毛海燕 蔡中 張納新

摘 要：中國傳統(tǒng)射箭作為傳承與弘揚民族文化的傳統(tǒng)體育項目，近年來在西北地區(qū)如火如荼的發(fā)展起來。本文以“李廣杯”傳統(tǒng)射箭比賽為例，對該賽事的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進行分析并提出傳播策略。通過開展綜合性射箭文化活動和賽事，打造天水射箭文化框架和文化體系，逐步恢復(fù)和發(fā)展傳統(tǒng)文化資源，對推動天水經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)射箭 賽事 產(chǎn)業(yè)化 傳播策略

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）04（b）-0255-02

1 中國傳統(tǒng)射箭賽事的發(fā)展狀況

中國傳統(tǒng)射箭在冷兵器時期已經(jīng)是戰(zhàn)場上重要的武備之一。自周代將弓箭轉(zhuǎn)化為禮樂活動進入文化教育后，傳統(tǒng)射箭轉(zhuǎn)向一個新的發(fā)展方向。由于時代變遷等多方面的因素，傳統(tǒng)射箭在國內(nèi)的發(fā)展并不樂觀。在2006年7月國家體育總局頒布的《體育事業(yè)“十一五”規(guī)劃》中明確提出，“商業(yè)性國際體育賽事將成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力之一”。近年來，在中國射箭泰斗徐開才先生、李淑蘭女士和暨南大學(xué)教授馬明達先生的積極倡導(dǎo)和大力支持下，傳統(tǒng)射箭比賽如雨后春筍在全國各地迅速發(fā)展起來。尤其在內(nèi)蒙古、青海等少數(shù)民族地區(qū)，常年舉辦不同級別的傳統(tǒng)射箭比賽，賽事場場精彩、發(fā)展日益壯大。

2 “李廣杯”傳統(tǒng)射箭賽事簡介

2.1 組織形式及比賽項目

天水是歷史文化名城，亦是“漢將軍”李廣的故里，李廣長臂善射，其保家衛(wèi)國的高尚情懷被千古傳頌，也是中國式射箭的標志性人物?！袄顝V杯”射箭比賽由國家體育總局、中國射箭協(xié)會、甘肅省體育局和市級政府部門聯(lián)合舉辦。競賽項目有：成年男子、女子組；少年男子、女子組。其中，成年男子、女子組有：個人排名賽、個人淘汰賽、團體淘汰賽。少年組有：男子、女子個人20m輪賽。除此之外，競賽還增添了“九宮格”的娛樂性表演。在9種動物的圖片中，以組委會指定的部位為射擊目標，擊中者獲得獎品、未擊中者罰酒高歌。“九宮格”成為本次比賽的亮點，不僅將整場比賽掀入高潮，而且拉進了各國和民族之間的友誼，為當?shù)厝罕妿砹藗鹘y(tǒng)體育盛宴。

2.2 賽事級別及參賽成員

“李廣杯”射箭比賽為國際C類賽事，從2015年至2017年的時間里，每屆比賽都由國內(nèi)外上百名選手齊聚羲皇故里、共赴精彩的射箭盛會。在眾多參賽隊里，除了專業(yè)射箭隊、協(xié)會射箭隊之外。還有部分高校代表隊和中小學(xué)代表隊參加比賽。省內(nèi)有：西北師范大學(xué)、甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)、蘭州理工大學(xué)、天水師范學(xué)院、天水市第三中學(xué)、天水郡小學(xué)、天水市公園小學(xué)。省外有：清華大學(xué)、華南師范大學(xué)、西北大學(xué)、西北政法大學(xué)、江蘇建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院、河北警官學(xué)校、北京中法實驗學(xué)校、北京四?？鬃訒?、山東省泰安市泰山大安小學(xué)等代表隊。部分高校及中小學(xué)代表隊的參與寓意著傳統(tǒng)射箭在學(xué)校的普及，同時也為傳統(tǒng)射箭在學(xué)校的傳承與發(fā)展起到了積極的推動作用。

3 “李廣杯”傳統(tǒng)射箭賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的意義

3.1 有利于弘揚弓箭文化、傳承射箭運動

兵家將弓箭譽為“十八般兵器之首”，騎射、步射一直是冷兵器時代軍事力量的重要組成部分；儒家推廣寓射于教的修行教育方式，強調(diào)體能與心志、個體與社會的和諧發(fā)展。隨著十九大的順利召開，以“文化復(fù)興”為主題的內(nèi)容正是我國文化覺醒的象征。天水市政府響應(yīng)國家號召，抓住機遇，在“一帶一路”政策方針下舉辦此次賽事。一方面籌辦國際賽事構(gòu)建射箭賽事理論體系。另一方面，舉辦傳統(tǒng)弓箭培訓(xùn)和專業(yè)訓(xùn)練工作。多次邀請國內(nèi)弓箭專家和教授主持傳統(tǒng)弓箭研討會?；顒拥拈_展，使更多的人參與到射箭運動中。有了群眾基礎(chǔ)，傳統(tǒng)射箭才會在天水這片熱土枝繁葉茂的快速發(fā)展。

3.2 有利于提升宣傳效果、推廣旅游資源

天水自古以尚武著稱，無論是先秦時代的西戎、羌還是崛起于天水的秦人，均以游牧射獵、尚武勇猛著稱。天水歷史上的武術(shù)名人層出不窮，秦時有李信，漢時有紀信、李廣、趙充國等。尤其“飛將軍”李廣智勇兼資、能征善戰(zhàn)，一生馳騁于抗擊匈奴的戰(zhàn)場，可謂功勛卓越。在此形勢下，科學(xué)合理的進行規(guī)劃，宣傳地域文化，啟動名人效應(yīng)，整合李廣精神、打造李廣文化。開展一些體驗性、參與性、創(chuàng)新性的射箭旅游和休閑娛樂項目。將文化旅游資源優(yōu)勢逐步轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展優(yōu)勢，進一步提升天水文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

3.3 有利于增強體能素質(zhì)、促進全民健身

在國務(wù)院頒布的《全民健身計劃綱要》中明確指出：“為進一步增強人民體質(zhì)，適應(yīng)我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的需要，必須采取切實有效的措施，推行全民健身計劃，發(fā)展群眾體育”。天水市民眾在政府的號召下，積極參與各種健身運動。同樣，傳統(tǒng)射箭具有較高的健身價值，既有競技性，又有趣味性。不僅可以鍛煉上肢力量，還可以修身養(yǎng)性，非常適合大眾運動。在市政府部門的大力支持和推廣下，將傳統(tǒng)弓箭的新技術(shù)、新概念、新狀況進行大眾傳播，使更多的人了解和喜歡傳統(tǒng)射箭。

4 “李廣杯”傳統(tǒng)射箭賽事傳播策略

4.1 賽事產(chǎn)業(yè)與政府規(guī)劃相融合

我國正處在重要戰(zhàn)略機遇期，也處在文藝事業(yè)的重要發(fā)展期。當?shù)卣畬ⅰ袄顝V杯”傳統(tǒng)射箭賽事上升到城市規(guī)劃的戰(zhàn)略層面，通過提議、宣傳等方式引起全市人民的高度關(guān)注。積極發(fā)揮政府在賽事的主導(dǎo)地位，積極改善基礎(chǔ)條件，鼓勵并支持文化企業(yè)和民間體育社團組織投資發(fā)展射箭體育產(chǎn)業(yè)。如定期以俱樂部、協(xié)會或拉贊助的方式進行比賽。多元化多渠道，逐步形成政府主導(dǎo)各方參與的產(chǎn)業(yè)化模式。

4.2 找準定位與市場需求相匹配

在全球化語境下，傳統(tǒng)文化融入全球化進程無可厚非，也是傳統(tǒng)文化發(fā)展的必然趨勢。要想得到大眾的認可和接納，必須找準定位和切入點。以“李廣杯”賽事為基點，先業(yè)余、再專業(yè)；先國內(nèi)、再國外。迎合未來市場發(fā)展趨勢，將傳統(tǒng)射箭列為天水市中小學(xué)特色體育課程。將天水師范學(xué)院和幾所高職院校的大學(xué)生，作為擴大天水民眾對射箭賽事認同與共識的主要突破口，以休閑娛樂為主的社會大眾作為重要消費群體。同時吸引商家投資，形成射箭賽事穩(wěn)定發(fā)展的大好局面。

4.3 地方文化資源與體育品牌相結(jié)合

在市場競爭時代，能夠讓消費者在短時間內(nèi)對產(chǎn)品有興趣并進行購買是贏得競爭的關(guān)鍵。傳統(tǒng)射箭賽事也要從自身找到優(yōu)勢。通過政府的大力扶持，結(jié)合天水文化資源、借助先進的科技手段，確定品牌定位，打造“李廣”名人品牌的射箭用品。大力發(fā)展弓箭、扳指等一系列配套器具，形成規(guī)模大、系列全、品質(zhì)高、配套完善的“大品牌”，使之成為西北地區(qū)的一張“文化名片”。這樣的舉措對“李廣杯”射箭比賽起到了較好的宣傳作用，也拓寬了傳統(tǒng)射箭比賽的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。

4.4 多元化拓展與電視網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合

在當代，電視網(wǎng)絡(luò)媒體已成為人們的生活習(xí)慣和思維方式。電視是體育傳播和新聞報道的最佳媒體，在衛(wèi)星的全程協(xié)助下，覆蓋面可達到全國乃至世界各地。網(wǎng)絡(luò)也是近年來發(fā)展速度最快、傳播方式最先進、未來發(fā)展最具有潛力的廣告媒體?！袄顝V杯”傳統(tǒng)射箭比賽可與新浪、搜狐、雅虎等著名網(wǎng)站合作，進行有關(guān)賽事進程的跟蹤報道，建立與冠名企業(yè)網(wǎng)站的鏈接。這樣就可以將賽事進行快速傳播，使全國甚至海內(nèi)外人士對“李廣杯”傳統(tǒng)射箭比賽有了更好的關(guān)注與了解。形成賽事全方位宣傳，達到人人皆知的良好效果。

5 結(jié)語

“李廣杯”射箭比賽以“弘揚射藝文化，傳承中華文明，展示名城風(fēng)采，推動天水發(fā)展”為主題。旨在開展綜合性射箭文化活動，打造天水射箭文化框架和文化體系，逐步恢復(fù)和發(fā)展傳統(tǒng)文化資源。通過對此次賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與傳播策略的研究，充分認識到傳統(tǒng)射箭獨特的項目特征和文化內(nèi)涵具有成為民族品牌體育賽事的潛力，巨大的發(fā)展空間需要我們挖掘整理和開發(fā)利用。因此，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)化思路、傳播新策略、凝聚各方力量，對推動天水經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

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