朱洪偉 呂小林 劉志強(qiáng) 劉振

發(fā)展體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)是提高中華民族身體素質(zhì)和健康水平的必然要求，有利于滿足人民群眾多樣化的體育需求、保障和改善民生，有利于擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，有利于弘揚(yáng)民族精神、增強(qiáng)國家凝聚力和文化競爭力。[1]這次由國務(wù)院發(fā)出的通知中首次將體育產(chǎn)業(yè)推向了國家戰(zhàn)略的高度，政策的提出就需要我們不斷去為其努力和實(shí)現(xiàn)，如何快速有效地促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是廣大學(xué)者和政府、企事業(yè)不斷分析和研究的重點(diǎn)。國家的產(chǎn)業(yè)報(bào)告中指出體育產(chǎn)業(yè)有5萬億的增值空間，接下來國家會大力加強(qiáng)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投資，推動體育發(fā)展。首先，國家體育總局已經(jīng)簡政放權(quán)，職業(yè)體育慢慢開始走向市場化，群眾體育賽事也都放開，不再進(jìn)行復(fù)雜的賽事審核，但是，當(dāng)不由國家層面組織承辦時(shí)，一些體育賽事的舉辦尤其是民間體育賽事就需要有更好的組織和管理以及后勤保障，如安保和醫(yī)療，這些因素大大增加了舉辦體育賽事的成本，勢必影響其體育賽事的發(fā)展，因此，處理好體育賽事中“供血不足”的現(xiàn)象也就十分重要。體育賽事的承辦資金一般來自于轉(zhuǎn)播權(quán)，贊助商，以及體育門票等方面。全民健身也就是讓更多的群體參與到體育鍛煉中來，也是本文中主要分析的因變量之一：體育鍛煉參與，通過提高體育參與發(fā)生率，推動相關(guān)體育器械、設(shè)備、服務(wù)，等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。門票收入作為商業(yè)體育賽事的一項(xiàng)重要收入來源，是商業(yè)體育賽事舉辦成功與否的一項(xiàng)重要衡量手段[2]，其上座率不僅與體育賽事的精彩程度有關(guān)，還與觀眾自身一些因素有關(guān)，故探討和分析觀看體育賽事群體的自身因素也有很大意義。故本文基于促進(jìn)體育參與的視角，擬通過CGSS數(shù)據(jù)中的體育鍛煉參與和體育比賽觀看參與兩個(gè)問題的相關(guān)因素進(jìn)行探討和分析，以期為促進(jìn)全民健身和體育賽事門票業(yè)的發(fā)展提供些許幫助。

1. 研究方法

1.1 文獻(xiàn)資料法： 以sports participation為檢索詞數(shù)據(jù)庫查閱分析英文期刊10余篇，以體育鍛煉、體育參與為檢索詞查閱分析相關(guān)文獻(xiàn)43篇，為本研究提供理論支撐。

1.2 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：

1.2.1 數(shù)據(jù)來源

本文數(shù)據(jù)來自中國人民大學(xué)和香港科技大學(xué)聯(lián)合進(jìn)行的中國綜合社會調(diào)查(china general social survey，簡稱CGSS)。是社會科學(xué)進(jìn)行分析的經(jīng)典數(shù)據(jù)來源，也為本研究提供較好的信度和效度。

1.2.2 數(shù)據(jù)概況及變量選取

①變量描述概況

針對CGSS-2010調(diào)查的11783名居民數(shù)據(jù)均通過SPSS20.0軟件包進(jìn)行整理分析。問卷設(shè)計(jì)中將參加體育鍛煉和觀看體育比賽以“每天、一周數(shù)次、一月數(shù)次、一年數(shù)次或更少、從不”的形式讓被調(diào)查者回答；有3844名居民回答了在體育鍛煉的便利性(以下簡稱體育便利性)的問題，問題設(shè)計(jì)為：我居住的地方適合進(jìn)行體育鍛煉，如慢跑、步行，1完全同意(4很便利)、2同意(3便利)、3既不同意也不反對(2一般)、4不同意(1不便利)5完全不同意(0很不便利)。由此我們可以得到一個(gè)有序(次序變量，即從不參與體育鍛煉或觀看體育比賽的次數(shù)<一年數(shù)次或更少<一月數(shù)次<一周數(shù)次<每天)的因變量：體育鍛煉參與和體育比賽觀看參與，可以對其進(jìn)行有序回歸(ordinal regression)分析，但在實(shí)證中出現(xiàn)了共線性的問題。參看原有此類文章分析中發(fā)現(xiàn)，學(xué)者劉大維[3]和學(xué)者李驍天[4]將體育鍛煉參與分成“是”和“否”，即進(jìn)行體育鍛煉為“是”，不進(jìn)行體育鍛煉為“否”形成了2分類因變量，進(jìn)行二分類logistic回歸分析。E Kemler[5]也曾將在過去12個(gè)月至少參加過一次任何體育形式的被測試者做為體育參與者。故在本研究中也將采用二分類邏輯回歸對體育鍛煉參與和體育比賽觀看參與的兩個(gè)因變量的影響因素進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

表1 各變量百分比及選取原因

②變量選取及概況

選取性別、地域、城鄉(xiāng)、教育程度、身體質(zhì)量指數(shù)(BMI，見表2)、婚姻狀況、就業(yè)狀況、個(gè)人主觀階層、主觀健康度、主觀幸福度、年齡、個(gè)人薪資、工作時(shí)間以及體育便利性作為自變量對體育鍛煉參與(0.1)進(jìn)行分析；去除身體質(zhì)量指數(shù)和體育便利性加入體育鍛煉參與(5級量表)作為體育比賽觀看參與的自變量進(jìn)行分析。鑒于體育鍛煉參與和體育比賽觀看參與的樣本量不同，其變量百分比為總樣本數(shù)據(jù)，選取原因?yàn)槿粘Ｉ钣^測或以往文獻(xiàn)結(jié)果，各變量的百分比及選取原因見表1。

2. 結(jié)果與分析

2.1 居民身體狀況和體育參與概況：

身體質(zhì)量指數(shù)(Body Mass Index，簡稱BMI )是以相對于身高的體重，來衡量體重是否超重的常用指標(biāo)。[6]原始CGSS-2010數(shù)據(jù)為體重g，身高cm，故采取計(jì)算公式為BMI=(體重÷2)÷[(身高÷100)2]得到其BMI值，通過數(shù)據(jù)(表2)我們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)有10.2%居民的體重過輕，偏胖和肥胖群體占到總體的30.3%。肥胖是影響人身體狀況的一個(gè)主要因素之一，往往會伴隨高血壓或冠心病等危險(xiǎn)因素，對體重的控制就要在能量的攝取和消耗之間達(dá)到均衡，肥胖群體就應(yīng)當(dāng)防止飲食失調(diào)(eating disorders and obesity )[7-8]并積極的參與體育鍛煉，提高基礎(chǔ)能量代謝率和運(yùn)動消耗。同時(shí)體重過輕的居民群體也可以通過制定體育鍛煉方案來增加體重。由表1可知，有53.1%從不參與體育鍛煉，有15.2%一年參與數(shù)次或更少，可見在推進(jìn)全民健身上我們需要進(jìn)行更多的動員和努力。在觀看體育比賽上，從不觀看和一年數(shù)次或更少的群體占總體的82.4%，這說明廣大居民觀看體育比賽的參與度還是很低的，同時(shí)也不難看出體育賽事的門票業(yè)或賽事網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)等領(lǐng)域的發(fā)展還有良好的愿景。

表2 BMI分布狀況表

2.2 體育鍛煉參與和體育比賽觀看參與的二分類邏輯回歸結(jié)果分析

在進(jìn)行二分類邏輯回歸中將有次序的變量統(tǒng)一按同方向進(jìn)行處理，并將身體質(zhì)量指數(shù)、地域、婚姻、教育程度、就業(yè)狀況以啞變量形式引入，采用Likelihood Ratio Backward進(jìn)行逐步回歸最終得到了體育參與的二分類邏輯回歸模型(見表3)。

表3 體育參與的二分類邏輯回歸分析系數(shù)表

著：*為p<0.05下顯著，**為p<0.01下顯著，***為p<0.001下顯著。

2.2.1 體育鍛煉參與的二分類邏輯回歸分析

在進(jìn)入為0.05，刪除為0.10的顯著性水平下經(jīng)過六步逐步回歸，最終其Hosmer and Lemeshow 擬合優(yōu)度檢驗(yàn)Chi-square也由原來的10.720(p=0.218)變化為最后的5.535(p=0.699)，表明預(yù)測概率獲得的期望頻數(shù)與觀察頻數(shù)之間無顯著統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，即模型擬合情況較好。通過交叉分類表我們得知該模型的最后模型正確率為75.0%，要比step0時(shí)只有常數(shù)項(xiàng)的數(shù)值57.3%高出17.7個(gè)百分點(diǎn)。其ROC曲線(見圖1)面積為0.828，表示診斷為體育鍛煉參與者的準(zhǔn)確度較好，相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)誤為0.009，p=0.000,95%置信區(qū)間為(0.810,0.846)。

表3的數(shù)據(jù)模型一顯示：在體育鍛煉參與的性別上，表現(xiàn)出男性在體育鍛煉參與度上強(qiáng)于女性的特質(zhì)，是女性的體育鍛煉參與優(yōu)勢比(OR值)的1.069倍，但在p<0.05顯著性水平下并沒有顯著性的統(tǒng)計(jì)學(xué)差異，這與國外的一些學(xué)者[9-10]的研究結(jié)果不同，但與往年的CGSS數(shù)據(jù)：劉大維(2006年數(shù)據(jù))，李驍天(2008年數(shù)據(jù))的研究結(jié)果一致。肥胖群體和過輕、正常、偏胖群體之間沒有表現(xiàn)出差異性，但其對比顯示這三個(gè)群體在體育鍛煉參與上均為肥胖群體的1.1倍以上(過輕1.152,正常1.308,偏胖1.239)，且系數(shù)為正，說明這三個(gè)群體的體育參與高于肥胖群體。地域、階層、主觀健康3個(gè)自變量也沒有對體育參與發(fā)生率形成顯著的統(tǒng)計(jì)學(xué)意義；年齡也沒有表現(xiàn)出每增加1歲其體育鍛煉參與發(fā)生率的顯著性。模型二表現(xiàn)出在城鄉(xiāng)，教育程度、就業(yè)狀況、婚姻狀況、薪資狀況、工作時(shí)間、主觀幸福度和體育便利性8個(gè)自變量在p<0.05的顯著性水平下對體育鍛煉參與有著顯著性意義。城市居民體育鍛煉參與較農(nóng)村居民的OR值為1.988倍，且在p<0.001的水平下顯著。在教育程度上隨其增長而增長，中等教育的OR值是初等教育的1.880倍，高等教育的OR值是初等教育的5.402倍，也說明高等教育在體育鍛煉參與上的優(yōu)勢比是要高于中等教育，即呈現(xiàn)出教育程度越高，體育鍛煉參與的可能性就越大。在工作狀況上，從未工作的群體和失業(yè)群體與從事非農(nóng)工作的群體沒有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的顯著性，但從事非農(nóng)工作的群體是從事農(nóng)業(yè)工作的群體優(yōu)勢比的0.503倍(系數(shù)為負(fù)值0.687，在p<0.001水平上顯著)。未婚群體要比已婚、離婚和喪偶群體體育鍛煉參與的可能性高(系數(shù)值為負(fù)數(shù))，其OR值在0.3上下。主觀幸福度越高體育鍛煉參與的發(fā)生率越高。薪資越高其參與體育鍛煉的可能性也越大。體育鍛煉受工作時(shí)間長度影響呈現(xiàn)負(fù)向，工作時(shí)間越長其參與的發(fā)生率越低。體育鍛煉參與的發(fā)生率隨體育鍛煉的便利性增加而增加，每增加一個(gè)單位其優(yōu)勢比增長1.182倍。

2.2.2 觀看體育比賽參與二分類邏輯回歸結(jié)果分析兼與體育鍛煉參與的比較

與體育鍛煉參與模型相比，體育比賽觀看參與的模型擬合優(yōu)度表現(xiàn)一般，在進(jìn)入為0.05，刪除為0.10的顯著性水平下經(jīng)過五步逐步回歸，最終其Hosmer and Lemeshow 擬合優(yōu)度檢驗(yàn)Chi-square由原來的12.521(p=0.129)變化為最后的16.824(p=0.023)，故模型一的擬合情況表現(xiàn)更為穩(wěn)定，模型二為精簡模型，但在以下文中僅對模型一進(jìn)行分析梳理。通過交叉分類表我們得知該模型的模型一正確率為73.7%，要比step0時(shí)只有常數(shù)項(xiàng)的數(shù)值65.4%高出8.3個(gè)百分點(diǎn)。其體育比賽觀看參與的準(zhǔn)確度ROC曲線(見圖2)面積為0.787，相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)誤為0.006，p=0.000，95%置信區(qū)間為(0.775，0.799)，表現(xiàn)中等。

圖1 體育鍛煉參與的ROC曲線圖

相較體育鍛煉參與，與體育鍛煉參與不同的是：性別在體育比賽觀看參與上表現(xiàn)出了顯著性的差異(p<0.001)，且男性觀看體育比賽發(fā)生率的OR值是女性的2.117倍；地域因素在觀看體育比賽發(fā)生率上也呈現(xiàn)出明顯差異性，西部<中部<東部，這可能跟體育賽事舉辦地的發(fā)展?fàn)顩r有較大關(guān)系，其它則表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)狀況因素、體育認(rèn)知、體育情感等方面因素影響；體育比賽觀看參與發(fā)生率隨階層的變化而增加；主觀幸福度、就業(yè)狀況和婚姻狀況在體育比賽觀看參與上未表現(xiàn)出顯著的差異性；相較于體育鍛煉參與，是隨年齡增大參與發(fā)生率越高，體育比賽觀看參與則呈現(xiàn)出相反的趨勢，即：隨年齡增大體育比賽觀看參與發(fā)生率越低(系數(shù)為-0.018)且具有顯著性(p<0.01)。與體育鍛煉參與相同的是：城市居民的體育比賽觀看參與發(fā)生率要高于農(nóng)村居民；教育程度則呈現(xiàn)教育程度越高體育比賽觀看參與發(fā)生率越大，中等教育程度和高等教育程度分別是初等教育優(yōu)勢比的1.8倍和2.6倍；薪資水平，呈薪資越高體育比賽觀看參與發(fā)生率越大；工作時(shí)間呈工作時(shí)間越長體育比賽觀看參與發(fā)生率越低；體育比賽觀看參與的發(fā)生率也隨體育鍛煉參與的頻率增加而增加，每提高一個(gè)單位其發(fā)生率比在原來的基礎(chǔ)上增加1.512-1=51.2%；主觀健康也未對體育比賽觀看參與產(chǎn)生顯著性(p<0.05)的統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。

圖2 體育比賽觀看參與的ROC曲線圖

3. 結(jié)論與促進(jìn)體育參與的措施分析

3.1 結(jié)論

體育鍛煉參與和體育比賽觀看參與對于全民健身和體育賽事門票業(yè)有著重要的影響和意義，本文通過CGSS-2010數(shù)據(jù)為來源，從與我們息息相關(guān)的社會學(xué)層面(性別、階層、城鄉(xiāng)、薪資等)以及主觀因素層面(主觀幸福度和主觀健康狀況)和社會因素(體育便利性)對體育參與的兩個(gè)方面(體育鍛煉參與和體育比賽觀看參與)進(jìn)行了二分類邏輯回歸分析，受CGSS問卷限制，還有很多體育相關(guān)問題在此不能進(jìn)行深入探討與分析，如家庭因素(家庭經(jīng)濟(jì)收入和支出、家庭經(jīng)濟(jì)地位)和自變量間交互作用等相關(guān)問題在本文中不再引入，希望能在后續(xù)的研究中進(jìn)行強(qiáng)化與分析，借此也期望中國綜合社會調(diào)查這樣的權(quán)威機(jī)構(gòu)能夠增添更多的體育相關(guān)問題和數(shù)據(jù)，為體育科研的廣度和維度提供更多的理論數(shù)據(jù)和支撐，推動其體育事業(yè)的發(fā)展，加快成為支柱性朝陽產(chǎn)業(yè)的進(jìn)度。

總結(jié)以上研究可以大致將影響體育參與的因素歸結(jié)為：城鄉(xiāng)因素、教育程度因素、工作時(shí)間、薪資水平和工作時(shí)間都對體育鍛煉參與和觀看體育賽事參與有著顯著性的影響；就業(yè)狀況、婚姻狀況、主觀幸福度和體育便利性4個(gè)自變量對體育鍛煉參與發(fā)生率影響顯著，而性別、階層、年齡、區(qū)域、體育鍛煉參與頻度5個(gè)自變量對體育比賽觀看的發(fā)生率有顯著性影響。

3.2 建議

針對不同因素變量對體育參與發(fā)生率的影響和差異，我們可以做出如下判斷和改變來增加體育鍛煉參與和觀看體育賽事參與的發(fā)生率。對于性別，年齡因素對體育鍛煉參與和體育比賽觀看參與的影響，我們可以在賽事舉辦和鍛煉內(nèi)容上加以區(qū)分設(shè)計(jì)與調(diào)整，如：增加老年人喜愛的賽事，加快壘球、毽球等賽事的發(fā)展；在賽事門票上采用情侶優(yōu)惠等營銷政策。從個(gè)人來看，我們應(yīng)適當(dāng)提升薪資并盡量減少工作時(shí)間，提高生活質(zhì)量，改變生活階層，同時(shí)提升主觀幸福度。體育便利性對體育鍛煉參與起著重要作用，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)公共體育設(shè)施的開放和建設(shè)，推進(jìn)健身場館等相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的市場化開發(fā)。教育程度在體育鍛煉參與和體育賽事觀看參與上也都呈現(xiàn)出較高顯著性，且對體育鍛煉參與影響系數(shù)較大，因此，提高文化程度是必然的發(fā)展趨勢。城鄉(xiāng)因素在對體育鍛煉參與和體育比賽觀看參與上也都表現(xiàn)出顯著的差異性(p≤0.001),農(nóng)村居民受知識、經(jīng)濟(jì)、場地便利性以及體育認(rèn)知等方面因素影響，在體育鍛煉參與和體育比賽觀看參與上都較城市居民表現(xiàn)出明顯的滯后性。故應(yīng)當(dāng)加快推進(jìn)農(nóng)村建設(shè)，打造經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)、文明、和諧發(fā)展的城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，在推進(jìn)其發(fā)展的同時(shí)還要加強(qiáng)體育設(shè)施的增設(shè)，根據(jù)博弈論，由于一些公共設(shè)施具有“非競爭性”和“非排他性”，存在著“搭便車”的現(xiàn)象，這就要求政府要更多的進(jìn)行場地、設(shè)施的投入，在推進(jìn)農(nóng)村建設(shè)時(shí)給予一定的政策傾斜。文中也指出，體育門票業(yè)還有很好的發(fā)展空間，在方法上還需要更多的創(chuàng)新，如四年一屆的“世界杯”每年都會吸引大量的球迷觀看，是否有可能將其搬上電影銀屏，這還需要后續(xù)的調(diào)查與探討。體育鍛煉參與能夠提高觀看體育賽事的參與度，進(jìn)而影響體育賽事的門票業(yè)，與此同時(shí)，隨著體育鍛煉參與和觀看體育賽事參與的人數(shù)和頻次的增多，社會涌現(xiàn)大量的體育人才，為體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)增添流動資金和為加速體育事業(yè)的發(fā)展提供人力資源保障。

:

[1] 國家體育總局 [EB/OL] http://www.sport.gov.cn/n16/n5573340/5802561.html.

[2] 張連凱.基于消費(fèi)差別的商業(yè)體育賽事門票動態(tài)定價(jià)模型構(gòu)建[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào).2010,27(4):428-430.

[3] 劉大維，陸明濤.中國居民體育參與的二項(xiàng)邏輯回歸[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào).2012,46(2):48-53.

[4] 李驍天,邢曉燕.社會分層視角下中國城市社區(qū)居民體育鍛煉行為分析——基于CGSS數(shù)據(jù)的實(shí)證研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào).2014,37(9):17-25.

[5] E Kemler.IS overweight a risk factor for sports injuries in sports participant aged 4-24 years.British Journal of sports medicine 2014 48(7),pp:617-618.

[6] 楊靜宜,徐峻華.運(yùn)動處方[M].北京：高等教育出版社，2005:42.

[7] Neumark-Sztainer, Dianne. Higher weight status and restrictive eating disorders: an overlooked concern . Journal of adolescent health.56(2015),pp.1-2.

[8] D. Neumark-Sztainer. The interface between the eating disorders and obesity fields: Moving toward a model of shared knowledge and collaboration. Eat Weight Disord, 14 (2009), pp. 51-58.

[9] Lise H T.Social Stratification in Sport and Sport Policy in European Union[J].European Journal of Sociology.3(2006),pp:109-124.

[10] Kaimil Yazicioglu,etc..Influence of adapted sports on quality of life and life satisfaction in sports and non-sport participants with physical disabilities[J].Disability and Health Journal. 5(2012),pp:249-253.