李鈺

2018年9月7日，游學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)美之旅在北京召開了“ata&美之旅客戶答謝暨2019冬季游學(xué)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”。這是美之旅在加入ata之后，首次公開亮相。

美之旅在游學(xué)和旅游行業(yè)經(jīng)歷10多年的發(fā)展，在美、英、澳、加、新等多個(gè)國(guó)家擁有廣泛的B2B銷售網(wǎng)絡(luò)和較強(qiáng)資源優(yōu)勢(shì)，與多個(gè)國(guó)家的眾多著名學(xué)區(qū)和頂尖大學(xué)關(guān)系密切。

原本有旅游和游學(xué)兩條業(yè)務(wù)線的美之旅，放棄了旅游產(chǎn)品，全身心地投入到游學(xué)業(yè)務(wù)中。而這個(gè)決定，與政策和市場(chǎng)走向密不可分。

2016年12月，教育部等11部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》。教育和旅游兩大行業(yè)的重疊部分—游學(xué)，開始成為獨(dú)立行業(yè)。除此之外，消費(fèi)能力更強(qiáng)、消費(fèi)觀念更超前的“80后”家長(zhǎng)群體的激增，也直接推動(dòng)了游學(xué)市場(chǎng)的快速發(fā)展。

美之旅看好國(guó)際游學(xué)業(yè)務(wù)，并認(rèn)為國(guó)際游學(xué)業(yè)務(wù)將成為整個(gè)國(guó)際教育業(yè)務(wù)及教育板塊中發(fā)展最為迅猛的細(xì)分賽道。根據(jù)評(píng)估機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)來看，到2020年前后，國(guó)際游學(xué)將會(huì)達(dá)到1200億～1500億的市場(chǎng)體量，并將經(jīng)歷一個(gè)高速發(fā)展階段，將來極有可能會(huì)像國(guó)內(nèi)各個(gè)教育板塊一樣呈現(xiàn)寡頭格局。

但目前游學(xué)市場(chǎng)還較混亂，沒有領(lǐng)頭羊的標(biāo)桿企業(yè)，選擇游學(xué)產(chǎn)品頗具障礙。美之旅CEO施道兵向家長(zhǎng)建議：“家長(zhǎng)們應(yīng)當(dāng)擦亮眼睛，學(xué)會(huì)甄別游學(xué)產(chǎn)品，比如，有些產(chǎn)品說的是洛杉磯的游學(xué)項(xiàng)目，但是具體的院校和插班課程都沒有明確的介紹，此類模棱兩可的產(chǎn)品就需多加注意。”“目前國(guó)際游學(xué)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，且受需求分散、服務(wù)非標(biāo)的影響，游學(xué)市場(chǎng)當(dāng)前集中度較低，尚未出現(xiàn)巨頭機(jī)構(gòu)。在這個(gè)發(fā)展的關(guān)鍵期，如果能夠不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)，樹立品牌優(yōu)勢(shì)，意味著成為領(lǐng)頭羊的機(jī)會(huì)很大?！?/p>

加入ata后，美之旅將加快人員和市場(chǎng)布局，更好、更快地推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)和市場(chǎng)整合。在業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略上，美之旅一方面將采取增加學(xué)校、營(yíng)地和海外家庭等舉措；另一方面，還將在游學(xué)產(chǎn)品中融入海外課堂，增加課程體系建設(shè)，設(shè)立基礎(chǔ)課程、創(chuàng)新課程和提升課程。