張宇婷 董志博 楊雨萌
摘 要:時政新聞對輿論引導(dǎo)與社會生活影響重大,卻因政治性、專業(yè)性,始終存在傳播效果欠佳的桎梏。本文以兩會報道為例,闡述了將“故事化敘述”應(yīng)用于時政新聞報道的具體方法,從新聞?wù)鎸?shí)出發(fā),以軟內(nèi)涵、大共情、遠(yuǎn)動向、新形式入手解讀新聞故事;以使受眾與媒體話語結(jié)構(gòu)、政治語言與平民語言、媒體解讀與受眾體驗(yàn)的交融為目的創(chuàng)作時政新聞故事,再加以敘事技巧的潤色,使時政新聞的中國聲音更具關(guān)注度與影響力。
關(guān)鍵詞:時政新聞;故事化敘述;傳播效果;解讀報道
中圖分類號:G212 文獻(xiàn)識別碼:A 文章編號:1672-8122(2018)03-0154-02
一、訴——時政報道之難
時政新聞屬于“硬新聞”,在日常信息傳播中扮演著議程設(shè)置和意見領(lǐng)袖的重要角色,但其因政治性、專業(yè)性,往往難以達(dá)到使百姓與政策解讀零距離的預(yù)期傳播效果。因而,為進(jìn)一步用新聞話語講好中國故事,以積極落實(shí)習(xí)總書記在談意識形態(tài)工作講話中新聞輿論的指向標(biāo)作用,時政新聞報道的軟化手法已成為新聞專業(yè)致力于革新與完善的話題。面臨當(dāng)下媒體融合形態(tài)的迅猛發(fā)展,我國記者在時政新聞領(lǐng)域的報道已取得了一部分突破性進(jìn)展,卻仍在摸索中不斷發(fā)掘著沖破時政報道桎梏的路徑。
將時政新聞進(jìn)行新媒體語境的“故事化敘述”,是提升時政新聞傳播效果的必要手段??贪濉⑸驳摹靶麄鳌币饬x的報道對于新媒體時代的受眾而言,吸引力甚微。新型媒介語境下,受眾使用新媒體接受新聞信息頻率極高,海量的信息洪流極大程度地充斥著受眾的信息渠道。因而必須通過更有效的方式,從傳播手法、內(nèi)涵、形態(tài)等方面將故事化貫穿時政新聞,使報道完成從“傳者中心”向“受者中心”的轉(zhuǎn)移。解讀軟內(nèi)涵以增強(qiáng)時政新聞的可讀性,貼近讀者日常閱讀與生活習(xí)慣;解讀大共情以激發(fā)受眾共鳴,塑造真切講述人民自身生活的時政故事;解讀遠(yuǎn)動向以洞察時政影響,揭示于受眾生活之長遠(yuǎn)、切實(shí)裨益;解以新形式而突破常規(guī)報道,借觸發(fā)點(diǎn)喚起受眾閱讀新聞文本之興趣。
二、析——時政新聞之桎梏
以作為我國年度盛事的兩會為例,近年來人民網(wǎng)、新華社等主流媒體記者爭相發(fā)力,已付諸諸多新實(shí)踐,以新可視化形式、新媒介技術(shù)拓寬著兩會中國故事的敘述路徑,得到了受眾的廣泛認(rèn)可。但也不可避免地映射出其他一些傳統(tǒng)媒體于時政報道的通病,不少媒體解讀兩會仍普遍存在以下問題:
1.報道內(nèi)容單調(diào)。報道流于形式、缺乏創(chuàng)新性和趣味性,不能透過現(xiàn)象看本質(zhì),未深入挖掘和解讀時政新聞的價值,空泛的刻板形象令讀者敬而遠(yuǎn)之。
2.報道思維僵化。模式化的時政新聞思維使得報道文字公式化,報道傾向依賴傳統(tǒng)媒體傳播,應(yīng)用新媒體平臺進(jìn)行融合形態(tài)報道的思維多數(shù)比較淡薄或未成系統(tǒng)氣候。
3.報道角度不接地氣。把會議內(nèi)容作為考量報道內(nèi)容的首要,卻忽略新聞本質(zhì)的解讀。當(dāng)下信息冗雜的時代若不能精確解讀報道精髓,不能以發(fā)掘新聞于群眾的價值作為訴求,便難以貼近群眾、激發(fā)共鳴。因此,在新媒體崛起的大環(huán)境下,“故事化敘述”方式將凸顯優(yōu)勢。新聞從業(yè)者既是事實(shí)的提供者,更是故事的講述者。在“故事化敘述”中,傳統(tǒng)作為“事學(xué)”的新聞轉(zhuǎn)化為“人學(xué)”,將使報道吸引人、感染人、打動人,從而易于傳播、更收功效[1]。
三、破——以兩會報道為例探時政新聞故事化的路徑創(chuàng)新
當(dāng)下新聞報道沿革正處于新媒介文化滋養(yǎng)之中。媒介融合不是一個預(yù)期的定態(tài)目標(biāo),而是一個動態(tài)的演化進(jìn)程。意見多元化的輿論場中,記者的寫作視角與模式必須深化內(nèi)容意涵,從以下三方面入手,以內(nèi)容為王,以權(quán)威性解讀為本,以深度的新聞故事吸引受眾,使受眾與報道產(chǎn)生共鳴與互動[2]。
1.以軟內(nèi)涵解硬新聞。新聞是“事學(xué)”,但新聞故事是“人學(xué)”。從“人民”視角進(jìn)行故事化敘述,意味著記者需從時政新聞中發(fā)現(xiàn)人物、發(fā)掘人性,將時政與日常生活相聯(lián)系,重點(diǎn)在于讓受眾了解新聞背后與自身生活之關(guān)聯(lián),明晰應(yīng)對政策變化的生活方式之改善,不僅在于傳達(dá)政策,更應(yīng)是人民的服務(wù)向?qū)АMㄟ^對與會人員深度訪談,挖掘選題并進(jìn)行人物特稿故事創(chuàng)作。新聞觀點(diǎn)來自群眾,則更貼近生活實(shí)際、貼近日常[5]。
出色的時政故事既要在有限文字的篇章中呈現(xiàn)出對政策解釋加工與刻畫的創(chuàng)造性,更需體現(xiàn)解析硬性政策中的人性訴求與軟性內(nèi)涵的深刻性。故事遠(yuǎn)比道理更具說服力,于讀者而言,故事本身是銅,故事化的解讀才是金。2017年的“兩會”報道中,新華社全媒體報道平臺創(chuàng)作的《習(xí)近平關(guān)心的這六件小事》動漫MV,3月8日一經(jīng)推出,便在網(wǎng)絡(luò)上形成爆款傳播,網(wǎng)民轉(zhuǎn)載熱度高漲。整個短視頻將養(yǎng)老院服務(wù)質(zhì)量、規(guī)范住房租賃市場等與人民生活質(zhì)量相關(guān)的重點(diǎn)政策進(jìn)行了政治語言的解譯。從受眾意識出發(fā),將刻板的政策言語解讀成民間話語,一勝在用視頻呈現(xiàn)故事,突破時政新聞傳達(dá)說教模式;二妙于準(zhǔn)確把握度量的深刻措辭,轉(zhuǎn)譯恰如其分?!胺孔佑袕N房但也別用來炒,制度要從百姓需求出發(fā)……”等等故事化的呈現(xiàn)與解讀,文風(fēng)雖軟卻非嬉笑評說,勝過硬陳詞;故事雖軟而內(nèi)涵深刻,本是硬性宣傳卻產(chǎn)生了刷屏的魔彈效果[7]。
2.以大共情解小事件。時政故事的解讀需以滿足受眾的合理需求為出發(fā)點(diǎn)。以共情挖掘讀者內(nèi)心,以故事化敘述構(gòu)建報道情節(jié),以小切口喚醒受眾共同情感,從而達(dá)成官方語系框架與百姓語系框架之間的融合,利用人性視角創(chuàng)新報道語態(tài),促成民間與官方輿論場意見的共識。兩會報道的職責(zé)取其表意是政策宣傳,究其根本則是使新聞故事文本完成議程設(shè)置向議程融合的演變,從而提升受眾對于政策認(rèn)知的使用與滿足,平民情懷與人民關(guān)懷是構(gòu)建故事的深度歸宿。時政需要人情味的熏染,通過人物的介入、場景的切入、創(chuàng)意個性的表達(dá),顛覆兩會報道紅毯圓桌的刻板印象,原本嚴(yán)肅的政治故事也可以大開受眾胃口[4]。
2017年兩會報道中,人民日報中央廚房“烹飪”了一道名為“看!有人把十三五畫下來了”的H5大餐,以受眾自身沉浸式體驗(yàn)新聞為切口,以新媒體故事化形式解讀呈現(xiàn),該報道特點(diǎn)鮮明:(1)新聞起因情節(jié)化:以“小時候你們常說生活會越來越好”起筆,充當(dāng)故事的激勵事件,構(gòu)建了后續(xù)對兩會實(shí)質(zhì)議題深化報道的鋪墊,激發(fā)讀者進(jìn)一步挖掘新聞事件深層導(dǎo)因的興趣。(2)新聞經(jīng)過動態(tài)化:謀篇布局中,巧用變化屬性,“那時”“現(xiàn)在”的鮮明反差,讀者視角矛盾的發(fā)酵與轉(zhuǎn)折,突破傳統(tǒng)文案平鋪直敘的枯燥窠臼,另一方面直擊受眾情感訴求,用親情做觸發(fā)點(diǎn),構(gòu)成新聞故事的動態(tài)變化。(3)新聞結(jié)果轉(zhuǎn)變化。從故事設(shè)計角度而言,其價值負(fù)荷走向反面的二元特質(zhì)可增添故事價值。而此H5結(jié)尾引出的十三五草案內(nèi)容,則詮釋了故事過渡至價值層面的轉(zhuǎn)變,使政策內(nèi)容與讀者情緒高度契合,相關(guān)度大增。上述故事化不不僅僅增添了融媒體報道形式的可能性,還可用于設(shè)計傳統(tǒng)時政新聞文本,《人民日報》報紙要聞版《書話兩會》新欄目同樣以章回體的風(fēng)格、故事化的敘述方式、演說評書的語境和平民化的文風(fēng),風(fēng)趣地賦予了新聞報道韻律般的節(jié)奏和語言美感。歐文·戈夫曼曾對人們自身內(nèi)化的框架進(jìn)行過闡述,如此場景化的傳播體驗(yàn)、生活化話語形態(tài)、交互性極強(qiáng)的對話模式,便促成了記者構(gòu)建故事與受眾閱讀感知的語境與情感融合,可讀可寫,有聲有色,小事件解大共情推助了傳播內(nèi)容的有效性[5]。
3.以新動向解老報道。兩會的中國故事年年上演,老報道的新動向必為新聞寫作的風(fēng)向標(biāo),必須用故事吸引受眾,以深度解讀新聞。一要完成故事解讀的創(chuàng)新:全媒體時代的官方與民間輿論場充分交融,人人手握麥克風(fēng)的權(quán)利,要求主流媒體必須重視報道內(nèi)容的創(chuàng)新,打造獨(dú)家深度解讀,以獨(dú)特視角突出信息,樹立權(quán)威性。對比舊內(nèi)容,強(qiáng)調(diào)新動向,以滿足受眾需求為目標(biāo),實(shí)現(xiàn)報道內(nèi)容親民化、個性化。二要完成故事報道形式的創(chuàng)新:不可否認(rèn),新媒體終端已成為包括時政新聞在內(nèi)的所有新聞的傳播主陣地。
2017年全國“兩會”可謂主流媒體的“網(wǎng)紅元年”,主流媒體的融媒體平臺如《人民日報》中央廚房、新華社全媒體平臺等爭相創(chuàng)新。新舊媒體融合、諸多線路聯(lián)合,傳播渠道之廣泛,報道形式之多樣,使時政新聞?wù)嬲盎睢绷似饋怼O鄬τ趥鹘y(tǒng)媒體的靜態(tài)化接收方式,新媒體打破了傳統(tǒng)新聞在距離和空間上的局限,拓展了時政新聞報道的廣度、深度和維度。光明網(wǎng)的圖解新聞、央廣網(wǎng)、新華網(wǎng)等相繼推出的短視頻MV及以《傅瑩邀請你加入群聊》為代表的H5交互作品,無論是圖解、rap、短視頻、H5等年輕態(tài)呈現(xiàn)方式的熱點(diǎn)傳播,或是媒體在APP、微信、微博、貼吧等平臺上放大社會輿論空間效應(yīng)的互動,還是使用VR、AI、無人機(jī)等最新技術(shù)的報道,都將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起,全景式密集釋放時政新聞,以提高時政聲音的到達(dá)率,形成更強(qiáng)的宣傳合力,其本質(zhì)都是在受眾與主流媒體共同營造的新型話語結(jié)構(gòu)下謀求全新的媒體發(fā)展空間[6]。
由此,技術(shù)革新影射著各大媒體的內(nèi)在訴求,新聞故事化已成為常態(tài)。然而,技術(shù)并非實(shí)質(zhì),卻應(yīng)是時政新聞的生命力重構(gòu)與融合發(fā)展的一個具體顯像。
四、結(jié) 語
時政新聞采用故事化敘述的方法,豐富了新聞敘事路徑,可讀的故事文本與形式又促使了媒介融合的進(jìn)程。受眾與媒體話語結(jié)構(gòu)的交融,政治語言與平民語言的交融,媒體解讀與受眾體驗(yàn)的交融,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了預(yù)期的輿論傳播效果。作為新聞工作者,需要堅持新聞?wù)鎸?shí)性和正確的價值導(dǎo)向,明晰故事化敘述的寫作方式和報道角度,使時政新聞在原本的嚴(yán)肅性、故事的生動性與人民性之中,達(dá)到不逾越新聞事實(shí)、又不乏味的平衡點(diǎn)。新新媒介的信息場正如保羅·萊文森所期望,在向著人性化演進(jìn)。中國故事的聲音,也正與平民受眾愈來愈近。
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[7] “魔彈論”:又稱“皮下注射理論”,這是一種有關(guān)媒介具有強(qiáng)大傳播效果的觀點(diǎn).指傳播媒介擁有不可抵抗的強(qiáng)大力量,它們所傳遞的信息在受傳者身上就像子彈擊中身體,藥劑注入皮膚一樣,可以引起直接速效的反應(yīng);它們能夠左右人們的態(tài)度和意見.
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