周春暉

摘 要：國外體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃與建設，既有成熟的理論體系支持，又有鮮活的、豐富的典型案例，我國在體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上應多借鑒國外經(jīng)驗。主要經(jīng)驗有：以資源特點設計特色主題；體育產(chǎn)業(yè)及其相關產(chǎn)業(yè)交織發(fā)展；基礎設施建設快速跟進；科學的運營管理。其啟示為：以自然資源和人文特色為依托建設體育特色小鎮(zhèn)；強調小鎮(zhèn)的功能特性，建立體育與相關產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展模式；加強基礎設施及相應的配套服務建設；根據(jù)國情現(xiàn)狀，制定特色運營工作機制。

關鍵詞：體育產(chǎn)業(yè) 特色小鎮(zhèn) 規(guī)劃 建設

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）12（c）-0229-02

在“全民健身”的大背景下，體育運動已經(jīng)成為工作和生活中不可或缺的一部分，體育運動常態(tài)化、全民化成為新世紀推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一股清流。目前，社會各界都瞄準了這塊大蛋糕，紛紛投入巨大的人力、物力、財力，將體育、旅游、休閑、養(yǎng)生、文化融入在一起，形成了體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)——體育特色小鎮(zhèn)。相對而言，國外體育特色小鎮(zhèn)建設經(jīng)歷了上百年，已經(jīng)有了成套的理論體系和實踐經(jīng)驗，在參觀一些國外體育特色小鎮(zhèn)時，無不為其鮮明的體育業(yè)態(tài)和濃郁的文化氛圍所震驚，這些都是值得我們學習和借鑒的。對國外體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃和建設經(jīng)驗的借鑒具有重要的價值和意義。

1 國外體育特色小鎮(zhèn)建設的經(jīng)驗總結

1.1 依托自然資源選擇特色主題

體育特色小鎮(zhèn)貴在“特”，有了特色才能吸引游客。“特”在于特有的自然與人文資源，這也是體育特色小鎮(zhèn)成敗之關鍵?？v觀國外著名的體育特色小鎮(zhèn)，無一不是依托了得天獨厚的自然與人文資源。比如法國霞慕尼小鎮(zhèn)，坐落于美麗的阿爾卑斯山最高峰——勃朗峰下，有藍天、白雪、海拔的優(yōu)勢，在登山運動發(fā)源地和第一屆冬奧會的光環(huán)下，這座小鎮(zhèn)每年吸引數(shù)以萬計的游客。再如新西蘭皇后鎮(zhèn)，這座被南阿爾卑斯山環(huán)抱的小鎮(zhèn)，地理景觀豐富，山勢險峻、美麗而富挑戰(zhàn)性，所以又被人們稱之為“探險之都”或者“戶外活動的天堂”。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)與關聯(lián)產(chǎn)生共同發(fā)展

國外成功的體育特色小鎮(zhèn)大多都有相關聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，采取“體育+”的發(fā)展模式。仍以意大利蒙特貝盧納鎮(zhèn)為例，該鎮(zhèn)體育制造業(yè)源于歷史沉淀和制鞋工藝的傳承，在運動鞋領域有著極高的地位。在該鎮(zhèn)有大量的生產(chǎn)企業(yè)聚焦，商業(yè)、居住、公共服務等一應俱全。由于制鞋產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達，所以產(chǎn)業(yè)集群帶來的紅利效應十分明顯，每一個環(huán)節(jié)都有專門的生產(chǎn)企業(yè)，成本特別低，競爭力極強。

1.3 完善基礎設施與配套服務

國外體育特色小鎮(zhèn)大多都具備這個條件，無論是軟件設施還是硬件設施，都非常完善。比如英國的溫布爾登，有18個草地、9個硬地和兩個室內球場。中心球場可容納2萬余人，所有球場的總容量高達5萬人。近年來，隨著全球經(jīng)濟的持續(xù)升溫，來溫布爾登小鎮(zhèn)旅游的人數(shù)越來越多，小鎮(zhèn)不斷加大投入，拓展球場面積，修建新的餐廳、娛樂場所、訓練館等，在醫(yī)療服務上，倡導“急診+醫(yī)院+研究中心”，是非常健全和完善的醫(yī)療服務體系。總之希望使游客得到更加舒適、優(yōu)越的體驗。

1.4 建構科學的運營管理模式

體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展離不開運營管理，任何一個體育特色小鎮(zhèn)都有其成功的經(jīng)驗，比如蒙特貝盧納鎮(zhèn)擁有悠久的手工制鞋歷史，所以制鞋產(chǎn)業(yè)成為該鎮(zhèn)的核心產(chǎn)業(yè)，該鎮(zhèn)聚集了大量的制鞋企業(yè)，形成了“運動鞋生產(chǎn)集群+城市服務功能”的小鎮(zhèn)發(fā)展架構。在對外合作上，蒙特貝盧納鎮(zhèn)與許多國際運動品牌建立了戰(zhàn)略合作，推動體育運動上下游企業(yè)的聚焦和發(fā)展。這些小鎮(zhèn)之所以聞名世界，其品牌營銷機制非常值得借鑒。蒙特貝盧納鎮(zhèn)經(jīng)常會舉辦一些盛大的體育賽事。

2 對中國特色體育小鎮(zhèn)建設的啟示

目前，從社會發(fā)展來看，隨著人們生活水平的不斷提高，越來越多的人愿意參加消費性的體育鍛煉，對高端體育運動的追求越來越迫切，體育特色小鎮(zhèn)無疑是最佳之選。

2.1 不斷豐富體育小鎮(zhèn)的功能

國外成功的體育小鎮(zhèn)，都有一個共同點，多數(shù)都是靠著得天獨厚的自然資源優(yōu)勢和體育文化建立初步的規(guī)劃，之后不斷調整規(guī)劃以適應時代的發(fā)展。這就啟示我們，建立體育特色小鎮(zhèn)，必須做到初期調研和規(guī)劃，對當?shù)刈匀毁Y源、體育文化背景等進行深入了解，通過系統(tǒng)統(tǒng)計和深入分析，精準開發(fā)體育特色運動項目，將戰(zhàn)略眼光放長遠一些，不局限于“體育+旅游”的小范圍，將產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)、基礎設施和相關服務融入進來，形成以當?shù)刈匀毁Y源、體育運動為中心，以基礎設施、產(chǎn)業(yè)體系為輔助的特色小鎮(zhèn)。比如廣東的白鷺湖小鎮(zhèn)，依托自然資源，開發(fā)高端體育運動項目，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。

2.2 體育與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

從國外體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展經(jīng)驗來看，均非常重視體育產(chǎn)業(yè)，通過采取以優(yōu)勢資源為主導、多元化模式共同發(fā)展的方式，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的多元性。這一經(jīng)驗告訴我們，中國建立體育特色小鎮(zhèn)，不僅僅是發(fā)展體育運動項目，還要根據(jù)“體育+”思維拓展和拉長體育產(chǎn)業(yè)鏈。比如浙江的銀湖智慧體育產(chǎn)業(yè)基地，致力于打造獨具個性的“休閑浙江、運動富陽”的體育特色小鎮(zhèn)品牌，聚焦體育休閑體驗，有各種室內外健身娛樂項目，3D高爾夫、3D馬球等都是其特色項目，并且該地有著“中國球拍之鄉(xiāng)”“中國滑翔傘訓練基地”等眾稱號，更榮獲“中國十大特色休閑基地”的名片。

2.3 加強基礎設施與配套服務建設

國外體育特色小鎮(zhèn)均重視基礎設施和配套服務，比如沙木尼，其醫(yī)療、教育、商業(yè)、休閑一應俱全，而且全是高質量服務，口碑非常好。這一經(jīng)驗表明，我國建立體育特色小鎮(zhèn)也應將基礎設施和配套服務加入進來，不要讓這些關鍵要素制約了小鎮(zhèn)發(fā)展。目前，國內已經(jīng)有許多比較成功的案例，比如成都的金堂小鎮(zhèn)，主打“互聯(lián)網(wǎng)+足球”，充分利用自然資源優(yōu)勢，在此基礎上發(fā)展體育、教育、互動、社交、購物、旅游、醫(yī)療、金融、傳媒等等服務體系，還采用了先進的線上線下平臺，進一步拓展了市場資源。

2.4 創(chuàng)新規(guī)劃和建設工作機制

經(jīng)過百年的歷史洗禮，諸如皇后鎮(zhèn)、盧納鎮(zhèn)等都建立了適合自己的成熟完善的運營管理機制，為小鎮(zhèn)發(fā)展掃清了障礙。這一經(jīng)驗告訴我們，發(fā)展體育特色小鎮(zhèn)要重視運營管理。首先要建立體育特色小鎮(zhèn)的標準體系，小鎮(zhèn)的面積、基礎設施、配套服務、收費項目等都有嚴格的標準進行控制，減少規(guī)劃和建設的隨意性，為小鎮(zhèn)發(fā)展提供扎實的建設基礎；其次小鎮(zhèn)要有明顯的目標定位，在建設之初就要進行精準的定位，屬于產(chǎn)業(yè)型的，還是休閑型的，抑或是其他類型的，接收什么樣的目標人群，如何迎合消費者的習慣和胃口；在空間布局上突出“特色”，以優(yōu)勢資源和體育項目為依托，合理布局，打造完整的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

總之，在城鎮(zhèn)化發(fā)展中，國外有百年甚至更長的歷史積淀，其無論在理論上還是實踐上均領先我國，有許多非常值得借鑒的經(jīng)驗。所以，我們在立足國情的基礎上，要將這些先進的經(jīng)驗運用其中，從而幫助我國體育特色小鎮(zhèn)減少開發(fā)周期，快速成熟發(fā)展，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。當然，由于文化上的差異，我國在體育特色小鎮(zhèn)的建設上不應盲目追隨和效仿，還要有自己獨特的個性，也要結合中國的特色文化和環(huán)境。

參考文獻

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