付承桂

摘 要 選題調(diào)研與策劃決定出版社的發(fā)展方向和市場(chǎng)地位，作為出版社的科技圖書(shū)編輯，如何應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的圖書(shū)市場(chǎng)，捕捉市場(chǎng)熱點(diǎn)，對(duì)接讀者需求，做好選題調(diào)研與規(guī)劃，文章給出了幾個(gè)方面的建議。

關(guān)鍵詞 選題調(diào)研；選題策劃；科技圖書(shū)；需求分析；開(kāi)發(fā)策略

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）206-0004-02

選題調(diào)研與策劃是一個(gè)出版社最基本和最核心的任務(wù)，決定了出版社的發(fā)展方向和在市場(chǎng)中的地位。為使圖書(shū)產(chǎn)品更具價(jià)值含量，更受讀者歡迎，提高產(chǎn)品的適銷(xiāo)能力，出版社也是將選題調(diào)研與策劃提到了前所未有的重視程度。

作為執(zhí)行者，策劃編輯更是將調(diào)研與策劃貫穿于日常工作；出版社則從戰(zhàn)略層面，提出了長(zhǎng)期出版規(guī)劃與短期出版計(jì)劃。為應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的圖書(shū)市場(chǎng)，戰(zhàn)略者和執(zhí)行者都需時(shí)刻捕捉熱點(diǎn)和需求，做好提前布局和選題儲(chǔ)備。作為出版社的科技圖書(shū)編輯，如何做好選題的調(diào)研與規(guī)劃，下面從幾個(gè)方面進(jìn)行論述。

1 增強(qiáng)政治意識(shí)，契合國(guó)家政策

習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中向全黨全國(guó)人民發(fā)出了“堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛”的偉大號(hào)召，作為出版工作者，要深入貫徹落實(shí)黨的十九大精神，牢固樹(shù)立以人民為中心的出版理念，順應(yīng)滿足人民美好生活需要的時(shí)代大勢(shì)，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一，堅(jiān)持把內(nèi)容建設(shè)放在第一位、把質(zhì)量放在第一位、把出好書(shū)放在第一位，著力打造時(shí)代精品，努力為廣大讀者提供優(yōu)質(zhì)的精神文化食糧，提升精神文化品質(zhì)。

然而在科學(xué)類(lèi)圖書(shū)的出版過(guò)程中，由于科學(xué)技術(shù)本身是不具備政治性的，所以政治敏感性常常被一些編輯淡化，甚至有些編輯認(rèn)為出版科技類(lèi)圖書(shū)不會(huì)出什么政治問(wèn)題，這種意識(shí)是錯(cuò)誤的。有些科技圖書(shū)中會(huì)涉及國(guó)際政治問(wèn)題、國(guó)家安全問(wèn)題、國(guó)家主權(quán)問(wèn)題、宗教問(wèn)題等。譬如我國(guó)地圖邊界問(wèn)題，特別在一些引進(jìn)版圖書(shū)中，常常出現(xiàn)邊界繪制錯(cuò)誤或者漏繪南海諸島等問(wèn)題。而有些涉及國(guó)家安全的資源礦產(chǎn)或路由位置等，在書(shū)中公開(kāi)發(fā)表也不符合政治要求。所以，作為出版工作者，要保有敏銳的政治識(shí)別能力，使得出版圖書(shū)不出現(xiàn)導(dǎo)向問(wèn)題，不碰政治紅線。

2 調(diào)查行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，進(jìn)行行業(yè)需求分析

科技圖書(shū)是為行業(yè)而服務(wù)，為傳播科學(xué)技術(shù)、提高大眾認(rèn)知、促進(jìn)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化而服務(wù)，所以科技圖書(shū)必須根植于行業(yè)的發(fā)展需求。充分調(diào)研行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展?fàn)顟B(tài)、科技水平、未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，以指導(dǎo)圖書(shū)產(chǎn)品的策劃。調(diào)研是項(xiàng)細(xì)致的工作，通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)需求點(diǎn)，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行。

2.1 立足國(guó)內(nèi)，放眼世界

首先關(guān)注國(guó)家層面的戰(zhàn)略規(guī)劃，尋求調(diào)研的大方向。我國(guó)《“十二五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中就明確提出，節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、生物、高端裝備制造、新能源、新材料和新能源汽車(chē)等七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)代表新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的方向，是培育發(fā)展新動(dòng)能、獲取未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵領(lǐng)域，所以對(duì)于科技圖書(shū)的選題方向具有非常重要的指導(dǎo)意義。2016年發(fā)布的《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，在肯定七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，指出未來(lái)5到10年，是全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革從蓄勢(shì)待發(fā)到群體迸發(fā)的關(guān)鍵時(shí)期。信息革命進(jìn)程持續(xù)快速演進(jìn)，物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)廣泛滲透于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，信息經(jīng)濟(jì)繁榮程度成為國(guó)家實(shí)力的重要標(biāo)志。出版服務(wù)于產(chǎn)業(yè)，并為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供智力支持?？梢?jiàn)，從國(guó)家層面的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，可以找到調(diào)研的大方向和大領(lǐng)域，但同時(shí)要放眼國(guó)際，看看同等領(lǐng)域和技術(shù)，國(guó)際上是什么樣的水平，要有足夠的高度，提供的圖書(shū)產(chǎn)品才能更好地服務(wù)于產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平的提升。

2.2 細(xì)分領(lǐng)域下沉，熱點(diǎn)對(duì)接需求

找到調(diào)研的大方向僅僅是調(diào)研的第一步，如何將這些熱點(diǎn)同實(shí)際的需求結(jié)合起來(lái)，需要進(jìn)一步的深入。調(diào)研相關(guān)行業(yè)的龍頭企業(yè)及其產(chǎn)品布局、技術(shù)應(yīng)用情況，對(duì)接用戶的知識(shí)需求，尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)。可以利用相關(guān)的熱點(diǎn)搜索指數(shù)工具等，找到行業(yè)的聚焦點(diǎn)；同時(shí)，充分利用大數(shù)據(jù)的分析，研究市場(chǎng)規(guī)模，分析市場(chǎng)走勢(shì)，確定開(kāi)發(fā)潛力。要注意調(diào)研數(shù)據(jù)的代表性和邏輯性、樣本點(diǎn)的覆蓋性和全面性，從細(xì)分市場(chǎng)的趨勢(shì)化中找到上升領(lǐng)域的選題方向。

2.3 借力行業(yè)資源，落實(shí)策劃意圖

密切關(guān)注科研院所和高校的研究熱點(diǎn)，依托行業(yè)的學(xué)術(shù)會(huì)議、論壇沙龍，借用行業(yè)學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)的力量，物色作者人選，協(xié)調(diào)能夠借力的營(yíng)銷(xiāo)資源，逐步落實(shí)選題意向?？蒲袡C(jī)構(gòu)的研究熱點(diǎn)通常代表了最前沿的技術(shù)或者是國(guó)家重點(diǎn)支持發(fā)展的方向，每年的國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、科技部的相關(guān)項(xiàng)目、科技進(jìn)步獎(jiǎng)等中都能體現(xiàn)。另外從當(dāng)前火熱的專(zhuān)業(yè)微信公眾號(hào)推送的文章中，也能發(fā)現(xiàn)很多有價(jià)值的選題信息。

3 進(jìn)行圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)分析

知己知彼，百戰(zhàn)不殆。策劃編輯一定要了解圖書(shū)市場(chǎng)的容量、出版社進(jìn)入的情況、已有產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)等，進(jìn)行詳細(xì)的SWOT競(jìng)爭(zhēng)分析，針對(duì)自身的優(yōu)劣勢(shì)，進(jìn)而找到自己的定位和切入點(diǎn)，以及所采取的開(kāi)發(fā)策略。競(jìng)爭(zhēng)出版社的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析，也就是同類(lèi)書(shū)的對(duì)比分析，可從以下幾點(diǎn)入手。

1）選取的競(jìng)爭(zhēng)品要有同類(lèi)可比性：可以從讀者層次、內(nèi)容范疇、作者水平、表現(xiàn)形式等方面進(jìn)行對(duì)照，只有具備同類(lèi)可比，才有指導(dǎo)意義，否則對(duì)比分析的結(jié)論就會(huì)偏離真實(shí)。

2）分析競(jìng)爭(zhēng)品的優(yōu)勢(shì)與不足：吸取他人之長(zhǎng)，為我所用。同時(shí)如能夠彌補(bǔ)其不足，做到創(chuàng)新性差異，則勝出一籌。

3）要注意競(jìng)爭(zhēng)品的推出時(shí)間：在分析的時(shí)候要注意競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品是在行業(yè)成熟度曲線的什么位置上推出的，以此對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)表現(xiàn)是怎樣的，這都是競(jìng)爭(zhēng)品分析時(shí)必須要考慮的因素。

4）可借用的營(yíng)銷(xiāo)資源對(duì)比：營(yíng)銷(xiāo)推廣對(duì)圖書(shū)運(yùn)作特別是暢銷(xiāo)書(shū)無(wú)疑起到了至關(guān)重要的作用，線上線下結(jié)合，多媒體的運(yùn)用，社群的營(yíng)銷(xiāo)，圍繞某個(gè)熱點(diǎn)，迅速圍觀，形成暢銷(xiāo)品。這在同類(lèi)書(shū)對(duì)比時(shí)也要注重這些特質(zhì)。

4 產(chǎn)品線的搭建與開(kāi)發(fā)策略

針對(duì)不同的讀者層次和需求定位，開(kāi)發(fā)不同的產(chǎn)品形態(tài)，設(shè)計(jì)完整系統(tǒng)的產(chǎn)品線布局，以形成立體產(chǎn)品集群。從專(zhuān)業(yè)科普書(shū)、到實(shí)用技術(shù)類(lèi)圖書(shū)，再到大部頭的工具書(shū)，產(chǎn)品功能不同，開(kāi)發(fā)策略也有差異。

1）對(duì)于專(zhuān)業(yè)科普類(lèi)圖書(shū)，要采取搶先出版的策略，圍繞相關(guān)領(lǐng)域的最新熱點(diǎn)和風(fēng)口，找準(zhǔn)大眾的關(guān)注需求，搶占出版先機(jī)。由于是針對(duì)非專(zhuān)業(yè)人士的科普需求，行文要通俗易懂，圖文并茂，便于理解。大道至簡(jiǎn)，其實(shí)這類(lèi)書(shū)對(duì)于作者的要求更高，深入淺出的能力要建立在對(duì)專(zhuān)業(yè)的至深理解和參悟中，所以這類(lèi)書(shū)的作者遴選要放到首位。

2）對(duì)于實(shí)用技術(shù)類(lèi)圖書(shū)，要針對(duì)專(zhuān)業(yè)人員的技術(shù)需求，從知識(shí)體系的系統(tǒng)性、從表現(xiàn)形式的多樣性等方面構(gòu)建產(chǎn)品套系。同時(shí)，注意遴選作者，盡可能找到相關(guān)領(lǐng)域的一流作者。為讀者提供切實(shí)可行的能力提升方案和問(wèn)題解決方案，圖書(shū)內(nèi)容強(qiáng)調(diào)實(shí)用性，并同時(shí)提供豐富的增值服務(wù)。隨著多媒體的普及，增值服務(wù)的方式也發(fā)生了變化，譬如計(jì)算機(jī)或?qū)嵅兕?lèi)圖書(shū)通常附贈(zèng)光盤(pán)，現(xiàn)在通過(guò)掃描二維碼就可以視頻表達(dá)，光盤(pán)的成本都可以省掉，直接在書(shū)上加印一個(gè)二維碼，讀者拿手機(jī)隨時(shí)隨地掃描一下二維碼就能看到現(xiàn)場(chǎng)版的解說(shuō)，無(wú)疑在體驗(yàn)性和便利性方面大大提高。

3）對(duì)于大部頭的工具書(shū)，產(chǎn)品周期長(zhǎng)、作者隊(duì)伍龐大，通常是某個(gè)領(lǐng)域多年成果與經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)與沉淀，圖書(shū)能夠傳承很多年，成為行業(yè)的權(quán)威工具書(shū)。這種產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)難度相對(duì)大一些，通常依賴于行業(yè)協(xié)會(huì)/學(xué)會(huì)的組織，借用他們龐大的人才資源和號(hào)召力，組織強(qiáng)有力的編委會(huì)來(lái)進(jìn)行。而編輯更加要做好各方的協(xié)調(diào)工作。由于工具書(shū)的壽命較長(zhǎng)，所以在編纂過(guò)程中，除了總結(jié)已有成果經(jīng)驗(yàn)，也要有一定的前瞻性。同時(shí)，對(duì)于這種大部門(mén)的工具書(shū)，我們也要看到數(shù)字化開(kāi)發(fā)的趨勢(shì)。工具書(shū)多半是供查閱使用，在浩瀚的篇幅中，如何快速精準(zhǔn)地定位到讀者所需要的內(nèi)容，查閱紙質(zhì)書(shū)是遠(yuǎn)抵不上數(shù)字手冊(cè)的搜索速度的，所以對(duì)于這種大型的工具書(shū)，數(shù)字化必定是將來(lái)的趨勢(shì)。

科技圖書(shū)的選題調(diào)研與策劃，在響應(yīng)國(guó)家政策和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的前提下，通過(guò)仔細(xì)調(diào)研行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，進(jìn)行技術(shù)需求分析，更好地對(duì)接讀者需求。同時(shí)，分析圖書(shū)市場(chǎng)已有競(jìng)品的情況，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)定位，針對(duì)不同的讀者對(duì)象和需求層次，開(kāi)發(fā)不同的產(chǎn)品形態(tài)，搭建完整的產(chǎn)品線，從而更好地為行業(yè)、為讀者服務(wù)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的結(jié)合，使得出版社在科技傳播方面發(fā)揮更好的作用。

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