數(shù)據(jù)收集早已是一個價值數(shù)十億美元的行業(yè)。但遺憾的是，你可能永遠不知道有多少數(shù)據(jù)公司擁有關于你的數(shù)據(jù)，也不知道到底怎樣才能刪除這些數(shù)據(jù)。

這個令人震驚的結論來自一些隱私保護人士和科技公司。

“幾千家公司正在做著收集你的數(shù)據(jù)和跟蹤你的在線行為的事情，”游說組織隱私國際（Privacy International）的數(shù)據(jù)項目負責人費德里克·凱瑟納說道，“全球都如此。不僅涉及在線，線下也難逃此劫，比如會員卡和利用Wi-Fi來跟蹤你的手機。你幾乎沒辦法知道自己的數(shù)據(jù)到底遭遇了什么?！?/p>

據(jù)美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會的說法，大型數(shù)據(jù)中間商，比如Acxiom、Experian、Quantium、Corelogic、eBureau和ID Analytics等公司，可以針對每個消費者擁有多達3000個的數(shù)據(jù)點。

凱瑟納女士說，過去六年中，超過600個的應用訪問了她的iPhone數(shù)據(jù)。所以，她現(xiàn)在正想方設法找出這些應用到底掌握了關于她自己的哪些信息。

“可能需要一年時間才能找到答案，”她說，因為這涉及到深入研究每一條隱私政策，然后再聯(lián)系應用供應商詢問他們。并且還有一個前提是，對方愿意回答你的問題。

不一定準確的數(shù)據(jù)

不僅搞清楚對方擁有你的哪些信息十分困難，這些信息到底有多準確也很難說。

廣告商收集用戶數(shù)據(jù)然后進行有針對性的廣告推送是數(shù)據(jù)變現(xiàn)的主要模式

另一個隱私權利游說組織世界隱私論壇（World Privacy Forum）的執(zhí)行總監(jiān)帕米拉·迪克遜說：“他們搞錯了我的收入，也搞錯了我的婚姻狀態(tài)?！?/p>

她正在檢查某一商家持有的關于她的信息，這個商家挖掘出這些信息隨后到處出售這些信息。

她發(fā)現(xiàn)自己被描述成了計算機愛好者和跑步愛好者：“有點讓人不爽的是，我不是成天到處買電腦的那種人”，而且實際上她喜歡騎行。

紐約弗雷斯特研究公司的高級分析師蘇珊·比德爾表示，數(shù)據(jù)中間商行業(yè)的一個共識是“只有50%的數(shù)據(jù)是準確的”。

所以，這到底有什么關系呢？

迪克遜女士將這種情況稱為“荒唐的營銷數(shù)據(jù)”，而這些數(shù)據(jù)確確實實有關一個人的人生際遇。

消費者數(shù)據(jù)，諸如我們的喜好、消費行為、收入水平、對奢侈品的追求欲、個性等等，都可以幫助品牌有效地定向投放廣告。

影響信用評級

但是哈佛商學院教授約翰·戴頓認為，這些數(shù)據(jù)的主要用途是“減少風險，而不是廣告投放”。

如今，我們的信用評分幾乎是公開的。

戴頓教授說，如果這些信息對你有利，你的信用卡和貸款會便宜很多，你也會更加輕松地通過員工背景調查。

但是，迪克遜女士表示，這些數(shù)據(jù)也可能是不正確的，帶有歧視的，隱藏了關于種族、婚姻狀態(tài)和宗教信仰等信息的。

“一個人可能永遠不會意識到，就因為信用評分不夠高，他或她沒能獲得面試機會，得到理想的工作，得到打折、獎金、優(yōu)惠券或機會等等。”世界隱私論壇在一份報告中總結道。

只要公司還在向我們銷售產(chǎn)品，消費者數(shù)據(jù)收集就不會停止。

在1841年時，鄧白氏（Dun & Bradstreet）就收集信貸的數(shù)據(jù)和傳聞。到了1970年代，名單經(jīng)紀人提供各種磁帶，其中包含大量不同人群的數(shù)據(jù)，有捕魚許可證持有者、雜志訂閱用戶或繼承大筆財富的人。

現(xiàn)如今，在線數(shù)據(jù)的巨大規(guī)模已然超越了傳統(tǒng)線下人口普查和選民登記數(shù)據(jù)。

這些數(shù)據(jù)大部分是匯總和匿名的，但也有很多不是。并且，我們中的很多人并不十分清楚我們到底分享了多少數(shù)據(jù)，因為我們在同意在線條款和條件時從來不會仔細閱讀這些內(nèi)容。也許，這個是可以理解的。美國卡內(nèi)基梅隆大學的兩名研究人員發(fā)現(xiàn)，如果你真的打算仔細閱讀網(wǎng)絡上碰到的每一條隱私政策，那么你需要每天閱讀八小時，連續(xù)閱讀76天。不管怎樣，這種必要的工作“不應該由公民來完成，”費德里克·凱瑟納說，“公司理應保護我們的數(shù)據(jù)，這是天經(jīng)地義的事?！?/p>

安全公司RSA的拉什米·諾爾斯指出，在市場上獲取我們數(shù)據(jù)的不僅僅是數(shù)據(jù)收集商和廣告商。

“通常，黑客可以回答你的安全問題——比如像出生日期、母親的婚前姓名等，因為你曾在公共域上分享過這些信息，”諾爾斯說，“你會驚訝地發(fā)現(xiàn)，從少量信息碎片中拼湊出關于你的準確個人簡介是多么的容易，這樣的信息可以用于身份盜竊?！?h3>如何保護和分享？

所以，我們怎樣才能保護自己的數(shù)據(jù)？

我們可以限制與第三方共享的數(shù)據(jù)量。這里有好幾方式，比如更改瀏覽器設置來阻止Cookies，使用廣告攔截軟件，“無痕”瀏覽或使用虛擬專用網(wǎng)絡等等。

還有，DuckDuckGo這些搜索引擎也會限制向在線跟蹤系統(tǒng)透露的信息量。

但是營銷公司CitizenMe的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官圣約翰·狄金思認為，消費者理應掌握自己數(shù)據(jù)的控制權并可以將自己的數(shù)據(jù)變現(xiàn)。

在他的應用上，消費者可以主動進行測試和填寫問答，然后匿名與希望購買更準確的營銷數(shù)據(jù)開展推廣活動的品牌分享這些數(shù)據(jù)。

“你自愿且實時給出的數(shù)據(jù)會更有吸引力，更有價值，甚至勝過數(shù)據(jù)中間商，”他說，“我們在世界各地有8萬多用戶。其中不少人每月可掙8英鎊，還有人將部分收入捐贈給慈善機構?！?/p>

從德國汽車制造商到大型零售商等各類品牌都在尋求“道德”的數(shù)據(jù)獲取方式，他說：“我們需要讓數(shù)據(jù)市場更具透明性?！?/p>