李曉晟

音樂(lè)排行榜是與音樂(lè)作品推廣相伴成長(zhǎng)的，是音樂(lè)作品市場(chǎng)化不可或缺的組成部分。1913年美國(guó)Billboard’s率先推出了“上周最暢銷的前十名流行歌曲”，1940年正式推出了Billboard’s排行榜，成為世界上第一個(gè)專業(yè)音樂(lè)排行榜，現(xiàn)與UK排行榜一起成為國(guó)際公認(rèn)的兩個(gè)最具權(quán)威的排行榜。另外，日本的Oricon排行榜、法國(guó)的音樂(lè)勝者榜在音樂(lè)界也占有重要的地位。

流行音樂(lè)排行榜對(duì)我國(guó)流行音樂(lè)作品推廣起著重要的作用。首先，流行音樂(lè)排行榜的重要依據(jù)是流行音樂(lè)作品的銷量，所以流行音樂(lè)排行榜有效反映了音樂(lè)作品的市場(chǎng)價(jià)值；其次，排行榜能夠體現(xiàn)流行音樂(lè)的審美價(jià)值，引導(dǎo)音樂(lè)的流行趨勢(shì)；再次，排行榜高度重視與流行音樂(lè)愛(ài)好者的互動(dòng)，可以提高流行音樂(lè)愛(ài)好者參與排行榜相關(guān)音樂(lè)的熱情。所以公正、客觀、權(quán)威的流行音樂(lè)排行榜對(duì)于促進(jìn)我國(guó)流行音樂(lè)的發(fā)展起著積極的作用。

但是，我國(guó)各種媒體上的流行音樂(lè)排行榜數(shù)量眾多，內(nèi)容雜亂且缺少權(quán)威性。缺乏約束和評(píng)價(jià)，使得某些流行音樂(lè)排行榜主要以功利為目的，缺乏公信力，擾亂了流行音樂(lè)市場(chǎng)的秩序，降低了流行音樂(lè)排行榜的客觀市場(chǎng)價(jià)值和審美價(jià)值。所以，有必要通過(guò)科學(xué)評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)流行音樂(lè)排行榜存在的主要問(wèn)題并進(jìn)行改進(jìn)，使得流行音樂(lè)排行榜發(fā)揮應(yīng)有的權(quán)威作用，有效反映流行音樂(lè)作品的審美價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值。

本文嘗試建立科學(xué)的流行音樂(lè)排行榜權(quán)威性評(píng)價(jià)體系，通過(guò)對(duì)流行音樂(lè)排行榜權(quán)威性的評(píng)價(jià)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并針對(duì)性地加以解決，提高和完善流行音樂(lè)排行榜的權(quán)威性，這對(duì)于中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展具有重要的意義。

一、排行榜研究現(xiàn)狀

榜，根據(jù) 《現(xiàn)代漢語(yǔ)辭?！?，原意指張貼出來(lái)的文告或名單。榜張貼出來(lái)，是為了讓公眾知道，形成廣泛的社會(huì)影響力。排行榜，是對(duì)所列名單進(jìn)行次序排行的榜單。排行榜可以吸引注意力，形成推廣，促進(jìn)消費(fèi)。音樂(lè)排行榜，是對(duì)所列音樂(lè)名單進(jìn)行次序排行的榜單，包括各種媒體建立的音樂(lè)排行榜，搜索引擎對(duì)音樂(lè)作品的搜索排序，或音樂(lè)作品銷售平臺(tái)的銷售情況搜索排序等。

國(guó)內(nèi)外與音樂(lè)排行榜直接相關(guān)的文章，多數(shù)是記者對(duì)時(shí)下音樂(lè)排行榜的分析與評(píng)論，少量是學(xué)者對(duì)音樂(lè)排行榜的定性研究，但缺乏深入的定量研究。Giles（2007）研究了音樂(lè)排行榜的商業(yè)價(jià)值，認(rèn)為音樂(lè)排行榜反映了專輯的銷量，對(duì)音樂(lè)專輯有推廣和促銷作用［1］。任憶 （2002）認(rèn)為我國(guó)流行音樂(lè)排行榜數(shù)量多，但權(quán)威性不足，需要通過(guò)規(guī)范建立權(quán)威和專業(yè)的排行榜［2］。丁偉 （2003）認(rèn)為我國(guó)音樂(lè)排行榜處在發(fā)展初期，豐富多彩但備受爭(zhēng)議，需要努力克服存在的缺陷［3］。張德俊 （2010）認(rèn)為音樂(lè)排行榜反映了群眾的喜好及變化情況、社會(huì)環(huán)境對(duì)大眾審美的影響，反映了社會(huì)時(shí)尚的審美傾向［4］。

國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于排行榜深入的定量研究，多集中于金融產(chǎn)品排名、企業(yè)排名、大學(xué)排名等。相關(guān)的排行榜效應(yīng)、注意力理論等，對(duì)于音樂(lè)排行榜的研究有一定的啟示。Seasholes（2007）通過(guò)研究認(rèn)為，股票漲停會(huì)形成排行榜效應(yīng)，吸引投資者的有限注意，影響投資者的股票購(gòu)買決策［5］。Alexander Kempt（2008）研究了基金的排名問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)基金排名越高，流入基金家族的凈現(xiàn)金流越多［6］。周相宜 （2009）在注意力理論的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)上海股票市場(chǎng)的研究，認(rèn)為排行榜會(huì)吸引投資者的注意力，產(chǎn)生排行榜效應(yīng)，上漲幅排行榜股票收益會(huì)高于榜外股票［7］。陳素娜 （2009）介紹了中國(guó)與德國(guó)大學(xué)排行榜的產(chǎn)生背景，以及排名依據(jù)的指標(biāo)體系［8］。金融產(chǎn)品排名、企業(yè)排名、大學(xué)排名的定量研究，為音樂(lè)排行榜權(quán)威性的定量研究提供了良好的借鑒。

二、我國(guó)流行音樂(lè)排行榜權(quán)威性評(píng)價(jià)體系建立

（一）建立我國(guó)流行音樂(lè)排行榜權(quán)威性評(píng)價(jià)體系的目的

建立有效的流行音樂(lè)排行榜權(quán)威性評(píng)價(jià)體系，對(duì)流行音樂(lè)排行榜權(quán)威性進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)流行音樂(lè)排行榜權(quán)威性不足的問(wèn)題。

（二）流行音樂(lè)排行榜權(quán)威性評(píng)價(jià)指標(biāo)的選擇

丁偉認(rèn)為權(quán)威性的流行音樂(lè)排行榜有助于促銷音樂(lè)作品。任憶認(rèn)為評(píng)選辦法、評(píng)委資質(zhì)影響流行音樂(lè)排行榜的權(quán)威性。楊悅認(rèn)為流行音樂(lè)排行榜權(quán)威性影響專輯銷量、利潤(rùn)、用戶數(shù)量［9］。張德俊認(rèn)為流行音樂(lè)排行榜權(quán)威性可以引導(dǎo)消費(fèi)、吸引注意力，影響審美、社會(huì)時(shí)尚、政治價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值。韓留杰 （2011）認(rèn)為流行音樂(lè)排行榜的權(quán)威性與公眾認(rèn)同度有關(guān)［10］。此外，筆者與中國(guó)人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院、河北大學(xué)音樂(lè)學(xué)院、南京藝術(shù)學(xué)院的音樂(lè)教師，以及一些音樂(lè)愛(ài)好者進(jìn)行了深入的交流。通過(guò)歸納整理，本文總結(jié)出流行音樂(lè)排行榜權(quán)威性主要評(píng)價(jià)指標(biāo)如表1所示。

表1 流行音樂(lè)排行榜權(quán)威性評(píng)價(jià)指標(biāo)總結(jié)

（三）流行音樂(lè)排行榜權(quán)威性評(píng)價(jià)方法的選擇——層次分析法

本文采用層次分析法，根據(jù)流行音樂(lè)排行榜權(quán)威性影響因素設(shè)計(jì)出評(píng)價(jià)指標(biāo)體系層次模型如圖1所示。

圖1 流行音樂(lè)排行榜權(quán)威性評(píng)價(jià)層次模型

（四）層次模型權(quán)重的計(jì)算

1.權(quán)重相關(guān)數(shù)據(jù)的采集

權(quán)重分析的全部數(shù)據(jù)來(lái)自于2016年3月—6月對(duì)我國(guó)高校 （中國(guó)人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院、河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院、南京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）音樂(lè)領(lǐng)域?qū)＜业膯?wèn)卷調(diào)查。筆者將音樂(lè)排行榜權(quán)威性評(píng)價(jià)指標(biāo)體系按層次結(jié)構(gòu)編制成問(wèn)卷，對(duì)音樂(lè)領(lǐng)域?qū)＜疫M(jìn)行了調(diào)查，請(qǐng)他們就各指標(biāo)對(duì)其上一級(jí)指標(biāo)的重要性按9階標(biāo)度進(jìn)行排序打分，打分標(biāo)準(zhǔn)按表2進(jìn)行。

表2 9階標(biāo)度的含義

共發(fā)放問(wèn)卷7張，回收7張，其中6張有效。對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，得到了各指標(biāo)相對(duì)于其上一級(jí)指標(biāo)的相對(duì)重要度 （即權(quán)重）。

2.權(quán)重的計(jì)算

表3 準(zhǔn)則層指標(biāo)Ci對(duì)目標(biāo)層指標(biāo)G的權(quán)重

一致性比例CR＝0.0481＜0.1，判斷矩陣具備良好一致性。

表4 評(píng)價(jià)層指標(biāo)Pj對(duì)準(zhǔn)則層指標(biāo)Ci的相對(duì)重要度

續(xù)表

表5 評(píng)價(jià)層Pj對(duì)目標(biāo)層G的相對(duì)重要度

層次總排序一致性檢驗(yàn)通過(guò)。

各個(gè)判斷矩陣均通過(guò)了一致性檢驗(yàn)，所以流行音樂(lè)排行榜權(quán)威性評(píng)價(jià)層次體系權(quán)重值是有效的。

三、流行音樂(lè)排行榜權(quán)威性評(píng)價(jià)實(shí)例

（一）評(píng)價(jià)對(duì)象的選擇

本文選擇音悅V榜進(jìn)行評(píng)價(jià)。

音悅Tai于2009年上線經(jīng)營(yíng)，收錄音樂(lè)MV（音樂(lè)視頻）超過(guò)90萬(wàn)首，擁有注冊(cè)用戶4000多萬(wàn)［11］。音悅V榜是全球首個(gè)MV排行榜，利用綜合指標(biāo) （點(diǎn)擊量、收藏量、分享量等）對(duì)于熱門MV進(jìn)行排名，每周更新一次［12］。

（二）數(shù)據(jù)的采集

收集數(shù)據(jù)采取“訪談＋問(wèn)卷”的方式進(jìn)行，采集音悅V榜權(quán)威性評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)。

本文依據(jù)流行音樂(lè)排行榜權(quán)威性評(píng)價(jià)體系，采用9階度評(píng)分法，于2016年4月—6月，以問(wèn)卷形式征求了中國(guó)人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院、河北大學(xué)音樂(lè)學(xué)院、南京藝術(shù)學(xué)院在校學(xué)生及這些大學(xué)近7年畢業(yè)的學(xué)生對(duì)于音悅V榜權(quán)威性的意見，共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷200份，回收有效問(wèn)卷147份，取打分的平均值進(jìn)行計(jì)算。

（三）數(shù)據(jù)的處理

表6 對(duì)音悅V榜權(quán)威性的評(píng)價(jià)

（四）數(shù)據(jù)的分析

1.總體分析

總體來(lái)看，音悅V榜權(quán)威性最后總體得分為7.33分，超過(guò)了5分，得分中等偏上，說(shuō)明音悅V榜總體上權(quán)威性比較高。準(zhǔn)則層除商業(yè)方面得分較低，其他指標(biāo)得分均較高。所以音悅V榜要提高權(quán)威性，需要在商業(yè)方面進(jìn)行改進(jìn)。

2.較高得分評(píng)價(jià)指標(biāo)分析

藝術(shù)方面得分為7.78。音悅V榜在MV音樂(lè)遴選上創(chuàng)造了“UGC（用戶生成內(nèi)容）＋逐一人工審核”的模式，保證了音樂(lè)的審美性和時(shí)尚性。聽眾的點(diǎn)擊率、收藏量、分享量可以影響音樂(lè)的排名，保證了音樂(lè)的通俗性。

聽眾方面得分為7.71。音悅Tai已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最具代表性的音樂(lè)視頻網(wǎng)站，音悅V榜的市場(chǎng)滲透率較高。音悅V榜以客戶的點(diǎn)擊、收看、評(píng)論為基礎(chǔ)，具有高度的聽眾互動(dòng)性。從調(diào)查來(lái)看，被調(diào)查者普遍認(rèn)為音悅V榜具有較高的權(quán)威性。

組織方面得分為7.31分。音悅Tai及旗下的音悅V榜已經(jīng)得到了聽眾、作曲者、唱片公司的廣泛認(rèn)同，具有較高的資質(zhì)。評(píng)選程序上，無(wú)論是音悅V榜對(duì)音樂(lè)的篩選，還是聽眾的參與，以及評(píng)價(jià)指標(biāo)和權(quán)重的設(shè)置，都是較為科學(xué)和公正的。音悅V榜依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，體現(xiàn)了音樂(lè)向線上和移動(dòng)發(fā)展的趨勢(shì)，并得到了30歲以下的學(xué)生及工作人群的歡迎，媒體影響力較大。

運(yùn)營(yíng)方面得分為7.52分。音悅V榜每周進(jìn)行更新，評(píng)選機(jī)制保持了先進(jìn)性和發(fā)展性，得到了聽眾的認(rèn)可。

3.較低得分評(píng)價(jià)指標(biāo)分析，以發(fā)現(xiàn)可能存在的問(wèn)題

商業(yè)方面得分為6.65分，確切地說(shuō)，音樂(lè)作品銷售指標(biāo)較低，僅有5.12分。廣告贊助和衍生活動(dòng)得分較高，分別為8.21和7.54分。

音悅V榜主要通過(guò)廣告來(lái)盈利，另外通過(guò)網(wǎng)上直播高排名音樂(lè)相關(guān)音樂(lè)會(huì)、高排名音樂(lè)的高手訪談等衍生活動(dòng)也可以取得較好的收益。

但音樂(lè)作品銷售，主要依靠利潤(rùn)較低的包月下載、高品質(zhì)音樂(lè)作品銷售等。音樂(lè)作品銷售的盈利性不佳，主要原因在于：音樂(lè)作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，使得流行音樂(lè)作品盈利困難。

（五）問(wèn)題分析和權(quán)威性提升對(duì)策

1.問(wèn)題總結(jié)

音悅V榜權(quán)威性缺失的直接原因是流行音樂(lè)作品盈利性差，根源在于流行音樂(lè)作品盜版現(xiàn)象嚴(yán)重。音悅V榜的運(yùn)營(yíng)，不能給流行音樂(lè)產(chǎn)品制作者和經(jīng)營(yíng)者實(shí)現(xiàn)滿意的收益，反而增加了上榜流行音樂(lè)的盜版風(fēng)險(xiǎn)，使優(yōu)秀流行音樂(lè)創(chuàng)作和發(fā)行缺乏動(dòng)力，降低音悅V榜的商業(yè)價(jià)值，最終導(dǎo)致音悅V榜權(quán)威性的缺失。

流行音樂(lè)作品盜版問(wèn)題是外部原因，這一問(wèn)題難以通過(guò)音樂(lè)Tai通過(guò)對(duì)音悅V榜的內(nèi)部管理解決，需要監(jiān)管者、流行音樂(lè)創(chuàng)作者、流行音樂(lè)經(jīng)營(yíng)者、流行音樂(lè)愛(ài)好者及技術(shù)手段合力解決。

2.音悅V榜權(quán)威性提升策略

音悅V榜需要通過(guò)倡導(dǎo)推動(dòng)外部條件的改善，以提高音悅V榜的商業(yè)價(jià)值，進(jìn)而提高音悅V榜的權(quán)威性。

（1）通過(guò)法律手段保護(hù)流行音樂(lè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

在流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)嚴(yán)格貫徹 《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等法律，并根據(jù)流行音樂(lè)相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，適時(shí)對(duì)法律條款進(jìn)行發(fā)展與完善。

（2）通過(guò)技術(shù)手段保護(hù)流行音樂(lè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

通過(guò)數(shù)字加密與授權(quán)解碼等先進(jìn)技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)流行音樂(lè)作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。在網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)作品中嵌入代碼，以實(shí)現(xiàn)對(duì)流行音樂(lè)作品的追蹤，從而可以在侵權(quán)事件發(fā)生后追蹤侵權(quán)源頭和渠道。

（3）建立流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)者的利益分配機(jī)制

流行音樂(lè)創(chuàng)作人、音樂(lè)發(fā)行公司、音樂(lè)服務(wù)提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、流行音樂(lè)作品消費(fèi)者要明晰各方的利益分配，形成一套公平的利益分配機(jī)制，從而使得大家自覺(jué)重視流行音樂(lè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，以維護(hù)自己的利益。

（4）培養(yǎng)流行音樂(lè)愛(ài)好者的消費(fèi)習(xí)慣

音悅Tai要建立合理、獨(dú)特的服務(wù)模式，在付費(fèi)流行音樂(lè)產(chǎn)品上提供大大優(yōu)于盜版流行音樂(lè)的服務(wù)，使得流行音樂(lè)愛(ài)好者在消費(fèi)音樂(lè)作品時(shí)覺(jué)得物有所值，愿意付費(fèi)消費(fèi)流行音樂(lè)作品。

四、結(jié) 語(yǔ)

權(quán)威性排行榜對(duì)于推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著重要的作用，無(wú)論對(duì)于流行音樂(lè)作品商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，還是引領(lǐng)時(shí)尚流行，提高社會(huì)審美發(fā)展，都是不可或缺的。但是，我國(guó)目前眾多的流行音樂(lè)排行榜普遍缺乏權(quán)威性，使得流行音樂(lè)排行榜的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值難以發(fā)揮。本文嘗試建立我國(guó)流行音樂(lè)排行榜權(quán)威性評(píng)價(jià)體系，通過(guò)定性與定量結(jié)合對(duì)流行音樂(lè)排行榜權(quán)威性進(jìn)行評(píng)價(jià)，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)影響流行音樂(lè)排行榜權(quán)威性的問(wèn)題和不足，針對(duì)性地進(jìn)行改善。本文的研究深化了我國(guó)流行音樂(lè)排行榜權(quán)威性的定量研究，對(duì)于其他領(lǐng)域排行榜的權(quán)威性研究，也有一定的借鑒價(jià)值。

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