摘要：隨著電子商務(wù)日新月異的發(fā)展，其在我國(guó)各行業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用較為廣泛，帶動(dòng)了各行業(yè)領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展。對(duì)我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)發(fā)展模式是目前最具先進(jìn)性的營(yíng)銷模式，應(yīng)用價(jià)值較為突出。本文主要概括分析了我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)而提出了幾點(diǎn)關(guān)于推動(dòng)我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的有效性策略。從而能夠構(gòu)建起全新的我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)模式，為我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)的持續(xù)性發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：保險(xiǎn)業(yè)；電子商務(wù)；發(fā)展?fàn)顩r；發(fā)展策略

前言：

隨著我國(guó)通信網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展，電子商務(wù)逐漸成為了人們?nèi)粘Ｉ钆c經(jīng)營(yíng)管理中的必備工具。從某種程度上來(lái)講，電子商務(wù)的形成與發(fā)展可謂是開(kāi)啟了全新的時(shí)代，為人們的生產(chǎn)生活提供了極大的便利條件。從我國(guó)目前的實(shí)際情況來(lái)看，電子商務(wù)在各行業(yè)領(lǐng)域都實(shí)現(xiàn)了廣泛性應(yīng)用，應(yīng)用效果較為突出?；谶@種發(fā)展背景下，對(duì)我國(guó)的保險(xiǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)電子商務(wù)雖然已經(jīng)不再屬于新鮮事物。但是，從保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)實(shí)際的發(fā)展情況來(lái)看，還是存在著一定的滯后性，不僅無(wú)法將電子商務(wù)的功能優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，還阻礙了保險(xiǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因而，需要我國(guó)的保險(xiǎn)業(yè)能夠深刻認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)的重要性，對(duì)我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r予以綜合分析，并制定出有效地發(fā)展對(duì)策。從而能夠構(gòu)建起最具創(chuàng)新意義的電子商務(wù)保險(xiǎn)營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)管理模式，推動(dòng)我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。

1、綜合分析我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r

1.1起步較晚基礎(chǔ)力量相對(duì)薄弱

基于我國(guó)的電子商務(wù)起步較晚，與一些起步較早的發(fā)達(dá)國(guó)家相比較起來(lái)存在著滯后性。同時(shí)，基于我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)起初對(duì)電子商務(wù)缺乏正確認(rèn)識(shí)，具體實(shí)施時(shí)間較短，電子商務(wù)保險(xiǎn)的各項(xiàng)系統(tǒng)還處于初級(jí)建設(shè)階段。在一定程度上，基于起步較晚基礎(chǔ)力量相對(duì)薄弱這一客觀因素，就直接影響了我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)的加速發(fā)展，致使其目前的發(fā)展相對(duì)緩慢。此外，基于保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)模式的交易量較大，對(duì)于交易雙方的信用評(píng)價(jià)體系還不夠健全，存在著一定的安全風(fēng)險(xiǎn)，風(fēng)險(xiǎn)成本較高。基于上述原因致使我國(guó)的保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展遲緩，而隨著我國(guó)電子商務(wù)相關(guān)技術(shù)的逐步完善與優(yōu)化，保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)模式中各項(xiàng)體系的逐漸確立與完善，將會(huì)開(kāi)啟全新的保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)模式，為其提供基礎(chǔ)性力量。

1.2缺乏創(chuàng)新力

從我國(guó)目前的保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)際狀況來(lái)看，嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新力，對(duì)電子商務(wù)的各項(xiàng)功能優(yōu)勢(shì)缺乏開(kāi)發(fā)與合理應(yīng)用的力度。同時(shí)，我國(guó)的保險(xiǎn)業(yè)缺乏電子商務(wù)相關(guān)的專業(yè)性人才，并不能夠建立起具有創(chuàng)新意義的保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)管理與營(yíng)銷模式，更無(wú)法設(shè)計(jì)出滿足人們現(xiàn)實(shí)需求的電子商務(wù)保險(xiǎn)產(chǎn)品，局限性較強(qiáng)。因而，雖然目前的保險(xiǎn)業(yè)認(rèn)知到電子商務(wù)的重要性，也逐漸將其應(yīng)用到實(shí)際的經(jīng)營(yíng)管理與營(yíng)銷中，但因創(chuàng)新力的缺失致使其發(fā)展成效并不明顯。

2、推動(dòng)我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展的有效性對(duì)策

2.1 建立完善的信用及法律體系

對(duì)于當(dāng)前的保險(xiǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，要想更加有效地運(yùn)用電子商務(wù)各項(xiàng)功能優(yōu)勢(shì)，打造全新的保險(xiǎn)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)管理模式，就必須先建立起完善的信用評(píng)價(jià)體系，加強(qiáng)行業(yè)的監(jiān)管力。對(duì)于不遵守行業(yè)準(zhǔn)則的一些經(jīng)營(yíng)者予以信用等級(jí)考核評(píng)價(jià)，堅(jiān)決不允許保單代簽行為的出現(xiàn)，讓保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)自身具有誠(chéng)信擔(dān)保的能力。同時(shí)，相關(guān)保險(xiǎn)業(yè)的監(jiān)管部門還需依據(jù)當(dāng)前保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展情況，制定出完善的法律體系，營(yíng)造一個(gè)最具安全性的保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)環(huán)境，降低保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)的安全風(fēng)險(xiǎn)隱患；此外，還需要樹(shù)立科學(xué)的保險(xiǎn)文化，為保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展提供文化支持，堅(jiān)持以公眾的現(xiàn)實(shí)需求為立足點(diǎn)，從根本上維護(hù)公眾的基本利益，維護(hù)其行業(yè)市場(chǎng)的穩(wěn)定，推動(dòng)我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)的持續(xù)性發(fā)展。

2.2 構(gòu)建起具有創(chuàng)新意義的營(yíng)銷模式

為了能夠進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，就必須有效地把握電子商務(wù)的功能優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建起具有創(chuàng)新意義的營(yíng)銷模式。首先，可以建立起科學(xué)的保險(xiǎn)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)化自銷模式。如一些網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)的終端平臺(tái)、社交APP、移動(dòng)終端等，保險(xiǎn)企業(yè)可以通過(guò)這些網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)，進(jìn)行新產(chǎn)品的推廣與老客戶的維護(hù)?？上冗M(jìn)行自助性試點(diǎn)推廣，而后在進(jìn)行可控制性的拓展性電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)化自銷推廣；其次，可以借助戰(zhàn)略性合作，開(kāi)啟電商平臺(tái)的旗艦店專賣模式。保險(xiǎn)企業(yè)可以充分利用電子商務(wù)的功能優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中設(shè)立自己的旗艦店專賣平臺(tái)，可與亞馬遜、天貓、淘寶、京東等電商服務(wù)平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造最具創(chuàng)新意義的保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷模式，多渠道進(jìn)行保險(xiǎn)產(chǎn)品的推廣與銷售；最后，保險(xiǎn)企業(yè)也可設(shè)立保險(xiǎn)代理的網(wǎng)絡(luò)中介平臺(tái)，拓寬保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)的營(yíng)銷路徑，配合多種營(yíng)銷模式讓保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)變得更為多元化。從而促進(jìn)我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)的快速發(fā)展。

2.3 通過(guò)大數(shù)據(jù)的利用進(jìn)行市場(chǎng)挖掘

對(duì)于保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)的未來(lái)發(fā)展來(lái)說(shuō)，要想披荊斬棘實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展，就必須通過(guò)大數(shù)據(jù)的科學(xué)利用，增強(qiáng)保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)的市場(chǎng)潛力挖掘。大數(shù)據(jù)是我國(guó)目前最具先進(jìn)性的信息化科學(xué)技術(shù)，其具有著強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析及整合等功能優(yōu)勢(shì)。那么，通過(guò)其在保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)當(dāng)中的有效運(yùn)用，就能夠?qū)⑺袧撛诳蛻舻幕A(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行有效整合與分析，從根本上了解客戶的真實(shí)需求，并對(duì)客戶群體進(jìn)行的數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)與分析，再通過(guò)保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)模式，及時(shí)為客戶推送與其真實(shí)要求相吻合的產(chǎn)品。挖掘保險(xiǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力。從而促進(jìn)我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。

3、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在近幾年我國(guó)的保險(xiǎn)業(yè)猶如雨后春筍一般，呈現(xiàn)著規(guī)模性的發(fā)展趨勢(shì)。尤其是在保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)模式形成后，可謂是開(kāi)啟了我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域。但是，從我國(guó)目前保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)實(shí)際的發(fā)展情況來(lái)看，還是存在著一定的客觀問(wèn)題。那么，為了更好地推動(dòng)我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，就必須全面性掌握保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的境況，深度分析其存在著問(wèn)題，準(zhǔn)確把握電子商務(wù)的功能優(yōu)勢(shì)，制定出相對(duì)完善的保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展措施，構(gòu)建其更具創(chuàng)新意義的保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)模式。從而促進(jìn)我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)的快速發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

姓名，敖志強(qiáng)，性別，男，籍貫，寧夏固原，出生日期，1971年12月，職稱，經(jīng)濟(jì)師，研究方向，保險(xiǎn)，工作單位，人保財(cái)險(xiǎn)新疆分公司營(yíng)業(yè)部，郵編830002，