上海市委書記李強指出，要進一步統(tǒng)一思想、深化共識，充分認識打響“四大品牌”是貫徹落實國家戰(zhàn)略的重大舉措。中央希望上海加快建設(shè)“五個中心”，加快建設(shè)卓越的全球城市和具有世界影響力的社會主義現(xiàn)代化國際大都市，更好體現(xiàn)國家形象、代表國家水平，參與全球合作競爭。

要以打響“四大品牌”作為落實國家戰(zhàn)略的重要載體，推動中心城市功能落地、做優(yōu)、做強，進一步提升城市能級和核心競爭力。

要充分認識打響“四大品牌”是推動高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活的重要抓手。面向全球、面向未來，主動適應(yīng)生產(chǎn)和消費升級需要，加快在結(jié)構(gòu)調(diào)整中提高供給體系質(zhì)量，持續(xù)擴大高品質(zhì)服務(wù)和產(chǎn)品供給，努力走出一條符合超大城市特點和規(guī)律的高質(zhì)量發(fā)展新路。

要充分認識打響“四大品牌”是改革開放再出發(fā)的重要實踐。在新的時代坐標(biāo)中堅定追求卓越的發(fā)展趨向，使優(yōu)勢更優(yōu)、特色更特、強項更強。全市各方面工作都要按照打響品牌的理念和要求，對標(biāo)最好，爭創(chuàng)一流。

找準(zhǔn)主攻方向，聚焦重點發(fā)力

李強指出，“打響品牌”四個字，“打”就是要有措施、有行動，“響”就是要在國內(nèi)外叫得響，“品”就是要質(zhì)量高、品質(zhì)好，“牌”就是要有競爭力、影響力。要找準(zhǔn)主攻方向，聚焦重點發(fā)力。

“上海服務(wù)”重在提高輻射度。服務(wù)是中心城市最重要的功能，金融中心要融通全球，貿(mào)易中心要買賣全球，航運中心要覆蓋全球，經(jīng)濟中心、科創(chuàng)中心要影響全球。要全面提升全球資源集聚配置功能，圍繞提升市場定價權(quán)、貿(mào)易便利化水平、航運樞紐功能等，加大改革創(chuàng)新力度。要持續(xù)擴大服務(wù)范圍，金融、廣告、法律等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和教育、醫(yī)療、旅游等生活性服務(wù)業(yè)，要努力走出上海、走向全國、走向世界；博覽會、交易會、論壇等平臺載體，要突出重點，提升國際化水平，努力辦出特色，形成更多實質(zhì)性成果。

“上海制造”重在彰顯美譽度。抓牢關(guān)鍵核心技術(shù)、高端產(chǎn)業(yè)集群、過硬質(zhì)量品質(zhì)三個環(huán)節(jié)，努力把上海建設(shè)成為新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策源地、先進制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群高地，大力推動“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”，運用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)，打造全新制造生態(tài)系統(tǒng)，推動傳統(tǒng)制造模式轉(zhuǎn)型。要給老品牌注入新內(nèi)涵，使之煥發(fā)新活力。鼓勵制定比國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，力爭使“上海制造”成為新時代高質(zhì)量、高品質(zhì)的代名詞。

“上海購物”重在增強體驗度。消費品牌要更具豐富度、吸引力，抓住舉辦中國國際進口博覽會契機，加快引進更多全球優(yōu)質(zhì)商品、服務(wù)和有實力的零售商、采購商，推進更多國際國內(nèi)知名品牌在上海首發(fā)全球新品。購物軟硬件環(huán)境要綜合改造、整體提升、全面優(yōu)化，推進新零售加快發(fā)展。大力減少中間環(huán)節(jié)，減低流通費用，提高商品和服務(wù)性價比。

“上海文化”重在展現(xiàn)標(biāo)識度。充分用好紅色文化、海派文化、江南文化資源，激發(fā)上海文化的創(chuàng)新創(chuàng)造活力，加快建成更加開放包容、更具時代魅力的國際文化大都市。內(nèi)容生產(chǎn)要精品迭出，提升文化原創(chuàng)力和影響力；文化活動要精彩紛呈，整合資源形成集束效應(yīng)；文藝名家要群星璀璨，集聚一批文化領(lǐng)軍人才；文化地標(biāo)要綻放魅力，高水平、高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)好城市文化地標(biāo)。

注重遠近結(jié)合、軟硬結(jié)合、條塊結(jié)合

李強強調(diào)，“四大品牌”是有機整體，必須堅持統(tǒng)籌謀劃、政策協(xié)同、系統(tǒng)推進。

要注重遠近結(jié)合，既要久久為功，有長期的戰(zhàn)略安排；也要只爭朝夕，有近期的戰(zhàn)役戰(zhàn)術(shù)部署，盡快取得突破。

要注重軟硬結(jié)合，進一步深化改革、突出制度供給，推動品牌硬實力和軟實力整體提升。

要注重條塊結(jié)合，各牽頭部門要牽頭抓總、擔(dān)起責(zé)任，各區(qū)要因地制宜，形成各自的品牌特色，充分激發(fā)各類市場主體活力，充分調(diào)動全社會積極性、主動性、創(chuàng)造性，共同推進打響“四大品牌”各項工作。

緊扣目標(biāo)抓落實、把握關(guān)鍵強創(chuàng)新

上海市長應(yīng)勇指出，要緊扣目標(biāo)，以釘釘子精神抓推進、抓落實，努力實現(xiàn)上海“四大品牌”認知度、美譽度、影響力顯著提升，服務(wù)國家戰(zhàn)略的輻射帶動能力顯著增強，彰顯高質(zhì)量發(fā)展和高品質(zhì)生活的標(biāo)桿引領(lǐng)效應(yīng)顯著擴大，形成一批具有國際影響力的名企、名品、名店、名會等。

要把握關(guān)鍵，進一步強化創(chuàng)新，加快突破一批“卡脖子”的新技術(shù)，培育一批引領(lǐng)性的新業(yè)態(tài)、新模式，打造一批功能性的新載體。進一步擴大開放，大幅度放寬市場準(zhǔn)入，著力建好開放合作平臺，深入推進長三角一體化。進一步夯實市場主體，加快集聚一批具有全球資源配置能力的功能性機構(gòu)、引領(lǐng)全球行業(yè)技術(shù)發(fā)展的成長性企業(yè)、具有全球服務(wù)能力的專業(yè)化機構(gòu)。進一步優(yōu)化營商環(huán)境，深化證照分離改革試點、行政審批制度改革，全面建設(shè)以政務(wù)服務(wù)“一網(wǎng)通辦”為載體和標(biāo)志的智慧政府。進一步集聚人才，繼續(xù)深化落實人才發(fā)展政策，改善人才服務(wù)質(zhì)量，提高人才生活品質(zhì)。要形成分工負責(zé)、層層落實的合力機制和三年一輪、滾動推進的實施機制，推動“四大品牌”不斷取得新進展、新突破。

市政府新聞辦5月8日舉行市政府新聞發(fā)布會，市商務(wù)委主任尚玉英介紹了《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費城市建設(shè)三年行動計劃（2018-2020年）》相關(guān)情況。市商務(wù)委副主任劉敏，黃浦區(qū)委常委、副區(qū)長陳卓夫，靜安區(qū)副區(qū)長周海鷹，浦東新區(qū)商務(wù)委主任辛雅琴出席發(fā)布會，共同回答記者提問。

第一，為什么要打響上海購物品牌？

上海是一座因商而興的城市，發(fā)達的商業(yè)是這座城市的名片，上海是全國最大的消費城市，是新零售的“試驗田”和“競技場”，也是國際零售商和國際知名品牌集聚度名列全球前茅的城市，消費已經(jīng)成為上海城市經(jīng)濟持續(xù)繁榮的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”。李強書記指出，進入新時代，上海要構(gòu)筑新時代發(fā)展的戰(zhàn)略優(yōu)勢、建設(shè)卓越的全球城市、推動高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活，就必須面向全球、面向未來，在新時代坐標(biāo)中堅定追求卓越的發(fā)展趨向，使“優(yōu)勢更優(yōu)、特色更特、強項更強”。打響上海購物品牌就是要構(gòu)筑上海商業(yè)具有強力支撐作用、難以被取代的戰(zhàn)略優(yōu)勢，就是要匹配卓越的全球城市建設(shè)，就是要滿足人民群眾對美好生活的向往。因此，意義重大，使命光榮。

第二，打什么、怎么打響上海購物品牌？

李強書記對“打響品牌”進行了詮釋，“打”就是要有措施、有行動，“響”就是要在國內(nèi)外叫得響，“品”就是要質(zhì)量高、品質(zhì)好，“牌”就是要有競爭力、影響力。打響購物品牌，“購”就是要從體驗度著手，環(huán)境好，想逛、想看、想shopping；“物”就是要從商品豐富度著手，最新、最潮、最劃算。為此，上海制定了全力打響上海購物品牌三年行動計劃，找準(zhǔn)主攻方向，聚焦重點發(fā)力。主要概括為“1358”。

“1”就是緊緊咬定1個總目標(biāo)：就是要打造面向全球的消費市場，形成與卓越的全球城市定位相匹配的商業(yè)文明，建成具有全球影響力的國際消費城市。

“3”就是突出堅持3個導(dǎo)向：就是以滿足需求、創(chuàng)造需求、引領(lǐng)需求為導(dǎo)向，著力增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，抓住舉辦中國國際進口博覽會的契機，主動順應(yīng)消費需求升級的大趨勢，增強供給結(jié)構(gòu)對需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高供給質(zhì)量和效率。大力推動新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展，以供給創(chuàng)新釋放消費潛力，創(chuàng)造品質(zhì)生活。云集全球優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，使上海成為全球新品首發(fā)地、引領(lǐng)國際消費潮流的風(fēng)向標(biāo)和人人向往的“購物天堂”。

“5”就是著力提升“五個度”：一是體現(xiàn)消費對城市經(jīng)濟社會發(fā)展的消費貢獻度顯著提升，消費貢獻率達到60%以上，外來消費占社會消費品零售總額比重達到30%以上。二是體現(xiàn)消費業(yè)態(tài)、模式、技術(shù)等創(chuàng)新能力的消費創(chuàng)新度顯著提升，新興消費規(guī)模持續(xù)擴大。三是體現(xiàn)城市對國際國內(nèi)知名品牌、創(chuàng)新品牌集聚能力的品牌集聚度顯著提升，打造2條世界級商街、20個特色商業(yè)街區(qū)，打響50個老字號、100家名店。四是體現(xiàn)城市時尚品牌、設(shè)計師、活動和媒體等對全球時尚潮流引領(lǐng)能力的時尚引領(lǐng)度顯著提升，建設(shè)全球新品首發(fā)地和上海時尚之都。五是體現(xiàn)消費者對城市消費綜合環(huán)境的消費滿意度顯著提升，購物消費環(huán)境更好更優(yōu)，消費體驗度明顯改善。

“8”就是聚焦8個專項行動：一是新消費引領(lǐng)專項行動，促進商業(yè)零售創(chuàng)新發(fā)展，推動傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進流通技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，做精做深體驗消費，打造新零售“試驗田”等。二是商業(yè)地標(biāo)重塑專項行動，重點是通過提升軟硬件水平，重塑“中華商業(yè)第一街南京路”“百年淮海路”形象，打造陸家嘴、豫園等10個世界級地標(biāo)性商圈商街。建設(shè)多層次差異化區(qū)域商圈，打造“后街經(jīng)濟”“夜上海”“女人街”等特色鮮明的海派商業(yè)街區(qū)。三是老字號重振專項行動，重點是樹立搶救式保護老字號的緊迫感，深化老字號國資國企改革，打造老字號企業(yè)集團。支持老字號創(chuàng)新經(jīng)營方式，實施“老字號+互聯(lián)網(wǎng)”計劃。加大老字號營銷推廣力度。四是消費品牌集聚專項行動，重點是放大中國國際進口博覽會效應(yīng)，瞄準(zhǔn)全球優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，集聚更多國際知名商業(yè)企業(yè)品牌、商品品牌和服務(wù)品牌，吸引本土?xí)r尚設(shè)計師、原創(chuàng)設(shè)計師品牌，打造國際消費品集散地、全球新品首發(fā)地、高端品牌首選地、原創(chuàng)品牌集聚地。五是消費名片擦亮專項行動。重點是充分挖掘現(xiàn)有的特色消費節(jié)慶資源，以“要購物，到上海”“女人的上?！钡葹橹黝}，精心打造上海購物節(jié)這一城市活動名片。擴大上海時裝周的影響力，打造全球第五大時裝周。培育形成特色消費活動品牌，營造“日日有活動、月月有節(jié)慶”的氛圍。六是會商旅文體聯(lián)動專項行動。重點是建立“項目共推、客流共享、標(biāo)準(zhǔn)共建、平臺互聯(lián)、主體互動、宣傳互通”的聯(lián)動機制，加強消費產(chǎn)業(yè)聯(lián)動融合，挖掘旅游節(jié)、電影節(jié)、網(wǎng)球大師賽等消費潛力，培育聯(lián)動品牌項目。七是消費總動員專項行動。重點是加強“上海購物”品牌整體形象策劃，實施“上海購物”全球推廣計劃。支持市內(nèi)免打造國際消費品集散地、全球新品首發(fā)地、高端品牌首選地、原創(chuàng)品牌集聚地。八是消費環(huán)境優(yōu)化專項行動。重點是加強商務(wù)誠信和標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，完善消費者權(quán)益保護機制，改善優(yōu)化市場信用環(huán)境，完善商業(yè)服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，創(chuàng)新消費市場的制度供給，實施開放包容審慎監(jiān)管模式，支持商業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展。

《行動計劃》還明確了加強組織領(lǐng)導(dǎo)、加強財政扶持、優(yōu)化規(guī)劃布局、強化人才扶持、創(chuàng)新評價體系、強化監(jiān)督考核等6項保障措施。

第三，持續(xù)發(fā)力，久久為功，打一場持久戰(zhàn)

“上海購物”沒有最好，只有更好，要把“滿足人民群眾對美好生活的向往”作為出發(fā)點和落腳點，著眼促進高質(zhì)量發(fā)展，打造高品質(zhì)生活，“一張藍圖干到底”，按照市委、市政府的工作部署，制定任務(wù)清單、責(zé)任清單，明確路線圖、時間表，組織動員全社會力量，將打響“上海購物”品牌的任務(wù)措施落實落地，今年將主攻“三大核心任務(wù)”。

一是加快集聚更多最新最潮的消費品牌。上海已是國際國內(nèi)知名品牌全國首發(fā)的首選地，也是全國“首店”“旗艦店”最集中的城市，2017年在滬舉辦全國首發(fā)活動的品牌有1265個，舉辦各種發(fā)布活動592場，有226家“首店”進入上海。今年一季度，全國共有97家首店（不包括港澳臺16家），其中落戶上海50家，占比超過一半以上。但對標(biāo)紐約、巴黎等公認的國際消費城市，國際知名高端品牌在上海舉辦首發(fā)活動還不夠多。上海計劃于5月底舉辦“打造全球新品首發(fā)地”的啟動儀式，吸引國際國內(nèi)名牌新品、老牌新品、名家新品和新人新品在滬發(fā)布，讓更多最新最潮的消費品牌在滬集聚。同時，充分發(fā)揮中國國際進口博覽會的溢出效應(yīng)，引進更多全球優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，引進有實力的零售商和采購商，提升商品的豐富度和吸引力。

二是加快營造最優(yōu)最好的購物環(huán)境。主動順應(yīng)“線上+線下”“商品+服務(wù)”“零售+體驗”等消費發(fā)展趨勢，優(yōu)化商業(yè)規(guī)劃布局，引領(lǐng)消費業(yè)態(tài)潮流，從商街、商圈、特色商業(yè)街區(qū)的商業(yè)業(yè)態(tài)、街區(qū)形態(tài)、文化神態(tài)、消費生態(tài)等方面不斷努力，提升軟硬件水平，建設(shè)藝術(shù)商圈、智慧商圈、誠信商圈，特別是要建設(shè)精品云集享譽世界、服務(wù)創(chuàng)新引領(lǐng)全球、消費環(huán)境優(yōu)質(zhì)舒適、監(jiān)管模式接軌國際的世界級商圈商街，營造誠實守信、服務(wù)制勝、放心便捷的消費環(huán)境，增強對全球消費者的吸引力。

三是加快實現(xiàn)最高最劃算的購物性價比。以自貿(mào)試驗區(qū)3.0版建設(shè)為契機，深入推進內(nèi)貿(mào)流通改革創(chuàng)新，不斷突破制約零售創(chuàng)新發(fā)展的制度瓶頸，大力減少中間環(huán)節(jié)，降低流通成本，建立進口消費品境內(nèi)外比價監(jiān)測機制，引導(dǎo)國際消費品牌合理定價，提高商品和服務(wù)消費的價格競爭力。同時，充分發(fā)揮上海每年航空旅客吞吐量超過1億人次的優(yōu)勢，向國家部委積極爭取，爭取更多吸引境外消費回流的免稅政策在上海先行先試，著力提升機場、碼頭等口岸免稅店的水平，擴大購物離境退稅商店規(guī)模，創(chuàng)建離境退稅示范街區(qū)，讓越來越多的旅客愿意在上海消費。

消費城市是世界級大都市的共性特征。站在新時代邁向卓越全球城市的新坐標(biāo)上，上海將以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引，不忘初心，牢記使命，主動順應(yīng)新時代發(fā)展的新要求，把握消費升級的大趨勢，落實集聚人才的大舉措，堅定對外開放再擴大、深化改革再出發(fā)的決心和勇氣，以“等不起”的緊迫感、“慢不得”的危機感、“坐不住”的責(zé)任感，堅決把市委、市政府的決策部署落實到位，風(fēng)雨無阻，堅定前行。讓“上海購物”插上“上海服務(wù)”“上海文化”的雙翼，在“上海制造”的助推下，飛得更高、更快、更遠！