張耀輝 黃云

【摘要】過(guò)去，字體設(shè)計(jì)僅僅局限于個(gè)別形象的美化之上，隨著人們審美的不斷變化，字體設(shè)計(jì)也有了新的突破。眼下的字體設(shè)計(jì)利用了文字在視覺(jué)傳達(dá)方面的功能，在二維空間中尋找并且創(chuàng)造出了更多、更豐富的語(yǔ)言形式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，字體設(shè)計(jì)其實(shí)是字體語(yǔ)言化、圖形化的過(guò)程，這一過(guò)程能夠?qū)D片和文字有機(jī)結(jié)合起來(lái)，豐富文字的形式，增強(qiáng)其視覺(jué)效果，它在一定程度上促進(jìn)了信息的溝通。本文筆者結(jié)合個(gè)人經(jīng)驗(yàn)對(duì)此類問(wèn)題進(jìn)行了總結(jié)，希望對(duì)完善字體設(shè)計(jì)有所幫助。

【關(guān)鍵詞】字體設(shè)計(jì)；視覺(jué)傳達(dá)；創(chuàng)新

文字是人們記錄信息的一種重要形式，它的作用就是把語(yǔ)言類的信息準(zhǔn)確地翻譯成視覺(jué)性的文字符號(hào)，從而讓語(yǔ)言以文字的形式保存下來(lái)。文字雖然區(qū)別于圖片，但也具有明顯的視覺(jué)效果。從某種層面分析，文字也具有一定的視覺(jué)圖形含義，而且漢字的特性決定了我們可以把它當(dāng)作一種“圖形”。字體設(shè)計(jì)就是將文字按照視覺(jué)設(shè)計(jì)的規(guī)律加以創(chuàng)新，提高文字的視覺(jué)傳達(dá)功能，從而為人們提供新型的溝通交流平臺(tái)。

一、字體設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)

字體設(shè)計(jì)在新時(shí)代的平面設(shè)計(jì)中扮演著非常重要的角色，它既需要傳遞語(yǔ)言信息，又需要傳遞商業(yè)化的文化信息?，F(xiàn)代社會(huì)中，字體設(shè)計(jì)是一種時(shí)代精神的濃縮，它的影響力正在與日俱增，已經(jīng)成為文化思想表達(dá)與傳播不可缺少的助推劑。

（一）字體于二維空間內(nèi)的視覺(jué)傳達(dá)

從概念層面分析，二維空間指的是只有長(zhǎng)度、寬度組成的空間，也就是說(shuō)二維空間內(nèi)的物體只能在平面范圍內(nèi)延展。畫(huà)紙、畫(huà)布以及墻面都可以看成是“二維空間”，借助于文字設(shè)計(jì)，人們能夠從視覺(jué)上得到思想文化的認(rèn)知，正是基于這種認(rèn)知人們才對(duì)這個(gè)世界有了全面的認(rèn)識(shí)?；诙S空間，人們依據(jù)特定的規(guī)律將文字設(shè)計(jì)、圖形編輯以及圖形設(shè)計(jì)三類元素組成了特定的圖案。依托這一圖案，在視覺(jué)的作用下能夠傳達(dá)特定的信息，它所起到的效果和平面設(shè)計(jì)類似。當(dāng)然，平面設(shè)計(jì)也是依托于二維空間的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

漢字是中華傳統(tǒng)文化的瑰寶，更是我國(guó)特有的信息符號(hào)，它所附帶的文化、歷史價(jià)值在世界文化藝術(shù)領(lǐng)域中熠熠生輝。我們的祖先對(duì)漢字進(jìn)行了持續(xù)的改造與創(chuàng)新，加之眼下使用的文字編排方式都說(shuō)明了平面文字的設(shè)計(jì)以及圖案編排是依托于二維空間的視覺(jué)傳達(dá)的方式成立的。這種初級(jí)階段的編排已經(jīng)形成了平面設(shè)計(jì)的雛形，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)是在這一基礎(chǔ)上創(chuàng)新、演變而來(lái)的。這種“平面設(shè)計(jì)”有著悠久的歷史，青銅文以及甲骨文均是這一設(shè)計(jì)最早的雛形。印刷術(shù)發(fā)明之后，印刷字體又向著平面設(shè)計(jì)的范疇近了一大步?；谠O(shè)計(jì)角度分析，字體設(shè)計(jì)是構(gòu)成視覺(jué)語(yǔ)言的基礎(chǔ)，而漢字設(shè)計(jì)則是中國(guó)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)不可缺少的組成部分。

縱觀全球，拉丁字母的出現(xiàn)直接影響了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程。時(shí)間進(jìn)入19世紀(jì)，26個(gè)英文字母除了閱讀傳閱功能，還被廣泛應(yīng)用到了商業(yè)活動(dòng)之中。字母這一直觀的表現(xiàn)形式以及其所附帶的個(gè)性特征在商業(yè)活動(dòng)中起到了良好的宣傳效果。20世紀(jì)20年代，德、俄以及荷蘭等國(guó)聯(lián)合提出了字體設(shè)計(jì)的新口號(hào)，他們認(rèn)為字體的功能決定字體的形式，而設(shè)計(jì)字體則是為了達(dá)到特定的傳播效果，所以必須本著簡(jiǎn)潔、精煉、有滲透力的原則來(lái)完成這部分工作。推崇現(xiàn)實(shí)主義的設(shè)計(jì)者也非常重視字體與幾何要素的組合編排，俄國(guó)構(gòu)成主義的設(shè)計(jì)作品便運(yùn)用了各種幾何圖形與字母組合的方式來(lái)完成了設(shè)計(jì)作品。

文字附有的信息傳播功能是突出其工具性的關(guān)鍵，基于二維空間的角度，拉丁字母與漢字相比各有特點(diǎn)。拉丁字母比較抽象，而漢字則是世界上最為象形的文字，它結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、體系完整。

以圖1為例，圖中的字體非常醒目，形象生動(dòng)且視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)，非常符合麻辣燙店的特色。跳躍的字體顏色更在無(wú)形中增加了這一設(shè)計(jì)的整體特色，字體的結(jié)構(gòu)正確、對(duì)比非常協(xié)調(diào)。

（二）字體的構(gòu)成以及圖像設(shè)計(jì)

對(duì)現(xiàn)代文字設(shè)計(jì)而言，它在把傳統(tǒng)書(shū)法、形象文字、圖像結(jié)合起來(lái)的同時(shí)，更實(shí)現(xiàn)了字體的形象化。字體的構(gòu)成有著一定的視覺(jué)圖形意義，不同造型的字體也體現(xiàn)出了其別樣的魅力。點(diǎn)、線、面的基本形式是字體設(shè)計(jì)的基本元素，字體設(shè)計(jì)中，字符是點(diǎn)、詞句是線、段落是面。字體也同樣具有編排與構(gòu)成的作用，文字其實(shí)更像是一種易于識(shí)別的視覺(jué)元素，恰當(dāng)?shù)木幣拍軌蚴蛊鋵?shí)現(xiàn)信息交流與傳遞的目的，這也是文字設(shè)計(jì)的初衷?；诜?hào)學(xué)原理的角度分析，文字是一種符號(hào)，是一種帶有特殊性質(zhì)的平面圖形設(shè)計(jì)，進(jìn)一步深入對(duì)于文字的研究，能夠讓其更好的發(fā)揮在視覺(jué)傳達(dá)中的職能。

圖2中波浪紋飾將其連通為了一個(gè)整體，無(wú)形中拉近了與顧客之間的距離?！?+1”的設(shè)置突出了奶茶飲品店親民的特質(zhì)，就奶茶飲品店而言，相較于“高大上”的設(shè)計(jì)，顧客可能更樂(lè)于接受這種走親民風(fēng)格的賣家。

二、字體設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新

圖、文、色是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本元素，任何成型的作品都需要這三種元素共同發(fā)揮作用，其中文字以及圖形占據(jù)了主導(dǎo)地位，文字設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中非常重要的一部分內(nèi)容。文字設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)師的綜合能力也是一個(gè)極大的考驗(yàn)，設(shè)計(jì)師要在靈活運(yùn)用以上三種元素的基礎(chǔ)上不斷對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，從而不斷豐富其形象特征，為其賦予更多的文化內(nèi)涵，使其在表現(xiàn)形式上形成自己獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格。對(duì)字體的設(shè)計(jì)形式進(jìn)行創(chuàng)新，能夠讓其迎合時(shí)代的發(fā)展潮流，向人們傳遞更為準(zhǔn)確、豐富的文字信息，同時(shí)也能豐富人們的視覺(jué)體驗(yàn)。對(duì)文字進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)該遵循以下幾種原則，首先，文字要與圖片內(nèi)容相結(jié)合，給人以直觀合理的形象體驗(yàn)；其次，在進(jìn)行信息傳達(dá)的過(guò)程中，要合理利用手中的組合式信息資源，讓人們接觸到更新的形象，提高文字的視覺(jué)表達(dá)能力。

文字自古以來(lái)便是傳遞信息的一種特殊的符號(hào)，是人們接受最為廣泛的一種信息傳遞的方式，因此設(shè)計(jì)師應(yīng)該從受眾人群的角度進(jìn)行思考，緊抓群眾心理，從而設(shè)計(jì)出能夠被更多人群所接受的文字形式。在二維空間里設(shè)計(jì)師可以對(duì)文字及圖形的位置和大小等做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，提高其視覺(jué)表達(dá)效果，滿足受眾群體的心理需求。此外設(shè)計(jì)師還應(yīng)該較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，不斷挖掘文字與圖片之間的關(guān)聯(lián)性，從而創(chuàng)造更多的表達(dá)形式。

數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)離我們?cè)絹?lái)越近，它給我們的生活帶來(lái)了翻天覆地的變化，也給字體設(shè)計(jì)帶來(lái)了更為廣闊的發(fā)展空間。設(shè)計(jì)手法在一定程度上會(huì)影響文字設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格，其不僅要有區(qū)別與其他設(shè)計(jì)的鮮明特征，更要滿足用戶的實(shí)際需求。再者，風(fēng)格上的創(chuàng)新不應(yīng)該脫離內(nèi)容，在既定的內(nèi)容下展開(kāi)設(shè)計(jì)是文字設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循的原則。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)領(lǐng)域也有了全新的變革。文字設(shè)計(jì)要想獲得更快的發(fā)展應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，改變傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，在其中滲透全新的精神文化，只有這樣才能讓文字設(shè)計(jì)發(fā)揮出其真正的價(jià)值?；跀?shù)字化時(shí)代，我們應(yīng)對(duì)字體設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，讓其與時(shí)下最流行的高科技接軌，借助于新技術(shù)、新理念、新方法來(lái)推動(dòng)字體設(shè)計(jì)的發(fā)展。

三、總結(jié)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速普及，人們已經(jīng)進(jìn)入了信息時(shí)代。信息時(shí)代帶給我們的技術(shù)、設(shè)備、實(shí)踐成果為字體設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的思考，字體設(shè)計(jì)有了進(jìn)一步創(chuàng)新的基礎(chǔ)。作為一線設(shè)計(jì)人員，應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念并且創(chuàng)新現(xiàn)有的思維模式，進(jìn)一步對(duì)字體設(shè)計(jì)進(jìn)行探索，以促進(jìn)其全面發(fā)展。總之，字體設(shè)計(jì)要在適應(yīng)大眾心理的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，著重于突出其在視覺(jué)傳達(dá)方面的設(shè)計(jì)效果。

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作者簡(jiǎn)介：張耀輝（1973—），男，漢族，碩士，青島理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系主任，副教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；黃云（1993—），女，漢族，山東青島人，碩士，青島理工大學(xué)，學(xué)生，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。