李夢柳

摘 要：紀(jì)錄片《我在故宮修文物》上映之后吸引了大批粉絲，尤其是使很多年輕人對文物產(chǎn)生興趣，紛紛到博物館去參觀。但是當(dāng)前博物館在文物展示和宣傳上存在一定的短板，文物展示和宣傳不夠生動(dòng)，參觀者無法獲得更多的體驗(yàn)和感受。文章主要基于新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展以及新媒體發(fā)展趨勢，分析博物館文物“活起來”的意義，提出博物館文物的宣傳策略，使文物能夠更加生動(dòng)地展示給參觀者。

關(guān)鍵詞：博物館；文物；宣傳；策略

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國開始重視文化軟實(shí)力的建設(shè)。近年來，我國在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化宣傳方面做了很多努力，引發(fā)了社會(huì)大眾對傳統(tǒng)文化的重視。博物館作為傳統(tǒng)文化的一個(gè)展示基地，也在積極采取措施加強(qiáng)對外宣傳，提高人們對博物館文物的關(guān)注度和了解度。在人們的傳統(tǒng)觀念中，博物館展示文物時(shí)介紹的都是歷史知識(shí)。但是在信息化時(shí)代，人們接觸的信息十分豐富，形式也十分多樣。為了發(fā)揮博物館的文化教育作用，其必須采取一些符合時(shí)代發(fā)展的新的文物宣傳策略，讓文物“活起來”，成為生動(dòng)有趣、富有情感的教育資源。

1 新時(shí)期博物館文物“活起來”的意義

博物館文物“活起來”實(shí)際上是指讓博物館文物的陳列方式、展示方式、內(nèi)容介紹、宣傳手段等“活躍”“活潑”起來，跟上當(dāng)前新時(shí)期人們對信息的接收習(xí)慣。

1.1 提高國民參觀興趣

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了信息大爆炸，人們每天都可以在短時(shí)間內(nèi)瀏覽來自世界各地的最新消息。而且人們更樂于接受圖文搭配的信息、視頻信息，新媒體發(fā)展給人們提供了便利的觀看渠道，人們越發(fā)對傳統(tǒng)的博物館文物展出形式失去興趣。對于很多去博物館參觀的人來說，站在文物面前簡單看下介紹、拍幾張照片就算是參觀，參觀結(jié)束后并未獲得很大的收獲，對展出的文物年代、特色和珍貴之處記憶不深。然而實(shí)際上能夠進(jìn)到博物館展出的文物都具有豐富的文化內(nèi)涵，都有我國古代的獨(dú)特制造技藝，很多技藝已經(jīng)失傳。采取一些新的措施讓文物“活起來”，可以一改平淡無奇的博物館文物展示氛圍，提高群眾的參觀興趣。

1.2 外化文物文化價(jià)值

當(dāng)文物靜置在博物館中時(shí)，文物就像是在“沉睡”，其所具有的文化價(jià)值很難發(fā)揮出來。很多參觀者看到博物館中陳列的文物可能會(huì)感嘆文物年代之久遠(yuǎn)、工藝之復(fù)雜、外觀之精美，但是對文物本身所具有的文化價(jià)值往往不太了解。這和博物館一直以來的宣傳策略也有關(guān)系。在傳統(tǒng)的宣傳策略中，博物館重在宣傳文物的歷史性，在對文物進(jìn)行介紹時(shí)，主要介紹其制造年代、出土?xí)r間、出土位置、具有何種功能、屬于哪一級別的珍貴文物，但是沒有把文物本身的文化內(nèi)涵介紹出來。因此，用更為豐富的介紹方式讓文物“活起來”可以使得文物的文化價(jià)值外化出來。

1.3 促進(jìn)歷史文化傳播

普通大眾對我國歷史文化的了解主要局限于中學(xué)歷史教材，通過讓文物“活起來”的多種新穎表現(xiàn)形式可以使得人們在參觀文物時(shí)可獲得更多的歷史知識(shí)、歷史經(jīng)驗(yàn)。而且多種渠道、多種模式的文物表現(xiàn)讓博物館文物進(jìn)一步發(fā)揮了歷史文化的傳播作用。在新時(shí)期，博物館不應(yīng)該將文物僅僅看作是一件物品，應(yīng)該盡可能地將文物自身的價(jià)值挖掘并展現(xiàn)出來，讓文物來“訴說”歷史，從而提高國民的歷史文化素養(yǎng)。

2 新時(shí)期博物館文物的宣傳策略

當(dāng)前的新時(shí)期是網(wǎng)絡(luò)信息化的新時(shí)期，是媒體融合發(fā)展的新時(shí)期。雖然博物館的主要功能是展示歷史文物，但是其必須與時(shí)俱進(jìn)，采取一些新穎的宣傳策略，以充分發(fā)揮文物的文化價(jià)值、歷史價(jià)值和教育價(jià)值。尤其是通過這些新的宣傳策略，使更多的年輕人關(guān)心文物、關(guān)心我國的歷史文化。

2.1 豐富文物介紹，讓文物“講故事”

博物館中每個(gè)文物旁邊都有一張介紹卡片，上面的內(nèi)容大都很簡單。為了增強(qiáng)文物的宣傳效果，博物館有必要對原有的文物介紹形式和內(nèi)容進(jìn)行更新。一方面，拓展與文物相關(guān)的歷史文化知識(shí)的介紹；另一方面，采用一些新的電子設(shè)備來豐富文物的介紹。例如，在每個(gè)展區(qū)都設(shè)置一個(gè)觸摸式的電子屏幕，屏幕顯示該展區(qū)的所有文物，參觀者可以點(diǎn)擊自己感興趣的文物圖片，詳細(xì)了解這一文物。該設(shè)備中應(yīng)該能夠播放文字、圖片以及視頻，還可以以文物自身的擬人化口吻來讓文物“講故事”。以“龍山黑陶”展示為例，僅僅介紹黑陶的制作工藝復(fù)雜、制造出來的器具精美是不夠的，還應(yīng)介紹到其代表龍山文化中的禮器文化。因?yàn)楹谔掌骶卟灰字谱鳎浔划?dāng)作珍貴的禮物，可見漢族原始先民對禮儀文化的重視，這也就不難理解我國禮儀之邦之稱的由來。為此可以在文物介紹中加入相關(guān)的連接知識(shí)點(diǎn)。有些博物館中已經(jīng)有類似的導(dǎo)引設(shè)備，但是對這些設(shè)備的利用率還不充分。具體實(shí)施過程中可先將博物館的一些特色、重點(diǎn)文物的詳細(xì)介紹制作出來，給參觀者留下深刻印象，豐富參觀感受。

2.2 利用數(shù)字設(shè)備，形成生動(dòng)效果

博物館在進(jìn)行文物宣傳時(shí)，還可以利用高新科技數(shù)字設(shè)備來形成生動(dòng)的效果，讓參觀者獲得耳目一新的感受。例如，利用3D建模來還原一些文物殘片的原有效果，對一些破碎的文物進(jìn)行形態(tài)上的“修補(bǔ)”，使參觀者在看到留存下來的殘缺文物的同時(shí)，也可以看到文物原本熠熠生輝的樣子，增強(qiáng)參觀者的視覺感受。另外，還可以利用數(shù)字影像的制作結(jié)合高清LED屏幕來展示珍貴文物，讓參觀者能夠清晰地看到文物的肌理，還可以利用數(shù)字設(shè)備與參觀者進(jìn)行互動(dòng)。例如，2018年春節(jié)期間，故宮博物院就制作了9件國寶的數(shù)字影像，并在9個(gè)大型的“閣子”的一面進(jìn)行展示。參觀者可在記憶這9件國寶之后，到文物展廳進(jìn)行“尋寶”。這種先數(shù)字影像再參觀實(shí)物的方式大大激發(fā)了參觀者的興趣。

2.3 借助線上平臺(tái)，擴(kuò)大受眾群體

當(dāng)前很多博物館都有自己的網(wǎng)站，但是博物館網(wǎng)站上內(nèi)容豐富的并不多，因?yàn)閷⒉┪镳^文物電子化是一個(gè)龐大的工程，很多地方性的博物館沒有足夠的人力物力來完成這一工作。但是也有的博物館做得比較好，可以供其他博物館借鑒。例如，秦始皇帝陵博物院線上平臺(tái)就做到了完善、充分的文物介紹，其網(wǎng)站上專門有一個(gè)類目是“精品文物”，對秦兵馬俑一號(hào)坑、二號(hào)坑、秦始皇陵、秦陵銅馬車、K9801陪葬坑、K9901陪葬坑中出土的重要文物進(jìn)行了詳細(xì)的圖文介紹，而且圖片都是精心拍攝和處理過的高清圖片。網(wǎng)站上還會(huì)隨時(shí)更新展覽信息，可供感興趣的人們查詢，豐富的網(wǎng)站內(nèi)容給打算參觀的人提供了詳細(xì)的參考。另外，該網(wǎng)站上還有秦始皇陵博物院的APP、微信以及微博信息，參觀者和研究者都可以隨時(shí)與博物館工作者進(jìn)行交流，進(jìn)一步發(fā)揮出了博物館的宣傳作用，擴(kuò)大了受眾群體。

2.4 配合文物節(jié)目，推廣國寶文物

當(dāng)前文物節(jié)目比較豐富，博物館可以配合文物節(jié)目的開展來推廣國寶文物，比較知名的文物類節(jié)目有《國家寶藏》《鑒寶》《尋寶》等。還有一些量身定制的節(jié)目可以用來進(jìn)行文物宣傳，如故宮博物院與鳳凰衛(wèi)視在2017年就開始合作創(chuàng)作“《清明上河圖》高科技互動(dòng)藝術(shù)展演”活動(dòng)，在2018年夏天正式和觀眾見面時(shí)還會(huì)進(jìn)行同步節(jié)目的播出。該活動(dòng)主要采用了互動(dòng)沉浸技術(shù)、全系多媒體技術(shù)對《清明上河圖》中的景象進(jìn)行動(dòng)態(tài)復(fù)原，讓《清明上河圖》“活起來”。參觀者不僅可以看到《清明上河圖》中活動(dòng)的人物，還可以乘船在立體呈現(xiàn)的宋代景象中游走，獲得身臨其境的感受?？梢姡┪镳^通過與電視臺(tái)的節(jié)目相結(jié)合可進(jìn)一步推廣文物文化歷史價(jià)值。

3 結(jié)論

博物館文物“活起來”是時(shí)代發(fā)展的要求，也是參觀者的需求。在新時(shí)期，博物館管理者應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維，跟上時(shí)代的發(fā)展形勢，采取一些新技術(shù)手段來豐富文物的介紹、宣傳，更充分地展現(xiàn)文物本身所具有的歷史文化價(jià)值，增強(qiáng)博物館文物展覽的教育意義。同時(shí)通過線上展覽來惠及更多的受眾，讓人們足不出戶就可以看到展覽。

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