李 偉，陸作生，吳義華

（1．閩南師范大學(xué)體育學(xué)院，福建 漳州 363000；2．華南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，廣東 廣州 510006；3．廣州大學(xué)體育學(xué)院，廣東 廣州 510006）

“喚醒觀眾興趣、吸引球迷觀賞比賽”是所有職業(yè)體育聯(lián)盟經(jīng)營和管理的終極目標(biāo)［1］。眾所周知，我國職業(yè)足球聯(lián)賽伊始，懷著對足球固有熱情和興趣的球迷們蜂擁而至，然而，隨著聯(lián)賽的發(fā)展，觀眾市場逐漸蕭條，從最初的門庭若市一度變得門可羅雀。雖然近些年以房地產(chǎn)商為投資主體的贊助商們?yōu)槁?lián)賽集聚了雄厚的經(jīng)濟(jì)實力，并通過重金購買外援方式使球迷市場有所回暖，但依然未能擺脫“球迷市場低迷”的狀況，國內(nèi)球迷寧可熬夜觀賞歐洲五大職業(yè)聯(lián)賽的直播，也不屑收視黃金時間段的國內(nèi)職業(yè)足球聯(lián)賽，這已是不爭的事實。

以“吸引更多球迷關(guān)注”為主題的理論研究，歸屬于“競爭平衡”的學(xué)術(shù)研究范疇，也是當(dāng)今職業(yè)體育研究的一個熱點。有學(xué)者將球隊之間的比賽實力均衡稱為競爭平衡［2］。競爭平衡的重要性表現(xiàn)為：在其他條件相同的情況下，“不可預(yù)測”的比賽結(jié)果能吸引更多觀眾；反過來，一旦比賽變得可預(yù)測，球迷對比賽的關(guān)注度將大大降低，這勢必會對比賽的上座率造成消極影響［3］。因此，無論是從滿足球迷觀賞精彩比賽的需求，還是從職業(yè)體育聯(lián)盟提高產(chǎn)品質(zhì)量以拓展市場的角度來講，保持和改善競爭平衡至關(guān)重要。

《中國足球改革發(fā)展總體方案》明確指出：“堅持問題導(dǎo)向，遵循足球發(fā)展規(guī)律……從我國足球?qū)嶋H出發(fā)，學(xué)習(xí)借鑒足球發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗，走出一條中國特色足球改革發(fā)展新路。”［4］因此，以中國足球改革發(fā)展總體方案為政策依據(jù)，堅持“吸引球迷關(guān)注”問題導(dǎo)向，遵循團(tuán)隊職業(yè)體育的競爭平衡發(fā)展規(guī)律，立足于我國職業(yè)足球聯(lián)賽現(xiàn)實環(huán)境，論證其“強競爭平衡”發(fā)展的邏輯起點和聯(lián)賽圖強的創(chuàng)新思路。

1 競爭平衡理論的貢獻(xiàn)與局限性

1．1 競爭平衡理論的貢獻(xiàn)

文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn)國內(nèi)關(guān)于競爭平衡理論的研究雖然不多，但國外的研究卻如火如荼。競爭平衡觀點最早在Rottenberg的《棒球運動員的勞務(wù)市場》文中提出，隨后，關(guān)于這一主題的研究如雨后春筍般涌現(xiàn)，并吸引越來越多的學(xué)者為之不懈努力［5］。競爭平衡不僅被視為團(tuán)隊職業(yè)體育領(lǐng)域的一個重要理論發(fā)現(xiàn)，也被用來指導(dǎo)歐美職業(yè)體育聯(lián)盟實踐。歐美職業(yè)體育聯(lián)盟的產(chǎn)品（比賽）風(fēng)靡全球，并產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)收益。它所取得的輝煌成就離不開競爭平衡這一管理理念下所實施的具體調(diào)控手段，如歐洲以職業(yè)足球為代表的體育聯(lián)盟，主要采用升降級和財政平衡制度等，北美四大職業(yè)體育聯(lián)盟主要采用選秀、收入分享、薪金封頂、預(yù)留條款及主場特許經(jīng)營（授權(quán)制度）等。競爭平衡的理論支撐主要有兩個方面：

首先，競爭平衡增強了聯(lián)賽的“結(jié)果不確定性”。Rottenberg指出：“如果富有的球隊通過經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢獲取大量的優(yōu)秀隊員，將使聯(lián)盟的比賽結(jié)果不確定性減少、觀賞性降低、聯(lián)盟中所有球隊的上座率減少，從而影響整個聯(lián)盟的收益，自然也影響到所有球隊的收入。比賽結(jié)果的懸念（即比賽結(jié)果的不確定性）恰恰是職業(yè)體育最吸引人的一個方面?！保?］Neale也佐證道：“一個球隊過高的獲勝率將降低比賽產(chǎn)品對消費者的吸引力?！保?］Owen and King認(rèn)為職業(yè)體育聯(lián)盟競爭平衡的理念植根于觀看和消費比賽的球迷需求，在比賽結(jié)果不可預(yù)測的情況下，球迷更有購買比賽產(chǎn)品的欲望［6］。Zimbalist提出競爭平衡的需求源自于球迷對“結(jié)果不確定性”懷有強烈偏愛的假設(shè)［7］。對于競爭失衡的聯(lián)盟，球迷會逐漸厭倦，進(jìn)而不愿花費他們的時間和金錢來觀看比賽。

其次，競爭平衡是球隊共生的前提。Groot指出：“單支球隊無法獨立進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)，即比賽的數(shù)量和質(zhì)量，它依賴于聯(lián)盟的賽事安排，以及其他競爭者的實力和數(shù)量等。也意味著聯(lián)盟的球隊間是共生關(guān)系，一旦大量球隊離開聯(lián)盟，那么個體球隊也將無法生存，當(dāng)只有一個球隊幸存時，將沒有比賽沒有聯(lián)盟?！保?］比賽是球隊雙方聯(lián)合生產(chǎn)的產(chǎn)品，每支球隊都從對手的健康生存中獲得收益，并因?qū)κ值拇嬖诙嬖?，所以球隊間是相互依賴關(guān)系［9］。邁克爾·利茲和彼得·馮·阿爾門指出：“職業(yè)體育聯(lián)盟生來就是合作共同體，穩(wěn)定的聯(lián)盟是職業(yè)運動存活的前提。”［10］美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家夏普等認(rèn)為“職業(yè)體育的一個獨有特征就是球隊相互依存”，并強調(diào)了職業(yè)體育俱樂部之間的“共生性”［11］。由此可見，沒有任何一支球隊強大到徹底擊潰或消滅對手，使其退出聯(lián)賽。同時，在觀眾追求精彩懸念比賽需求下，勢均力敵的俱樂部合作，即競爭平衡是共同完成精彩賽事的唯一途徑，也是球隊共生的需要。

1．2 競爭平衡理論的局限性

“聯(lián)盟內(nèi)”的條件性假設(shè)是競爭平衡理論的局限所在。Rottenberg在“棒球運動員的勞務(wù)市場”文中論述競爭平衡觀點時，立足于“美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟內(nèi)”的研究假設(shè)。Neale在強調(diào)“結(jié)果不確定性”是聯(lián)盟立足之本的論述中，同樣是基于“聯(lián)盟內(nèi)”的假設(shè)?！奥?lián)盟內(nèi)”即意味著球隊僅僅參與聯(lián)盟內(nèi)的賽事（除非偶爾情況下，球員以個人身份出席國家隊比賽），同時不允許聯(lián)盟外球隊的隨意加入，也不存在高級聯(lián)盟和低級聯(lián)盟之間的升降級關(guān)系，特許經(jīng)營權(quán)是聯(lián)盟成員和非成員間的一個區(qū)別。從聯(lián)盟角度來看，如果僅限于球隊實力均衡而聯(lián)盟的賽事整體水平不高的話，那么雖然競賽實力均衡而達(dá)到了“激烈”，但因技戰(zhàn)術(shù)水平不高而有失“精彩”，終將流失球迷而丟失聯(lián)賽市場。事實也證明，一個聯(lián)盟如果僅處于低水平競爭平衡的話，那么聯(lián)盟的生存將受到威脅，例如第二次世界大戰(zhàn)后美國橄欖球職業(yè)聯(lián)盟經(jīng)歷了四次被新聯(lián)盟取代的危機，其中三次失敗，一次被全國橄欖球聯(lián)盟兼并［12］。

對于開放式職業(yè)體育聯(lián)盟，“聯(lián)盟間”的競爭事實已超出了競爭平衡“聯(lián)盟內(nèi)”條件假設(shè)。以歐洲五大職業(yè)足球聯(lián)賽為例，不僅存在俱樂部戰(zhàn)績排名的“聯(lián)賽內(nèi)”競爭，還存在聯(lián)盟對其市場開拓和商業(yè)價值提升的“聯(lián)賽間”競爭。職業(yè)體育聯(lián)盟所屬球隊根據(jù)戰(zhàn)績水平，可參與不同級別比賽，角逐不同賽事。所以，歐洲開放式的職業(yè)足球聯(lián)盟模式也對“聯(lián)盟內(nèi)”競爭平衡的局限提出質(zhì)疑。

傾向于開放式的我國職業(yè)足球聯(lián)賽，同樣既存在球隊排名的“聯(lián)賽內(nèi)”問題，又存在同歐美職業(yè)體育聯(lián)盟爭奪球迷市場的“聯(lián)賽間”競爭。在日益全球化的職業(yè)體育市場環(huán)境下，歐洲職業(yè)足球賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)已銷售到我國，并不斷占據(jù)球迷市場；在職業(yè)球員和球員薪資全球范圍內(nèi)流動的市場環(huán)境下，我國職業(yè)足球聯(lián)賽的商業(yè)價值提升已受到很大沖擊，職業(yè)足球市場推廣已受到域外高水平聯(lián)賽的挑戰(zhàn)。

國內(nèi)學(xué)者對競爭平衡的研究起步較晚，公開發(fā)表的相關(guān)文章雖然總體數(shù)量不多，但有明顯增加趨勢。近幾年國內(nèi)的發(fā)表成果大都是闡述競爭平衡概念及其重要性、職業(yè)體育聯(lián)盟競爭平衡保障制度，以及競爭平衡評價等，為我國的職業(yè)體育發(fā)展提供了參考和借鑒意義。但同樣不可忽視的一個問題，就是競爭平衡理論“聯(lián)盟內(nèi)”的局限性同我國職業(yè)足球聯(lián)賽“聯(lián)盟間”競爭的矛盾。既要保持國內(nèi)聯(lián)賽競爭平衡，吸引觀眾球迷，尋求共生，還要面對國外職業(yè)體育聯(lián)盟競爭。那么究竟應(yīng)做到怎樣的競爭平衡，以及用什么樣的方式實現(xiàn)競爭平衡“吸引更多球迷觀眾”的最終目的？

因此，基于已有的競爭平衡研究成果，立足于同歐洲職業(yè)足球聯(lián)賽競爭球迷市場的共存環(huán)境，提出“強競爭平衡”的新觀點，解析強競爭平衡的概念，明晰強競爭平衡機制的范疇以及治理思路，即強競爭平衡“是什么”“應(yīng)做哪些”的問題。

2 何為強競爭平衡

2．1 競爭平衡

第一類，“競爭平衡是指球隊之間的比賽實力均衡［2］，該觀點是由美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家Michie and Oughton（2004）提出的，并被國內(nèi)學(xué)者何文勝（2009）、金睿（2009）、馮維鈴（2011）、李國興（2014）引用和借鑒。第二類，以Larsen A［13］為代表提出的“比賽結(jié)果不確定性通常被稱為競爭平衡”。第三類，“吸引球迷關(guān)注”觀點，Pawlowski將之理解為“球迷更傾向于欣賞實力均衡球隊之間的對抗［14］”。

通過對“球隊比賽實力相對均衡”“結(jié)果不確定性”和“吸引球迷關(guān)注”三個顯著特性的梳理，結(jié)合其上位概念“競爭”和“平衡”的含義考究，將我國職業(yè)足球聯(lián)賽競爭平衡的概念定義為：球隊之間的競賽實力相對均衡狀態(tài)，其外在表現(xiàn)形式為比賽“結(jié)果不確定性”，最終目的是為了吸引更多觀眾和實現(xiàn)聯(lián)賽利益最大化。

理解我國職業(yè)足球聯(lián)賽競爭平衡概念需要注意以下幾點：

首先，“競賽實力相對均衡”不等于“競賽實力平均”。應(yīng)當(dāng)指出的是，平衡不是平均，不是“量的等同或?qū)ΨQ”，而是揭示事物之間或事物內(nèi)部各要素之間在運動變化過程中的相互關(guān)系或內(nèi)在機制，是事物系統(tǒng)結(jié)構(gòu)比例關(guān)系上的協(xié)調(diào)和適度，即質(zhì)上的相互統(tǒng)一與量上的相互適應(yīng)。合乎事物發(fā)展規(guī)律的平衡，是事物賴以存在的基礎(chǔ)，是事物運動發(fā)展的根本條件和調(diào)節(jié)機制。如果從競賽實力平均的角度看，那么我國職業(yè)足球聯(lián)賽中各支球隊的勝率應(yīng)當(dāng)恪守在50%。這種現(xiàn)象在歐美職業(yè)體育實踐中從來沒出現(xiàn)過，它只存在于理論探討中，體現(xiàn)在競爭平衡方案上，被喻為“完全的競爭平衡”或“絕對均衡”［15］。同樣，我國職業(yè)足球聯(lián)賽的競爭平衡不是倡導(dǎo)平均或“大鍋飯”主義，而是強調(diào)在比賽過程中各俱樂部在競賽方面的相互制約、牽制和抗衡，以達(dá)到“比賽獲勝”資源利用上的協(xié)調(diào)和適度。

其次，競爭平衡是動態(tài)變化的一個過程。一方面，我國職業(yè)足球聯(lián)賽競爭平衡探討的時限不是一個時刻、一個節(jié)點，而是一個過程，如一個賽季或若干賽季。另一方面，在既定的時間跨度里，關(guān)注的競爭平衡是動態(tài)變化的，體現(xiàn)出平衡與不平衡的對立統(tǒng)一關(guān)系，可能是失衡—平衡—失衡—再平衡的循環(huán)往復(fù)。如同價值規(guī)律曲線中價格圍繞價值上下波動一樣，我國職業(yè)足球聯(lián)賽競爭平衡的實際狀況是圍繞“完全的競爭平衡”（即勝率為50%）上下波動，但總體趨向平衡。它關(guān)注的是一定時期內(nèi)的競爭態(tài)勢，動態(tài)變化是其核心。

再次，“結(jié)果不確定性”是我國職業(yè)足球聯(lián)賽競爭平衡的表現(xiàn)形式。球隊之間競技實力越是均衡的聯(lián)盟，比賽結(jié)果不確定性越是明顯，聯(lián)賽冠軍歸屬越是不確定。在一個完全競爭平衡的聯(lián)盟里，每支球隊都有相同的獲勝幾率和問鼎聯(lián)賽冠軍的均等機會。因此，學(xué)者Cairns通過“單場結(jié)果不確定性、賽季結(jié)果不確定性、長期的不確定性或主宰優(yōu)勢”三個維度來測量競爭平衡［16］。

2．2 強競爭平衡內(nèi)涵

強與弱是一組相互依存的概念。強競爭平衡是指球隊之間的競賽實力處于相對均衡狀態(tài)，在確保比賽“結(jié)果不確定性”的同時，兼顧到聯(lián)賽整體競賽水平處于一個相對高的層次，使比賽不僅具有競爭平衡狀態(tài)下的對抗激烈，而且還具有因高水平球員參與下的比賽精彩。生產(chǎn)出對抗激烈和精彩的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，能吸引更多的球迷消費者，如強隊間的對壘。而“弱”競爭平衡正好與之相反，雖然同樣達(dá)到了促進(jìn)比賽結(jié)果不確定性目的，但弱隊間的較量有失精彩，進(jìn)而使得比賽的關(guān)注度不高。

強競爭平衡觀點是基于職業(yè)體育爭奪球迷市場資源的商業(yè)性質(zhì)提出的。隨著歐美團(tuán)隊職業(yè)體育賽事在全球熱銷，特別是當(dāng)今職業(yè)體育聯(lián)盟的產(chǎn)品銷售重心已由門票銷售逐漸向轉(zhuǎn)播權(quán)銷售轉(zhuǎn)變，形成全球范圍內(nèi)爭奪球迷市場資源的態(tài)勢［17］。從“聯(lián)賽利益最大化”的競爭平衡宗旨來看，我國職業(yè)足球聯(lián)賽不僅要做到競爭平衡，還要打造世界一流競賽水平的“強競爭平衡”，才能吸引更多球迷關(guān)注，提升聯(lián)賽的商業(yè)價值，實現(xiàn)聯(lián)賽利益最大化。

比賽精彩源于高水平球員的演繹，因此募集全球頂級球員參與聯(lián)賽是打造強競爭平衡聯(lián)賽的前提和根本。例如球迷市場開發(fā)被視為典范的英超聯(lián)賽，其轉(zhuǎn)播權(quán)之所以能銷售全球，離不開國際一流球員的參與，雖然英格蘭隊在國際大賽中跌跌撞撞，但這并不妨礙英超成為全世界最有價值的聯(lián)賽。阿森納主帥溫格就曾說對足球比賽而言，重要的是保持高水平的比賽，故他寧愿給有能力的球星開很高薪水，也不愿聘用平庸球員。真正的職業(yè)體育精神是對觀眾負(fù)責(zé)，這也是歐洲足球鼎盛的原因［18］。又例如起源于英國的印度板球，以“后來者居上”的姿態(tài)超越英格蘭和澳大利亞傳統(tǒng)項目強國。印超板球聯(lián)賽品牌價值全球第二，僅次于美國的國家橄欖球聯(lián)盟NFL。在全球板球收入中，僅印度一個國家就幾乎占據(jù)了總額的90%，這歸功于2006年板球運動顛覆性的“強競爭平衡”改革策略，具體為：1）聯(lián)賽融資，將原有26支球隊縮減為8支并公開拍賣，印度各行各業(yè)的富豪們爭相參與股份，融資達(dá)到了7．24億美元。2）吸引全球頂級球員，并為球員開出天價年薪，將聯(lián)賽的明星效應(yīng)發(fā)揮到了極致。例如以140萬美元的價格引進(jìn)一位澳大利亞球員，這個數(shù)目比之前絕大多數(shù)板球球員整個職業(yè)生涯掙的錢都要多。以至于有媒體報道：“雖然球員和官員們都忠實地出席了比賽，但他們的心思都在遙遠(yuǎn)的地方，想著利潤豐厚的印度聯(lián)賽財富?！保?9］

3 強競爭平衡的聯(lián)賽發(fā)展思路

競爭平衡如果是確保比賽對抗激烈的話，那么“強”競爭平衡就是在比賽對抗激烈的情況下演繹出高水平球員參與應(yīng)有的比賽精彩性。從“吸引更多球迷關(guān)注”；的聯(lián)賽最終目的來看，“強”和“競爭平衡”缺一不可。競爭平衡狀態(tài)很好的聯(lián)賽，如果缺乏高水平的球星難以吸引球迷關(guān)注，而有眾多球星參與的聯(lián)賽，如果比賽結(jié)果缺乏懸念或競爭失衡的話，同樣令觀眾感到乏味。所以，強競爭平衡應(yīng)包含兩個要素，一是“競爭平衡”，球隊競技實力均衡和俱樂部之間經(jīng)濟(jì)實力差距縮減。二是“強”，即引進(jìn)一流球員和引進(jìn)一流球員所必備的資金。對我國職業(yè)足球聯(lián)賽強競爭平衡發(fā)展的具體思路如下。

3．1 競爭平衡機制思路

如Sanderson所說：“在職業(yè)體育領(lǐng)域，沒有什么比促進(jìn)和維護(hù)競爭平衡更重要的了?！保?0］歐美職業(yè)體育聯(lián)盟為改善競爭平衡狀況提供了機制保障。從制度性機制理解競爭平衡機制，就是指影響到競爭平衡的一系列制度安排。北美職業(yè)體育聯(lián)盟通過會計制度、財務(wù)制度、工資封頂制度、奢侈稅制度、準(zhǔn)入制度與遷址制度等一系列制度安排，來調(diào)控聯(lián)盟的競爭平衡。其中比較重要的三種制度是選秀和球員轉(zhuǎn)會、工資封頂和奢侈稅、準(zhǔn)入制度與遷址制度等［21］。與北美職業(yè)體育聯(lián)盟實施買家壟斷球員流動的方式相比，歐洲職業(yè)足球聯(lián)盟實行的是更為自由的球員各國流動；在收入分享方面，北美職業(yè)體育聯(lián)盟比歐洲的力度要大些［22］。歐美職業(yè)體育聯(lián)盟競爭平衡機制的比較見表1。

表1 歐美職業(yè)體育聯(lián)盟的差異［12］

從歐美職業(yè)體育聯(lián)盟實踐可以看出，雖然聯(lián)盟模式不同，但競爭平衡機制“構(gòu)成要件”可以共同歸納為：涉及到球員選拔和流動的“競技實力”類；收入分享和資金投入限制的“經(jīng)濟(jì)實力”類。因此，我國職業(yè)足球聯(lián)賽競爭平衡機制也可從兩個方面做起：

1）均衡球隊之間的競技實力。不均衡是絕對的，均衡是相對的。無論是歐美發(fā)達(dá)國家的職業(yè)體育聯(lián)盟，還是我國的職業(yè)足球聯(lián)賽，要使球隊之間的競技實力一直處于平均狀態(tài)是不可能的。球隊之間的競技實力均衡是一個動態(tài)平衡過程，允許不均衡的狀態(tài)出現(xiàn)，但要在配套制度的作用下，始終給予球隊競技實力趨向均衡的一個張力，引導(dǎo)球隊競技實力趨向均衡化發(fā)展。

在球隊競技實力方面，競爭平衡機制理論應(yīng)涉及到“球員轉(zhuǎn)會”流動和青少年“球員選拔”兩個方面的制度安排。但是鑒于“球員選拔”青少年培養(yǎng)機制對球隊競技實力影響較小的現(xiàn)實狀況，以及我國職業(yè)足球俱樂部梯隊培養(yǎng)的荒廢狀態(tài)［23］，青少年球員選拔方面的制度安排對球隊競技實力方面的影響可以忽略。對此，有媒體佐證：“職業(yè)足球俱樂部以成績?yōu)樯?，同培養(yǎng)球員的成本和風(fēng)險相比，一筆巨額的轉(zhuǎn)會費是現(xiàn)代商業(yè)運作的手法，且其程序簡單，對比賽成績的提高效果顯著?！保?4］所以，我國職業(yè)足球聯(lián)賽中球隊競技實力競爭平衡機制也就主要取決于球員轉(zhuǎn)會制度。

在現(xiàn)今的職業(yè)足球領(lǐng)域里，通過球員轉(zhuǎn)會制度來均衡球隊之間的競技實力，可操作空間較小。隨著全球化的發(fā)展趨勢，職業(yè)足球運動員在國家和地區(qū)之間的流動日益頻繁，因此，各國職業(yè)足球運動員轉(zhuǎn)會制度的演化都有一個趨同性，即無論是歐足聯(lián)還是亞足聯(lián)所屬的職業(yè)足球俱樂部均趨同于后波茲曼轉(zhuǎn)會體系的國際足聯(lián)自由轉(zhuǎn)會制度。我國職業(yè)足球聯(lián)賽轉(zhuǎn)會制度上的“土規(guī)定”，在一次次的利益博弈中逐漸取消，直至2010年的我國足球協(xié)會頒布的“自由轉(zhuǎn)會”制度，都是制約于這個趨同的大趨勢。因此，相對來說較大的可操作空間，是通過球員薪資調(diào)控的經(jīng)濟(jì)手段，雖然被視為競爭平衡的一個間接調(diào)控手段，但不失為一個重要手段。

2）縮減俱樂部之間經(jīng)濟(jì)實力差距。薪資調(diào)控是歐美職業(yè)體育聯(lián)盟競爭平衡調(diào)控的一個重要手段，通過縮減俱樂部之間經(jīng)濟(jì)實力差距來改善聯(lián)賽的整體競爭平衡狀況。例如表2北美職業(yè)體育聯(lián)盟通過“收益分享”、工資帽和奢侈稅等手段在俱樂部經(jīng)濟(jì)實力上做出了一個較好的權(quán)衡。相對于北美職業(yè)體育聯(lián)盟對俱樂部之間經(jīng)濟(jì)實力差距的調(diào)控效力，歐足聯(lián)的“財政公平政策”或許是出于無奈的一個權(quán)宜之計，因為在歐洲職業(yè)足球“開放式”聯(lián)盟模式下，俱樂部參與“聯(lián)盟間”賽事，不同的賽事收入來源不同，且收入差距較大，不可能像“封閉式”聯(lián)盟，進(jìn)行類似工資帽條款中“聯(lián)盟總收入”一刀切的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。我國職業(yè)足球聯(lián)賽的運用模式更傾向于歐洲職業(yè)足球聯(lián)盟，在職業(yè)化的20多年實踐中，無論曾經(jīng)的封頂限薪、55%限薪（2017年5月的限薪新政效力暫且不議）等條款，“俱樂部之間經(jīng)濟(jì)實力差距”問題同樣存在。所以，面對職業(yè)足球的共同難題，球員薪資調(diào)控手段的作用不是“消滅”俱樂部之間的經(jīng)濟(jì)實力差距，而是給予其“差距縮小”的一個張力。

表2 薪資調(diào)控條款比較

導(dǎo)致我國職業(yè)足球俱樂部經(jīng)濟(jì)實力差距的根本性原因是，冠名模式下母企對俱樂部的資金贊助。借用中超公司總經(jīng)理朱琪林的話：“版權(quán)銷售收入低得幾乎可以忽略不計”［25］，聯(lián)賽盈利能力不足情況下，俱樂部經(jīng)濟(jì)實力主要體現(xiàn)于母企的贊助，而且贊助額一度占到了俱樂部總收入的84%［26］。俱樂部間經(jīng)濟(jì)實力的差距問題取決于聯(lián)賽創(chuàng)收之外的母企贊助，同小份額的聯(lián)賽收入分享關(guān)聯(lián)甚微。因而能否找到富有企業(yè)贊助是俱樂部經(jīng)濟(jì)實力差距的主要因素。

綜上，針對中超聯(lián)賽盈利能力不足的現(xiàn)狀，為了打造強競爭平衡的聯(lián)賽，縮減俱樂部之間經(jīng)濟(jì)實力差距的思路為允許俱樂部虧損，更需要外來資金的扶持。在保護(hù)贊助商積極性的前提下，允許大額“外來資金”的注入贊助，同時設(shè)計一個使贊助商為自己俱樂部贊助的同時也兼顧到對聯(lián)賽中其他弱小俱樂部的經(jīng)濟(jì)扶持的均衡機制。這樣就達(dá)到了縮減俱樂部之間經(jīng)濟(jì)實力差距的目的，同時又為打造“強競爭平衡”聯(lián)賽贏得多多益善的資金。

3．2 聯(lián)賽“強”競爭平衡思路

3．2．1 引進(jìn)全球頂級球員 引進(jìn)全球頂級球員，取消外援上場限制。既然“強”是相對于全球范圍的職業(yè)足球聯(lián)賽而言，那么我國職業(yè)足球聯(lián)賽也要吸引國際一流球員的參與。采用“高薪吸引全球頂級球員參與”已有成功案例，如英超職業(yè)足球聯(lián)賽和印度的板球聯(lián)賽。鮑明曉在“職業(yè)足球發(fā)展邏輯”文中也倡導(dǎo)“可以吸引和集聚一大批有天賦的球員［27］”。但是，通過梳理我國足球職業(yè)改革以來的相關(guān)文獻(xiàn)資料，發(fā)現(xiàn)限制外援的政策一直存在，無論是曾經(jīng)的3＋1外援政策，還是2017年5月的3個外援“新政”，都從來沒有放松過對外籍球員的限制。

中國足協(xié)官方網(wǎng)站對此的相關(guān)解釋為“有利于中國足球整體發(fā)展，有利于中國本土球員的培養(yǎng)，有利于國家隊水平的提升［28］”，但這個說法難以服眾。首先，從政策的價值選擇角度來看，已經(jīng)走職業(yè)化改革的足球，應(yīng)以聯(lián)賽利益層面的“價值選擇”為出發(fā)點，而不是某個俱樂部的個體利益，更不是舉國體制下“國家隊?wèi)?zhàn)績”的政治目的。其次，中國足球協(xié)會“官民不分”的身份，在其飽受詬病和質(zhì)疑聲中，終于迎來了體育總局“去行政化”的改革，既然已成為職業(yè)足球行業(yè)的自制機構(gòu)，就應(yīng)“不在其位，不謀其政”。再則，從理論上分析，“限制外援”與“利于本土球員培養(yǎng)，國家隊水平的提高”二者之間的必然聯(lián)系仍有待求證。實際上，限制外援20多年來，并沒見到“國家隊水平提高”的現(xiàn)象。既然這條路走不通，為何不像英超聯(lián)賽或印超板球聯(lián)賽一樣，放開限制，充分引進(jìn)外援，打造一流聯(lián)賽，這倒不失為一個可選擇的嘗試。假如國際一流球星全聚集到中超賽場，不僅不用擔(dān)心我國職業(yè)足球市場的門票、比賽日收入、媒體版權(quán)等聯(lián)賽盈利的問題，還能帶動我國足球運動的發(fā)展，營造足球氛圍和拓展群眾基礎(chǔ)。這樣不僅堅實了足球運動的“金字塔”塔底基礎(chǔ)，而且本土球員培養(yǎng)和國家隊水平問題的解決也就指日可待了。

3．2．2 為頂級球員支付高薪酬 吸引全球頂級球員參與我國職業(yè)聯(lián)賽，勢必要提供世界一流的高薪資和轉(zhuǎn)會費。國內(nèi)財團(tuán)在球員市場已擁有很強的競價力，打造“銀河艦隊”的國際一流球隊、使中超球隊躋身世界“列強”并非不可想象。但要處理好兩個現(xiàn)存問題：

首先，應(yīng)顛覆性改變“限薪”思維。梳理我國足球職業(yè)化改革以來的相關(guān)文獻(xiàn)資料，限薪一詞貫穿聯(lián)賽發(fā)展的始終，如：1）1996年，球員月薪不超過1．2萬元的限薪［29］；2）1998年，球員1．2萬元＋單場贏球獎40萬的限薪［30］；3）2000年，球員1．2萬元＋單場贏球獎40萬的限薪＋轉(zhuǎn)會費與薪水掛鉤500萬元的限薪［31］；4）2004年，限定球員工資總額不超過俱樂部年收入的55%＋冠名費不可超過4 000萬元［32］；5）2006年，限定球員工資獎金的總支出依然不能超過俱樂部總收入的55%的同時，賽季的最高年薪不能超過100萬元人民幣，并且限定了最高贏球獎金為30萬、平球獎金數(shù)額為10萬［33］；6）2017年5月“對處于虧損狀態(tài)的俱樂部征收引援調(diào)節(jié)費用［34］”等等。在歐洲職業(yè)足球聯(lián)賽中，這種工資封頂?shù)摹跋扌健彼季S未曾見過，它更不是“強”競爭平衡理念下的薪資管理行為，應(yīng)當(dāng)及時制止或廢除。面對我國職業(yè)足聯(lián)聯(lián)賽自身盈利能力尚低下的現(xiàn)狀，如果一味地“限薪”或全盤移植歐足聯(lián)的“收支平衡”條款，將阻礙“外來資金”的注入，自然無法滿足高薪資和轉(zhuǎn)會費的供給。所以，出于打造“強競爭平衡”聯(lián)賽的需要，在達(dá)到“縮減俱樂部之間經(jīng)濟(jì)實力差距目的”前提下，應(yīng)允許俱樂部一定額度的虧損。

其次，取消冠名模式，調(diào)動外來資金注入的積極性，募集頂級球員薪資所必備的資金。我國職業(yè)足球特有的企業(yè)冠名模式現(xiàn)象，為其改革初期贏取必需資金有著巨大的貢獻(xiàn)?！百r錢賺吆喝”是企業(yè)冠名球隊的常規(guī)套路。母企業(yè)冠名俱樂部，可以借助俱樂部“同名”的推廣價值和社會效益，獲取足球外的巨額利益；而俱樂部寄在母企下得以生存。

但是，隨著我國職業(yè)足球的發(fā)展，其弊大于利的各種問題逐漸凸顯。首先，阻礙了外來資金的注入。早在2014年，恒大董事局主席許家印就曾表示，引入“淘寶”后，恒大足球計劃再引進(jìn)20個投資者，每家占2%，增強俱樂部的資本實力。杭州綠城總經(jīng)理童惠敏也說過“中國足球俱樂部不應(yīng)該只有單一股東，而是應(yīng)該讓各種資本都可以參與進(jìn)來［34］”。其希望是美好的，是奔著“現(xiàn)代化企業(yè)制度建設(shè)”方向而來的，但我們不免質(zhì)疑：面對連年虧損的俱樂部，又有哪一位投資人愿意“不賺吆喝，又賠錢”地參股？其次，中超聯(lián)賽的冠名模式使俱樂部無法擺脫為母企做廣告的尷尬境地。只有取消企業(yè)冠名模式，才能激發(fā)各企業(yè)共同參股俱樂部的動力，從而使俱樂部股東和資金來源多元化。這樣不僅有利于推進(jìn)俱樂部現(xiàn)代化企業(yè)制度的建設(shè)，而且還可為打造“強競爭平衡”贏取必需的資金。

現(xiàn)今，我國已具備了取消“企業(yè)冠名模式”的條件：一方面，5年共80億的中超版權(quán)升值為聯(lián)賽奠定了生存條件；另一方面，國內(nèi)財團(tuán)投資職業(yè)足球的積極性為聯(lián)賽提供了發(fā)展條件，例如國內(nèi)財團(tuán)紛紛投資海外足球俱樂部的積極性。我國職業(yè)足球聯(lián)賽的冠名模式扼殺了非母企方資金注入的積極性，如何激勵社會資本注入國內(nèi)聯(lián)賽，應(yīng)是強競爭平衡問題的思考點所在。

雖然詞典里關(guān)于職業(yè)體育有“商業(yè)牟利”或“獲得商業(yè)收入”的解釋，均強調(diào)其作為商業(yè)化體育盈利的一面，但是培育職業(yè)體育市場的前期資金投入是必須的。在足球職業(yè)化的國際大環(huán)境下，我國職業(yè)足球好似剛剛培育下的果苗，待它長大并獲取果實之前，既需要精心護(hù)理時間過程，還需要灌溉施肥等前期的資金投入。所以，現(xiàn)階段允許俱樂部虧損、充分募集外來資金、打造“強競爭平衡”聯(lián)賽，是在全球范圍內(nèi)吸引觀眾并打造世界一流影響力聯(lián)賽的必要手段。為達(dá)到“吸引更多觀眾和實現(xiàn)聯(lián)賽利益最大化”的終極目的，我國職業(yè)足球必須踐行“強競爭平衡”。

4 結(jié)束語

在當(dāng)今世界職業(yè)足壇共存和球迷市場全球性爭奪的環(huán)境下，“強競爭平衡”是我國職業(yè)足球發(fā)展的邏輯起點，也是聯(lián)賽圖強的一個創(chuàng)新思路。與聯(lián)賽以往“限薪”和“限制外援”的發(fā)展策略相比，“高薪吸引全球頂級球員參與”的強競爭平衡思路是一次顛覆性改變，它不僅有“聯(lián)盟間”競爭平衡理論支撐，而且還有英超職業(yè)足球聯(lián)賽和印超板球聯(lián)賽的成功案例可借鑒。

恩格斯說：“一個民族想要站在科學(xué)的最高峰，就一刻不能沒有理論思維。”同樣，我國職業(yè)足球聯(lián)賽的發(fā)展，不僅離不開“競爭平衡”理論的思維支撐，而且一定要走“強”競爭平衡的發(fā)展之路。這也是競爭平衡理論的普適性同我國職業(yè)聯(lián)賽實際情況的獨特性相結(jié)合，進(jìn)行“強競爭平衡”的創(chuàng)新之處。

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