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謝之光與月份牌廣告畫

2018-05-14 11:01侯馨
東方收藏 2018年10期
關(guān)鍵詞:月份牌卷煙尺寸

侯馨

謝之光(1900—1976)是現(xiàn)代海上著名畫家,民國時期以月份牌廣告畫享譽大江南北,有“月份謝”之譽,是與鄭曼陀、杭穉英齊名的月份牌廣告畫畫家。

提起謝之光,很多人首先想到的便是他那獨樹一幟的月份牌畫作。上世紀(jì)二三十年代,長期從事卷煙月份牌廣告畫創(chuàng)作,讓謝之光的審美意趣不斷增強,繪畫技巧不斷提升,逐漸形成了自己的創(chuàng)作理念和藝術(shù)風(fēng)格。他在傳統(tǒng)技法基礎(chǔ)上推陳出新,開啟了月份牌畫的筆墨范式,拓展了新的藝術(shù)語言,留下了許多精彩畫作。

謝之光,初名廷川,署東山后裔,后易名之光,室名栩栩,別號栩栩齋主。1900年出生于浙江余姚,他從小便展露出繪畫天賦,14歲來到上海師從我國第一代著名月份牌畫家周慕橋,打下了深厚的繪畫基礎(chǔ)。

1916年,謝之光考進(jìn)上海圖畫美術(shù)院,在劉海粟等名家指導(dǎo)下,畫藝突飛猛進(jìn)。他博采中西畫之長,工于人物花鳥,尤其擅長仕女畫。清末民初,上海開埠后中西方文化碰撞交融,當(dāng)時盛行一時的月份牌廣告畫便成為人們及時了解西風(fēng)東漸以及民風(fēng)習(xí)俗的窗口。1918年,18歲的謝之光從上海圖畫美術(shù)院畢業(yè)后,曾在上海福州路的天蟾大舞臺畫背景,后來畫月份牌、香煙廣告,隨后進(jìn)入南洋兄弟煙草股份有限公司從事廣告設(shè)計,成為聞名上海的月份牌廣告畫家。1922年,他主筆創(chuàng)作出了《西湖游船》月份牌,其構(gòu)圖精美、色彩典雅,深得各界人士的喜愛。從此,謝之光便在上海灘廣告界中聲名鵲起。成名后,他為南洋兄弟煙草股份有限公司創(chuàng)作的一批月份牌引起了很大的反響,為促進(jìn)公司的卷煙銷售立下了汗馬功勞。

1925年,25歲的謝之光被上海華成煙公司的總經(jīng)理陳楚湘相中。為了吸納英才,陳楚湘數(shù)次登門面談。最后,謝之光為他的誠意所打動,欣然應(yīng)允加入華成,并擔(dān)當(dāng)起廣告部主任的職務(wù)。

華成煙公司為了在市場競爭中取得更大的市場份額,決定發(fā)布一款新的卷煙品牌,煙標(biāo)主旨要表現(xiàn)具有東方特色以及親和柔美的特點。謝之光接到任務(wù)后,立即全身心投入創(chuàng)作中,他反復(fù)構(gòu)思,數(shù)易其稿,終于繪制出了精心創(chuàng)作的煙標(biāo)圖案。只見圖案中女子明眸皓齒、面若桃花,其嫵媚嬌俏的迷人風(fēng)韻一下子征服了在場所有人。華成煙公司董事會當(dāng)即拍板,把這款卷煙取名“美麗”。1927年,著名的“美麗”牌卷煙問世,“美麗”牌煙標(biāo)也成為中國煙標(biāo)設(shè)計史上的一枚經(jīng)典作品。

“有美皆備,無美不臻”的“美麗”牌卷煙一上市,人們都為煙標(biāo)上的那位女子所吸引,卷煙在上海市場上銷路大開。誰知不久,京劇名伶呂美玉等7位女士為爭奪“美麗”牌廣告肖像權(quán)而引發(fā)了一場曠日持久的訴訟。華成煙公司順勢而為,將與女明星的訴訟過程演變成了一場商業(yè)炒作與品牌宣傳,使“美麗”牌卷煙名聲大振迅速暢銷大江南北。之后,謝之光又為“美麗”牌卷煙配套設(shè)計了一系列月份牌,完全代表了那個年代的廣告創(chuàng)意高峰。

1.上海華成煙公司的美麗牌香煙廣告畫。1929年,謝之光、鄭曼陀、杭穉英等人發(fā)起組織成立了旨在“發(fā)揚藝術(shù),聯(lián)絡(luò)藝友”的月份牌專業(yè)畫家團(tuán)體“藝友社”,他們受社會新風(fēng)氣之影響,在中國畫的傳統(tǒng)基礎(chǔ)上積極吸納西洋畫技,逐漸成為一支獨具活力的月份牌流派。

1935年,謝之光創(chuàng)作了《洪武豪賭圖》,銷路甚廣?!洞逋[學(xué)圖》是他的代表作品之一。

下面將河北博物院院藏的謝之光老月份牌廣告畫介紹給大家。

2.《自盼圖》,作者:謝之光,尺寸:50.5×35.5厘米,畫面為一女子倚靠欄桿,左手持一枝鮮花,右手持鏡凝視,愛美之心,人皆有之。孤芳自賞,楚楚動人。

3.《踏雪尋梅》,作者:謝之光,尺寸:75×52.5厘米,中國瑞倫煙公司先令牌、愛美牌香煙廣告。畫面為一女子身披毛邊大衣,頸圍紅色絲巾,手拿一枝紅梅漫步于林間溪旁,幾只白鵝嬉戲于溪中。

4.《歌舞潯陽》,作者:謝之光,尺寸:71×49厘米,青島祥瑞行印。女子彈琴,憂郁的眼神很像白居易《琵琶行》中的潯陽妓。

5.《執(zhí)扇美人圖》,作者:謝之光,尺寸:71×49.7厘米,龍口裕記菸行廣告。美女手執(zhí)紅色羽扇,增添了一份“不勝涼風(fēng)的嬌羞”。畫面右上角行書豎寫題識:“玲瓏羽扇手輕持,幾坐無聊惹綺思。曉日芙蓉比顏色,春風(fēng)楊柳賽腰肢。如云盛鬋香濃襲,閉月豐容粉薄施。畫里真真呼欲出,令人顛倒寄情癡。孝胥題句?!?/p>

6.《無限相思意》,作者:謝之光,尺寸:77.5×53厘米,蘭溪協(xié)和公司自制帽牌肥皂廣告。畫面為一女子扶膝側(cè)身而坐,拿綠色羽扇,目視前方,端莊大方。

扇子一直是美人不可或缺的重要道具。我國國畫中的仕女以扇掩面,既可以平添古典含蓄的美,又可以偷偷地打量意中人。二十世紀(jì)的月份牌美女也深諳此妙,一扇在手,更顯風(fēng)情萬種。

7.《游春圖》,作者:謝之光,尺寸:77.5×53厘米,美國永備電筒電池廠永備牌手電筒、電池廣告,畫面下端為1932年(中華民國二十一年)日歷。女子頭燙卷發(fā),鬢邊插花,背后桃花灼灼盛開。

8.《披卷圖》,作者:謝之光,尺寸:50×74厘米,瓶插桃花下,美女倦拋書。畫面左上角行書豎寫題識:“西來青鳥報書遲,辜負(fù)名花第一枝。失意量珠求嫁日,多情弄玉及笄時。室兒風(fēng)態(tài)憨偏好,神女云縱大可疑。畫里容光應(yīng)未減,休將瑤瑟怨佳期。戊辰夏北平于季蘇題?!睗M懷心事倦拋書是傳統(tǒng)仕女畫常見的題材,只不過這次的主角,換成了一位時裝美女。北宋蔡確《夏日登車蓋亭》詩云:“紙屏石枕竹方床,手倦拋書午夢長。睡起莞然成獨笑,數(shù)聲漁笛在滄浪。”

9.《斜睡思春圖》,作者:謝之光,尺寸:52×77厘米,上海四馬路徐勝記發(fā)行,畫面右下方為:“青島山東煙公司敬贈?!碑嬅鏋橐慌宇^燙卷發(fā),彎眉細(xì)目,櫻桃小口,素手纖纖輕握一朵鮮花,斜臥在床。這件作品反映了當(dāng)時特有的文化現(xiàn)象和大眾審美情趣,曾受到魯迅“俗媚”“萎靡”的諷刺與批判。

10.《麻姑晉爵圖》,作者:謝之光,尺寸:54×77厘米,中國南洋兄弟煙草股份有限公司及商品廣告。畫面右部為麻姑肩扛仙鏟,鏟柄掛竹籃,裝滿仙桃。左手端一圓盤,上置酒爵和仙桃。左上端為一片祥云之上,西王母乘坐傘蓋輪車款款而來,一群仙女歌舞奏樂。中部為藍(lán)采和、漢鐘離、曹國舅乘木舟順流而下,左部為鐵拐李、韓湘子、呂洞賓、張果老、何仙姑于河邊亭臺上。頂端行書題識:“麻姑晉爵。吳鐵城題?!?/p>

麻姑,道教神話人物。葛洪《神仙傳》記載,其為女性,年十八九,貌美,鳥爪,自謂“已見東海三次變?yōu)樯L铩?。故古時以麻姑喻高壽。又流傳有三月三日西王母壽辰,麻姑于絳珠河邊以靈芝釀酒祝壽的故事。過去民間為女性祝壽多贈麻姑像,取名麻姑獻(xiàn)壽,亦稱麻姑晉爵。

11.《村童鬧學(xué)圖》,作者:謝之光,尺寸:46×68厘米,啟東煙草股份有限公司及欽差牌、雙鶴牌香煙廣告。畫面上一群學(xué)童在學(xué)堂里趁老師瞌睡時盡情嬉戲玩耍,有的捉迷藏,有的講故事,一學(xué)童手拿棍子將老師的帽子高高頂起,也有一位學(xué)童在描紅,認(rèn)真地在寫“狀元及第”,更調(diào)皮的是窗外一學(xué)童正拿毛筆要在老先生臉上涂鴻,一個小學(xué)童興奮地在鼓掌,另一個更加興奮地在拿大頂,期待著毛筆落下。學(xué)童的天真爛漫、活潑可愛盡顯其中。學(xué)習(xí)之余,其樂融融。

1930年時謝之光為畫這一題材,將其子謝小光、其女謝碧月、侄子謝慕蓮和其他一些小孩按畫中要求扮成各種淘氣的姿勢,一一拍照,將人物動態(tài)準(zhǔn)確地繪入畫中,再配上活潑的兒童的面龐,顯得特別生動、自然、真實,將幼童的天真、頑皮的心態(tài)一一展示,令人忍俊不住,成為這類題材中最成功的作品。該作品為謝之光30年代的代表作品之一。

12.《春夏秋冬四季屏》,作者:謝之光,尺寸:76×27厘米,南洋煙草公司廣告。畫面根據(jù)季節(jié)的不同,描繪了四位身著不同時裝的女子,她們或讀書,或乘涼,或彈吉他,反映了悠閑恬淡的生活情景。周圍配以四季花卉,具有極強的裝飾效果。

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