王光宇

摘 要：近年來(lái)，微信逐漸成為當(dāng)代大學(xué)生主要的信息交互方式之一。充分利用微信的播特質(zhì)加強(qiáng)大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀認(rèn)同是當(dāng)前大學(xué)生思想政治教育工作的重要方面。必須指出，微信隱私化傳播導(dǎo)致輿論雜糅，封閉性傳播產(chǎn)生意見(jiàn)盲區(qū)，這些都在挑戰(zhàn)當(dāng)代大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀的認(rèn)同效果。必須積極搶占微信陣地，打造積極高效的微信傳播機(jī)制，才能更好地發(fā)揮微信在加強(qiáng)大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀認(rèn)同中的作用。

關(guān)鍵詞：微信；社會(huì)主義核心價(jià)值觀；認(rèn)同

項(xiàng)目：本文為天津市2016年度哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題青年項(xiàng)目《微媒體環(huán)境下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播與當(dāng)代大學(xué)生的認(rèn)同研究》的階段性成果（TJKS16-002Q）。

近年來(lái)微信在成為當(dāng)代大學(xué)生信息交互主要渠道并日益演變?yōu)樾畔⒎绞胶蜕钅Ｊ降耐瑫r(shí)，必將深刻全面地影響著大學(xué)生群體社會(huì)主義核心價(jià)值觀的認(rèn)同與鞏固。發(fā)揮微信這一新興活躍的微媒體手段，加強(qiáng)當(dāng)代大學(xué)生群體的社會(huì)主義核心價(jià)值觀認(rèn)同是值得研究并迫在眉睫的。

一、發(fā)揮微信加強(qiáng)大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀認(rèn)同面臨的挑戰(zhàn)

（一）微信隱私化傳播導(dǎo)致輿論雜糅動(dòng)搖社會(huì)主義核心價(jià)值觀崇高權(quán)威

微信的信息傳播方式具有隱私化傳播的特點(diǎn)，即微信的自媒體移動(dòng)終端屬性決定著其信息產(chǎn)制和傳播機(jī)制是“自發(fā)”形成并缺乏有力的監(jiān)管手段和機(jī)制的。近年來(lái)，諸如拜金主義、享樂(lè)主義、極端個(gè)人主義、西方敵對(duì)勢(shì)力煽動(dòng)性的政治宣傳甚至是反人類、反社會(huì)主義、反馬克思主義等消極的、具有破壞性的思想觀念在微信環(huán)境中屢禁不止。這些思想觀念雜糅了輿論環(huán)境，對(duì)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)穩(wěn)定發(fā)起了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。大學(xué)生群體普遍社會(huì)閱歷淺、鑒別能力差，面對(duì)微信雜糅的輿論環(huán)境誘導(dǎo)和現(xiàn)實(shí)利益的巨大誘惑往往表現(xiàn)出觀念偏激、思想動(dòng)搖、認(rèn)知情緒化和主觀化等問(wèn)題。在微信中人云亦云，跟風(fēng)盲從的媒介環(huán)境驅(qū)使下，大學(xué)生群體往往政治信仰動(dòng)搖，社會(huì)認(rèn)知和價(jià)值觀念逐步發(fā)生偏離，甚至產(chǎn)生抵牾社會(huì)主義核心價(jià)值觀的思想傾向。因此，微信隱私化傳播導(dǎo)致的輿論雜糅動(dòng)搖著社會(huì)主義核心價(jià)值觀崇高權(quán)威，不利于大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀認(rèn)同培育。

（二）微信封閉性傳播產(chǎn)生意見(jiàn)盲區(qū)削弱社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播活力

微信的封閉性傳播是伴隨著微信用戶社交網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成方式而來(lái)的一種有限傳播，即區(qū)別于傳統(tǒng)信息門(mén)戶中把關(guān)人篩選后的分門(mén)別類的信息傳播，微信平臺(tái)中的信息來(lái)源是根據(jù)用戶個(gè)人的社交習(xí)慣和信息選擇習(xí)慣決定的。根據(jù)“約哈里窗口理論”，這種依賴與人際傳播形成的知識(shí)體系和意見(jiàn)體系必然產(chǎn)生“盲區(qū)”，即針對(duì)每個(gè)用戶而言，其通過(guò)微信獲得的信息和意見(jiàn)總是片面的，并且這種片面性很難通過(guò)自身的努力而改善。微信封閉性傳播產(chǎn)生的意見(jiàn)盲區(qū)讓大學(xué)生在使用微信中往往將關(guān)注點(diǎn)集中在與個(gè)人學(xué)習(xí)生活和未來(lái)發(fā)展緊密相關(guān)的信息領(lǐng)域和與個(gè)人文化休閑娛樂(lè)等業(yè)余生活緊密聯(lián)系的文娛信息領(lǐng)域，而微信社交群體的相對(duì)統(tǒng)一性又將更多涉及國(guó)家理想、社會(huì)理想等方面的信息屏蔽在關(guān)注范圍之外，大大局限了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的影響范疇。意見(jiàn)盲區(qū)阻礙了大學(xué)生群體有意識(shí)或無(wú)意識(shí)選擇深入接觸社會(huì)主義核心價(jià)值觀的機(jī)會(huì)，使得他們對(duì)于崇高理想難以產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴感，削弱了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播活力，不利于大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀認(rèn)同培育。

二、發(fā)揮微信加強(qiáng)大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀認(rèn)同的基本策略

（一）用社會(huì)主義核心價(jià)值觀的具象化表現(xiàn)搶占微信陣地

2014年1月，中宣部部長(zhǎng)劉奇葆同志在中宣部舉辦的“文化茶座”中指出，“要從實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)的戰(zhàn)略高度，提高對(duì)中華文化地位作用的認(rèn)識(shí)，振興中華文化，推動(dòng)文化繁榮發(fā)展。要堅(jiān)持取其精華、去其糟粕，深入挖掘和研究闡發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提煉蘊(yùn)涵其中的精神和價(jià)值，使中華民族最基本的文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)，延續(xù)我們的歷史文脈”。[1]面對(duì)微媒體日新月異的迅猛發(fā)展，針對(duì)大學(xué)生群體的社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育不能單純依靠傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)的課堂教育，而是必須以具有主控力的姿態(tài)掌控微信為代表的傳媒新陣地，以雄厚的思想理論底蘊(yùn)駕馭前沿豐富的微媒體傳播手段，讓微信真正為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀服務(wù)，為加強(qiáng)大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀認(rèn)同發(fā)揮積極作用。

習(xí)近平總書(shū)記指出：“培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，要與人們?nèi)粘Ｉ罹o密聯(lián)系起來(lái)，使人們?cè)趯?shí)踐中感知它、領(lǐng)悟它，達(dá)到‘百姓日用而不知的程度，使之成為人們?nèi)粘９ぷ魃畹幕咀裱?。[2]社會(huì)主義核心價(jià)值觀是當(dāng)代中國(guó)發(fā)展要求、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化血脈和人類文明優(yōu)秀成果的高度概括的理論化表述，必須將其深刻內(nèi)涵和現(xiàn)實(shí)指向性拆解并轉(zhuǎn)化為具體的、可感可知的媒介元素并以媒介產(chǎn)品為載體展開(kāi)傳播，才能最大限度地發(fā)揮微媒體傳播優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)針對(duì)特定群體的思想政治教育作用。因此，積極搶占微信陣地要求將社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理論概念還原到接近大學(xué)生認(rèn)知水平的層面上來(lái)，以高度形象化、藝術(shù)化、生活化、具體化的形式多樣的具有教育意義的傳媒產(chǎn)品吸引大學(xué)生群體的普遍關(guān)注和興趣，寓教于樂(lè)；還要注重宣傳體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的典型人物、典型事件，充分把握微信傳播即時(shí)性互動(dòng)傳播規(guī)律，抓住爆點(diǎn)、捕捉時(shí)機(jī)，創(chuàng)造積極的輿論環(huán)境，增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的感染力。抓住有利時(shí)機(jī)，以具象化事件及話題形態(tài)承載社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)涵展開(kāi)規(guī)?；瘋鞑?，積極搶占微信陣地，能夠有效地加強(qiáng)當(dāng)代大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀認(rèn)同。

（二）用開(kāi)放性競(jìng)爭(zhēng)姿態(tài)打造積極高效的微信傳播機(jī)制

社會(huì)主義核心價(jià)值觀是具有時(shí)代生命力和傳播活力的思想體系，并不因技術(shù)進(jìn)步和傳播媒介手段和載體的變化而陷入困境。面對(duì)微媒體勃興的時(shí)代，傳播技術(shù)的日新月異使得大眾傳播越來(lái)越向開(kāi)放多元、自由交互方向發(fā)展，市場(chǎng)配置在傳媒領(lǐng)域的決定性作用越發(fā)明顯，這就要求我們必須以開(kāi)放的胸懷和具有競(jìng)爭(zhēng)性的戰(zhàn)略眼光指導(dǎo)新時(shí)期主流意識(shí)形態(tài)的社會(huì)傳播和認(rèn)同工作，通過(guò)打造積極高效的微信傳播機(jī)制發(fā)揮微信在加強(qiáng)大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀認(rèn)同中的積極作用。

首先，要大力打造傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的官方微信公眾平臺(tái)，積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。習(xí)近平總書(shū)記指出，“要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求”。[3]通過(guò)將社會(huì)主義核心價(jià)值觀的具象化表現(xiàn)整合運(yùn)作，以全景化覆蓋的形式將社會(huì)主義核心價(jià)值觀的生命力充分彰顯，引導(dǎo)大學(xué)生群體突破微信意見(jiàn)盲區(qū)，廣泛接觸中國(guó)大政方針、社會(huì)建設(shè)、文化傳承等方方面面，深化對(duì)核心價(jià)值觀的理解和記憶，從而從內(nèi)心深處加強(qiáng)責(zé)任感、使命感、歸屬感和自豪感，自覺(jué)自愿地學(xué)習(xí)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。其次，要大力培養(yǎng)向當(dāng)代大學(xué)生傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀的微信意見(jiàn)領(lǐng)袖。應(yīng)積極鼓勵(lì)意見(jiàn)領(lǐng)袖創(chuàng)作形式各異、題材豐富的傳媒文化產(chǎn)品，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀植入其中并加以深化，并通過(guò)微信平臺(tái)廣泛傳播。要勇于打破意識(shí)形態(tài)程式化和時(shí)代局限性，以符合微信傳播規(guī)律和當(dāng)代大學(xué)生審美品位和信息習(xí)慣為標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)作并傳播“新紅色經(jīng)典”為代表的具有時(shí)代感、時(shí)尚性的社會(huì)主義核心價(jià)值觀主題作品。再次，在面臨商業(yè)化、市場(chǎng)化、私人化的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，微信平臺(tái)和意見(jiàn)領(lǐng)袖要堅(jiān)定直面困難的勇氣，掌握先進(jìn)的傳播手段，在當(dāng)代大學(xué)生群體周圍形成穩(wěn)定并不斷發(fā)展的信息包絡(luò)，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀培養(yǎng)成當(dāng)代大學(xué)生微信使用習(xí)慣中的一個(gè)不可或缺的重要部分，培養(yǎng)大學(xué)生群體提升媒介素養(yǎng)，從內(nèi)心深處激發(fā)其對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理解和認(rèn)同。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉奇葆：《大力傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化》，《人民日?qǐng)?bào)》，2014年1月18日。

[2] 習(xí)近平：《使社會(huì)主義核心價(jià)值觀的影響像空氣一樣無(wú)所不在》，新華網(wǎng)，2014年2月26日。

[3] 習(xí)近平：《堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段，提高新聞?shì)浾搨鞑ヒ龑?dǎo)力》，《人民日?qǐng)?bào)》，2016年2月20。