摘 要：隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，科技的不斷進(jìn)步，社會(huì)生產(chǎn)中的各個(gè)領(lǐng)域均得到較好發(fā)展，而為了更好適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，各個(gè)企業(yè)均開(kāi)始改變傳統(tǒng)營(yíng)銷方式、戰(zhàn)略，以有效提高企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，為今后的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。本文將結(jié)合廣東遠(yuǎn)峰電子科技股份有限公司的實(shí)際情況對(duì)其市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思路進(jìn)行分析與討論，旨在有效提高當(dāng)前企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷水平。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)；企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷；戰(zhàn)略新思路

在時(shí)代發(fā)展的過(guò)程中，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)生變化，而市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)作為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的重要組成部分，對(duì)企業(yè)今后發(fā)展具有積極意義，同時(shí)有助于提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，廣東遠(yuǎn)峰電子科技股份有限公司在今后發(fā)展過(guò)程中應(yīng)注意結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況，在新時(shí)期下積極創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思路，只有這樣才可以有效拓寬企業(yè)發(fā)展道路，為企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造有利條件，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

一、企業(yè)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略思想特點(diǎn)

當(dāng)前我國(guó)正處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，而經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，促使全球經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出一體化的發(fā)展趨勢(shì)，這就導(dǎo)致企業(yè)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷模式戰(zhàn)略思想主要是將市場(chǎng)影響方式作為一種單一商品銷售方式，是企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的一種有效方式。在這種觀念的影響下，廣東遠(yuǎn)峰電子科技股份有限公司認(rèn)為，消費(fèi)者的消費(fèi)心理為購(gòu)買(mǎi)物美價(jià)廉的商品，因此在實(shí)際營(yíng)銷過(guò)程中更加注重對(duì)銷售價(jià)格的控制，在一定程度上忽視了商品服務(wù)、包裝、狀態(tài)等方面內(nèi)容。與此同時(shí)，公司在傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略思路的引導(dǎo)下，過(guò)于重視控制生產(chǎn)成本，提高商品質(zhì)量，從而忽視了消費(fèi)者對(duì)于其他方面的要求。與此同時(shí)，傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念認(rèn)為，企業(yè)在實(shí)際經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中不需要結(jié)合消費(fèi)者的實(shí)際需求進(jìn)行商品生產(chǎn)，希望通過(guò)一款單一產(chǎn)品滿足所有消費(fèi)者對(duì)于商品的需求。然而隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平得到顯著提高，且不斷提高對(duì)生活質(zhì)量的要求，在這樣的社會(huì)背景下，人們的需求逐漸朝著多樣化、個(gè)性化方向發(fā)展，因此單一商品已經(jīng)無(wú)法滿足大眾對(duì)于多樣化商品的需求。這些因素均在不同程度上影響到企業(yè)的發(fā)展，為企業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展帶來(lái)一定阻礙。這就要求廣東遠(yuǎn)峰電子科技股份有限公司在今后發(fā)展過(guò)程中及時(shí)改變傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略思想，并進(jìn)行創(chuàng)新，以此來(lái)改變當(dāng)前企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中獲得優(yōu)勢(shì)地位。

二、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的主要問(wèn)題

受到傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的影響，當(dāng)前廣東遠(yuǎn)峰電子科技股份有限公司在制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略思路的過(guò)程中仍然將營(yíng)銷觀念作為主要指導(dǎo)思想，進(jìn)而在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中產(chǎn)生諸多問(wèn)題，限制了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。首先，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略陳舊，無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)均在不同程度上發(fā)生變化，而傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略因自身具有的局限性無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，而現(xiàn)代市場(chǎng)屬于買(mǎi)方市場(chǎng)，市場(chǎng)上的商品供過(guò)于求，而部分企業(yè)認(rèn)為流行商品會(huì)受到消費(fèi)者的青睞，盲目跟風(fēng)的情況，進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)，最終導(dǎo)致企業(yè)大量存貨堆積、商品無(wú)法售出等現(xiàn)象，造成企業(yè)資金周轉(zhuǎn)困難，增加了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

其次，企業(yè)在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中過(guò)于重視經(jīng)濟(jì)效益，忽視了產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等方面的問(wèn)題。廣東遠(yuǎn)峰電子科技股份有限公司在實(shí)際經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中主要是以獲取最大經(jīng)濟(jì)利益為目標(biāo)，在這一觀念的影響下，企業(yè)在生產(chǎn)商品時(shí)主要是將如何降低生產(chǎn)成本作為考慮內(nèi)容，進(jìn)而忽視了商品質(zhì)量與后期服務(wù)，為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)重負(fù)面影響，限制了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

最后，缺乏戰(zhàn)略思路創(chuàng)新。在時(shí)代發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求。然而廣東遠(yuǎn)峰電子科技股份有限公司在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中并未及時(shí)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷戰(zhàn)略思想，缺乏對(duì)營(yíng)銷的創(chuàng)新，導(dǎo)致企業(yè)落后于時(shí)代發(fā)展潮流，進(jìn)而影響到今后發(fā)展。

三、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思路

1.提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

由于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷主要是銷售商品，因此在今后發(fā)展過(guò)程中企業(yè)應(yīng)注意提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，將商品自身優(yōu)勢(shì)、特征凸顯出來(lái)，吸引大批消費(fèi)者，有效提高企業(yè)商品銷售額，以此來(lái)提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。然而當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，如何使本企業(yè)商品在眾多同類商品中脫穎而出已經(jīng)成為廣東遠(yuǎn)峰電子科技股份有限公司需要考慮的重要問(wèn)問(wèn)?；诖耍髽I(yè)應(yīng)在銷售過(guò)程中注重分析、包裝商品，突出商品賣點(diǎn)，根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷狀況、企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者基礎(chǔ)等多方面因素，合理選擇營(yíng)銷手段，以擴(kuò)大市場(chǎng)銷售規(guī)模。與此同時(shí)，企業(yè)可以采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，擴(kuò)大銷售范圍，打破時(shí)間與空間的限制進(jìn)行營(yíng)銷，同時(shí)在公司內(nèi)部設(shè)立網(wǎng)絡(luò)部分，專門(mén)負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一部分工作內(nèi)容，有效提高工作效率，為企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展奠定有利基礎(chǔ)。

2.創(chuàng)新企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略思路

為了有效提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，廣東遠(yuǎn)峰電子科技股份有限公司應(yīng)在今后發(fā)展過(guò)程中更加重視營(yíng)銷策略制定方面的內(nèi)容，充分掌握當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行全方位調(diào)研，同時(shí)結(jié)合公司發(fā)展的實(shí)際情況，實(shí)施多樣化市場(chǎng)營(yíng)銷策略，以滿足消費(fèi)者對(duì)多樣化商品的需求。例如，企業(yè)可以通過(guò)媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)、營(yíng)銷活動(dòng)等多種方式對(duì)企業(yè)商品進(jìn)行宣傳，使得消費(fèi)者可以更加了解商品與企業(yè)，進(jìn)而提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知度。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)可以采用促銷的方式進(jìn)行銷售，來(lái)吸引新客源，如降價(jià)銷售、買(mǎi)一送一等，充分激發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買(mǎi)欲望，以此來(lái)提高商品銷售量。若是消費(fèi)者在使用過(guò)程中出現(xiàn)如商品質(zhì)量問(wèn)題等，企業(yè)應(yīng)及時(shí)進(jìn)行有效處理，做好售后服務(wù)工作，提高客戶滿意程度，樹(shù)立良好公眾形象，為企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展奠定良好的群眾基礎(chǔ)。

3.樹(shù)立正確營(yíng)銷觀念

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)格局的變化為廣東遠(yuǎn)峰電子科技股份有限公司發(fā)展帶來(lái)一定挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，若是企業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中始終抱有“邊走邊計(jì)劃”的發(fā)展觀念開(kāi)展?fàn)I銷工作，將會(huì)出現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷無(wú)法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)這一情況，進(jìn)而為企業(yè)發(fā)展造成嚴(yán)重影響。因此，企業(yè)在今后發(fā)展過(guò)程中應(yīng)樹(shù)立正確的營(yíng)銷觀念，注重對(duì)銷售商品進(jìn)行創(chuàng)新，以適應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)者的個(gè)性化需求，進(jìn)而開(kāi)拓屬于自己的銷售市場(chǎng)，有效提高企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取優(yōu)勢(shì)地位，為企業(yè)今后的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造有利條件。此外，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)始終秉持可持續(xù)發(fā)展觀念，進(jìn)行商品生產(chǎn)、營(yíng)銷，充分發(fā)揮自身職責(zé)，有效提高社會(huì)利益與經(jīng)濟(jì)利益，為我國(guó)可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

4.實(shí)現(xiàn)理性營(yíng)銷

盲目跟風(fēng)是當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷中的一種常見(jiàn)現(xiàn)象，雖然這種營(yíng)銷方式可以在短期之內(nèi)為企業(yè)帶來(lái)較大經(jīng)濟(jì)利益，但是隨著時(shí)間的推移，流行商品會(huì)逐漸淡出公眾視野，而新一輪的個(gè)性化商品又會(huì)接踵而至。因此，這種營(yíng)銷方式只適用于企業(yè)短時(shí)間內(nèi)營(yíng)銷，無(wú)法作為一種長(zhǎng)期營(yíng)銷模式?；谏鲜龇治觯瑥V東遠(yuǎn)峰電子科技股份有限公司在今后發(fā)展過(guò)程中應(yīng)結(jié)合自身發(fā)展的實(shí)際情況合理制定營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)理性營(yíng)銷，以防止盲目跟風(fēng)現(xiàn)象的出現(xiàn)，同時(shí)企業(yè)應(yīng)不斷完善今后的發(fā)展規(guī)劃，定期對(duì)營(yíng)銷人員進(jìn)行培訓(xùn)，有效提高營(yíng)銷人員的市場(chǎng)觀察力、敏銳性，使得營(yíng)銷人員在今后工作過(guò)程中可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)走向，并結(jié)合當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況制定切實(shí)可行的營(yíng)銷戰(zhàn)略。此外，企業(yè)還可以引進(jìn)激勵(lì)機(jī)制，對(duì)在工作中表現(xiàn)積極、工作質(zhì)量與效率較高、對(duì)企業(yè)發(fā)展具有突出貢獻(xiàn)的員工進(jìn)行精神、物質(zhì)方面獎(jiǎng)勵(lì)，充分調(diào)動(dòng)員工工作積極性，同時(shí)促使公司內(nèi)部形成一種良性競(jìng)爭(zhēng)氛圍，為提高企業(yè)整體實(shí)力奠定良好基礎(chǔ)。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新時(shí)期下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，為了更好適應(yīng)當(dāng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，企業(yè)在今后發(fā)展過(guò)程中應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營(yíng)銷思路，以有效提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，使得企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所面臨的挑戰(zhàn)日益增加，同時(shí)也為企業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，因此，企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷方式存在的弊端，并結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況及今后發(fā)展方向，合理制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思路，只有這樣才可以有效促進(jìn)企業(yè)的整體發(fā)展，有效提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平。

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作者簡(jiǎn)介：陳浸（1989.01- ），男，陜西省商洛市人，漢族，職稱：助教，學(xué)歷：碩士研究生，單位：陜西科技大學(xué)鎬京學(xué)院經(jīng)貿(mào)學(xué)院，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷