張儀

【摘要】因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)聚合作用不停產(chǎn)生出新媒體的生態(tài)環(huán)境，用“微內(nèi)容”的傳送、線上以及線下結(jié)合的微營銷形式由于新媒體環(huán)境而受到推廣。騰訊設(shè)計(jì)的基于智能手機(jī)的實(shí)時(shí)通訊軟件“微信”的飛快推廣綜合微營銷的概念，給微信廣告的推廣提供了機(jī)會(huì)。文章整合微信的傳播性質(zhì)以及傳播優(yōu)點(diǎn)，對(duì)微信廣告的發(fā)展價(jià)值以及潛質(zhì)做了深化解析，來推動(dòng)微信廣告使用的研究。

【關(guān)鍵詞】新媒體；廣告推廣；微信

【中圖分類號(hào)】G51 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

前言

（一）大數(shù)據(jù)背景下廣告的推送方式

隨著微信不斷發(fā)展和更新，基于傳播學(xué)的視角筆者對(duì)微信廣告有著以下劃分微信的廣告形式第一種是以傳播途徑為依據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)單的劃分。即微信廣告形式主要囊括了微信公共訂閱號(hào)的廣告推送形式以及基于微信這一“朋友圈”功能的廣告兩種主要形式；第二種是以微信發(fā)布的廣告呈現(xiàn)形式為劃分依據(jù)，可以將微信劃分為簡(jiǎn)單圖文廣告和富媒體綜合表現(xiàn)形式兩種。微信朋友圈廣告主要采用feed信息流廣告投放，這種類型廣告是根據(jù)用戶的性格、年齡、愛好、地理位置、行為等不同因素去細(xì)分用戶，然后針對(duì)不同用戶更精準(zhǔn)地推廣廣告。

（二）傳統(tǒng)廣告的弊端

傳統(tǒng)廣告由于播出時(shí)間以及版面的限制，內(nèi)容往往會(huì)被壓縮，表達(dá)信息不夠完整，在最短時(shí)間內(nèi)無法突出重點(diǎn)。微信廣告能夠放置鏈接或二維碼等進(jìn)行內(nèi)容的擴(kuò)展，微信能夠給產(chǎn)品附上文字、圖片以及視頻。微信廣告突破傳統(tǒng)廣告的單向傳播性，具有交互性，除了解產(chǎn)品信息，還能夠?yàn)g覽企業(yè)相關(guān)，瀏覽、購物相結(jié)合，極大地滿足快節(jié)奏生活的需求。傳統(tǒng)廣告的發(fā)布通過廣告代理，企業(yè)委托廣告公司設(shè)計(jì)廣告，廣告媒介透過廣告公司來接收業(yè)務(wù)。溝通環(huán)節(jié)較為繁復(fù)，成本消耗大。微信網(wǎng)絡(luò)發(fā)布廣告對(duì)于企業(yè)而言有更大的自主權(quán)，既能夠選擇自行發(fā)布，也能夠透過廣告代理發(fā)布，成本掌控容易。

一、微信廣告的性質(zhì)

（一）交互性

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)最大優(yōu)勢(shì)在于交互性強(qiáng)勁，網(wǎng)絡(luò)媒體交互種類由同步交互路以及異步交互的兩種組成。同步交互指的是即時(shí)性互相交流，也就是接收人在得到信息的同時(shí)可以再進(jìn)行反饋，傳播人能夠立即得到此種反饋。

（二）即時(shí)性

在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，信息發(fā)布的過程較為簡(jiǎn)潔，散播迅速，能夠使信息得到及時(shí)傳播，這即是即時(shí)性。當(dāng)社會(huì)上發(fā)生輿論和關(guān)注度較大的事情之后，有關(guān)信息就會(huì)即時(shí)出現(xiàn)到網(wǎng)上，網(wǎng)民可以在最短時(shí)間得到即時(shí)的信息和發(fā)表自己的見解，來表達(dá)對(duì)事件的看法。當(dāng)代社會(huì)，速度是必須的。作為一款社交工具，微信的便捷對(duì)社會(huì)的發(fā)展有著重要的作用。某些公眾平臺(tái)按照真實(shí)情況以及用戶的需要，可以即時(shí)刷新信息，提供適宜的服務(wù)。

（三）推廣性

微信廣告成長(zhǎng)飛快，也是由于它比傳統(tǒng)媒體有著較大的優(yōu)勢(shì)，在新媒體平臺(tái)下優(yōu)化微信廣告推廣，研究適合時(shí)代的微信運(yùn)營形式，最大化地展現(xiàn)微信營銷的獨(dú)特作用。

（四）精準(zhǔn)性

對(duì)于信息流廣告而言，除了原生性，精準(zhǔn)投放也是信息流廣告的一大特性，微信朋友圈信息流廣告顯然也具備了這一特點(diǎn)?；诤Ａ坑脩魯?shù)據(jù)，在進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘的基礎(chǔ)上，騰訊這一強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫還可以對(duì)用戶進(jìn)行深入分析，了解其所在地區(qū)、年齡、行為、愛好等，加之調(diào)研。

將微信用戶進(jìn)行細(xì)分，為每位或每類用戶進(jìn)行個(gè)性化的廣告定制。這種基于精準(zhǔn)投放的廣告發(fā)布形式為所宣傳的品牌進(jìn)行了推廣。

二、微信朋友圈廣告的UI界面設(shè)計(jì)分析

（一）用戶界面設(shè)計(jì)

當(dāng)用戶對(duì)某一廣告非常關(guān)注時(shí)，就有了想更深入了解的想法。這時(shí)用戶就會(huì)按照有關(guān)步驟來進(jìn)行瀏覽，選擇微信廣告1級(jí)界面中的廣告圖片，微信界面變更，且會(huì)顯示所有關(guān)于產(chǎn)品的信息資料，點(diǎn)擊詳細(xì)資料，導(dǎo)航信息會(huì)自動(dòng)彈開，就可以進(jìn)行對(duì)此商品的進(jìn)一步操作。

當(dāng)對(duì)商品信息瀏覽完畢。用戶可以根據(jù)需要選擇進(jìn)行購買或者退出。

（二）1級(jí)界面的主要功能

1.查看商品外觀，對(duì)用戶產(chǎn)生吸引力，點(diǎn)擊“查看商品信息”，就會(huì)自動(dòng)更新顯示商品的詳細(xì)資料，包含規(guī)格、容量、外觀尺寸等。

2.指引用戶對(duì)廣告產(chǎn)品進(jìn)行深入了解，點(diǎn)擊瀏覽原頁面按鍵進(jìn)入商品原始界面，選擇“進(jìn)入外鏈”或者“退出”。

（二）2級(jí)界面的主要功能

1.購買或者退出，通過此功能對(duì)用戶的動(dòng)作進(jìn)行回饋，進(jìn)一步購買或者退出登錄。

2.選擇購買，點(diǎn)擊購買按鍵，彈出下一級(jí)界面，顯示相關(guān)資料的填寫，如地址、電話等。

3.選擇退出，商品機(jī)會(huì)自動(dòng)退回到1級(jí)界面，返回微信。

三、微信朋友圈廣告推送的優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)

（一）優(yōu)點(diǎn)

1.熟人網(wǎng)絡(luò)，基于小眾的傳播方式，傳播更有利

微信與其他社交平臺(tái)不同的特點(diǎn)就是其構(gòu)建的好友圈當(dāng)中都是已熟知的人，構(gòu)建起來的人際關(guān)系是熟人類型的網(wǎng)絡(luò)。內(nèi)部的散播方法是一種熟人網(wǎng)絡(luò)形式的傳播，其認(rèn)可度以及準(zhǔn)確率是一般媒體沒辦法達(dá)得到的。所以，平臺(tái)可以得到較為實(shí)際的用戶群體，博客粉絲當(dāng)中留存著許多僵尸粉絲，不能夠切切實(shí)實(shí)帶來實(shí)際用戶，但微信不一樣，微信用戶是實(shí)際的，隱秘且有價(jià)值。

2.能夠隨時(shí)供應(yīng)信息以及服務(wù)，信息還有服務(wù)可以到達(dá)的時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)

對(duì)電腦端來說，手機(jī)是用戶隨身攜帶的工具，借用移動(dòng)端的優(yōu)點(diǎn)，微信天然社交、位置等的優(yōu)點(diǎn)，會(huì)給商家營銷許多方便。對(duì)于APP來說，因?yàn)椴恍枨笙螺d安裝，所以更加方便。

3.富媒體內(nèi)容，方便分享

新媒體對(duì)比于一般媒體的明顯的特征是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技的使用，透過手機(jī)等終端能夠隨時(shí)查閱信息傳播信息，零碎化的時(shí)間能夠充分被使用，但此方面微信做到了極致。微信特殊的實(shí)時(shí)對(duì)講功能，讓社交不再局限于文字傳送，而是圖片、文字、聲音、視頻相互結(jié)合的新媒體傳送方式，更加有利于共享用戶見聞。與此同時(shí)，用戶除去運(yùn)用聊天功能，還能夠透過微信的“朋友圈”功能，透過轉(zhuǎn)發(fā)，還有“@”功能將內(nèi)容共享給好友。

4.微信公眾平臺(tái)，一對(duì)多的傳播形式，信息準(zhǔn)確率較高

微信公眾平臺(tái)于2012年8月18日正式上線，透過此平臺(tái)，個(gè)人以及公司都能夠創(chuàng)造一個(gè)公眾號(hào)，來達(dá)成以及特殊的團(tuán)體的文字、圖片、語音的多方面溝通和相互交流。微信公眾平臺(tái)是公司施行業(yè)務(wù)推進(jìn)的一種特殊的路徑。微信公眾平臺(tái)的傳送形式是一對(duì)多的傳送，直接把消息推廣到手機(jī)，所以實(shí)現(xiàn)率以及被觀看率幾乎為100%。已有很多的個(gè)人以及公司微信公眾號(hào)由于其優(yōu)異的實(shí)質(zhì)內(nèi)容而有著數(shù)目巨大的粉絲團(tuán)體，借用微信公眾號(hào)植入廣告進(jìn)行推廣，因?yàn)榉劢z以及用戶對(duì)于微信公眾號(hào)的高度信任，不易導(dǎo)致用戶抵觸，加之準(zhǔn)確率以及觀看度能達(dá)到十分理想的效果。

（二）缺點(diǎn)

現(xiàn)在，我們處于一個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們的喜好、習(xí)慣、每天出入的場(chǎng)所、我們關(guān)注的新聞甚至于我們的一切都在被這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代所監(jiān)聽。亞馬遜知道我喜歡讀IT類的書，網(wǎng)易云知道我喜歡日系音樂，沃爾瑪知道我喜歡甜品，我的一切都被商家掌握。他們推薦給我那些我最可能買的商品，推薦給我那些我最喜歡的音樂。一旦視野被限制住了，我們的創(chuàng)新也就不復(fù)存在了。我們享受我們喜歡的東西，不去接觸那些反感厭惡的東西，然后時(shí)間久了天真地以為世界就如同自己想象的一樣，未來的一天，甚至大數(shù)據(jù)開始精準(zhǔn)地推送朋友，我們沉浸在自己的圈子里，永遠(yuǎn)接觸自己熟悉東西，失去所有的創(chuàng)造能力，那個(gè)時(shí)候我們就真的完全被數(shù)據(jù)操控了。視野中你沒有的東西，你根本不知道它的存在，你如何去關(guān)注呢？是因?yàn)槟阍?jīng)不知道它的存在，并不是不感興趣，但在這個(gè)時(shí)代你卻失去了接觸到它的機(jī)會(huì)。人生的樂趣在于隨機(jī)性，失去了隨機(jī)性，一切都被程序和數(shù)據(jù)操縱便失去了它的樂趣。

四、結(jié)語

新媒體廣告在將來發(fā)展當(dāng)中要加強(qiáng)互動(dòng)形式，一方面改變用戶的使用體驗(yàn)，另一層面完整自身的服務(wù)。尊重用戶主體位置不但轉(zhuǎn)變廣告的模式，還要使得用戶參加到廣告設(shè)計(jì)的每一個(gè)關(guān)節(jié)當(dāng)中，選取自身喜愛的方式?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代不代表和線下活動(dòng)完整分開，適宜安排和消費(fèi)者相互交流的線下活動(dòng)能夠讓新媒體運(yùn)營獲得更大的成功。

網(wǎng)絡(luò)媒介無限性以及時(shí)效性較強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)正好能夠與新媒介相互補(bǔ)充，但是二者不是簡(jiǎn)單地將紙質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)變成網(wǎng)頁內(nèi)容，而需要對(duì)內(nèi)容采取綜合，對(duì)于用語以及文章采取修改，讓其適宜網(wǎng)絡(luò)的需求。伴隨新媒介的迅速發(fā)展以及形式越來越豐富，除去主要微信以及微博外還有許多App，此類新媒介相互間的關(guān)聯(lián)還處在初始過程，大部分還僅僅只是單一的用鏈接的方式分享，缺少適宜自身特色的深度結(jié)合。

參考文獻(xiàn)：

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