進博會已過去半個月，到底能為我們帶來什么機遇？是各行各業(yè)都在深思的問題。對于MICE行業(yè)來說，這個“契機”可謂更為直接……

當(dāng)前，旅游會展作為服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的重要增長點已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識，在首屆進博會上，各國不僅帶來了最先進最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，同樣也將旅游資源進行了充分的展示，境外酒店、航空公司、郵輪集團也紛紛秀出自己的最新產(chǎn)品。漫步在國家館現(xiàn)場，真可謂“3萬平方米走遍世界”，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，如何在有限的時間和資源里，有效地向公眾推廣目的地，是我們該向這些國外展臺所學(xué)習(xí)的內(nèi)容。

走進展臺，澳大利亞展館里，觀眾可以跟大屏幕上的袋鼠互動、合影；新西蘭展館利用新技術(shù)讓觀眾如置身鳥兒盤旋的森林，掃描二維碼還可以將互動視頻分享到朋友圈；英國展館里，觀眾大排長龍，爭相與英超聯(lián)賽獎杯合影留念；匈牙利展館有美酒品鑒比賽；波蘭館可現(xiàn)場體驗美妝；瑞士展館里更頗具新意，一個名為“踏上瑞士尋寶之旅”的游戲就吸引了大批觀眾，現(xiàn)場觀眾只需用手機掃描二維碼下載相關(guān)程序后，用手機鏡頭對準(zhǔn)腳下的一張凹凸不平的瑞士地圖，就能移步開始“尋寶”之旅，現(xiàn)場通過AR技術(shù)，讓觀眾更為直觀地了解瑞士的地理特征、經(jīng)濟與創(chuàng)新生態(tài)體系、以及著名的自然風(fēng)貌與傳統(tǒng)遺產(chǎn)……業(yè)內(nèi)，我們常常困惑目的地該如何精準(zhǔn)宣傳，此前一提到目的地宣傳，腦海涌現(xiàn)的首先是路演、戶外廣告和大量的現(xiàn)金流失，現(xiàn)在種種優(yōu)秀的案例就在眼前，或許我們可以利用一些真正有價值的平臺，利用最新的現(xiàn)實科技，讓創(chuàng)意涌現(xiàn)，讓小投入得到大回報，找到真正切入點直擊觀眾的心靈。

進博會把全世界“引進來”，但引進來也同樣是走出去，我們引進的是國外先進的思路和理念，從而幫助中國的旅游目的地和旅游會展企業(yè)更好地走向世界。據(jù)了解，進博會期間，同程旅游集團與捷克旅游局上海辦事處簽署關(guān)于推廣捷克共和國的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系合作備忘錄。未來，同程旅游將針對捷克旅游特色協(xié)助捷克旅游局搭建旅游平臺，打造不同系列的獨家產(chǎn)品和線路，并定期舉辦線上線下旅游推廣活動；捷克旅游局則將向同程引薦優(yōu)秀旅游企業(yè)并促進雙方合作，共同建立旅游數(shù)據(jù)庫、綜合旅游服務(wù)平臺，探索區(qū)域性客源互送，構(gòu)建務(wù)實高效互惠的利益合作機制。上海旅游推廣小分隊也在進博會后，打鐵趁熱前往紐約，以小籠包為“媒介”，在紐約時報廣場舉辦上海旅游推介會。

“進博會”一手牽著13億多人口的國內(nèi)大市場，一手拉著更為廣闊的國際大市場，通過這層紐帶，既有利于境外旅游目的地、旅游服務(wù)集團直接切入中國市場，也為國內(nèi)旅游專業(yè)人士“走出去”提供了便利，可以看見的是，中國旅游服務(wù)借進博會東風(fēng)正向全球化邁進！

本刊編輯部