張明順 ，崔瑩

（1.北京應(yīng)對(duì)氣候變化研究和人才培養(yǎng)基地，北京 100044；2.北京建筑大學(xué) 環(huán)境與能源工程學(xué)院，北京 100044）

工業(yè)、建筑、交通是能源消耗的三大領(lǐng)域，同時(shí)也釋放了大量的碳。有研究顯示，在我國(guó)每建成1m2房屋約釋放出0.8t的CO。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)建筑業(yè)房屋竣工面積達(dá)42億m2，與5年前的2011年相比增長(zhǎng)了33%。由此可見(jiàn)，建筑行業(yè)減排刻不容緩。建筑是由材料構(gòu)建而成的，建筑材料是建筑最主要的組成部分，因此使用綠色建材是建筑行業(yè)減排的有效解決方式。

綠色建材（Green materials）概念最早被提出是在1988年的第一屆國(guó)際材料科學(xué)研究會(huì)上[2-3]。目前較為全面的定義[4-6]是指采用清潔生產(chǎn)技術(shù)，少用或不用天然資源和能源，大量使用工農(nóng)業(yè)或城市固體廢棄物生產(chǎn)的無(wú)毒害、無(wú)污染、無(wú)放射性，達(dá)到使用周期后可回收利用，有利于環(huán)境保護(hù)和人體健康的建筑材料?，F(xiàn)在我國(guó)建材生產(chǎn)的平均單位能耗還遠(yuǎn)高于世界先進(jìn)水平[7]，因此建材行業(yè)具有很大的節(jié)能優(yōu)勢(shì)。有研究顯示[8]，使用新的工藝技術(shù)生產(chǎn)的生態(tài)水泥（C2S大于60%）與傳統(tǒng)方法相比燒制溫度可下降200℃，由此每年可節(jié)省標(biāo)煤近1000萬(wàn)t，可再利用廢渣達(dá)1億t左右，CO2的總排放量最少能減少25%。另外，這種生態(tài)水泥還擁有良好的強(qiáng)度和高耐久性，適用的范圍更加廣泛。工信部和住建部聯(lián)合出臺(tái)的《促進(jìn)綠色建材生產(chǎn)和應(yīng)用行動(dòng)方案》[9]提出要大力發(fā)展綠色建材，并要求到2018年綠色建材在行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中占比提高到20%，新建建筑中綠色建材應(yīng)用比例達(dá)到30%，綠色建筑中應(yīng)用比例達(dá)到50%，既有建筑改造應(yīng)用比例提高到80%。我國(guó)是世界上最大的建材生產(chǎn)與消費(fèi)大國(guó)[10]，因此，節(jié)能環(huán)保的綠色建材在建材市場(chǎng)擁有廣闊前景，發(fā)展綠色建材在建材市場(chǎng)發(fā)展甚至是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)可持續(xù)發(fā)展中的意義都不可小覷。

1 我國(guó)綠色建材市場(chǎng)的發(fā)展問(wèn)題分析

我國(guó)自20世紀(jì)90年代開(kāi)始對(duì)綠色建材進(jìn)行較為廣泛的研究[11]。雖然綠色建材出現(xiàn)較早，但近些年來(lái)我國(guó)綠色建材市場(chǎng)發(fā)展較慢，直到現(xiàn)在綠色建材的應(yīng)用范圍與規(guī)模一直都較小，從全國(guó)來(lái)說(shuō)綠色建材市場(chǎng)還處于起步階段。

冉迎春和劉淵[12]、朱捍華[13]認(rèn)為目前綠色建材市場(chǎng)主要的問(wèn)題是綠色建材占比小，且推廣應(yīng)用未得到重視，消費(fèi)市場(chǎng)尚未形成。姬亞芹[14]認(rèn)為我國(guó)綠色建材發(fā)展中的問(wèn)題是認(rèn)證制度不規(guī)范，消費(fèi)者、銷售商及生產(chǎn)企業(yè)均認(rèn)識(shí)不足，且綠色建材質(zhì)量和技術(shù)水平低。柴海華等[15]通過(guò)對(duì)上海的調(diào)查研究認(rèn)為，我國(guó)綠色建材市場(chǎng)存在的問(wèn)題是公眾對(duì)綠色建材認(rèn)識(shí)不足，認(rèn)證不規(guī)范，市場(chǎng)混亂，綠色建材性價(jià)比低且產(chǎn)品種類不豐富。中國(guó)建筑科學(xué)研究院的研究[8]則認(rèn)為，我國(guó)綠色建材交易市場(chǎng)突出的矛盾是缺乏具有公信力的科學(xué)評(píng)價(jià)制度。

綜上所述，目前公認(rèn)的我國(guó)綠色建材市場(chǎng)存在的問(wèn)題主要有以下幾點(diǎn)：（1）消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)薄弱，對(duì)綠色建材認(rèn)識(shí)不足，且了解途徑有限；（2）行業(yè)整體的技術(shù)水平比較低，尚未建立綠色化的生產(chǎn)技術(shù)體系；（3）市場(chǎng)上綠色建材產(chǎn)品種類不豐富，供消費(fèi)者選擇余地少，且價(jià)格普遍偏高，性價(jià)比較低；（4）缺乏評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)完善且具有公信力的綠色建材評(píng)價(jià)制度，市場(chǎng)上同時(shí)存在多種認(rèn)證標(biāo)志，不僅擾亂了市場(chǎng)，而且誤導(dǎo)了消費(fèi)者，甚至有一些達(dá)不到綠色建材標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，被當(dāng)做綠色建材進(jìn)入市場(chǎng)，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者對(duì)綠色建材的信心；（5）價(jià)格因素是制約消費(fèi)者購(gòu)買綠色建材的主要原因。

可見(jiàn)，綠色建材雖然擁有極大的發(fā)展前景，但由于存在較多問(wèn)題，綠色建材市場(chǎng)并未得到完善發(fā)展，且各地區(qū)間綠色建材市場(chǎng)的發(fā)展程度也有很大的不同。因此根據(jù)本地綠色建材市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀及特點(diǎn)，制定未來(lái)的發(fā)展方向，是十分有必要的。本文根據(jù)已有的研究成果，總結(jié)出目前我國(guó)綠色建材市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題，然后通過(guò)對(duì)深圳主要建材市場(chǎng)的調(diào)查，了解深圳綠色建材市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及需求情況，分析了深圳綠色建材市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力因子和阻力因子，并與全國(guó)綠色建材市場(chǎng)情況相比較，提出了針對(duì)深圳未來(lái)綠色建材市場(chǎng)發(fā)展的建議。

2 對(duì)深圳綠色建材市場(chǎng)的調(diào)查

為了解深圳綠色建材市場(chǎng)的發(fā)展及需求情況，“歐盟Switch Asia發(fā)展中國(guó)可持續(xù)建筑”項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)于2012年和2014年對(duì)深圳地區(qū)主要建材市場(chǎng)進(jìn)行了2次調(diào)研，采用了問(wèn)卷調(diào)查的調(diào)研方法。其中2012年發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷664份，回收有效問(wèn)卷619份，回收率達(dá)到93.2%；2014年發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷560份，回收有效問(wèn)卷502份，回收率達(dá)到89.6%。調(diào)研地點(diǎn)為：樂(lè)安居建材市場(chǎng)（南山店）、百安居（泰然店）、泰源裝飾建材廣場(chǎng)、好百年家居建材（總店）、家之福裝飾材料展示交易中心、源豐石材、新通達(dá)建材市場(chǎng)、聯(lián)嘉祥建材市場(chǎng)。問(wèn)卷主要問(wèn)詢了建材市場(chǎng)上綠色建材的主要類型；消費(fèi)者關(guān)注方向及拒絕購(gòu)買原因等方面的問(wèn)題。

3 調(diào)查結(jié)果分析

3.1 深圳建材市場(chǎng)上綠色建材的主要類型

能大幅降低建筑能耗（包括生產(chǎn)和使用過(guò)程）的建材產(chǎn)品（如具有輕質(zhì)、高強(qiáng)、防水、保溫、隔熱、隔聲等功能的新型墻體材料）；具有改善居室生態(tài)環(huán)境和保健功能的建材產(chǎn)品（如抗菌、除臭、調(diào)溫、調(diào)濕、屏蔽有害射線的多功能玻璃、陶瓷、涂料等）以及可以降低材料消耗的建筑材料（如高性能水泥混凝土、輕質(zhì)高強(qiáng)混凝土等）占綠色建材市場(chǎng)的主要部分。2014年與2012年相比，選擇其他綠色建材的明顯增多，這說(shuō)明已有一些新型的綠色建材進(jìn)入市場(chǎng)。深圳建材市場(chǎng)上綠色建材的主要類型見(jiàn)圖1。

圖1 深圳建材市場(chǎng)上綠色建材的主要類型

3.2 深圳消費(fèi)者對(duì)綠色建材的關(guān)注度

有越來(lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注綠色建材，2014年的調(diào)查顯示超過(guò)50%的銷售商認(rèn)為會(huì)有60%以上的消費(fèi)者會(huì)關(guān)注綠色建材，只有13%的銷售商認(rèn)為不足30%的用戶會(huì)關(guān)注綠色建材。這與2012年僅有8%的銷售商認(rèn)為50%以上的消費(fèi)者會(huì)關(guān)注綠色建材，29%的銷售商認(rèn)為不足30%的消費(fèi)者關(guān)注綠色建材有了明顯的改變，見(jiàn)圖2。

圖2 消費(fèi)者對(duì)綠色建材的關(guān)注度

消費(fèi)者選擇購(gòu)買綠色建材主要原因是綠色建材使用壽命較長(zhǎng)，可以避免花費(fèi)更多的維修費(fèi)用，另外使用過(guò)程中不會(huì)損害健康。其次才是節(jié)約能源和保護(hù)環(huán)境等原因。這一點(diǎn)2014年同2012年的調(diào)查結(jié)果是一致的，見(jiàn)圖3。

圖3 消費(fèi)者購(gòu)買綠色建材的原因

能夠獲得綠色建材認(rèn)證標(biāo)志的產(chǎn)品，說(shuō)明其質(zhì)量與環(huán)保效果已經(jīng)達(dá)到了一定標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)綠色建材認(rèn)證標(biāo)志的關(guān)注與消費(fèi)者對(duì)綠色建材的了解程度有關(guān)。2014年的調(diào)查顯示有91%的消費(fèi)者在購(gòu)買或使用建材時(shí)會(huì)關(guān)注綠色建材認(rèn)證標(biāo)志，這與2012年85%的消費(fèi)者會(huì)關(guān)注綠色建材認(rèn)證標(biāo)志相比增長(zhǎng)了6個(gè)百分點(diǎn)，這反映了消費(fèi)者對(duì)于綠色建材認(rèn)證標(biāo)志已經(jīng)有了更進(jìn)一步的了解和信賴。

圖4 消費(fèi)者關(guān)注的綠色建材認(rèn)證標(biāo)志

主要關(guān)注的標(biāo)志有中國(guó)環(huán)境標(biāo)志、中國(guó)節(jié)能標(biāo)志與綠色建材標(biāo)志，但是從圖4可以看出，除可循環(huán)再生認(rèn)證與森林認(rèn)證關(guān)注較少外，各標(biāo)志間關(guān)注度差異不大，且2012年與2014年關(guān)注度較高的標(biāo)志不同，這說(shuō)明現(xiàn)階段綠色建材市場(chǎng)上各種認(rèn)證標(biāo)志混雜，并沒(méi)有具有強(qiáng)大公信力的某一兩個(gè)認(rèn)證標(biāo)志出現(xiàn)，導(dǎo)致消費(fèi)者在選擇時(shí)極易混淆、困惑、難以選擇。

3.3 深圳消費(fèi)者拒絕購(gòu)買綠色建材的原因

90%以上的銷售商會(huì)向消費(fèi)者介紹相關(guān)的綠色建材。調(diào)查顯示45%的銷售商認(rèn)為30%～60%的客戶會(huì)改變意向購(gòu)買推薦的綠色建材，也有41%的銷售商認(rèn)為會(huì)有超過(guò)60%的客戶會(huì)改變意向，這與2012年有67%的銷售商認(rèn)為只有不足30%的客戶會(huì)改變意向有了明顯的改變，這說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于綠色建材的了解程度有了明顯的提升，越來(lái)越多的客戶愿意改變意向使用綠色建材。

但是還是有部分消費(fèi)者拒絕購(gòu)買綠色建材，原因如圖5所示。

圖5 消費(fèi)者拒絕購(gòu)買綠色建材的原因

從圖5可以看出，雖然價(jià)格的原因比例有所下降，但仍為最主要的原因，其次是性價(jià)比較低，這說(shuō)明雖然近年來(lái)隨著社會(huì)的發(fā)展，人們開(kāi)始更加追求生活品質(zhì)，但是商品的價(jià)錢及性價(jià)比依舊是關(guān)注重點(diǎn)。質(zhì)量保障原因比重稍有下降，而實(shí)際環(huán)保效用比重增加，說(shuō)明近年來(lái)綠色建材的質(zhì)量保障已經(jīng)有所發(fā)展，環(huán)保的理念逐漸深入人心，人們開(kāi)始更加關(guān)注商品的實(shí)際環(huán)保效果。

4 結(jié)論與討論

從調(diào)查結(jié)果可以看出，深圳綠色建材市場(chǎng)的基本情況同全國(guó)綠色建材市場(chǎng)的基本情況還是有所不同。首先，不同于其他地區(qū)綠色建材市場(chǎng)只處于起步階段，深圳作為具有一定影響力的國(guó)際化城市，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展處于前列，綠色建材市場(chǎng)在深圳已具有了一定的發(fā)展，市場(chǎng)上綠色建材種類也較為豐富，其中主要以新型墻體材料、多功能玻璃、涂料等為主，使消費(fèi)者有了一定的選擇余地。其次，深圳消費(fèi)者已經(jīng)具有一定的環(huán)保意識(shí)與環(huán)保知識(shí)，調(diào)查中越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)關(guān)注綠色建材、改變意愿購(gòu)買綠色建材，在購(gòu)買時(shí)也會(huì)更多關(guān)注認(rèn)證標(biāo)志，這是因?yàn)樽鳛槲覈?guó)改革開(kāi)放建立的第一個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)，深圳接受新事物擁有較高的時(shí)效性和敏感度。營(yíng)銷方式方面，目前雖然有90%以上的銷售商會(huì)向消費(fèi)者推薦相應(yīng)的綠色建材，但這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，應(yīng)形成綠色建材的營(yíng)銷體系。

但是市場(chǎng)上綠色建材的產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志較多，如中國(guó)環(huán)境標(biāo)志、綠色建材標(biāo)志、中國(guó)節(jié)能認(rèn)證等。認(rèn)證標(biāo)志多且各種認(rèn)證標(biāo)志良莠不齊，導(dǎo)致消費(fèi)者十分困惑，難以抉擇，這一點(diǎn)是與全國(guó)綠色建材市場(chǎng)的情況相類似的。另外，從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，消費(fèi)者最關(guān)注綠色建材的仍然是價(jià)格，這一點(diǎn)也與全國(guó)綠色建材市場(chǎng)情況相類似，但不同的是在深圳消費(fèi)者關(guān)注綠色建材價(jià)格的比重已有所下降，關(guān)注商品的實(shí)際環(huán)保效用比重上升，這說(shuō)明由于深圳經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展迅猛，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注商品的質(zhì)量與環(huán)保效用，價(jià)格的制約效果將會(huì)逐漸變低。

因此，深圳在未來(lái)發(fā)展綠色建材市場(chǎng)應(yīng)該充分利用社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，在現(xiàn)有綠色建材市場(chǎng)發(fā)展成果的基礎(chǔ)上加快發(fā)展步伐，并注意以下幾點(diǎn)：（1）通過(guò)引進(jìn)人才發(fā)展技術(shù)，建立綠色建材生產(chǎn)體系。先進(jìn)的技術(shù)是發(fā)展綠色建材的關(guān)鍵，提升綠色建材的技術(shù)，不但可以提高綠色建材的質(zhì)量、提升環(huán)保效果，也能夠降低產(chǎn)品價(jià)格，從而增強(qiáng)綠色建材對(duì)消費(fèi)者的吸引力；（2）制定適合本地的推動(dòng)綠色建材發(fā)展政策。如發(fā)展初期可設(shè)立一定經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼政策，使綠色建材擁有和普通建材同樣低廉的價(jià)格；（3）完善綠色建材評(píng)價(jià)監(jiān)管體系。最好能夠形成一個(gè)具有極高公信度的認(rèn)證標(biāo)志，使消費(fèi)者易于選擇，也應(yīng)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，作為綠色建材進(jìn)入市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品必須獲得綠色認(rèn)證，從而保護(hù)綠色建材的信譽(yù)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)綠色建材的信心；（4）開(kāi)展綠色營(yíng)銷。深圳的消費(fèi)者已經(jīng)具有一定環(huán)保意識(shí)，應(yīng)充分利用這一點(diǎn)，實(shí)行綠色營(yíng)銷，充分使用現(xiàn)代媒介等宣傳工具，不斷增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)綠色建材產(chǎn)品的了解和信任，提升綠色建材在建材市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

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