安妮 陳界

【摘要】隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新興媒體日益普及，推動了大眾傳媒的發(fā)展和革新?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)的普及應(yīng)用，視頻處理傳輸技術(shù)的推陳出新，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容也不斷更新，網(wǎng)絡(luò)直播正是在這種不斷地更新中孕育而生的。網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興媒介形態(tài)，其傳播內(nèi)容愈發(fā)豐富，對受眾的影響也愈加強(qiáng)烈。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)直播 網(wǎng)紅 粉絲

【中圖分類號】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2018）11-0234-01

網(wǎng)絡(luò)直播的普及是近兩年來的新動態(tài)，新熱點。很多政府機(jī)關(guān)，新聞媒體，高校等通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺，以新的形式傳播新聞，講授知識，傳播了正能量，弘揚(yáng)了新風(fēng)氣，為廣大網(wǎng)民所喜聞樂見。但網(wǎng)絡(luò)直播平臺帶來積極影響的同時也伴隨著負(fù)面信息的傳播——“優(yōu)衣庫門”、 “黃鱔門”等低俗直播對網(wǎng)絡(luò)輿論造成不良影響。

一、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展中存在的“亂象”

1.質(zhì)量良莠不齊，低俗內(nèi)容泛濫

網(wǎng)絡(luò)直播有著獨特的即時性，在直播的過程當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)主播可根據(jù)自己的意向隨意決定自己播出的內(nèi)容，同時利用彈幕等方式與粉絲進(jìn)行實時互動。很多網(wǎng)絡(luò)主播為博人眼球、吸引更多粉絲，博得收益，刻意利用奇葩、惡俗、淫穢、殘忍等特殊手段制造“網(wǎng)紅效應(yīng)”以吸引觀眾的注意。然而此舉卻傷害了廣大網(wǎng)民，污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，消蝕了社會正能量。

2.彈幕內(nèi)容攻擊性強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)暴力凸顯

作為連接傳播主客體的紐帶，彈幕增加了視頻內(nèi)容的趣味性，粉絲通過彈幕發(fā)表文字、表情等方式參與到直播之中，傳受雙方角色動態(tài)互換。不同于傳統(tǒng)的評論參與形式，彈幕具有明顯的即時性與瞬時性。彈幕內(nèi)容即時發(fā)出又轉(zhuǎn)瞬即逝，觀看直播的用戶使用彈幕發(fā)表言論時具有更高的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)積極性，更易于顯露個人情緒，彈幕成為了宣泄壓力的載體。然而彈幕的即時性再加上網(wǎng)絡(luò)的隱匿性和虛擬性，容易引發(fā)彈幕內(nèi)容的肆意表達(dá)，甚至形成網(wǎng)絡(luò)暴力和語言污染。

二、網(wǎng)絡(luò)直播“亂象”產(chǎn)生的原因

1.從業(yè)門檻低

網(wǎng)絡(luò)直播平臺在上傳對象選擇上幾乎不加引導(dǎo)，普通網(wǎng)絡(luò)用戶通過簡單的身份驗證后即可成為網(wǎng)絡(luò)直播主播。在此基礎(chǔ)上，直播設(shè)備更是趨于零門檻，播出成本低廉，通過安裝直播應(yīng)用軟件的智能手機(jī)，或通過電腦安裝的直播軟件，即可以實現(xiàn)實時直播。在這種模式下，直播平臺難以對網(wǎng)絡(luò)主播的個人情況、播出內(nèi)容作出必要和合理的審查，也在很大程度上加大了直播內(nèi)容的不可控性。

2.內(nèi)容監(jiān)管缺位

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)門檻很低，無需驗證用戶身份，只要有一部手機(jī)或者電腦，就可以進(jìn)行實時網(wǎng)絡(luò)直播。低門檻加之有機(jī)會獲得高收入，使網(wǎng)絡(luò)主播這一職業(yè)迅速吸引了大批受眾。但是這一行業(yè)快速發(fā)展背后卻隱藏著諸多令人擔(dān)憂的因素。網(wǎng)絡(luò)直播作為近兩年來才開始迅猛發(fā)展的新興產(chǎn)物，相關(guān)的行業(yè)規(guī)范和監(jiān)管措施都尚未跟上直播熱潮發(fā)展的速度。

3.受眾推波助瀾

對粉絲來說，圍觀直播是情緒的即時釋放與表達(dá)?，F(xiàn)代社會高速發(fā)展，快節(jié)奏的生活使得社會風(fēng)氣浮躁，帶來越來越多的壓力，關(guān)注直播內(nèi)容既是粉絲對主播生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)影像符號的消費，同時也使其窺視和獵奇心理得到滿足，粉絲通過與主播的實時互動獲得媒介參與的回應(yīng)：對主播進(jìn)行評論打賞，享受主播的謝意，在虛無又真實的網(wǎng)絡(luò)直播間彌補(bǔ)現(xiàn)實存在感的不足。

三、如何整治網(wǎng)絡(luò)直播“亂象”

1.提高準(zhǔn)入門檻

想要提升網(wǎng)絡(luò)直播的水平，讓網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容不再低俗化，必須提高網(wǎng)絡(luò)主播個人素養(yǎng)。這就要求網(wǎng)絡(luò)直播平臺提高網(wǎng)絡(luò)主播的參與門檻，網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)該實行實名制，這樣對主播的個人行為會有一定的規(guī)范作用。平臺與平臺之間可以進(jìn)行互動，實行聯(lián)合黑名單制度，凡是在一個平臺有過不當(dāng)行為的網(wǎng)絡(luò)主播，在其他平臺也應(yīng)該限制其直播權(quán)利，或直接禁止其在其他網(wǎng)絡(luò)直播平臺進(jìn)行直播活動。

2.建立健全對直播內(nèi)容的監(jiān)管機(jī)制

如何規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播平臺，使其既保持發(fā)展活力，同時又能凈化傳播內(nèi)容，是個值得思考的問題。僅加強(qiáng)從業(yè)者的自律及職業(yè)道德是不夠的，平臺對于自身所經(jīng)營平臺的自檢自查亦須加強(qiáng)。采取人工隨機(jī)抽檢與智能大數(shù)據(jù)普檢相結(jié)合，加強(qiáng)主播準(zhǔn)入環(huán)節(jié)，提高對違規(guī)行為的處罰力度勢在必行。此外，作為行政主體的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管及廣電部門，要履行好相關(guān)監(jiān)管制度的制定、執(zhí)行工作。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)帶給受眾全新的體驗和滿足，也帶來了沖擊與挑戰(zhàn)，相信網(wǎng)絡(luò)直播平臺在發(fā)展過程中會承擔(dān)起大眾媒介應(yīng)有的責(zé)任。互聯(lián)網(wǎng)是個廣闊的世界，網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展和探索空間還有很多，未來的發(fā)展?jié)撃芤矡o限大。期待未來的網(wǎng)絡(luò)直播的形式更加多樣化，內(nèi)容更加文明化，能夠走得更遠(yuǎn)。

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