摘要：從一定程度上來說，欄目影響力的提高能夠提高頻道的影響力，毫不夸張地講，一個(gè)具有較高影響力的欄目能夠撐起一個(gè)頻道的門面。《快樂大本營(yíng)》作為一檔在國(guó)內(nèi)具有較高影響力的欄目，為湖南衛(wèi)視在國(guó)內(nèi)上星衛(wèi)視中地位的鞏固奠定了基礎(chǔ)?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》是湖南衛(wèi)視在轉(zhuǎn)型初期一個(gè)成功的探索，是促進(jìn)湖南衛(wèi)視轉(zhuǎn)型成功的重要因素。本文對(duì)《快樂大本營(yíng)》生命力如此頑強(qiáng)的原因做出闡述，包括運(yùn)作模式、受眾定位分析、體制環(huán)境分析以及主持人陣容四個(gè)方面。

關(guān)鍵詞：快樂大本營(yíng) 運(yùn)作模式 受眾定位 體制環(huán)境 主持人陣容

《快樂大本營(yíng)》是湖南電視臺(tái)一個(gè)老牌綜藝節(jié)目，1997年7月11日正式開播，可以被稱為綜藝節(jié)目中的經(jīng)典，是湖南衛(wèi)視持續(xù)21年之久的一檔“老字號(hào)”節(jié)目。這檔節(jié)目在一開始播出就獲得了比較好的反響，到現(xiàn)在，已經(jīng)是湖南衛(wèi)視一個(gè)名副其實(shí)的品牌之作。那么它成功的因素究竟有哪些呢？

一、《快樂大本營(yíng)》的節(jié)目運(yùn)作模式

（一）欄目特點(diǎn)分析

作為一檔深受大眾喜愛的綜藝節(jié)目，《快樂大本營(yíng)》主要有以下幾個(gè)顯著特點(diǎn)。

首先，在節(jié)目進(jìn)行過程中要設(shè)置一些游戲環(huán)節(jié)，這些游戲貫穿節(jié)目的始終，增添了節(jié)目的娛樂性以及趣味性。節(jié)目組會(huì)在一段時(shí)間后，根據(jù)現(xiàn)下比較受大眾歡迎的游戲，對(duì)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的游戲環(huán)節(jié)進(jìn)行調(diào)整。在舞臺(tái)上，主持人、嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)觀眾通過一個(gè)個(gè)游戲環(huán)節(jié)，制造出一種幽默和諧的氛圍，為取得良好的節(jié)目效果創(chuàng)造了條件，使得節(jié)目的搞笑色彩濃厚，達(dá)到了娛樂大眾的效果。整個(gè)節(jié)目都制造出一種非常搞笑的氛圍，并且將搞笑作為節(jié)目設(shè)計(jì)的基本出發(fā)點(diǎn)。幾位主持人都有著各自搞笑的特點(diǎn)，能夠在特定的時(shí)候拋出笑點(diǎn)，這也為節(jié)目的幽默搞笑風(fēng)格加了不少分。

其次，節(jié)目形式豐富多樣。既有明星嘉賓的才藝展示，又有普通觀眾或草根團(tuán)體的個(gè)性表演，這樣就保證了節(jié)目既有了明星效應(yīng)的加持，又有接地氣的群眾表演，使得節(jié)目形式更加豐富，更能吸引觀眾的注意力，激發(fā)他們的興趣。除此之外，節(jié)目組經(jīng)常注入節(jié)目新的內(nèi)容，不斷給電視觀眾帶來驚喜。

最后，表演的形式也很有新意，每期的開場(chǎng)舞都會(huì)有主持人的參與，在邀請(qǐng)嘉賓的環(huán)節(jié)，嘉賓也會(huì)帶來舞蹈或者歌曲的展示。在游戲環(huán)節(jié)，主持人、嘉賓以及現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與感都很強(qiáng)，為節(jié)目增加了互動(dòng)性。

（二）節(jié)目分析

《快樂大本營(yíng)》堅(jiān)持自己的節(jié)目風(fēng)格，有著自己的特色。它充滿了青春的氣息，渲染著快樂的氛圍，既充滿趣味性又貼近觀眾生活。這檔節(jié)目在中國(guó)電視界刮起了一陣娛樂之風(fēng)，很快在中國(guó)電視娛樂圈找準(zhǔn)了自己的位置，并且牢牢站穩(wěn)了這個(gè)位置?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》帶動(dòng)的明星效應(yīng)和它所傳遞的快樂理念至今仍有著頑強(qiáng)的生命力，甚至可以說是融入一代又一代青少年的心中，是很多青少年娛樂生活的重要組成部分。在90后這一代人心中，那是多少人的青春記憶。就如同十幾年來何老師的《梔子花開》中所唱的歌詞那樣：是淡淡的青春，純純的愛。

《快樂大本營(yíng)》這檔欄目自開辦以來，就以其豐富的形式、歡快的節(jié)奏、有趣的環(huán)節(jié)帶領(lǐng)觀眾走入一個(gè)充滿快樂的天地。欄目在傳播快樂的同時(shí)，也注重知識(shí)性、趣味性、創(chuàng)新性以及參與性。在游戲設(shè)置環(huán)節(jié)，欄目會(huì)根據(jù)每一期主題的不同以及嘉賓的不同，選擇非常具有趣味性的游戲，例如“快樂傳真”“誰是臥底”等，也會(huì)穿插一些街頭采訪來豐富節(jié)目的內(nèi)容。這些精彩內(nèi)容的穿插在豐富了節(jié)目形式的同時(shí)，也避免了觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生視覺疲勞，保證了節(jié)目收視狀況的穩(wěn)定。節(jié)目組在每一期都會(huì)邀請(qǐng)幾位明星嘉賓坐鎮(zhèn)。這些嘉賓或是最近有了新的作品，包括新的專輯、新電影或者是電視劇等，抑或是最近比較有話題度和關(guān)注度的明星。節(jié)目組會(huì)為這些嘉賓量身定做或者是選擇一些比較適合的錄制環(huán)節(jié)，盡量將嘉賓的個(gè)性、特長(zhǎng)、優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)給在場(chǎng)的和電視機(jī)前的觀眾，這也成為很多當(dāng)紅明星喜歡去《快樂大本營(yíng)》做嘉賓的一個(gè)重要原因。

二、精準(zhǔn)的受眾定位

《快樂大本營(yíng)》自從創(chuàng)立之日起，就將自己定位為一檔主要面向青少年和女性觀眾的綜藝性?shī)蕵饭?jié)目。21年來，這檔欄目也是根據(jù)自己的定位不斷創(chuàng)新節(jié)目形式。《快樂大本營(yíng)》準(zhǔn)確找到了自己的定位，這為日后節(jié)目的良好發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。做任何事情都要遵循這個(gè)方法，那就是要找準(zhǔn)方向。根據(jù)央視索福瑞公司有關(guān)調(diào)查，目前，《快樂大本營(yíng)》欄目的年輕觀眾數(shù)量居多，女性觀眾比例在頻道節(jié)目中居第一位，達(dá)60%。2006年全新改版倡導(dǎo)“全民娛樂”的《快樂大本營(yíng)》在全臺(tái)自辦欄目的CSM14收視份額排名中穩(wěn)居第一位，收視率持續(xù)強(qiáng)勁。節(jié)目主打游戲牌，同時(shí)融入青春、夢(mèng)想、向上等精神，傳遞著一種積極向上的能量，并通過幽默搞笑的形式呈獻(xiàn)給電視觀眾一道豐富的娛樂大餐。在《快樂大本營(yíng)》發(fā)展的21年時(shí)間里，雖然主持人陣容有了改變，節(jié)目形式也隨著時(shí)代的發(fā)展不斷注入新的東西，但節(jié)目最初的定位卻始終沒有發(fā)生變化，節(jié)目在不斷變化中一直保持著自己最原始的、也是最有特色的東西。也正是因?yàn)檫@樣一份對(duì)初衷的堅(jiān)持，才確保了節(jié)目發(fā)展的長(zhǎng)期性和穩(wěn)定性，讓全國(guó)億萬觀眾深感敬佩。

三、相對(duì)寬松的體制環(huán)境

娛樂節(jié)目擁有很大的市場(chǎng)和發(fā)展空間，但是在其發(fā)展過程中，它的外部環(huán)境的影響也非常重要。一檔娛樂節(jié)目要想在競(jìng)爭(zhēng)中取得長(zhǎng)久的發(fā)展，外部力量的支持不容小覷。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，湖南經(jīng)濟(jì)也對(duì)湖南衛(wèi)視的發(fā)展起了關(guān)鍵的作用。在很多年前，相對(duì)來說不是很發(fā)達(dá)的湖南經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重制約了湖南電視臺(tái)的發(fā)展。所以，當(dāng)大部分電視臺(tái)還在思考如何完成創(chuàng)新、吸引受眾的時(shí)候，湖南電視臺(tái)當(dāng)機(jī)立斷，迅速轉(zhuǎn)向娛樂化、市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展軌道，不斷完善自身節(jié)目形式，與市場(chǎng)接軌，滿足受眾需求。同時(shí)給予《快樂大本營(yíng)》最大的成長(zhǎng)空間，培養(yǎng)傳播觀念開放、有想象力和創(chuàng)造力的優(yōu)秀人才。后來，《快樂大本營(yíng)》的發(fā)展也證明了湖南電視臺(tái)的及時(shí)轉(zhuǎn)型是非常正確的選擇。在轉(zhuǎn)型之后，《快樂大本營(yíng)》獲得了政策的支持以及良好的發(fā)展空間，形成了自己獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格和特色，在以后的電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中更是一馬當(dāng)先。

四、主持人的個(gè)性發(fā)揮

《快樂大本營(yíng)》的主持人都是具有自己個(gè)性并且非常優(yōu)秀的主持人，何炅、謝娜等都充分發(fā)揮主持人的娛樂功能，在節(jié)目中常常參與到各個(gè)環(huán)節(jié)中，通過一些表演為受眾提供娛樂，傳遞快樂。比如他們會(huì)經(jīng)常講搞笑的話，做無厘頭的表情，引得觀眾捧腹大笑。他們能夠放下所謂的偶像包袱，將自己完全沉浸在錄制節(jié)目的氛圍中，為受眾帶來歡樂。他們是傳遞快樂的使者，是快樂的精靈。

年輕人具有追求個(gè)性化的特點(diǎn)，主持人則會(huì)以他們的服裝飾品等形象傳播以及游戲的設(shè)計(jì)讓受眾了解到時(shí)尚前沿和先進(jìn)的文化。另外，節(jié)目選用的主持人風(fēng)格各異，可以彼此揚(yáng)長(zhǎng)避短。例如何炅在節(jié)目中要把控全場(chǎng)的節(jié)奏，而謝娜是很放松地進(jìn)行搞笑。他們真誠(chéng)、善良，充滿了正能量，我們?cè)诳此麄兊墓?jié)目時(shí)，會(huì)產(chǎn)生一種特別放松、溫暖的感覺。

五、結(jié)語(yǔ)

《快樂大本營(yíng)》從1997年開播到現(xiàn)在，不斷改革創(chuàng)新，突破自己，成為國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目中當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭羊，并且已經(jīng)成為一代又一代人青春中不可抹去的部分。它的存在是中國(guó)電視觀眾的幸運(yùn)。每一期節(jié)目，都向我們傳遞著無限的快樂和向上的精神，讓我們深受正能量的感染。

（作者簡(jiǎn)介：余家祥，男，本科在讀，山西傳媒學(xué)院廣播電視學(xué)專業(yè)，研究方向：電視欄目分析）（責(zé)任編輯 王珊）