日前，WPP及旗下的凱度華通明略共同發(fā)布了2018年BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)。這份榜單是根據(jù)品牌的財(cái)務(wù)表現(xiàn)以及消費(fèi)者研究獲得的品牌貢獻(xiàn)值統(tǒng)計(jì)而成的。品牌貢獻(xiàn)值指消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某個(gè)品牌的總消費(fèi)中，有多少品牌溢價(jià)是由品牌價(jià)值貢獻(xiàn)的。

01/Google過(guò)去12年間，曾8次排名全球最有價(jià)值品牌榜單之首。今年Google的品牌價(jià)值較2017年增長(zhǎng)23%，達(dá)到3020億美元。

02/蘋(píng)果以出色的研發(fā)能力領(lǐng)跑全球手機(jī)制造業(yè)，其在手機(jī)及電子設(shè)備領(lǐng)域的霸主地位依舊很難被超越。

03/亞馬遜亞馬遜的電商和云存儲(chǔ)業(yè)務(wù)在歐美和日本市場(chǎng)占有率靠前，近年其在新零售、人工智能等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)拓展也收獲頗豐。

04/微軟作為全球PC軟件開(kāi)發(fā)的先導(dǎo)，以2009.87億美元的品牌價(jià)值位居榜單第4，排名較上年有所下降。

05/騰訊騰訊以1789.9億美元的品牌價(jià)值位居榜單第5名。近年來(lái)騰訊正在包括泰國(guó)和新加坡在內(nèi)的南亞市場(chǎng)打開(kāi)銷(xiāo)路，擴(kuò)大影響力。

06/Facebook作為一個(gè)擁有20億用戶(hù)的社交平臺(tái)，雖然飽受隱私泄露問(wèn)題影響，它還是以1621.06億美元的品牌價(jià)值進(jìn)入榜單前十。

07/Visa作為全球最被認(rèn)可的信用卡品牌之一，多年來(lái)在移動(dòng)支付、電子商務(wù)及芯片技術(shù)上也有所發(fā)展，品牌價(jià)值高達(dá)1456.11億美元。

08/麥當(dāng)勞這家美國(guó)快餐品牌早在三十多年前就開(kāi)啟了全球化之路，以1260.44億美元的品牌價(jià)值出現(xiàn)在Top 10的名單中不足為奇。

09/阿里巴巴阿里巴巴旗下的AliExpress正在逐漸成為南美地區(qū)主要的電子商務(wù)平臺(tái)，品牌價(jià)值1134.01億美元。

10/AT&T;前身由電話(huà)發(fā)明者貝爾創(chuàng)立的AT&T;公司是美國(guó)本土最大的通信企業(yè)，品牌價(jià)值高達(dá)1066.98億美元。