張濤

2014年我國(guó)就提出了“媒體融合”，旨在通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，讓各大主流媒體運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)，增強(qiáng)信息的傳播、影響力度，更好地滿足人民群眾的信息需求。媒體融合是國(guó)家戰(zhàn)略的重要部署，是傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀、擴(kuò)大宣傳文化陣地的重要途徑。當(dāng)前，我國(guó)媒體融合發(fā)展的大幕已經(jīng)拉開(kāi)，媒體融合任務(wù)艱巨。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)面臨不轉(zhuǎn)型就要被淘汰的境地，只有和新媒體互相彌補(bǔ)，共同進(jìn)步，才符合客觀的傳播規(guī)律。

融合是媒體發(fā)展的必經(jīng)之路

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)的不斷革新，新媒體迅速崛起?，F(xiàn)如今，通過(guò)刷微博、聊微信，登錄新聞客戶端、媒體微信公眾號(hào)了解天下大事，發(fā)表個(gè)人評(píng)論，已經(jīng)逐步成為人們生活中的一種習(xí)慣，而這種視聽(tīng)新媒體的高速發(fā)展給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的處境日益尷尬。報(bào)紙、電視似乎正在逐漸遠(yuǎn)離我們的生活，層出不窮的新軟件不斷充斥著我們的互聯(lián)網(wǎng)，不斷豐富和便利著、甚至改變著我們的生活。因此，傳統(tǒng)媒體不能坐以待斃，必須要轉(zhuǎn)變自身經(jīng)營(yíng)理念，創(chuàng)新求變，采用融合的經(jīng)營(yíng)發(fā)展理念，探索出一條真正屬于自己的新道路。

其實(shí)，相比于新媒體，傳統(tǒng)媒體具有自己的優(yōu)勢(shì)。比如，公信力強(qiáng)、受眾人群固定、可信度高等，這些都是新媒體不具備的。因此，傳統(tǒng)媒體要積極發(fā)揮自身內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)和公信力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體多元化傳播渠道的特點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展，這就成為傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展方向。

創(chuàng)新是媒體實(shí)現(xiàn)融合的關(guān)鍵所在

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其本質(zhì)是一樣的。清華大學(xué)馬克思主義新聞學(xué)與新聞教育改革研究中心執(zhí)行主任王君超提出，傳統(tǒng)媒體，特別是報(bào)業(yè)在進(jìn)行轉(zhuǎn)型時(shí)，不能片面強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)思維”，而是應(yīng)確立“融合思維”，開(kāi)發(fā)“融合新聞”，這才是真正吸收新媒體優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，新媒體則應(yīng)吸收傳統(tǒng)媒體“嚴(yán)謹(jǐn)性思維”，更好的保證內(nèi)容質(zhì)量。通過(guò)兩者之間的融合，可以達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互促進(jìn)的狀態(tài)。

媒體融合的第一要素是人。媒體的性質(zhì)決定了媒體人應(yīng)該是一個(gè)適應(yīng)能力強(qiáng)、接受新事物快的群體，而媒體的融合發(fā)展對(duì)每一名媒體人都提出了新的要求。新媒體大多是借助手機(jī)、電腦等媒介來(lái)完成，這就需要媒體人不僅能嫻熟地掌握這些新媒介，而且還要通過(guò)它們來(lái)不斷充實(shí)自己，完善自己。以處理一則新聞來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體，無(wú)論是紙質(zhì)媒體也好，還是電視媒體也罷，都留有相對(duì)充足的時(shí)間完成從采訪、組稿、編輯到發(fā)稿這一流程，除了重大緊急的突發(fā)事件，留給制作者的時(shí)間相對(duì)來(lái)說(shuō)是很充足的，但這也是傳統(tǒng)媒體相對(duì)滯后的原因之一。但新媒體對(duì)此要求就比較高了，新媒體拼的就是“新”和“快”，一個(gè)事件發(fā)生以后，新媒體要求制作者在極短的時(shí)間內(nèi)完成一條新聞的制作，有時(shí)候甚至是“立刻、馬上”！

這也決定了新技術(shù)在媒體融合發(fā)展中必然占據(jù)重要位置。大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)推送等新技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)媒體發(fā)展的影響之大毋庸置疑。新媒體的快速崛起，離不開(kāi)先進(jìn)技術(shù)體系支撐，可以說(shuō)，新技術(shù)是支撐媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。

拿電視臺(tái)傳統(tǒng)的新聞采編來(lái)講，往往受限于設(shè)備、空間、時(shí)間等因素，一則新聞從采訪制作到發(fā)布需要耗費(fèi)很大的人力、物力。而使用“爆新聞”移動(dòng)采編系統(tǒng)，一部手機(jī)就能搞定新聞采編所有問(wèn)題，碎片化時(shí)間創(chuàng)作文稿、手機(jī)高清拍攝素材（照片、視頻）、手機(jī)編輯制作新聞、手機(jī)發(fā)起直播，隨時(shí)隨地上傳和審核，極大提高新聞采編效率。

此外，媒體融合過(guò)程中另一個(gè)重要方面就是要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。沒(méi)有內(nèi)容，任何媒體都無(wú)法生存。面對(duì)新媒體方便、即時(shí)、快速的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該發(fā)揮自己在內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)，把內(nèi)容作為“立身之本”。雖然內(nèi)容至關(guān)重要，但現(xiàn)在的用戶也變得更加“聰明”，因此媒體制作者需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行篩選、提煉升華，提升內(nèi)容整體質(zhì)量。未來(lái)媒體行業(yè)不缺內(nèi)容，但缺少上乘質(zhì)量的內(nèi)容，未來(lái)內(nèi)容質(zhì)量將成為焦點(diǎn)。在信息爆炸的時(shí)代，“內(nèi)容為王”依然是媒體價(jià)值創(chuàng)造的原點(diǎn)，是媒體取勝的法寶。一個(gè)不生產(chǎn)內(nèi)容，只做內(nèi)容聚合、分發(fā)的APP_“今日頭條”卻能融資1億美元，估值5億美元，盡管這引起了關(guān)注和思考，但其5億美元的估值證明了內(nèi)容的價(jià)值。

鼓勵(lì)原創(chuàng)，杜絕抄襲復(fù)制是“內(nèi)容為王”的重要要求。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容重復(fù)是普遍存在的現(xiàn)象，不僅是內(nèi)容重復(fù)，甚至還有一些不實(shí)內(nèi)容的存在，這也是目前新媒體存在的弊端之一。這就需要新媒體充分吸收和借鑒傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)內(nèi)容的審核和監(jiān)督力度，與傳統(tǒng)媒體在雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新內(nèi)容的呈現(xiàn)。

共贏是媒體融合的終極目標(biāo)

在媒體融合的過(guò)程中，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要堅(jiān)持自身的特點(diǎn)，互相借鑒，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能達(dá)到融合的效果。

傳統(tǒng)媒體的管理層要轉(zhuǎn)變思路和經(jīng)營(yíng)理念，改變傳統(tǒng)的盈利模式和運(yùn)作方式，大膽地將一些產(chǎn)品交給市場(chǎng)。制作者則要緊跟時(shí)代潮流，在內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和手段創(chuàng)新上下足功夫，同時(shí)注重與新媒體的雙向互動(dòng)，充分利用新媒體平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)與新媒體的交流互動(dòng)。媒體融合中媒體依然要堅(jiān)持自身的特點(diǎn)，堅(jiān)持“三貼近”原則，充分考慮受眾的需要，堅(jiān)持客觀公正的制作原則，推崇原創(chuàng)，禁止重復(fù)，即使是同一事件，也要有制作者自己的角度，做有深度、有立場(chǎng)的新聞產(chǎn)品。這才是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的終極目標(biāo)。

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，是媒體應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、提升整體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。面對(duì)融合新趨勢(shì)，我們必須抓住機(jī)遇，因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，進(jìn)一步創(chuàng)新理念、創(chuàng)新手段和方法，努力在媒體融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好。