韋仕麗 崔仕強

摘 要：一提到氣象影視，我們就會聯(lián)想到宋英杰在天氣圖前指點江山，而且央視的新聞聯(lián)播和天氣預報在時間上的有機結合，使得央視天氣預報曾創(chuàng)下收視率新高。然而隨著媒體競爭的加劇，網(wǎng)絡、廣播、手機傳媒的異軍突起，電視天氣預報的“必視性”受到了日益嚴重挑戰(zhàn)。據(jù)調(diào)查，2005年人們獲得新聞資訊的手段主要是電視、報紙、網(wǎng)絡，2010年15-30歲的青年人幾乎很少看電視，30-40歲的人群只有一半看電視。由此可見，電視觀眾已老齡化。

關鍵詞：氣象影視；制約因素

1 背景

氣象影視的發(fā)展初級階段，是在行政干預授予氣象部門制播權。各地氣象部門如雨后春筍相繼推出各類電視天氣預報節(jié)目，豐富了電視資訊類節(jié)目，受到了老百姓歡迎。然而，隨著廣電系統(tǒng)體制改革及經(jīng)營思路的變化，行政干預下授予氣象部門的電視天氣預報節(jié)目面臨嚴峻考驗。有部分市州氣象局的節(jié)目制播權已被廣電部門干預和阻撓。怎樣穩(wěn)定、鞏固節(jié)目的制作經(jīng)營權和爭取更多的節(jié)目時間是氣象影視產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展所面臨的嚴峻問題。

2 貴州省市州級氣象影視現(xiàn)狀

隨著氣象事業(yè)的發(fā)展，貴州省各地州市相應成立了影視中心，開播了電視天氣預報節(jié)目。

對提升氣象部門形象、豐富電視熒屏、傳達氣象資訊起到了巨大作用。一度成為老白姓喜聞樂見的節(jié)目。然而，隨著媒體競爭加劇、部門利益的驅(qū)動，全省氣象影視發(fā)展都遭遇了瓶頸，導致市州級氣象影視各自為陣，并伴有倒退現(xiàn)象。銅仁市氣象局為最早的電視天氣節(jié)目始創(chuàng)者，曾創(chuàng)收入60萬以上，并培訓省內(nèi)各地許多播音主持和制作人員。但目前由于和電視臺關系問題一年已無廣告收入；遵義和六盤水局向電視臺妥協(xié)，成為了電視臺一個雇傭軍，每年電視臺返30萬和10萬元而止步不前。以遵義為例，一個經(jīng)濟發(fā)達的歷史城市，遵義局曾創(chuàng)下每年超100萬元的記錄。畢節(jié)局幾年來只播節(jié)目，無廣告收入。相比之下，黔東南、黔南、黔西南仍在堅持，但前景堪憂。只有安順局和廣電部門關系融洽。每天3套節(jié)目，在三個頻道每日播出9次，每次3-5分鐘（即每日5×9=45分鐘）。

3 制約氣象影視發(fā)展的因素

俗話說：“打鐵全靠本身硬”。話雖簡約，卻道出了真諦。"硬"，即是良好的工作環(huán)境、優(yōu)秀的團隊和創(chuàng)新機制、高質(zhì)量的產(chǎn)品、強大的市場需求和占有率等等。那我們的軟肋又在什么地方呢？

3.1 節(jié)目內(nèi)容形式單一

從上到下幾乎一個模式。觀眾已出現(xiàn)視覺和審美疲勞。這將導致收視率下降，甚至生存價值或被取而代之。

3.2 商業(yè)氣味太濃

氣象影視從創(chuàng)辦那天起，初衷和模式就有缺陷。試想一個2分多鐘的地方臺節(jié)目，硬要填塞進30-40萬元各類廣告，結果是什么？節(jié)目有限的創(chuàng)新空間被占用，"可視度"大為下降。廣電部門視為從它碗里搶飯吃，合作變成競爭。而我們考量氣象影視的好壞，不是從節(jié)目的社會影響力和公信度，而是經(jīng)濟指標。

3.3 節(jié)目播出的時效性差

縱觀全省地方氣象影視，幾乎都是同一痼疾，即每日雖然都有幾套節(jié)目，然而除一套在晚上播出外，其余均在白天播出，并且播出時段前后有15-20分鐘商業(yè)廣告。播出無人觀看，等同沒播。不播又不行，因為必須占有一定播出時間，而且沒有重播和插播，使得每日辛勤做好的節(jié)目在2分鐘一晃而過。

3.4 缺乏有效的創(chuàng)新機制，造血功能缺失

氣象影視是高科技、高投入、高風險為一體的服務機構。投入與產(chǎn)出成正比。它所創(chuàng)造的價值是雙重的，一個是社會價值，代表氣象部門權威發(fā)布氣象信息，開展公共氣象服務，提升部門形象，是其他不可替代的；其二為經(jīng)濟價值，即節(jié)目的公信度和收視率的衍生經(jīng)濟價值和商機。但是，這二者都是建立在節(jié)目的收視率、"可視度"和播出的頻次上的，這些必須有專業(yè)的團隊和完善的設備作支撐，在這點上我們和專業(yè)影視公司、電視臺相距甚遠。

4 氣象影視的發(fā)展方向和亟待解決的問題

（1）重視影視專業(yè)人員的引進和培養(yǎng)。影視是一門對技術性和藝術性要求非常高的工作，培養(yǎng)和造就一批具備影視編輯，有扎實美學功底和外拍能力的影視工作者，是迫在眉睫的事。因為創(chuàng)辦一檔有較強的生命力影視欄目，節(jié)目質(zhì)量的好壞很大程度取決于策劃和編導。為此，應加強新技術、新業(yè)務的學習，應當采取走出去開闊視野，有目的學習別人新的、好的東西，通過交流吸取養(yǎng)分。

（2）加強與廣電部門溝通協(xié)調(diào)，解決影視節(jié)目出口問題 ，影響氣象影視發(fā)展的最大癥結和瓶頸就是電視臺播出問題。我們應站在一個社會職能部門的高度與其平等對話，聯(lián)系情感，相互促進。讓其知曉我們是在履行社會職能，而不能把我們與一般廣告公司等同看待。

（3）整合資源，創(chuàng)新求變。氣象預報是我們氣象部門權威發(fā)布氣象資訊的產(chǎn)品，具有很好的新聞性和時效性。為此我們要立足自身優(yōu)勢，做出品牌、突出個性。新聞是電視氣象節(jié)目的趨勢，氣象資訊信息是地方新聞不可分割的信息源和組成部分，所以要融入新聞版塊。黔西南州電視臺新聞類欄目有《黔西南新聞》、《興義新聞》、《金州新視線》等。怎樣有機融入、實現(xiàn)互動，是我們下一步要努力的方向。

（4）改變節(jié)目形式，實施室內(nèi)與室外場景交換，提高節(jié)目"視點"也是今后要尋求的方向。室外露天播出氣象節(jié)目突出新聞性，不論陰晴雨雪，主持人打著雨傘，或頭戴遮陽帽，或者在寒風雨雪中哆嗦。觀眾通過畫面了解實時的天氣實況，以增強節(jié)目的新聞性和實效性。

（5）拓展影視服務空間，實現(xiàn)集約化發(fā)展。黔西南州各縣均有地方臺節(jié)目。但是電視天氣預報是空白。由于縣局人力和設備有限。為減輕縣局負擔，避免重復投資，實現(xiàn)縣級電視天氣預報播出，可由州局影視中心統(tǒng)一制作，網(wǎng)上傳輸。這樣，既保證節(jié)目質(zhì)量又能使各縣局取得較好的社會效益和經(jīng)濟效益。此外，還可以把氣象部門的先進事跡、重要活動、重大天氣，以及各縣亮點工作，用影視的手段記錄下來，或拍成專題片向社會展示和宣傳。這樣即發(fā)揮了影視功能和空間，較為專業(yè)拍攝記錄每個過程，同時提升了部門形象，展示了新氣象的風采。

目前氣象事業(yè)正處于大發(fā)展時期，氣象影視也面臨機遇和挑戰(zhàn)。我們要根據(jù)社會需求，立足自身優(yōu)勢，改變觀念，強化社會職能，在機制、設備投入、技術發(fā)展、人才培養(yǎng)等各個方面下足功夫，提高制作水平和能力，拓展業(yè)務領域，把氣象欄目做出特色、推出精品。

作者簡介：韋仕麗（1972），女，布依族，本科，工程師，研究方向為氣象服務與應用氣象。