劉永強(qiáng) 王源昌 宋清華

摘 要：采用文獻(xiàn)法、調(diào)查及專家訪談等方法，對(duì)河南省富含的地方特色體育文化底蘊(yùn)進(jìn)行了闡述，旨在探討打造地方特色體育文化品牌的優(yōu)勢(shì)所在。研究認(rèn)為，河南省地方特色體育文化資源蘊(yùn)藏豐富，省政府高度重視地方文化資源的利用與開發(fā)，已經(jīng)具備或形成了開發(fā)地方文化資源的良好氛圍，在打造地方特色體育文化品牌方面，應(yīng)借鑒已成功開發(fā)的典型案例，通過樹立區(qū)域品牌形象及發(fā)揮品牌效應(yīng)，以服務(wù)于地方精神文明和物資文明建設(shè)。

關(guān)鍵詞：河南省 地方特色 體育品牌 優(yōu)勢(shì)

中圖分類號(hào)：G8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）4（b）-0214-02

從中西方體育文化的共同發(fā)展趨勢(shì)來看，各區(qū)域體育文化在發(fā)展的進(jìn)程中是逐漸融合、逐步趨同、相互借鑒的。比如：西方體育運(yùn)動(dòng)中的“公平競爭”“體育是大眾的體育”“體育要重在參與性”等體育文化觀念正在逐漸被中國民族傳統(tǒng)體育所吸收、融合和發(fā)展，如：傳統(tǒng)武術(shù)的競技性、賽龍舟等。而中國民族傳統(tǒng)體育文化中的自然養(yǎng)生觀、陰陽相對(duì)論、形神相關(guān)論等也正在被西方競技體育文化所接納，如太極拳等這些具有我國地方性特色的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，在西方逐漸推廣開來，就是一個(gè)很好的例證。各區(qū)域如何把自己獨(dú)具特色的體育文化走出區(qū)域發(fā)揚(yáng)光大，打造出區(qū)域品牌形象，應(yīng)成為廣大學(xué)者研究的熱點(diǎn)。就目前多數(shù)的具有地方性的體育項(xiàng)目而言，只是業(yè)余生活中一部分，不具有深層次的文化傳播目標(biāo)與理念。究其原因，文化觀念的不足是其主要的原因。河南地處中原，傳統(tǒng)體育文化底蘊(yùn)豐厚，應(yīng)緊抓地方特色體育文化的亮點(diǎn)優(yōu)勢(shì)樹立品牌形象以服務(wù)于地方。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

河南省各縣（市）區(qū)域特色體育文化。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

文獻(xiàn)資料的搜集是在課題方向的基礎(chǔ)上，其目的是加強(qiáng)對(duì)收集的信息加以分析、研究，了解當(dāng)前的研究現(xiàn)狀，為本研究提供理論依據(jù)。

1.2.2 調(diào)查法

根據(jù)課題的主要研究方向，以及本文的研究的主要內(nèi)容，筆者將發(fā)放調(diào)查問卷，同時(shí)結(jié)合電話咨詢等調(diào)查方法等，獲取研究需要的相關(guān)重要信息，調(diào)查區(qū)域特色體育項(xiàng)目的現(xiàn)存情況。

1.2.3 訪談法

根據(jù)研究的主要內(nèi)容以及相關(guān)要求，訪談的專家均為具有副高級(jí)職稱以上、多年進(jìn)行區(qū)域體育文化研究的工作者。

2 結(jié)果

2.1 地方特色體育文化品牌概念簡述

關(guān)于體育文化的內(nèi)涵而言，國內(nèi)外學(xué)者做了充分的研究。也取得了十分豐碩的成果?？偟亩?，體育文化是人類本身需求的特殊反映，其是人們?cè)隗w育活動(dòng)體育競技中創(chuàng)造發(fā)展而來的，其通過身體的表現(xiàn)形式、相關(guān)動(dòng)作要領(lǐng)、體育器材、體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及無形的與社會(huì)屬性相關(guān)的精神、目標(biāo)、理念反映出來，體現(xiàn)其特殊意義上的存在形式。因此可以將地方體育文化概括為：在特定的地理區(qū)域內(nèi)，為特定人群所擁有的、并且共同參與的具有體育文化物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的總和。鑒于此，我們可以把地方特色體育文化的概念概括為：某一地理區(qū)域內(nèi)，具有其他地區(qū)不具有的，而獨(dú)立存在的體育文化。所謂“品牌”，簡單來說，是消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)出的可見產(chǎn)品和無形信譽(yù)等的質(zhì)量、品牌形象、獨(dú)特的文化魅力、優(yōu)秀的管理機(jī)理等所形成的一種認(rèn)識(shí)，其是產(chǎn)品經(jīng)營者在長期的管理中所投入的資金、人力、物力，乃至是長期時(shí)間醞釀下建立起來的與廣大產(chǎn)品消費(fèi)者之間的一種情感認(rèn)知，其是市場競爭的主要著力點(diǎn)。因此，可以說，地方特色體育文化品牌是根據(jù)地方特有的、其他地區(qū)不具備的，并且打造出來的具有高度地方性特點(diǎn)的品牌。地方特色體育文化可以推動(dòng)廣大群眾參與體育運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)體育大眾化的發(fā)展與進(jìn)程，使之成為當(dāng)?shù)厝罕娊∩礤憻挼挠行Х绞?；同時(shí)，地方特色體育文化也可以充分發(fā)揮其品牌功能，使之走出其產(chǎn)生與發(fā)展的區(qū)域，促進(jìn)其實(shí)現(xiàn)體育文化的經(jīng)濟(jì)效益，使之成為當(dāng)前群眾物質(zhì)生活和精神享受的寶貴財(cái)富。

2.2 河南省地方特色體育文化傳承的缺失

在當(dāng)前信息化發(fā)展的背景下，文化融合與傳播的方式多種多樣，這對(duì)地方特色體育文化的發(fā)展與傳播而言，既是一種機(jī)遇，但同時(shí)也存在著諸多的挑戰(zhàn)。除非樹立起地方特色體育文化的亮點(diǎn)使之具有競爭力，否則就會(huì)在激烈的競爭中逐步處于競爭的邊緣直至最后的消失。在地方特色體育文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)方面，以武術(shù)為例，目前河南省圍繞傳統(tǒng)的武術(shù)文化優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)衍生出了武術(shù)競技、旅游、演義、影視、學(xué)校、器械及服裝等，形成了一個(gè)龐大的武術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，為帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，起到了不可磨滅的作用。河南省是體育大省，擁有豐富的地方特色體育文化資源，在發(fā)展的過程中有發(fā)揚(yáng)光大的案例，也留下了遺失的遺憾。比如，起源于漢代盛行于六朝的踢毽子運(yùn)動(dòng)，源于安陽的抖空竹民間娛樂項(xiàng)目等，由于在當(dāng)?shù)厝狈Ω倪M(jìn)和推廣，已不在是當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)項(xiàng)目，甚至面臨遺失，反而在其它省市和區(qū)域開展較好。比如，在遼寧丹東、廣東廣州、江蘇太倉和南京等地開展較好的現(xiàn)代毽球運(yùn)動(dòng)，他就是從我國古老的河南民間踢毽子游戲演變而來，其是具有我國地方性特色的體育文化運(yùn)動(dòng)?，F(xiàn)代毽球運(yùn)動(dòng)在其運(yùn)動(dòng)方式、比賽規(guī)則的基礎(chǔ)上，增加了新的比賽要求和原則，并且將羽毛球場地要求、排球的賽事規(guī)則、足球的相關(guān)技術(shù)為一體，形成了新的體育運(yùn)動(dòng)，深受廣大人民群眾的喜愛。1984年，原國家體委將毽球列為正式比賽項(xiàng)目，并組織了全國毽球邀請(qǐng)賽。目前，遼寧丹東和江蘇太倉等地毽球場，已被列為全國毽球定點(diǎn)生產(chǎn)基地。而作為毽球發(fā)源地的河南，毽球已成為一個(gè)現(xiàn)代競技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，知者寥寥無幾，這不能不說是我們河南的遺憾。

2.3 河南省打造特色體育文化品牌的優(yōu)勢(shì)

2.3.1 擁有豐厚的文化資源底蘊(yùn)

河南是中華文化孕育的搖籃，我們的祖先在這片廣袤的土地上生息繁衍、辛勤勞作，以卓越的智慧和創(chuàng)造力，書寫了一部悠久燦爛的中華文明史，留下了許多豐富、寶貴的歷史文化遺產(chǎn)。河南省委、省政府十分重視對(duì)文化資源的開發(fā)，特提出了實(shí)現(xiàn)文化資源大省向文化大省、文化強(qiáng)省跨越的目標(biāo)。但由于種種因素影響，在傳統(tǒng)文化資源的利用和發(fā)展過程中，也出現(xiàn)了一些不盡如人意之處。為此，省委指出：如何將全省的這些資源整合為一個(gè)大的、有機(jī)的鏈條，盡量節(jié)約成本，并使河南傳統(tǒng)文化資源發(fā)揮規(guī)?；⒓s化的效益，是各級(jí)政府和有關(guān)部門所要坐下來認(rèn)真共同研究和商討的迫切問題。