)的藍(lán)本。

診斷的學(xué)習(xí)。每個(gè)項(xiàng)目都有診斷、點(diǎn)評(píng)和問(wèn)答。創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、投資人、主持人從不同角度對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行的提點(diǎn)和建議，具體而細(xì)致，專(zhuān)業(yè)又易懂。診斷既讓參賽項(xiàng)目發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、獲得建議、取得真經(jīng)，又讓普通大眾理性地看待創(chuàng)業(yè)的具體問(wèn)題。作為一檔真實(shí)的創(chuàng)業(yè)節(jié)目，真項(xiàng)目、真專(zhuān)家、真投資，可以讓普通大眾真實(shí)客觀地認(rèn)識(shí)創(chuàng)業(yè)，結(jié)合自身的實(shí)際情況，理性地分析是否創(chuàng)業(yè)、如何創(chuàng)業(yè)、如何決策等問(wèn)題。

其實(shí)，《創(chuàng)業(yè)英雄匯》的創(chuàng)業(yè)教化功能不僅僅體現(xiàn)在每期節(jié)目上。因?yàn)椋秳?chuàng)業(yè)英雄匯》的項(xiàng)目是海選產(chǎn)生的，來(lái)源于武漢、深圳、西安、成都、廣州、合肥、濟(jì)南及清華、北大，也吸引了港澳臺(tái)及美英等國(guó)的創(chuàng)業(yè)者參加。海選一方面保證了每期節(jié)目有足夠優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目，豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容、確保了節(jié)目質(zhì)量；另一方面，也擴(kuò)大了節(jié)目在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，通過(guò)海選現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)身邊人的創(chuàng)業(yè)故事，對(duì)當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)新創(chuàng)業(yè)觸動(dòng)更大。

五、社會(huì)協(xié)調(diào)功能解析

媒體的道德操守和社會(huì)價(jià)值是不為經(jīng)濟(jì)利益放棄社會(huì)和諧發(fā)展的宗旨。作為“社會(huì)守望者”，媒體不是純粹的商業(yè)機(jī)構(gòu)和技術(shù)平臺(tái)，而是社會(huì)交流、溝通和協(xié)作的“公共話語(yǔ)”平臺(tái)。1949年，拉斯維爾首次提出傳媒的社會(huì)協(xié)調(diào)功能，認(rèn)為“傳播正是執(zhí)行聯(lián)絡(luò)、溝通和協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系功能的重要社會(huì)系統(tǒng)”?！秳?chuàng)業(yè)英雄匯》以真實(shí)生動(dòng)的案例，潛移默化、觸類(lèi)旁通地提示和勸導(dǎo)受眾接受創(chuàng)業(yè)、投入創(chuàng)業(yè)和管理創(chuàng)業(yè)。這種軟性的規(guī)定和控制，逐漸成為創(chuàng)業(yè)活動(dòng)主體的內(nèi)在規(guī)制，形成廣大受眾趨同的價(jià)值觀念和思維范式。這種趨同的價(jià)值觀念和思維范式成為高度分工條件下融合發(fā)展的觀念基礎(chǔ)。

“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的推廣與流行，需要有《創(chuàng)業(yè)英雄匯》這類(lèi)節(jié)目進(jìn)行價(jià)值引導(dǎo)、觀念交流、行為指導(dǎo)，才能喚醒大眾覺(jué)悟、匯聚改革的力量，實(shí)現(xiàn)全社會(huì)的關(guān)系協(xié)調(diào)、合作共贏。就目前來(lái)看，《創(chuàng)業(yè)英雄匯》的形式仍然是具體項(xiàng)目的點(diǎn)評(píng)，沒(méi)有明確地進(jìn)行釋疑解惑和輿論監(jiān)督，所以，社會(huì)協(xié)調(diào)功能是隱含的。這也是《創(chuàng)業(yè)英雄匯》提高社會(huì)影響力的可選措施。

結(jié)語(yǔ)

《創(chuàng)業(yè)英雄匯》的五大功能，不是獨(dú)立的，而是相互交織、相互聯(lián)系又相互作用的有機(jī)整體。當(dāng)前，充分發(fā)揮媒體功能，營(yíng)造濃厚的“雙創(chuàng)”氛圍，積極倡導(dǎo)敢為人先、寬容失敗的創(chuàng)新文化，才能讓“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”在全社會(huì)蔚然成風(fēng)?！秳?chuàng)業(yè)英雄匯》正是以此為目標(biāo)，以央媒的使命與擔(dān)當(dāng)，依據(jù)目標(biāo)受眾的需求和偏好，整合性地發(fā)揮五大功能的作用，才取得了創(chuàng)業(yè)軟環(huán)境營(yíng)造的良好成效。