孫 星 方少卿

（銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)傳媒系 安徽銅陵 244000）

“青銅文化”自商周起至今，一直在世界的舞臺上占據(jù)著一席之地。隨著物質(zhì)生活、科技水平的提高，旅游業(yè)勢頭發(fā)展迅猛，尤其是文化旅游日漸繁盛，文化旅游是：“以人文資源為主要內(nèi)容的旅游活動”或“通過旅游活動體驗、感知人類文化的過程”[1]?！扒嚆~文化”便屬于文化旅游的范疇，以銅的文化歷史作為文化旅游的核心內(nèi)容，喚起人們對傳統(tǒng)文化的記憶，引起人們對傳統(tǒng)文化的關(guān)注，探討對傳統(tǒng)文化的傳承。

一、在青銅文化視角下開發(fā)銅陵旅游工藝品產(chǎn)業(yè)的必要性

銅陵因銅得名、以銅而興，有著“中國古銅都”“當(dāng)代銅基地”的美稱，青銅文化是銅陵的特色文化，歷史悠久、內(nèi)涵豐富，是能使銅陵旅游工藝品產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他地方旅游工藝品產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。

（一）提高地域特色的辨識度。青銅資源作為不可再生資源，它的生成是需要經(jīng)過漫長的時間來儲存的，銅陵作為青銅文化的發(fā)源地之一，在傳承、發(fā)展青銅文化方面有著天然的優(yōu)勢。多年來，游客多因慕“銅”之名而來，銅文化已成為銅陵城市文化的核心元素，銅經(jīng)濟則是銅陵最具特色的強市之基，銅陵的青銅雕塑藝術(shù)更是享譽全國，每兩年在銅陵舉辦的中國（銅陵）青銅文化博覽會，在國內(nèi)外都有一定的影響。在此基礎(chǔ)上，銅陵的旅游工藝品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了區(qū)別于其他地域的特色之處，應(yīng)更好地在銅陵旅游工藝品產(chǎn)業(yè)中融合青銅文化元素，打造以銅為主的旅游工藝品產(chǎn)業(yè)，將地域特色貫徹始終。

（二）彰顯青銅文化的歷史感。青銅文化歷史悠久，文化底蘊豐富，但隨著世事遷移，這種歷史文化感在逐年沒落，很多世人對于青銅古文化的認識度在逐漸降低，絕大所數(shù)人對于青銅文化的了解可能只來源于各類古代時期的影視片中。目前，國家大力支持傳統(tǒng)手工業(yè)、振興傳統(tǒng)文化，青銅文化想要廣為大眾所知，就可以通過特色旅游工藝產(chǎn)品來實現(xiàn)，如代表青銅文化發(fā)展史上最有名的“青銅禮器”就可以作為特色旅游工藝品產(chǎn)品來推廣，這樣即融合了青銅文化，又順應(yīng)了時事發(fā)展，更彰顯了青銅文化的歷史感，旅游工藝品產(chǎn)業(yè)作為青銅文化的物質(zhì)載體，使青銅文化更能為大眾所知。

（三）加大傳統(tǒng)工藝的傳承性?，F(xiàn)階段，國家正在大力扶持、振興傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)，青銅文化自商周始，歷史悠久，是中華民族傳統(tǒng)文化瑰寶之一。而隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，青銅作為稀有金屬，已漸漸退出人們的生活的舞臺，這樣致使銅文化為主的傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)可能面臨著后繼無人的窘境。因此，旅游工藝品產(chǎn)業(yè)與青銅文化的融合可謂是勢在必行，這樣一來，不僅旅游工藝品的特色產(chǎn)品形式可以得到豐富，文化得以體現(xiàn)，更使得青銅文化作為傳統(tǒng)文化的傳播力度加大，一舉兩得。

二、銅陵青銅旅游工藝品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及問題

近年來，銅陵的旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)快速上升的形勢，2016年銅陵旅游業(yè)總收入近77億元，旅游業(yè)的興旺必然帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游工藝品產(chǎn)業(yè)就是其中一項高附加值的產(chǎn)業(yè)，已漸漸引起人們的重視。銅陵以銅為主的旅游工藝品資源眾多，理應(yīng)成為銅陵經(jīng)濟發(fā)展的主力軍，但由于產(chǎn)品創(chuàng)新性的不足、造型形式單一、缺乏品牌效應(yīng)等問題的出現(xiàn)，致使青銅文化為主的旅游工藝品產(chǎn)業(yè)停滯不前，甚至有滯后的現(xiàn)象，究其原因，主要體現(xiàn)在以下五個方面。

（一）設(shè)計感薄弱、人才引進難。旅游工藝品是人們在某地進行游覽后，出于喜愛所購買的旅游附屬品。但是現(xiàn)階段，以銅陵的青銅旅游工藝品為例，設(shè)計創(chuàng)新能力十分薄弱，可以說幾乎沒有。在市場上，多是一些粗制濫造的仿制品，具有設(shè)計感的原創(chuàng)作品少之又少。這種情況主要源于人才的缺乏，目前從事設(shè)計旅游工藝品這一行的人員大多數(shù)只有初中或中專文化，本身就不是專業(yè)出身，他們所能干的事只能是模仿，根本夠不上設(shè)計的高度，而且由于資金的限制、生產(chǎn)工序的繁雜、工作環(huán)境條件差、學(xué)期周期過長等原因，很多人不愿意從事這一行，人才的培養(yǎng)、引進都十分困難，而且每年都存在人才大量流失的現(xiàn)象，導(dǎo)致銅陵旅游工藝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度緩慢。

（二）創(chuàng)新意識差、實用功能低。一個好的產(chǎn)品，創(chuàng)新是必須要有的因素，也是一個關(guān)鍵因素，不能固步自封、守舊不前，銅陵的旅游工藝品產(chǎn)業(yè)也應(yīng)當(dāng)與時俱進。目前，市面上的旅游工藝產(chǎn)品存在創(chuàng)新性嚴重不足，實用功能較低等問題。以青銅禮器中的酒器為例，到現(xiàn)在還是在仿制沿用商周時期的器具形式，對于游客而言，不僅審美性不足，從功能上來說，也沒有任何實用的價值，如同雞肋一般。類似于這樣的旅游工藝產(chǎn)品，必然遭到游客的冷待。

（三）缺乏地方文化特色、產(chǎn)品形式單一。當(dāng)前銅陵的旅游工藝品產(chǎn)業(yè)一直不溫不火，銅陵以“銅”聞名，銅雖是銅陵的特色，但是做為旅游工藝品的原材料，不能光是“銅”就完事了，需要和銅陵的其他特色文化相結(jié)合，目前，在市場上所能看到的與銅陵文化相結(jié)合、代表銅陵形象的工藝品來來回回就那幾種形式，看多了甚至?xí)鹨曈X的疲勞，如銅陵的“四喜童娃”，幾乎每個商家都能看見，再就是仿制商周時期的禮制器具，你有我有大家有的狀態(tài)，缺乏獨特性。

（四）缺乏品牌效應(yīng)、企業(yè)各自為政。銅陵的銅工藝品企業(yè)基本都是民營企業(yè)，企業(yè)的自我發(fā)展能力較弱，企業(yè)之間缺少聯(lián)系和互動，銅陵的旅游工藝品產(chǎn)業(yè)目前沒有領(lǐng)頭羊，更缺少一定的品牌效應(yīng)。企業(yè)之間資源共享不足，協(xié)作意識薄弱，更談不上聯(lián)合研發(fā)，甚至企業(yè)之間還會相互拆臺，導(dǎo)致銅陵青銅工藝品難以擴大再生產(chǎn)形成產(chǎn)業(yè)化，無法打入國際市場不說，在國內(nèi)市場也出于比較尷尬的地位[2]。好的品牌是人們認識產(chǎn)品、了解文化的關(guān)鍵，很多時候人們可能是因為對一個品牌的了解而來到某一地進行旅游，比如江西景德鎮(zhèn)的瓷器、蘇州的絲繡，就打出了過硬的品牌。銅陵的銅工藝品企業(yè)各自為政，導(dǎo)致了旅游工藝品產(chǎn)業(yè)品牌的缺失。

（五）包裝設(shè)計缺乏個性、檔次低。包裝是一個產(chǎn)品的門面，或者說面子更為恰當(dāng)，好的包裝可以提升產(chǎn)品的檔次，哪怕這個產(chǎn)品在造型上或是其他方面并不是很好，但是包裝可以彌補這個問題。銅陵的青銅旅游工藝品以“銅”為原材料，應(yīng)該說能躋身于高檔產(chǎn)品之列，但是由于包裝設(shè)計的缺乏，使得原本高檔的東西看起來竟顯得有些廉價、檔次低。因此，不論從藝術(shù)價值上來看，還是市場價值來說，因為包裝門面的拖累，檔次大打折扣。

三、以青銅文化為引導(dǎo)，開發(fā)銅陵旅游工藝品產(chǎn)業(yè)的策略研究

隨著不斷壯大的旅游消費市場，擁有地域文化特色的旅游工藝產(chǎn)品逐漸成為旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的新增長點，銅陵的青銅工藝旅游品是具有地方文化特色的旅游工藝品，能夠促進銅陵旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長。應(yīng)當(dāng)深挖青銅文化內(nèi)涵，加大與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的力度，從而穩(wěn)步開發(fā)旅游工藝品產(chǎn)業(yè)[3]，針對此提出以下五點策略。

（一）加強政府的政策引導(dǎo)及資金扶持。旅游工藝品產(chǎn)業(yè)開發(fā)的力度大不大，決定了銅陵旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的好壞。在這種前提下，首先政府應(yīng)整合目前已有的銅工藝品企業(yè)，發(fā)展領(lǐng)頭羊，制定相關(guān)政策，保障銅工藝品企業(yè)的合法權(quán)益。在銅工藝品企業(yè)的發(fā)展上、專業(yè)設(shè)計人才的招攬上、特色旅游工藝品的研發(fā)上等諸多方面需要增加資金的投入，這樣一來，在政府的宏觀調(diào)控下，一來能促進銅工藝品企業(yè)自身的發(fā)展，也對旅游工藝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展有益，二來青銅文化作為傳統(tǒng)文化通過旅游工藝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也得到了積極的傳播。

（二）引進人才、培養(yǎng)能自主創(chuàng)研發(fā)產(chǎn)品的綜合型人才隊伍。想要更好的開發(fā)銅陵旅游工藝品產(chǎn)業(yè)歸根結(jié)底需要專業(yè)的設(shè)計人才，人才的來源有兩個方面的途徑：一是在政府的資金扶持下引進國內(nèi)、外的專業(yè)人才，二是校企結(jié)合，相關(guān)銅藝企業(yè)可在高校建立相應(yīng)的工作室，由企業(yè)和高校教師共同培養(yǎng)企業(yè)需要的人才隊伍。如銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)院開設(shè)有相應(yīng)的旅游工藝品設(shè)計與制作專業(yè)，并于2013年成立了“海峽兩岸銅雕藝術(shù)研究院”，可依托旅游工藝品設(shè)計與制作專業(yè)和“海峽兩岸銅雕藝術(shù)研究院”，結(jié)合企業(yè)，分方向成立相關(guān)工作室，培養(yǎng)專業(yè)性人才。

（三）增強產(chǎn)品的創(chuàng)新性，拓展實用功能。青銅旅游工藝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其本身有著巨大的聯(lián)系，旅游工藝品本身就是特色文化的體現(xiàn)，游客對在旅游過程中對當(dāng)?shù)匚幕鲇谙矏圪徺I的附屬品。旅游工藝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須從自身上進行改革，從產(chǎn)品造型的創(chuàng)新性來說，要打破固有模式，一個模具大家套的狀態(tài)，應(yīng)當(dāng)設(shè)計符合現(xiàn)代消費者審美需求的產(chǎn)品，結(jié)合現(xiàn)代科技水平，打造更符合現(xiàn)代消費市場所接受的產(chǎn)品。從產(chǎn)品的實用功能上來說，既是花瓶，也有它的作用，青銅旅游工藝品產(chǎn)業(yè)要擺脫華而不實的稱號，只有相對實用的產(chǎn)品，為人們所使用，才能使人們時刻感受到它的存在。否則，就是在架子上落灰而已。

（四）豐富以青銅文化為主的旅游工藝品產(chǎn)業(yè)傳播平臺。既然銅陵的旅游業(yè)發(fā)展以青銅文化為主，那么旅游工藝品產(chǎn)業(yè)自然也是圍繞著青銅文化發(fā)展，但是發(fā)展不能是空口白話，需要一定的平臺基礎(chǔ)，如果想大力發(fā)展銅陵的青銅旅游工藝品產(chǎn)業(yè)，可從以下平臺加強發(fā)展：1.實體平臺。銅陵雖然建有銅工藝品市場，但是數(shù)量少、面積小、入駐的銅工藝品企業(yè)寥寥無幾，平日里冷冷清清，對旅游工藝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并沒有起到積極促進的作用。所以，應(yīng)建立相應(yīng)的市場管理體制完善、營銷設(shè)施齊全的銅工藝品市場，從地理位置上給予方便，開放優(yōu)惠政策、吸引相關(guān)銅工藝品企業(yè)的入駐，方能將銅陵旅游工藝品產(chǎn)業(yè)做大做強。2.網(wǎng)絡(luò)平臺。銅陵的旅游工藝品產(chǎn)業(yè)不能只針對外來游客，還可將受眾范圍擴大，建立健全的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，使旅游工藝品產(chǎn)業(yè)面向全國甚至國際。

（五）打造品牌效應(yīng)，提升品牌影響力。銅陵的旅游工藝品產(chǎn)業(yè)一直不溫不火，很多本地人都不清楚銅陵究竟有哪些銅工藝品企業(yè)或是品牌，想要打破這樣的窘境，有以下五點建議：1.充分發(fā)揮當(dāng)?shù)卣墓操Y源優(yōu)勢，即以政府權(quán)威性為基礎(chǔ)，將一批質(zhì)量高、創(chuàng)新設(shè)計感強具有銅陵青銅文化特色的旅游工藝品作為公務(wù)禮品的首選商品，擴大銅工藝品市場的影響力[4]；2.大力扶持銅工藝品企業(yè)發(fā)展，整合當(dāng)前銅陵的銅工藝品企業(yè)，避免各自為政的混亂狀態(tài)，有重點地發(fā)展“領(lǐng)頭羊”；3.以高校旅游工藝品專業(yè)為基礎(chǔ)，可采用職業(yè)技能比賽或其他大賽的形式，征集青銅文化旅游工藝品的相關(guān)設(shè)計，也能促進銅陵旅游工藝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；4.政府可多組織相應(yīng)的博覽會、游覽會，如已有的“青銅文化博覽會”此類形式，擴大銅陵青銅文化的周知性；5.通過各種媒體，如電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等宣傳銅陵的青銅文化，使大眾熟知。

銅陵的青銅旅游工藝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠有效推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益，經(jīng)濟增長的同時也反作用于旅游工藝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展再擴大，青銅文化作為銅陵特色文化的代表，應(yīng)融入銅陵旅游工藝品產(chǎn)業(yè)中，將特色文化重點體現(xiàn)，增加旅游工藝品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新性。以青銅文化為“魂”，深化產(chǎn)品內(nèi)涵，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，立足現(xiàn)有基礎(chǔ)，創(chuàng)新求變，展望更美好的未來。

[1]王躍飛.銅文化視角下的銅陵文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報，2014(11).125-130.

[2]劉哲軍.銅陵青銅工藝品產(chǎn)業(yè)開發(fā)對策研究[J].太原大學(xué)學(xué)報，2014（3）:21-24.

[3]張小怡.基于青銅文化的銅陵銅工藝旅游品再設(shè)計[J].池州學(xué)院學(xué)報，2016（2）:121-123.

[4]張慧霞.關(guān)于特色旅游工藝品開發(fā)研究——以山西省為例[J].生產(chǎn)力研究，2009（8）.