楊欣

【摘要】伴隨著農(nóng)村信息化水平的逐漸提升，農(nóng)村電商正在悄然興起，但受內(nèi)外部因素的影響，農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展過程中仍有諸多問題。本文結(jié)合現(xiàn)狀，就其發(fā)展中存在的問題加以分析，提出對策建議。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電商；對策；建議

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，在國家政策推動、行業(yè)巨頭引領(lǐng)、市場發(fā)展趨勢、轉(zhuǎn)型升級需求等多股力量推動下，農(nóng)村電子商務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展的局面，對推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實(shí)施精準(zhǔn)脫貧等方面發(fā)揮了重要作用。

一、農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模均保持持續(xù)增長，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額巨大，農(nóng)村網(wǎng)店的數(shù)量也較為可觀。我國農(nóng)村電商朝著區(qū)域發(fā)展特色化、電商模式多元化方向發(fā)展。農(nóng)村各個區(qū)域都在積極探索獨(dú)具特色的電商發(fā)展模式，形成了多樣化的電商發(fā)展模式。此外，由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我國農(nóng)村電商的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施有一定改善，政府和企業(yè)在這方面都做了較大的投入，促進(jìn)了農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展。2014～2017年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額快速增長，2017年底已達(dá)到12448.8元，較2016年的8945.4億元同比增長39.10%，行業(yè)處于高速發(fā)展階段。

二、農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問題

雖然農(nóng)村電商的發(fā)展前景很好，但在高歌猛進(jìn)的大好局面下，農(nóng)村電商繼續(xù)發(fā)展的問題也隨之顯現(xiàn)，未來隱憂重重。

（1）思想觀念保守。由于農(nóng)村的生活水平相對于城鎮(zhèn)較為落后，農(nóng)民的思想觀念較為保守，所以在接受新鮮事物方面存在一定的難度。很多農(nóng)民習(xí)慣于傳統(tǒng)“一手交錢，一手交貨”的交易方式，對于網(wǎng)上銷售、網(wǎng)絡(luò)支付等這種異地交易方式并不是十分認(rèn)可，導(dǎo)致電商發(fā)展受到阻礙。

（2）農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展很不全面，特別在鄉(xiāng)村和山區(qū)等地方的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施更是滯后，電信和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施普及率比較低，大部分區(qū)域軟硬件設(shè)施匱乏，使用網(wǎng)絡(luò)的空間和條件不足，嚴(yán)重影響著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，拉大了農(nóng)村與城市的電子商務(wù)發(fā)展差距。

（3）物流體系不完善。由于農(nóng)村公路、鐵路等交通設(shè)施的不便利，物流配送體系不能對農(nóng)村全覆蓋，一些偏遠(yuǎn)的地區(qū)更是被物流公司排除在外，這些都限制了農(nóng)村電商的發(fā)展。同時，由于物流配送的費(fèi)用較高，企業(yè)對農(nóng)村電商的投入大大減少，電商在農(nóng)村的發(fā)展緩慢。

（4）農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。當(dāng)前農(nóng)村電商普遍存在一個產(chǎn)品單一、同質(zhì)化明顯的問題。農(nóng)民很難有一種合理的規(guī)劃，對于市場行情不敏感，易造成惡性競爭。由于該地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品單一，基本上不可能形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品體系缺乏，不利于一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（5）農(nóng)村電商人才短缺。在農(nóng)村，大多數(shù)人的文化程度不高，缺乏網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)和文化學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)，不會使用電腦，有學(xué)習(xí)能力的農(nóng)村年輕人都選擇外出打工，懂技術(shù)的電商人才不愿意回到廣大的農(nóng)村市場來，使得農(nóng)村培養(yǎng)電子商務(wù)人才的條件變得非常有限，這些都給農(nóng)村電商發(fā)展帶來困難。

三、加快農(nóng)村電商發(fā)展的對策建議

（1）加大法律政策支持。農(nóng)村電商的發(fā)展離不開政府支持，一方面，政府要建立良好的投資環(huán)境和積極的電商政策，鼓勵農(nóng)民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)絡(luò)銷售，提供稅收優(yōu)惠政策，農(nóng)民通過網(wǎng)絡(luò)自產(chǎn)自銷的可以實(shí)行增值稅免稅或者抵扣的優(yōu)惠政策。另一方面，要提供法律支持，加強(qiáng)市場的監(jiān)督，保證農(nóng)村電商正常有序的發(fā)展。

（2）加快農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。政府應(yīng)當(dāng)加大對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的扶持力度。一方面，政府應(yīng)加強(qiáng)交通設(shè)施方面的建設(shè)，提高農(nóng)村交通的便捷度，盡快解決“最后一公里”的配送難題。另一方面，擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)和移動通信設(shè)施的普及率，同時也要提高計(jì)算機(jī)硬件的普及率，建立覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)。

（3）完善農(nóng)村電商物流體系建設(shè)。要改善傳統(tǒng)的流通模式，政府要加大資金投入，建立農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心，積極引入第三方物流，如加強(qiáng)與順豐、圓通等快遞企業(yè)的合作，提高物流的專業(yè)化程度，降低成本。要鼓勵鋪開基層物流網(wǎng)點(diǎn)，開展集中收購、集中配送，加快實(shí)現(xiàn)快遞功能覆蓋到村。

（4）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)。農(nóng)村電商要在“個性化、差異化、品牌化”上做文章，要滿足不同消費(fèi)者個性化消費(fèi)需求，迎合消費(fèi)市場需要的多樣性。在發(fā)展過程中應(yīng)加強(qiáng)與政府之間的合作，政府要引導(dǎo)企業(yè)品牌化發(fā)展，扶持標(biāo)桿企業(yè)發(fā)揮引領(lǐng)帶頭作用，做大做強(qiáng)區(qū)域品牌。

（5）加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)。農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)應(yīng)以本地化培訓(xùn)為主，引進(jìn)人才為輔的策略。要加大資金投入，聘請專業(yè)的電商培訓(xùn)人才，對農(nóng)村居民從基礎(chǔ)知識開始培訓(xùn)。同時通過校企合作等策略培養(yǎng)本地人才，留住本地人才。此外，引進(jìn)一定數(shù)量的具有較強(qiáng)電商運(yùn)營發(fā)展的人才作為引領(lǐng)，從而為農(nóng)村電商的發(fā)展儲蓄人才。

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