王操

摘 要 在我國科技水平不斷提高的基礎上，媒體這一行業(yè)也產生了極大的改變，傳統媒體依然發(fā)揮著其自身作用，但是從整體來看其作用下降，而新媒體則不斷衍生，傳統媒體和新媒體之間的競爭日益激烈。在這樣的情況下，數字化時代營造出來一個全新的媒體環(huán)境，在此環(huán)境中，新媒體給傳統媒體的壓力日益沉重，但新媒體也無法取得傳統媒體。在這樣的情況下，數字化時代為新媒體的發(fā)展提供了一條新路徑。文章對數字化時代的新媒體發(fā)展路徑進行了探究，并闡述了自己的見解，以供參考。

關鍵詞 數字化時代；新媒體；概念；發(fā)展路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0020-02

在國家不斷發(fā)展，社會不斷進步的過程中，媒體行業(yè)變革是符合社會發(fā)展趨勢的，媒體行業(yè)在發(fā)展中出現了傳統媒體和新媒體，但新媒體并沒有完全取代傳統媒體的地位，而且新媒體也是相對性的。就比如說，對報紙來說，廣播是新媒體，但是對廣播來說，互聯網又是新媒體。由此可以看出，新媒體也是在不斷發(fā)展中的，并沒有永遠能夠被稱之為新媒體的媒體。而且數字化時代的來臨，也為新媒體的發(fā)展提供了一條新途徑，所以如何更好地在數字化時代下發(fā)展新媒體就是當前媒體行業(yè)亟待解決的問題。

1 新媒體概述

1.1 何為新媒體

新媒體是相對于傳統媒體所提出的一個新概念，就是指在科技快速發(fā)展的過程中，因為科技變化而衍生出的新型媒體形式，再確切一些說，就是指以數字化為基礎的多媒體信息傳播平臺。當前是數字化時代，互聯網等科技的應用越來越頻繁，而網絡的廣泛應用也讓很多人認識到了其重要性，所以網絡成為新媒體發(fā)展的載體，人們利用網絡可以傳播信息，同時還可以對信息進行評論，這樣雙向的信息傳播平臺極大地豐富了媒體行業(yè)，同時也為人們更好地提供了媒體服務[1]。

1.2 新媒體突出的特征

新媒體和傳統媒體相比較更加先進，更能夠滿足當前人們對媒體信息的需求，而新媒體突出的特征就是其在發(fā)展中的先進之處，所以想要更好地發(fā)展新媒體，就應該對其特征進行分析，具體內容

如下。

第一，從傳播速度以及內容分析，新媒體更勝一籌。傳統媒體主要是以報紙等為主，而這些媒體傳播的速度比較慢，同時很多內容都是選擇好后傳播的，這樣就使得其內容受到了限制，人們從報紙中看到的信息都是被允許傳播的，很多隱藏信息人們是無法從中獲取的。但是新媒體不同，當前新媒體的內容十分豐富，其中還涉及很多較為隱秘的信息，這些信息可以在最短的時間內流傳出來，傳播的速度非常快，同時其內容也十分廣泛，涉及方方面面。從傳播速度以及傳播內容進行分析后可以發(fā)現，新媒體更勝一籌，更能體現公眾的知情權。

第二，從互動進行分析，新媒體互動性更強。在傳統媒體發(fā)展中，很多傳遞信息的人只需要將信息傳遞出來即可，人們對于信息有什么意見等都和其無關，而且公眾也很難找到信息的傳播者，信息傳播者和接受者不存在交流，但是新媒體不同，很多人在網絡上傳播信息之后，接受信息的人群可以與其進行溝通交流，雙方在溝通中了解彼此想法，這對于信息的傳播來說有著積極的作用[2]。

第三，從信息來源分析，新媒體更加廣泛。在傳統媒體信息傳播中，只有新聞人員以及相關人員才可以傳播信息，普通人民群眾只能是看信息，但是新媒體不同，新媒體的出現使得信息傳播人員的身份限制被打破，普通的人民群眾也可以發(fā)布自己想要傳播的信息，而且信息的真實度更高，涉及的范圍更加廣泛，人們可以從新媒體中了解更多的內容，這對于人們了解事實來說有著積極的作用。

2 數字化時代下新媒體的發(fā)展路徑

在數字化時代下，新媒體的發(fā)展路徑不再受到局限，新時代的出現為新媒體開拓新的發(fā)展路徑提供了機會，所以在數字化時代下，應更好地發(fā)展新媒體，具體的發(fā)展路徑如下。

第一，篩選出有用的信息為我所用。數字化時代的來臨，使得新媒體在發(fā)展中逐漸成為一個數據集中的行業(yè)，在眾多的數據中，有些數據是有用的，而有些數據則是無用的，如何在眾多的數據中篩選出有用的信息為我所用，就是當前新媒體發(fā)展的路徑。要知道，新媒體所傳播的信息與傳統媒體傳播的信息不同，傳統媒體傳播的很多信息都是只言片語，而新媒體傳播的信息則更加完整，這些完整信息代表了各種各樣的數據，將這些數據賦予一定的背景，那么就變成了信息。所以說，新媒體若是想要在媒體行業(yè)中更好地發(fā)展下去，就必須要對這些數據進行分析、整理，從中選擇有用的信息進行充分利用。

第二，拓寬媒體傳播范圍，做到信息傳播無處不在。在數字化時代下，新媒體的發(fā)展勢頭越來越猛烈，而且很多有背景、有實力的企業(yè)也充分認識到了新媒體的作用，所以這些企業(yè)投入了大量的資金支持自己看中的新媒體的發(fā)展，同時很多有實力的媒體企業(yè)也斥巨資打造了自己的移動客戶端App，這樣就使得信息傳播范圍逐漸擴大，信息傳播無處不在[3]。同時，在大范圍傳播信息的過程中，許多媒體企業(yè)更注重的是提升信息品質，而且為了使傳統媒體能夠適應數字化時代發(fā)展，很多傳統媒體也提高了對云計算等相關的新技術的重視程度，并將這些新技術應用到了網絡傳播中，從而提高了自身的信息傳播速度以及傳播范圍，傳遞了更多正能量給信息接收者，以此來促使傳統媒體在數字化時代下也能夠快速發(fā)展。

第三，做好新媒體人才培養(yǎng)工作。新媒體想要在數字化時代下更好地發(fā)展下去，找到新的發(fā)展路徑，就應該加強新媒體人才的培養(yǎng)，將人才優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。很多人可能并沒有認識到人才的重要性，但是鳳凰傳媒卻用實際表明了人才在數字化時代下新媒體發(fā)展中的重要作用。鳳凰傳媒在北京發(fā)行中心的9個工作人員就實現了銷售碼洋1億元的壯舉，同時這幾位工作人員還為鳳凰媒體的進一步發(fā)展做出了巨大的貢獻，這幾位工作人員不但成功拓寬了鳳凰傳媒的新聞領域，同時還打造了其品牌，提高了采集、編寫以及發(fā)表的效率。所以說，做好新媒體人才的培養(yǎng)工作是非常有必要的。

第四，將傳統文化融入到新媒體中。我國是有著悠久文化的文明古國，很多傳統文化的存在都是震驚世界的，所以在數字化時代下發(fā)展新媒體，就可以將傳統文化融入新媒體中。比如說，中國的春節(jié)是非常重要的一個節(jié)日，為了慶祝這一節(jié)日，春節(jié)晚會是每年都要舉行的，為了讓更多的國家能夠共度春節(jié)，在2016年春節(jié)晚會播放之前，《洛杉磯時報》上就刊登了相關內容；同時在晚會播放之后，制成光盤，在亞馬遜和iTunes等銷售平臺上大規(guī)模上線，此種舉措取得的效果十分明顯，我國春節(jié)晚會的光盤已經全部銷售完，在數字化新媒體方面取得了斐然的成績[4]。

第五，將傳統媒體和新媒體進行融合。傳統媒體即使在新媒體兇猛來襲的過程中也沒有被取而代之，這說明了傳統媒體有其自身存在的必要性，既然無法完全取代，那么不如將傳統媒體和新媒體進行融合，將兩者的優(yōu)勢展現出來，揚長避短，這樣更有利于媒體行業(yè)的發(fā)展。無論是傳統媒體還是新媒體，在發(fā)展中都需要將觀眾的需求放在首位，并努力打造自身的品牌優(yōu)勢。同時，還應該做好傳統媒體的轉型，在數字化時代下，傳統媒體若是墨守成規(guī)，一成不變，那么其發(fā)展勢必受到阻礙。所以說，應將傳統媒體和新媒體進行結合，兩者共同發(fā)展才是媒體行業(yè)在數字化時代下應該采取的有效舉措。

3 結束語

綜上所述，在數字化時代下，無論是傳統媒體還是新媒體，在發(fā)展中都不能固步自封，而應該順應時代發(fā)展潮流，與時俱進，做好自身的改革，并協同前進，通過優(yōu)勢互補來提高媒體這一行業(yè)的競爭力。媒體這一行業(yè)只有緊跟時代發(fā)展潮流，才能夠不被淘汰，在激烈的市場競爭中，更好地發(fā)展下去，在市場中占據一席之地。

參考文獻

[1]徐瑞晨，李英梅.數字化時代下本土美術課程資源與新媒體結合——以徐州漢畫像石校本課程開發(fā)為例[J].藝術科技，2014（11）：41-41，52.

[2]褚亞玲，強華力.數字化時代新媒體形式個性魅力研究（上）[J].黨史博采：理論版，2010（8）：29-30.

[3]褚亞玲，強華力.數字化時代新媒體形式個性魅力研究（下）[J].黨史博采：理論版，2010（9）：29，32.

[4]李旭兵.傳統媒體與新媒體融合之策略[J].新聞愛好者（上半月），2011（8）：48-49.

作者簡介：王 操，吉林藝術學院新媒體學院。