黃岫

摘 要 隨著數字化時代的到來和不斷深入，網絡媒體在社會上的應用越來越廣泛，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體如何做出應對，它將會有怎樣的發(fā)展前景？文章在簡要分析數字化時代下傳統(tǒng)媒體所面臨的發(fā)展機遇的基礎上，展望了傳統(tǒng)媒體未來的數字化發(fā)展前景，希望傳統(tǒng)媒體深刻地認識到當前這一發(fā)展形勢，積極應對新媒體發(fā)出的挑戰(zhàn)，抓住機遇，這樣才能在數字化時代得以繼續(xù)生存和發(fā)展。

關鍵詞 數字化時代；傳統(tǒng)媒體；發(fā)展前景

中圖分類號 TP3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）208-0029-02

近年來，以計算機和網絡為基礎的現代通信技術發(fā)展迅猛，對人們的日常生活產生了非常重大的影響。數字化時代的到來，縮小了世界人民之間的距離，信息傳播速度變得飛快，信息的實時性、準確性、交互性變得極強。默多克在首屆世界媒體峰會上說道，我們身處信息革命的浪潮之中，既使我們興奮不已，又讓我們誠惶誠恐。數字革命徹底顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，在世界各地形成了物質社會財富的新來源。其中，惶恐的是，傳統(tǒng)的“新”“舊”媒體概念在逐漸淡化和模糊，數字化時代正推動著新舊媒體合二為一。面對如此現狀，傳統(tǒng)媒體到底該何去何從，是隨著時代發(fā)展的浪潮銷聲匿跡，還是迎合時代發(fā)展的趨勢迎難而上？

1 數字化時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機遇

隨著數字化時代的到來給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但是，眾所周知，挑戰(zhàn)與機遇并存，當今數字化時代在對傳統(tǒng)媒體進行巨大沖擊的同時，也為其帶來了發(fā)展機遇。傳統(tǒng)媒體只有抓住以下機遇，才可以繼續(xù)生存和發(fā)展。

其一，產品的數字化創(chuàng)新。隨著現代化信息技術的不斷發(fā)展，其在新媒體中的應用越來越廣泛，并逐漸對傳統(tǒng)媒體的產品形態(tài)產生了一定程度的影響。借助新技術，傳統(tǒng)媒體中所呈現的內容被重新演繹和闡釋，為傳統(tǒng)媒體的用戶帶來了前所未有的體驗。由此可見，傳統(tǒng)媒體不應該懼怕新媒體的到來，而是可以借助新媒體技術來加固和武裝自己，將傳統(tǒng)媒體和新技術進行結合，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在應用到新媒體技術中。

其二。新聞采訪技能的融合。新媒體時代的到來，很多的傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員產生了失業(yè)的惶恐，認為數字化時代已經容不下傳統(tǒng)媒體人員。實際上并非如此，以往負責文字報道的記者，現在可以轉變?yōu)殡娨暸_和網站的攝影記者，在新媒體中發(fā)揮自身文字報道的優(yōu)勢，可以同時發(fā)回文字稿件、靜態(tài)圖片和錄音錄像，學會通過多種表現形式來展現同一個新聞內容。

其三，商業(yè)模式的創(chuàng)新。新媒體的發(fā)展是多種形式的，未來的商業(yè)模式需要多種媒體的共同傳播，包括傳統(tǒng)媒體，這樣才能夠充分地體現這種新的商業(yè)模式強大的滲透力和影響力。

2 數字化時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景

2.1 新媒體的不足和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

新媒體得益于先進的現代化技術，取得了非常顯著的發(fā)展。但是，由于發(fā)展太過迅猛，還存在很大的不足之處。其一，寬帶資源不足，導致電話線路傳送信號的速度非常緩慢，用戶的體驗及不愉快。其二，信息來源渠道匱乏，新媒體在發(fā)展之初，主要是致力于為用戶提供服務，但是，隨著市場競爭的日益激烈和信息技術的不斷發(fā)展，新媒體也越來越注重自身所提供的內容。然而，它沒有專門的信息采編人員，也沒有組建信息采發(fā)組織機構，它只是負責整合和整理信息，這使得新媒體在發(fā)展過程中極具劣勢。

然而，新媒體的不足之處正是傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)勢。其一，優(yōu)質豐富穩(wěn)定的信息資源。傳統(tǒng)媒體經過多年的發(fā)展已經培養(yǎng)了龐大的信息采集網，擁有專業(yè)的信息收集人員，資源來源非常廣泛且穩(wěn)定。其二，品牌優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷史悠久，在市場上打造了著名的品牌，客戶信賴度和滿意度極高，仍具有很強的市場競爭力。

因此，新媒體和傳統(tǒng)媒體尺有所長、寸有所短，二者相互互補，新媒體在發(fā)展的過程中不應該忽視發(fā)展和繼承傳統(tǒng)媒體若干年來積聚的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體在面對新媒體的沖擊時，也不應該妄自菲薄，而是充分地認識到自身的優(yōu)勢所在，與新媒體互相學習和融合，這才是數字化時代下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢。

2.2 傳統(tǒng)媒體的數字化發(fā)展前景

事實上，面對數字化時代的到來，隨著有一些傳統(tǒng)落后的電視媒體勢微，我國已經有很多的傳統(tǒng)媒體企業(yè)開始向新媒體行業(yè)進軍了，主要方式有以下幾種：

其一，鞏固品牌。發(fā)展歷史悠久的媒體機構在觀眾心目中樹立的良好品牌形象是很難改變的，而新媒體由于傳播速度飛快，信息紛繁復雜，存在的大量虛假信息導致在受眾心目中的形象一直難以樹立?；诖?，傳統(tǒng)媒體利用自身長期積累的可靠信息資源和用戶對品牌的信賴度，不斷根據時代的發(fā)展對自身的傳統(tǒng)節(jié)目和表現方式進行創(chuàng)新和改版，加大宣傳力度，用新穎的表達方式來提高收視率，樹立更加良好的品牌形象和觀眾口碑，為更多傳統(tǒng)媒體的轉型提供了參考的典例。

其二，與新媒體聯手，努力靠近觀眾。大眾傳媒想要在市場上立足，想要取得更大的收視率，就必須密切注意觀眾的審美變化，貼近大眾，從觀眾的需求出發(fā)，提升品牌的觀眾忠誠度。一些電視節(jié)目可以從新的角度出發(fā)來貼近觀眾的口味，如：播出觀眾喜聞樂見的節(jié)目、邀請正能量明星、電視直播等，與此同時可以創(chuàng)建自己電視節(jié)目的貼吧、微信公眾號、微博平臺等，讓觀眾通過這些渠道與節(jié)目制作方進行網上交流和互動，增強觀眾的存在感，認真參考觀眾的建議，虛心聽取觀眾提出的意見，及時地獲取觀眾的反饋，讓觀眾也可以體驗到當導演的感覺。

其三，提高傳統(tǒng)媒體的可選擇性。在以往的傳播過程中，觀眾只是內容的接受者，電視臺提供什么內容，觀眾便只能觀看什么節(jié)目，接收信息的方式很被動和消極，只有在接受和不接受之間做出選擇。然而，新媒體時代的到來，數字化電視逐漸進入千家萬戶中，傳統(tǒng)媒體電視和網絡進行連接，觀眾可以自由選擇觀看哪個節(jié)目，在電視上也同樣可以體驗電腦的感覺。

3 結論

總之，面對來勢洶洶的數字化時代，傳統(tǒng)媒體應該以開放的心態(tài)面對機遇和挑戰(zhàn)，積極應對新媒體，取其精華去其糟粕，不斷改進自身的不足之處，利用自身具有優(yōu)勢和權威的內容，借助新媒體技術和觀念進行傳播，加快信息的傳播速度，使得傳播的信息更加貼合觀眾，提高收視率。在數字化時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的競爭已經不可避免、不容忽視，但是實踐證明，二者只有相互融合起來，才可以取得共同的進步，才能在未來贏得更加廣闊的發(fā)展空間，也才能為人們帶來更多的方便，促進我國媒體事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1]漆婷婷.“星”光閃耀，開創(chuàng)臺網聯動新時代——專訪上海劇星文化傳播有限公司董事長查道存[J].廣告大觀（綜合版），2011（10）.

[2]佘賢君，王亦寒.中國電視媒體品牌化之路[J].廣告大觀（媒介版），2005（5）.

[3]吳瑛.走出去！——中國傳媒在新媒體時代的逆勢擴張[J].對外傳播，2010（1）.

[4]張偉華.論新媒體時代電視欄目的走向[J].新聞愛好者，2009（23）.

[5]許永.試論新媒體時代的受眾特點和解讀屏障[C]//求異與趨同——中國影視文化主體性追求與現代性建構：中國高等院校影視學會第十二屆年會暨第五屆中國影視高層論壇文集，2008.

[6]張蕓.新媒體時代提高我省廣電媒體輿論引導力的路徑分析[C]//第五屆河北省社會科學學術年會論文專輯，2010.

[7]黃旭曦，浩淼，李蘇.華語播音主持的風格設計——從金陵之聲電臺三篇彩虹獎獲獎作品談起[C]//聚焦世界華語播音，2004.

[8]曹冰濤.如何看待新媒體對傳統(tǒng)媒體提出的挑戰(zhàn)[C]//第十一屆中國科協年會第33分會場新媒體與科技傳播研討會論文集，2009.

[9]劉舒.從第四媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢看“融媒”時代的到來[C]//自主創(chuàng)新與持續(xù)增長第十一屆中國科協年會論文集（4），2009.

[10]柳珊，張穎.傳播技術視野下的中國新聞改革——傳統(tǒng)媒體中的“兩會報道”與“兩會博客”比較[C]//中國的前沿文化復興與秩序重構——上海市社會科學界第四屆學術年會青年文集（2006年度），2006.

[11]張春林.當代中國傳媒的受眾策略研究——從社會轉型中受眾身份衍變的角度[D].成都：四川大學，2004.

[12]呂巖梅，董瀟瀟.全媒體——廣電媒體發(fā)展的方向[J].電視研究，2011（10）.

[13]余月玲.電視娛樂節(jié)目互動方式的傳播學思考——以《超級女生》為例[J].安徽電子信息職業(yè)技術學院學報，2007（1）.

[14]蔡騏，吳曉珍.從媒介融合看我國傳媒集團的未來發(fā)展走向[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院學報，2008，（2）.

[15]許志暉，曲彬赫.媒體融合——試論當下媒體的劃時代變遷[C]//自主創(chuàng)新與持續(xù)增長第十一屆中國科協年會論文集（4），2009.