趙　振,柴仲學(xué)

(長(zhǎng)治學(xué)院 體育系，山西 長(zhǎng)治　046011)

中共十九大指出：從十八大到十九大的五年時(shí)間里中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，取得了多項(xiàng)成就，諸多成就主要是從經(jīng)濟(jì)、政治、思想文化、改革、新社會(huì)等角度介紹。城市化建設(shè)作為中國(guó)特色社會(huì)主義的重要內(nèi)容也應(yīng)該有新的展現(xiàn)形式。中國(guó)上海和中國(guó)香港以其前瞻性、創(chuàng)新性在科技、建筑、城市規(guī)劃和人文優(yōu)勢(shì)入圍全世界十大先現(xiàn)代化城市，為國(guó)內(nèi)其他城市進(jìn)行現(xiàn)代化建設(shè)提供樣板。改革是發(fā)展的動(dòng)力，堅(jiān)持改革，現(xiàn)代化城市才不斷的發(fā)展，行業(yè)經(jīng)濟(jì)也是不斷的發(fā)展進(jìn)步，以更加適應(yīng)社會(huì)的進(jìn)步。2008年北京奧運(yùn)會(huì)舉辦成功，國(guó)內(nèi)掀起體育運(yùn)動(dòng)的浪潮，諸如建設(shè)體育小鎮(zhèn)和健康生活等各種構(gòu)建思想應(yīng)運(yùn)而生，體育消費(fèi)無(wú)論是內(nèi)容上和結(jié)構(gòu)上都在升級(jí)，以適應(yīng)現(xiàn)代化城市的建設(shè)。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理“需求決定供給”要求體育產(chǎn)業(yè)也要做出相應(yīng)的變革轉(zhuǎn)型，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育消費(fèi)的需求。此背景下研究目前體育消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)容和具體的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型適應(yīng)現(xiàn)代化城市的發(fā)展成為眾多學(xué)者研究的內(nèi)容。學(xué)者王正包在《產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究》文中指出體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型應(yīng)該在國(guó)家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的大背景下，擺脫傳統(tǒng)單一的競(jìng)技體育，發(fā)展具有特色的產(chǎn)業(yè)競(jìng)技體育，該研究并沒(méi)有對(duì)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的必要性進(jìn)行分析，且體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向單一[1]。學(xué)者譚小勇在《當(dāng)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型下促進(jìn)體育消費(fèi)的對(duì)策》指出目前我國(guó)體育消費(fèi)存在問(wèn)題，體育產(chǎn)業(yè)正成為推動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的重要力量；本文補(bǔ)充的觀點(diǎn)是體育產(chǎn)業(yè)作為社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益促進(jìn)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型能夠?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供指導(dǎo)方向，最終為富強(qiáng)文明的現(xiàn)代化城市服務(wù)。王興樂(lè)《體育與城市現(xiàn)代化的關(guān)系研究》一文中對(duì)體育與現(xiàn)代化城市的正面和負(fù)面關(guān)系進(jìn)行辯證性的介紹，得出結(jié)論是城市建設(shè)積極發(fā)展體育事業(yè)，同時(shí)降低體育行業(yè)帶來(lái)的負(fù)面影響，本文認(rèn)為該研究結(jié)論相對(duì)比較客觀。

1　現(xiàn)代化城市發(fā)展的內(nèi)容和含義

2015年中央城市工作在北京召開(kāi)，該會(huì)議為未來(lái)現(xiàn)代化城市發(fā)展指明了方向。城市集物流、人流、信息流一體，是金融資本聚集的場(chǎng)所，也是一個(gè)國(guó)家創(chuàng)新活力的發(fā)源地。當(dāng)下正是處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，深化體制改革、完善行業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)成為現(xiàn)代化城市的重要責(zé)任。下圖1是現(xiàn)代化城市發(fā)展的方向。

圖1　現(xiàn)代化城市發(fā)展的方向

目前城市化發(fā)展從傳統(tǒng)的速度型朝著質(zhì)量型發(fā)展，更加注重城市與科教人文的各種因數(shù)有機(jī)統(tǒng)一和協(xié)調(diào)發(fā)展。無(wú)論是城市的發(fā)展或者城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)，行業(yè)結(jié)構(gòu)都在變革，城市作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)重要的載體，確定好城市現(xiàn)代化的定義和發(fā)展方向，城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)和行業(yè)結(jié)構(gòu)改革才能有一個(gè)適應(yīng)性的轉(zhuǎn)型方向。當(dāng)今或者未來(lái)城市發(fā)展需要具備以下特征：政治現(xiàn)代化，高效運(yùn)行的行政機(jī)構(gòu)，科學(xué)管理水平，法制合理透明等；經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)合理，經(jīng)濟(jì)功能全面；基礎(chǔ)建設(shè)，交通、通訊、供給水電等方便快捷；環(huán)境現(xiàn)代化，擺脫傳統(tǒng)先發(fā)展后治理的觀點(diǎn)，注重環(huán)境承載力；居住方式現(xiàn)代化，居住舒服，高質(zhì)量、安全性好，生活便利等；科技現(xiàn)代化，科技是第一生產(chǎn)力，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一要素；社會(huì)現(xiàn)代化，社會(huì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)調(diào)一致，注重和諧發(fā)展；教育現(xiàn)代化，擁有完善和先進(jìn)基礎(chǔ)教育，整體教育水平一流具有競(jìng)爭(zhēng)力，加大社會(huì)教育資源的投放力度；堅(jiān)持以人為本，充分發(fā)揮人的創(chuàng)造力。城市現(xiàn)代化發(fā)展離不開(kāi)人的參與，堅(jiān)持以人為本的理念的同時(shí)，注重講人、自然環(huán)境和諧統(tǒng)一，可持續(xù)發(fā)展是現(xiàn)代化城市未來(lái)發(fā)展的方向[2]。

《中國(guó)現(xiàn)代化報(bào)告 2013：城市現(xiàn)代化研究》結(jié)合世界城市現(xiàn)代化發(fā)展為現(xiàn)代化城市定義出幾項(xiàng)指標(biāo)，該指標(biāo)具體為：城市建筑優(yōu)質(zhì)美觀；城市街道整潔舒暢；城市服務(wù)高校舒暢；城市舒適便利；城市設(shè)施，、環(huán)境、收入、福利都是達(dá)到世界一流。中國(guó)是具有特色社會(huì)主義的社會(huì)主義國(guó)家，城市現(xiàn)代化的步驟不一定要全部按照西方國(guó)家的步驟走，而選擇城市戰(zhàn)略現(xiàn)代化、城市生產(chǎn)現(xiàn)代化和城市生活現(xiàn)代化作為三個(gè)重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象，大力發(fā)展科技生產(chǎn)力，解放生產(chǎn)力，以滿足現(xiàn)代的消費(fèi)需求為契機(jī)進(jìn)行行業(yè)經(jīng)濟(jì)改革，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展[3]。

城市戰(zhàn)略現(xiàn)代化是現(xiàn)代化城市工作的重點(diǎn)。城市戰(zhàn)略化發(fā)展分為城市層次和城市體系層次。城市層次具體內(nèi)容是城市戰(zhàn)略目標(biāo)，城市發(fā)展模式，戰(zhàn)略管理的現(xiàn)代化等，同時(shí)福利化、民主化、郊區(qū)化、服務(wù)化、信息化、智能化、綠色化和國(guó)際化的協(xié)調(diào)發(fā)展；城市體系層次具體內(nèi)容是新型城市化、郊區(qū)化、大城市、中城市和小城市的協(xié)調(diào)發(fā)展等現(xiàn)代化。近些年或者后期現(xiàn)代化城市的特點(diǎn)就是一個(gè)適合居住的智慧型城市。城市戰(zhàn)略現(xiàn)代是城市發(fā)展的高級(jí)戰(zhàn)略目標(biāo)，它的確立為城市的未來(lái)發(fā)展方向明確一個(gè)定義和方向。大力推進(jìn)城市戰(zhàn)略化進(jìn)程的步驟可以分為：實(shí)施新型城市化戰(zhàn)略，推動(dòng)城市戰(zhàn)略升級(jí)，建立城鄉(xiāng)平衡社會(huì)；研制基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)代化規(guī)劃，全面優(yōu)化地下基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)綠色智慧城市；實(shí)施城區(qū)現(xiàn)代化工程，啟動(dòng)城區(qū)現(xiàn)代化試點(diǎn)工作，建設(shè)發(fā)達(dá)現(xiàn)代城市；實(shí)施郊區(qū)現(xiàn)代化工程，啟動(dòng)郊區(qū)現(xiàn)代化試點(diǎn)工作，建設(shè)發(fā)達(dá)城市郊區(qū)[4]。

2　我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)存在問(wèn)題

體育行業(yè)經(jīng)濟(jì)在現(xiàn)代化城市經(jīng)濟(jì)中、在國(guó)民經(jīng)濟(jì)當(dāng)中占據(jù)重要的地位，據(jù)《中國(guó)體育發(fā)展報(bào)告 2010-2012》顯示，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)占據(jù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比重為1%～3%，相比之下我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)比重僅為歐美國(guó)家的1/10，兩者存在很大的差距，但側(cè)面表明我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)還有很深的發(fā)展空間，只要積極參與行業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)改革，帶動(dòng)自身行業(yè)和其他行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就能為城市現(xiàn)代化和國(guó)民經(jīng)濟(jì)做貢獻(xiàn)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)具體見(jiàn)表1和表2。

表1　2013年世界各國(guó)體育產(chǎn)業(yè)占據(jù)GDP的比重

表2　我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)增加值及增長(zhǎng)率(億)

由上表可以看出，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量處于逐年增加的趨勢(shì)，但增長(zhǎng)速率卻處于不穩(wěn)定的狀態(tài)，故在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)內(nèi)容上存在不完善和不穩(wěn)定的因素。

2.1　體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不均衡、服務(wù)行業(yè)比例低

體育競(jìng)技賽事和健身娛樂(lè)項(xiàng)目是世界所認(rèn)同的體育產(chǎn)業(yè)核心的內(nèi)容，以體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)為核心包括賽事運(yùn)營(yíng)、體育營(yíng)銷、體育經(jīng)紀(jì)、體育版權(quán)、體育彩票、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、體育娛樂(lè)等；以體育用品、體育器械、體育地產(chǎn)、體育旅游等產(chǎn)為輔助性。但是我國(guó)體育行業(yè)經(jīng)濟(jì)構(gòu)成嚴(yán)重不足，其中體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)只占體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的20% ，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的60%。體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度較低，賽事運(yùn)營(yíng)商業(yè)化程度低，導(dǎo)致體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中占比較少。我國(guó)體育人口約占35%，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家約占70%，體育人口過(guò)低是我國(guó)人群身體綜合素質(zhì)遜于歐美國(guó)家人群的原因之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)20歲以上的人群有只有40%有過(guò)體育消費(fèi)，2014年我國(guó)人均體育消費(fèi)僅為920元，這些消費(fèi)只是單純?cè)谶\(yùn)動(dòng)服裝、健身器材上。這間接反應(yīng)我國(guó)的整體體育消費(fèi)水平不夠，消費(fèi)模式單一，進(jìn)而說(shuō)明行業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不合理，發(fā)展畸形，多以體育產(chǎn)品為主，體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的投放能力和消費(fèi)能力嚴(yán)重不足。具體見(jiàn)圖2。

圖2　2015年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)成情況

2.2　區(qū)域資源配置不均衡

市場(chǎng)集中度和市場(chǎng)壟斷緊密聯(lián)系，行業(yè)壟斷不利于行業(yè)本身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。我國(guó)體育行業(yè)發(fā)展主要集中在東部沿海地區(qū)，中部地區(qū)發(fā)展相對(duì)緩慢，西部地區(qū)體育行業(yè)發(fā)展滯后，即使在一個(gè)省當(dāng)中，也只是省會(huì)城市發(fā)展規(guī)模大。這一情況的根本原因是體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，需要第一和第二產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)支持下形成的產(chǎn)業(yè)，一些小城市本身經(jīng)濟(jì)的第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)就不完善，反映體育產(chǎn)品資源配置不均衡，但是側(cè)面卻反映出全國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)沒(méi)有被完全打開(kāi)，未來(lái)提升空間很大[5]。

3　我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)具體表現(xiàn)

體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和城市現(xiàn)代化建設(shè)具有相輔相成的關(guān)系。隨著現(xiàn)代化城市的快速發(fā)展，作為城市基礎(chǔ)交通建設(shè)、體育場(chǎng)館建設(shè)、通訊設(shè)施的完善都為體育行業(yè)轉(zhuǎn)型提供了便利。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的根本原因在于現(xiàn)行的行業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)存在不合理的因素從而不適合已經(jīng)發(fā)生消費(fèi)升級(jí)的體育產(chǎn)業(yè)。改革轉(zhuǎn)型是發(fā)展的動(dòng)力，破除不利的因素，以消費(fèi)需求為契機(jī)對(duì)行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，在利于本產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，提高本城市第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的比重，改善現(xiàn)代化城市的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，以點(diǎn)帶面，促進(jìn)現(xiàn)代化城市經(jīng)濟(jì)、政治、文化快速發(fā)展[6]。

3.1　小眾運(yùn)動(dòng)、戶外升級(jí)帶動(dòng)體育消費(fèi)升級(jí)

隨著城市化經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的提高，一些前衛(wèi)而又時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)在人們眼前，諸如沙漠足球、和沙漠穿越等，攀巖、滑板、沖浪等流行于西方國(guó)家的體育項(xiàng)目因被國(guó)家?jiàn)W委會(huì)定為2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目而在國(guó)內(nèi)流行。鑒于中國(guó)將舉辦2020年冬季奧運(yùn)會(huì)，登山、遠(yuǎn)足和滑雪也是未來(lái)體育項(xiàng)目發(fā)展的方向。另外一方面，國(guó)內(nèi)的體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者從傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目轉(zhuǎn)移到新型的體育項(xiàng)目，諸如騎自行車、露營(yíng)、攀巖以及皮劃艇等體育項(xiàng)目呈現(xiàn)進(jìn)階型消費(fèi)特點(diǎn)。2015年國(guó)內(nèi)舉行將近200場(chǎng)自行車體育賽事，自行車已經(jīng)從傳統(tǒng)代步工具演變?yōu)轶w育健康的代名詞，該類消費(fèi)市場(chǎng)的需求必然帶動(dòng)行業(yè)供給的變化。運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的升級(jí)和轉(zhuǎn)變擴(kuò)展體育市場(chǎng)的范圍和行業(yè)經(jīng)濟(jì)的深入度，體育項(xiàng)目的流行不僅帶動(dòng)現(xiàn)代化城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更能帶動(dòng)現(xiàn)代化城市文教、科技的發(fā)展，美好環(huán)境的發(fā)展?，F(xiàn)代化城市居民對(duì)于體育消費(fèi)的升級(jí)，必然帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)供給的升級(jí)，帶動(dòng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)、城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[7]。根據(jù)《2016中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)拫告》顯示，過(guò)去三年內(nèi)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)品需求量比重最大的是運(yùn)動(dòng)鞋包、健身訓(xùn)練產(chǎn)品，第二是戶外產(chǎn)品，傳統(tǒng)的基礎(chǔ)性體育產(chǎn)品比重呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，一些戶外運(yùn)動(dòng)諸如垂釣、戶外騎行等具有特定對(duì)象的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目逐步熱火，該報(bào)告指出運(yùn)動(dòng)服飾、騎行運(yùn)動(dòng)、游泳用品、垂釣用品的消費(fèi)比重在2016年已達(dá)到24.1%。

3.2　體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合

體育產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)跨界融合。近些年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，體育行業(yè)也是在快速的發(fā)展，兩者也必然存在交集。近兩年，微信計(jì)步、支付寶計(jì)步等相關(guān)軟件被開(kāi)發(fā)，基于比較比賽數(shù)據(jù)心理為基礎(chǔ)刺激普通大眾參與運(yùn)動(dòng)愛(ài)好運(yùn)動(dòng)，同時(shí)帶動(dòng)其他電子產(chǎn)品的發(fā)展，諸如運(yùn)動(dòng)手環(huán)。2016年4月，樂(lè)視體育宣布獲得80億元B輪融資，而在此之前，騰訊5億美元拿下了NBA數(shù)字版權(quán)，阿里巴巴正式成立阿里體育集團(tuán)。此外，多家中小創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也先后進(jìn)入體育O2O、體育智能硬件等領(lǐng)域。從版權(quán)經(jīng)營(yíng)到運(yùn)營(yíng)管理，從體育運(yùn)動(dòng)到社交娛樂(lè)，互聯(lián)網(wǎng)正在為體育消費(fèi)涂抹上新的色彩，加速了體育消費(fèi)的資源整合。京東體育與咕咚等運(yùn)動(dòng)類APP開(kāi)展合作，從運(yùn)動(dòng)到分享到消費(fèi)，為消費(fèi)者提供更完整、更具交互性的體育消費(fèi)體驗(yàn)，攜手知名視頻平臺(tái)，提供賽事同款及周邊商品推薦，并與專業(yè)賽事方進(jìn)行合作，通過(guò)舉辦或贊助線下賽事等方式，將單一的實(shí)物產(chǎn)品銷售模式轉(zhuǎn)變?yōu)閳?chǎng)景性營(yíng)銷模式，最大化賽事的品牌價(jià)值[8]。

社交體育的發(fā)展。隨著現(xiàn)代化城市的快速發(fā)展，80、90后成為社會(huì)活躍的群體，社交已經(jīng)成為一種生活方式，2015年跑步熱的興起，體育運(yùn)動(dòng)社交的概念開(kāi)始風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)，近兩年Keep、咕咚、小米、火辣健身、野獸、悅跑圈、啪啪社區(qū)、初煉等健身、跑步社交APP層出不窮。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，運(yùn)動(dòng)社交類APP未來(lái)幾年還將持續(xù)高增長(zhǎng)。在亞健康時(shí)代，大眾對(duì)健康的追求逐漸成為了一種社會(huì)文化，體育社交也在此基礎(chǔ)上進(jìn)行，這個(gè)運(yùn)動(dòng)大潮中涌現(xiàn)出一大批趕時(shí)髦的運(yùn)動(dòng)社交用戶，社交運(yùn)動(dòng)概念興起并流行起來(lái)。

體育+旅游+生活居家模式。隨著居民生活質(zhì)量的提高，越來(lái)越不甘于簡(jiǎn)單的生活模式，跨界融合整合資源，是當(dāng)今或者以后幾年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。它是現(xiàn)代化城市發(fā)展到一定后的結(jié)果，追求的多樣化融合的整體，不只是單一的滿足體育健身的需求。根據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織數(shù)據(jù)顯示，體育旅游每年增加14%是全球體育行業(yè)增長(zhǎng)最快的細(xì)分行業(yè)[9]。

4　我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型或者升級(jí)是世界公認(rèn)的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)突破轉(zhuǎn)折點(diǎn)進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展的途徑和常態(tài)。鑒于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)相應(yīng)的問(wèn)題，同時(shí)目前體育消費(fèi)市場(chǎng)存在升級(jí)現(xiàn)象，因此體育產(chǎn)業(yè)有必要進(jìn)行升級(jí)，使供給產(chǎn)業(yè)化，滿足現(xiàn)代化城市居民各種不同的體育消費(fèi)需求。

4.1　深化體制機(jī)制改革、創(chuàng)新，增加供給側(cè)改革的制度供給

深化體育制度改革，大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的制度和機(jī)制創(chuàng)新，“釋放新需求，創(chuàng)造新供給”?，F(xiàn)代化城市無(wú)論是制度上還是管理上都是處于市場(chǎng)透明化狀態(tài)，減少體育行業(yè)行政審批的繁瑣，以市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)為基礎(chǔ)進(jìn)行體育行業(yè)制度管理。例如“體育+互聯(lián)網(wǎng)”模式背景下，存在相應(yīng)的政策壁壘或者監(jiān)管真空，有必要重新評(píng)估并且降低政策壁壘，降低行政干預(yù)。行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要政府的大力支持，從資金和政策兩個(gè)方向來(lái)大力推進(jìn)體育行業(yè)的快速發(fā)展。體育行業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，當(dāng)?shù)卣罅ν七M(jìn)體育行業(yè)增加就業(yè)的同時(shí)帶動(dòng)其他行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，又改善城市經(jīng)濟(jì)的第三產(chǎn)業(yè)的比重[10]。深化體制改革進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型正是城市現(xiàn)代化的標(biāo)志之一，政治現(xiàn)代化的具體內(nèi)容。

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在地區(qū)上存在差異，中西部地區(qū)尚有很多城市的體育消費(fèi)市場(chǎng)待開(kāi)發(fā)，政府不僅要在政策上鼓勵(lì)體育行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)放寬政策打破壟斷，加強(qiáng)招商引資的力度，擴(kuò)大體育產(chǎn)品在中西部的消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改善城市人文科教環(huán)境，為現(xiàn)代化城市建設(shè)做貢獻(xiàn)。

4.2　堅(jiān)持觀念創(chuàng)新、以服務(wù)為主充分整合現(xiàn)有資源發(fā)

改變?cè)畜w育產(chǎn)業(yè)單一就是體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知，充分發(fā)揮市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)的決定性作用，以體育產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)整合所有能夠利用的其他行業(yè)的資源。體育服務(wù)行業(yè)作為第三行業(yè)是體育經(jīng)濟(jì)核心，它主要是向體育消費(fèi)群體提供服務(wù)健身休閑、場(chǎng)館租賃、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、競(jìng)賽表演、體育彩票、賽事直播，體育培訓(xùn)等，另外鼓勵(lì)與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)諸如旅游、文化、醫(yī)療、甚至文化產(chǎn)業(yè)等通過(guò)不同形式進(jìn)行資源整合，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)。堅(jiān)持體育服務(wù)為主的觀念，在做大做強(qiáng)城市本土其他體育產(chǎn)品的同時(shí)，擴(kuò)大體育行業(yè)的深度與寬度，進(jìn)而逐步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)的繁榮度和市場(chǎng)影響力。逐步改善現(xiàn)代化城市體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，達(dá)到體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部供給全面化和產(chǎn)業(yè)化，以解除目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)個(gè)別產(chǎn)品無(wú)法達(dá)到消費(fèi)者需求的局面。

鑒于目前越來(lái)越多國(guó)的流行體育項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)逐步熱火起來(lái)，但是其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈在國(guó)內(nèi)卻屬于空白或者發(fā)展不均衡，因此開(kāi)拓小眾體育產(chǎn)品市場(chǎng)有助于擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深度，填補(bǔ)相關(guān)體育項(xiàng)目的空白，在政策上和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)上都具有戰(zhàn)略意義。

4.3　堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新

體育+房地產(chǎn)。PPP模式接入公共體育服務(wù)項(xiàng)目，主要是建設(shè)大型公共體育設(shè)施，諸如體育場(chǎng)館建設(shè)，體育運(yùn)動(dòng)公園的建設(shè)，同時(shí)近些年流行的體育小鎮(zhèn)、體育足球小鎮(zhèn)等。奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館的建設(shè)大都采用PPP模式，采用該模式的項(xiàng)目建設(shè)一方面利用社會(huì)資金參與場(chǎng)館的建設(shè)減輕政府投資的壓力，另外一方面能夠帶動(dòng)附加產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。國(guó)內(nèi)大型的PPP模式公共體育服務(wù)項(xiàng)目大都是體育小鎮(zhèn)的建設(shè)，屬于文化、旅游、科技、休閑功能的特色小鎮(zhèn)，該項(xiàng)目的建設(shè)一方面帶動(dòng)當(dāng)?shù)乇拘袠I(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)集休閑、娛樂(lè)、健身的構(gòu)建思想更是符合現(xiàn)代化城市的內(nèi)容。體育小鎮(zhèn)的建設(shè)一般建設(shè)在山清水秀的區(qū)域，有利于改善現(xiàn)代化城市的環(huán)境、人文氣息，經(jīng)濟(jì)內(nèi)容等。體育和房地產(chǎn)的行業(yè)結(jié)合，不僅有利于各自的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)餐飲、旅游、交通等各個(gè)行業(yè)的發(fā)展。體育小鎮(zhèn)是體育行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)、旅游行業(yè)的有機(jī)融合，宜居的生活理念更是符合現(xiàn)代化城市的概念又符合當(dāng)下居民的生活理念。適合居住的現(xiàn)代化體育城市，更是能夠吸引更多的人才聚集此地，對(duì)現(xiàn)代城市建設(shè)的作用不容小覷。

體育+互聯(lián)網(wǎng)的融合。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)作技術(shù)和思維方式對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改革，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和體育行業(yè)的深度融合，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化、朝綠色化、朝陽(yáng)化的方向發(fā)展。提高體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力和服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，培育體育行業(yè)生態(tài)環(huán)境，帶動(dòng)一系列產(chǎn)業(yè)鏈，為現(xiàn)代化城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化發(fā)展，科技發(fā)展等提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

4.4　堅(jiān)持科技創(chuàng)新

鼓勵(lì)、引導(dǎo)企業(yè)增加科研投入，研發(fā)具有自主品牌的可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備、高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)裝備等，大力扶持現(xiàn)有科技成果向體育產(chǎn)業(yè)滲透，從體育產(chǎn)業(yè)的形式、內(nèi)容等不同角度帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

5　結(jié)論

隨著現(xiàn)代化城市的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)存在相應(yīng)問(wèn)題，體育消費(fèi)也有相應(yīng)的升級(jí)，行業(yè)經(jīng)濟(jì)有必要做出必要的轉(zhuǎn)型以獲得適應(yīng)性的發(fā)展。本文從政策變革、堅(jiān)持以“體育服務(wù)為主”、加強(qiáng)跨界合作三個(gè)角度對(duì)轉(zhuǎn)型做出了介紹。通過(guò)研究本文認(rèn)為未來(lái)體育行業(yè)發(fā)展的常態(tài)還是進(jìn)行跨界合作，增加行業(yè)之間的結(jié)合力，無(wú)論是體育行業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型， 還是其他行業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，其根本目的還是適應(yīng)現(xiàn)代化城市的發(fā)展，因此本文認(rèn)為PPP模式下的體育小鎮(zhèn)模式未來(lái)有巨大發(fā)展?jié)摿?，帶?dòng)本行業(yè)經(jīng)濟(jì)和其他行業(yè)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)更能體現(xiàn)現(xiàn)代化城市的宜居理念。

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